Snapchat 在第一季度增加了 1300 萬用戶，收入穩步增長

Snapchat 發布了其 2022 年第一季度的業績更新，隨著平台繼續鞏固其在社交媒體領域的利基市場，用戶和收入都在穩步增長。

首先，在用戶方面——Snap 在 2022 年第一季度增加了 1300 萬日活躍用戶，達到 3.32 億。

如您所見，絕大多數增長來自“世界其他地區”類別，特別是印度，隨著該國移動採用率的持續上升，Snap 的持續增長勢頭強勁。

這已成為 Snap 乃至所有社交媒體平台越來越重要的關注點，印度龐大的人口為接觸和增長提供了巨大的機會，尤其是隨著該地區數字化發展的繼續。

儘管這在收入方面並沒有提供太多幫助，但 Snapchat 的大部分用戶仍來自北美用戶。

Snap 在這方面仍有一些工作要做，這是發展中市場持續關注的問題——擴大影響力是一回事，但創造收入是一個長期前景，這可能需要針對特定地區的重點和產品。 儘管如此，Snap 的數量仍在穩步上升，而且隨著越來越多的用戶向其展示廣告，這只會有助於吸引更多的廣告合作夥伴加入，從而增強其在這方面的前景。

就使用趨勢而言，Snap 表示，人們對其 AR 工具的興趣持續增長，現在每天有超過 2.5 億 Snapchatter 使用其 AR 元素。 現在，超過 250,000 名創作者還通過其鏡頭工作室和其他創作計劃構建了超過 250 萬個鏡頭，而 Snap 還指出，與 2021 年第一季度相比，本季度用戶使用我們社區創建的鏡頭的次數增加了兩倍多。

對社區創建的 AR 工具日益增長的興趣有助於擴展 Snap 的創意元素，並使其緊跟最新趨勢，而對 AR 的關注也將有助於 Snap 發展到數字連接的下一個階段，並跟上更大的玩家在空間中。

這才是 Snap 真正可以勝出的地方——雖然 Apple 和 Meta 擁有更多的資源可供使用，但 Snap 一再表明，在與關鍵趨勢保持聯繫以及構建吸引其用戶群的 AR 功能方面，它比他們好得多。 隨著時間的推移，大多數病毒式 AR 趨勢都源於 Snapchat，如果它能夠保持這種理智，與其 AR 創建工具的進步保持一致，這將有助於確保 Snap 仍然是 AR 領域的關鍵領導者，即使Meta 更早地推出了自己的 AR 眼鏡，以期在該領域佔據主導地位。

Snap 還致力於通過其 Bitmoji 頭像開發更具創新性的 AR 和潛在的 VR 工具——值得注意的是，Snap 的領導團隊已在其第一季度報告中使用 3D Bitmoji 角色作為他們的個人資料圖片。

Snapchat 也在努力跟上短視頻的趨勢，並表示其自己的 Spotlight 產品已經得到了用戶的好評。

“我們對 Spotlight 的長期潛力感到非常興奮。 雖然仍處於增長和發展的早期階段，但我們對所看到的參與度感到滿意，總時間同比增長 230%。 與 2021 年第一季度相比，我們觀察到使用創意工具或 Lenses 提交的 Spotlight 數量增加了 350%。”

看到短視頻如何成為如此重要的元素，以及習慣行為如何改變大多數社交應用程序中的用戶趨勢，真是令人驚訝。 Spotlight 能否成為 Snap 中的一個關鍵考慮因素還有待觀察，但實際上，它並非必須如此，它只需要作為輔助元素來幫助創作者在應用程序中構建，而不是轉移到其他平台上跟上相同的趨勢。

Snapchat 還指出，其發現和發佈內容繼續得到強勁採用， 25 歲及以上的 Snapchatter 每天花費的總時間同比增長超過 25%。

Snap 的觀眾正在變老，這是另一個值得注意的關鍵點，隨著時間的推移，看看 Snap 如何繼續發展其產品以吸引這個年齡較大的群體，以及它是否可以同時在應用程序中保持對年輕觀眾的吸引力，這將是一件有趣的事情.

Snap 還指出，它的六個 Discover 合作夥伴在第一季度的全球觀眾人數超過 1 億，突顯了其作為新興娛樂形式的關鍵平台的地位。

在收入方面，Snapchat 的收入同比增長 38%，本季度達到 10.6 億美元。

Snap 表示，由於入侵烏克蘭，它確實在這裡看到了一些影響，廣告商由於衝突而放慢了他們的活動。

“在 2 月 24 日俄羅斯入侵烏克蘭之後的幾天裡，我們觀察到大量廣告商最初暫停了他們的廣告活動。 絕大多數客戶在入侵後 10 天內恢復了活動，3 月份的日均收入超過了入侵前的水平，但自 2 月 24 日起，同比增長率仍低於入侵前的水平，約為 32%到第一季度末。”

本季度的一個關鍵收入亮點是 Snap 的動態廣告，它使廣告商能夠上傳他們的產品目錄，然後 Snap 的系統可以從中根據用戶興趣為用戶匹配最相關的產品和廣告格式。

Snap 表示，隨著越來越多的企業將其產品目錄上傳到該平台，來自動態廣告的收入同比增長了兩倍多。

“通過從產品目錄動態構建廣告，我們能夠極大地擴展所創建的廣告集。 動態廣告可以在新產品進入目錄時自動更新，保持最新並提高投資回報率。”

這可能是您營銷過程的另一個考慮因素。

Snap 收益公告中唯一需要注意的另一個要點是：

隨著 Snap 繼續向新市場擴張，其成本也在增加，而其在 AR 領域的努力也推高了其研發費用，這對該應用程序來說是一個持續的挑戰。

我的意思是，對於任何組織來說，這都是一個持續的挑戰，但隨著 Snap 想要跟上更大的參與者的步伐，總的來說，對其底線的影響更為顯著——儘管它確實表明 Snap 繼續投資於下一個層次AR 工具，包括即將推出的支持 AR 的眼鏡。

我們在 Snap 的筆記中得到了最輕微的更新：

“數以百計的創作者正在為眼鏡開發 AR 鏡頭，打造全新的沉浸式和互動體驗，例如從三個維度重新構想餐廳菜單或增強鍛煉程序。 我們不斷改進軟件並為開發人員提供新功能，包括 Lens Studio 中的新 VoiceML 模板，使創作者無需編寫腳本即可構建支持語音的體驗，以及 Lens Studio 流模式，可幫助創作者開發具有手部追踪功能的 Lens第一人稱視角。”

目前還沒有太多進展，但也許我們會在下週（4/28）的合作夥伴峰會上獲得有關其不斷發展的 AR 工具的更具體的更新。

總體而言，這對 Snap 來說是一個積極的報告——並不令人驚訝，它並沒有讓任何人對這些數字大吃一驚。 但 Snap 在各個方面都在繼續增長，儘管來自其他應用程序的激烈競爭，以及其未來發展重點的巨大挑戰。

關鍵是 Snap 仍然是 AR 領域的領導者，並繼續完善其應用內產品以符合用戶興趣。 它比任何人都做得更好，這將幫助 Snap 與資源更豐富的競爭對手抗衡，即使他們進入下一階段。