什么是 Facebook 广告业务管理器以及如何使用它？

什么是 Facebook 业务经理？

它是一个 Facebook 工具，允许从一个地方管理多个 Facebook 页面、广告和 Instagram 帐户。 Facebook Business Manager 的最大优势在于：

• 将个人资料与业务页面分开，消除隐私问题。
• 提供一个中心位置来跟踪广告和后期效果。
• 授权用户安全地委派任务并根据团队成员的角色授予部分或完全访问权限，而不会危及安全。
• 代理商可以将多个客户的 Facebook 页面链接到他们的 Facebook Business Manager 帐户，而无需将其员工的个人 Facebook 帐户作为管理员链接。
• 便于从不再与组织关联的人那里撤出访问权限。
• 简化为不同的广告活动构建可区分的自定义受众，确保更好地定位受众。

探索 Facebook Business Manager 主菜单

Facebook 商务管理器具有以下主要部分：

计划

本部分提供了了解受众并获得运营广告创意的工具。 它包括以下内容：

• 创意中心：在“计划”部分，创意中心允许创建可与团队成员共享的广告模型，以交流内容创意。
• 受众洞察：帮助根据您选择的参数在 Facebook 上查找有关不同受众的信息。 Audience Insights 显示了几个选项卡，例如 Demographics，这些选项卡显示了喜欢您的页面的人的年龄和性别、他们的职业、婚姻状况和教育程度。 “页面喜欢”选项卡告诉您的页面喜欢者喜欢的其他页面。 Audience Insights 报告中的其他重要选项卡是位置、家庭、活动和购买，以帮助您深入了解页面喜欢者的详细信息。

受众洞察报告及其选项卡

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创建和管理

本部分包含用于创建和管理广告的工具。 它提供对以下工具的访问：

• Power Editor：提供用于创建交互式广告的高级选项和功能。
• 页面帖子：列出所有页面帖子（已发布的帖子、预定的帖子和广告帖子），并深入了解他们的参与度指标。
• 应用仪表板：帮助应用开发者为应用带来更多下载量。
• 自动规则：它允许广告商为广告活动构建规则，例如自动警报。

为广告设置规则创建规则窗口

测量和报告

衡量和报告部分中的工具有助于分析广告的效果。 本节包含：

• 广告报告：用于为任何正在运行的广告创建报告，以便在未来创建效果更好的广告。 它有助于比较多个广告系列并分析其关键绩效指标，例如每次转化成本或点击率。
• 自定义转化：创建自定义转化并查看过去创建的所有自定义转化的状态。 每个帐户一次最多可以包含 40 个自定义转化。
• 像素：用作跟踪代码，允许 Facebook 识别您网站上的访问者并为这些访问者创建“自定义受众”。 然后，它会向这些自定义受众展示广告以进行重新定位。
• 分析：Facebook 营销工作的宝贵工具，有助于分析来自页面和像素的数据。

资产

使用资产部分可以访问您一直用于制作广告的关键资产，例如广告定位的受众、图片、视频等。

• 受众：用于创建供将来使用的受众和查看已保存的受众。 受众分为三类：自定义受众、已保存受众和相似受众。
• 图片：点击图片选项会显示图片列表，从最近的广告活动或速推帖子中使用的最新图片开始。
• 目录：拥有电子商务网站的企业可以使用此功能为动态 Facebook 广告创建产品目录。
• 视频：帮助您检查、上传和管理任何页面上的视频。

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设置

它存储所有帐户信息。 可以从“设置”部分更新付款信息、电子邮件等。

Facebook Business Manager 中的设置菜单

经常使用

常用部分显示四个最常用的工具，使访问更容易。 但是，如果您没有找到想要使用的工具，页面底部的“所有工具”选项会显示整个概览。

如何使用 Facebook 广告管理器？

什么是 Facebook 广告管理器？ Facebook Ads Manager 是 Business Manager 中的众多资产之一。 它可以无缝地掌握在 Facebook 下跨不同广告平台（包括 Instagram 广告）创建、编辑和分析付费促销 Facebook 活动。

Facebook 业务经理和广告经理

通过 Facebook 广告管理器创建新广告活动的两种方法是：

• 引导式创作
• 快速创建

什么是快速创作？

此 Facebook 广告管理器选项允许在一个窗口中创建新的广告活动、广告和广告组，从而显着加快和简化流程。

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什么是引导式创作以及如何使用它？

引导式创建提供了一个分步指南，可简化初学者的 Facebook 广告创建过程。 涉及的步骤如下：

• 第 1 步：根据业务或收入目标选择营销目标。 例如，要增加广告查看者的数量，请选择“Awareness”部分下方的“Reach”并创建一个广告系列名称。
• 第 2 步：通过选择国家、时区和货币等信息来设置广告帐户。 Facebook 记录这些数据用于报告和计费目的，以后不能更改。 接下来，单击“显示高级选项”并创建您的广告帐户名称。
• 第 3 步：根据您的要求点击“创建一个广告集”或“创建多个广告集”。
• 第 4 步：从下拉菜单中选择广告的 Facebook 页面。
• 第 5 步：创建访问者、客户或潜在客户列表以创建自定义受众。
• 第 6 步：从各种平台（包括 Instagram、Facebook、Audience Network 和 Messenger）中选择广告位。
• 第 7 步：从优化选项中进行选择，例如出价策略。
• 第 8 步：设置广告/广告组的预算和开始时间表。

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了解 Facebook 广告管理器标签

Facebook 广告管理器仪表板

广告管理器界面包含以下四个选项卡，可帮助评估在 Facebook 上创建的广告：

• 帐户概览：帮助广告客户一目了然地了解他们的广告效果。
• 广告系列：允许创建、复制和编辑广告系列。
• 广告集：启用广告集的创建、复制和编辑。
• 广告：允许创建、复制和编辑广告。

Facebook 广告管理器的优缺点

除了免费和省时，Facebook 广告管理器还简化了以下任务：

• 选择广告展示设备（桌面设备、移动设备或两者兼有）
• 选择广告在页面上的位置（动态消息或右侧栏）
• 上传联系人以进行自定义定位
• 发现与您的目标受众相似的人
• 使用 A/B 测试来获得有效的广告策略和元素
• 设置广告预算
• 获取实时更新

Facebook Ads Manager 的缺点如下：

• 学习和设置 Facebook 广告管理器需要时间。
• 缺乏知识可能会造成金钱损失。

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结论

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