6 个非营利性视频营销趋势和提示，以指导您的在线策略

非营利性视频是一种不断发展的营销方法，但对最新的行业最佳实践和筹款趋势保持充分了解可为您的组织带来重大优势。

COVID-19 大流行大大增加了非营利组织对视频营销的依赖，以在不确定的时期保持捐助者的参与，但当解除就地庇护令时，对数字工具的关注并没有减少。 取而代之的是，非营利性视频的受欢迎程度继续攀升，组织开始加倍实施其视频策略。

为了帮助您的非营利组织创建和提供引人入胜的视频，我们将 Wistia 2021 视频状态报告和大流行如何永远改变非营利组织视频的构造报告中的主要发现分解为快速提示和切实可行的要点。 使用这些见解自信地为您的营销流程提供信息，扩大您的覆盖范围，并更好地在线参与您的社区。

需要注意的 3 个非营利性视频营销趋势

1. 非营利性社交媒体视频增幅最大的是 Facebook

与 2019 年相比，非营利组织在 2020 年制作的社交媒体视频数量显着增加，其中 Facebook 的视频内容增幅最大，超过 60% 。

除了对更多视频内容的渴望之外，COVID-19 大流行还影响了用户最感兴趣的内容类型。事实证明，展示创意和娱乐性的视频最受欢迎。 简短的教育视频也显示出能够吸引更多的观众。

Livestrong 在就地避难令期间发布了一段 Facebook 视频，介绍了他们的组织在大流行期间及以后支持癌症幸存者的方式，其强有力的信息推动了超过 33,000 次观看。 看一看。

要点：尽管每个社交媒体渠道的算法都是独一无二的，但它们都将参与度置于其他一切之上。 为了帮助提高您的内容的可见性、引发对话并让人们谈论，请关注您的视频主题的及时性。

2. 直播火爆，成为视频内容的主导形式

在 COVID-19 大流行期间，社交媒体上的直播很快成为非营利组织的标准，并且捐助者喜欢它。 在 2020 年 Facebook 上最具吸引力的 100 个视频帖子中，有 51 个是直播。

在大流行期间，人们积极地通过虚拟聚会寻求联系感，但 Facebook 的算法也在这一高峰中发挥了作用。 实时内容在观众新闻源上被推到更高的位置，最终吸引了更多的参与。

到 2027 年，视频流媒体市场预计将达到 1843 亿美元，因此是时候锁定您的策略了。 以下是您下一个直播筹款视频的一些简单最佳实践：

• 使用脚本与观众交流
• 制定内容和演讲者之间的过渡计划，以避免出现沉默时间
• 除了在您的直播中征集捐款和提醒观众捐款按钮外，还可以在聊天框中向他们提问他们可以回答的问题
• 通过常规社交媒体帖子和其他营销渠道宣布您何时上线
• 将您的实时视频录制重新用作未来的点播内容

有关如何像专业人士一样进行直播并为您的任务筹集更多资金的更多提示和策略，您需要阅读这篇文章。

要点：直播视频的视觉和音频不佳会大大降低参与度。 通过升级到专业麦克风、投资购买高质量的网络摄像头和调整灯光来升级您的视频。

3. 生产价值不决定敬业度

2020 年最引人入胜的视频大部分是第一人称、无脚本、单次拍摄的视频。 这对于预算紧张的非营利组织或小团队来说是个好消息，他们认为精美的品牌广告可能涉及专业照明、布景、剧本作家等。

智能手机视频的低产值为任何规模的非营利组织打开了充足的营销机会之门。 您可以以真实的感觉吸引对您的本土内容更感兴趣的支持者。

World Central Kitchen 最近在德国 Ahrweiler 发布了一段 Instagram 视频，那里的居民在夏季大洪水过后开始清理。 该视频的真实感受在 24 小时内吸引了超过 16,000 次观看。

要点：创造力和强大的故事讲述是有效的非营利视频的真正驱动力，因此请确保花费与拍摄一样多的时间来制作您的信息和选择合适的音乐。

提升非营利视频营销策略的 3 种方法

1. 尝试长视频

五年来，短视频在 Wistia 上的总播放量中占了大部分，但 30 至 60 分钟类别的长视频自 2016 年以来呈现稳定增长，并且只会继续攀升。 2020 年的长视频与 2019 年相比增长了 140% ，与 2016 年相比增长了446% 。

要优化您的视频，请花时间考虑 SEO 机会。 确保在标题、元数据和元描述中使用有针对性的关键字。 这可以帮助吸引新的和现有的支持者，同时还可以为您的网站带来合格的潜在客户。

要点：对包含在长视频中的内容有意识，以确保其具有对话性、吸引力、品牌和价值。

2. 根据视频的类型和长度调整参与度目标

30 秒视频的参与率自然会超过 30 分钟视频的参与率，因此请确保相应地映射您的长视频参与度基准。 Wistia 的2021 年视频状态报告建议对 30-60 分钟类别的视频使用 25% 的参与度基准，对运行时间超过一小时的视频建议使用 15% 左右。

要点：每种视频类型都有其用途，因此首先要确定您的基准目标，然后让其指导您对视频长度的决策。

3. 在您的视频中包含电子邮件捕获以推动转换

任何非营利组织的最终目标都是吸引和转化支持者。 为确保您的视频有助于实现该目标，请将电子邮件捕获作为收集捐赠者信息和提升捐赠者获取策略的一种方式。

视频中的电子邮件收集在产生参与度和潜在客户方面最成功。 事实上，Wistia 上的电子邮件捕获在 2020 年有 15% 的转化率。查看我们的示例以了解此策略的实际效果。

要点：考虑将电子邮件捕获功能放在视频的开头。 2020 年，开头包含转换元素的视频的成功率最高，为 12.7%。

把握脉搏

就像任何其他趋势一样，随着我们世界的进步，非营利视频将继续发生变化。 为了使您的非营利组织保持在捐助者新闻源的顶部，请在您的团队集思广益其下一个社交媒体帖子或视频营销活动时考虑这些主要发现和推荐的最佳实践。

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