온라인 전략을 안내하는 6가지 비영리 비디오 마케팅 트렌드 및 팁

비영리 비디오는 끊임없이 진화하는 마케팅 방법이지만 최신 업계 모범 사례와 기금 마련 동향에 대해 잘 알고 있으면 조직에 큰 이점이 됩니다.

COVID-19 전염병은 불확실한 시기에 기부자들의 참여를 유지하기 위해 비영리 단체의 비디오 마케팅에 대한 의존도를 크게 높였지만, 자택 대피 명령이 해제되었을 때 디지털 도구에 대한 초점은 줄어들지 않았습니다. 대신 비영리 비디오는 계속해서 인기를 얻었고 조직은 비디오 전략을 두 배로 늘리기 시작했습니다.

비영리단체가 매력적인 동영상을 만들고 제공할 수 있도록 Wistia 2021 State of Video Report 와 Tectonic How to Pandemic Changed Nonprofit Video Forever 보고서의 주요 결과를 빠른 팁과 실질적인 테이크아웃으로 분류했습니다. 이러한 통찰력을 사용하여 마케팅 프로세스에 자신 있게 정보를 제공하고 도달 범위를 확장하며 온라인에서 커뮤니티의 참여도를 높일 수 있습니다.

주목해야 할 3가지 비영리 비디오 마케팅 트렌드

1. 비영리 소셜 미디어 동영상의 가장 큰 증가는 Facebook에서 발생했습니다.

비영리단체는 2020년에 2019년보다 훨씬 더 많은 소셜 미디어 비디오를 제작했으며 Facebook은 60% 이상 더 많은 비디오 콘텐츠 가 가장 많이 증가했습니다.

더 많은 비디오 콘텐츠에 대한 갈망 외에도 COVID-19 전염병은 사용자가 가장 관심을 갖는 콘텐츠 유형에도 영향을 미쳤습니다. 창의성과 엔터테인먼트를 보여주는 비디오가 가장 인기 있는 것으로 입증되었습니다. 짧고 교육적인 비디오는 더 많은 청중의 참여를 유도하는 것으로 나타났습니다.

Livestrong은 자택 대피 명령이 진행되는 동안 자신의 조직이 팬데믹 기간 동안 암 생존자를 지원하는 방법에 대한 Facebook 비디오를 게시했으며 강력한 메시지는 33,000회 이상의 조회수를 기록했습니다. 구경하다.

요약: 각 소셜 미디어 채널의 알고리즘은 고유하지만 모두 다른 모든 것보다 참여를 우선시합니다. 콘텐츠의 가시성을 높이고 대화를 촉발하고 사람들의 이야기를 이끌어내려면 동영상 주제의 타임라인에 집중하세요.

2. 폭발적인 인기를 얻은 라이브 스트리밍은 이제 동영상 콘텐츠의 지배적인 형태입니다.

소셜 미디어의 라이브 스트리밍은 COVID-19 전염병 동안 비영리 단체의 표준이 되었고 기부자들이 좋아했습니다. 2020년 Facebook에서 가장 참여도가 높은 상위 100개의 비디오 게시물 중 51개가 라이브 스트림 이었습니다.

사람들은 팬데믹 기간 동안 가상 모임을 통해 연결 감각을 적극적으로 찾고 있었지만 Facebook의 알고리즘도 이러한 급증에 한 몫했습니다. 라이브 콘텐츠는 시청자 뉴스피드의 상위에 올려져 궁극적으로 더 많은 참여를 유도합니다.

비디오 스트리밍 시장은 2027년까지 1,843억 달러에 이를 것으로 예상되므로 전략을 고정할 때입니다. 다음은 다음 라이브 스트리밍 모금 동영상을 위한 몇 가지 간단한 모범 사례입니다.

• 스크립트를 사용하여 청중과 소통
• 침묵의 시간을 피하기 위해 콘텐츠와 발표자 사이의 전환 계획을 세우십시오.
• 기부를 요청하고 시청자에게 실시간 스트림의 기부 버튼을 상기시키는 것 외에도 채팅 상자에서 답변할 수 있는 질문을 합니다.
• 정기적인 소셜 미디어 게시물 및 기타 마케팅 채널을 통해 생중계할 시기를 알립니다.
• 라이브 비디오 녹화를 미래를 위한 주문형 콘텐츠로 재사용

프로처럼 생중계하고 미션을 위해 더 많은 돈을 모으는 방법에 대한 더 많은 팁과 전술을 보려면 이 게시물을 다음에 읽어보세요.

요점: 라이브 스트림 비디오에 대한 좋지 않은 시각 및 오디오는 참여를 상당히 감소시킬 수 있습니다. 전문 마이크로 업그레이드하고 고품질 웹캠에 투자하고 조명을 조정하여 비디오를 업그레이드하십시오.

3. 생산 가치는 참여 수준을 결정하지 않습니다.

2020년 가장 매력적인 동영상의 대부분은 1인칭, 대본 없는 싱글 테이크 동영상이었습니다. 이것은 세련된 브랜드 광고에 전문 조명, 세트, ​​대본 작가 등이 포함될 수 있는 것처럼 예산이 빠듯한 비영리 단체나 소규모 팀에게 좋은 소식입니다.

스마트폰 비디오의 낮은 제작 가치는 모든 규모의 비영리단체에 충분한 마케팅 기회를 제공합니다. 진정한 느낌으로 자체 제작 콘텐츠에 더 관심이 있는 서포터를 참여시킬 수 있습니다.

World Central Kitchen은 독일 Ahrweiler에서 최근 인스타그램 동영상을 올렸습니다. 이곳에서 주민들은 여름 홍수 이후 청소를 시작했습니다. 이 영상의 실제 느낌은 24시간 만에 16,000회 이상의 조회수를 기록했습니다.

요점: 창의성과 강력한 스토리텔링은 효과적인 비영리 비디오의 진정한 동인이므로 메시지를 작성하고 올바른 음악을 선택하는 데 촬영하는 시간만큼 많은 시간을 할애하십시오.

비영리 비디오 마케팅 전략을 향상시키는 3가지 방법

1. 장편 동영상 실험

숏폼 동영상은 5년 동안 Wistia에서 전체 볼륨의 대부분을 차지했지만 30~60분 카테고리의 롱폼 동영상은 2016년 이후 꾸준한 성장을 보였고 계속해서 인기를 얻고 있습니다. 2020년 장편 동영상은 2019년 대비 140% , 2016년 대비 446% 성장했습니다.

비디오를 최적화하려면 시간을 내어 SEO 기회를 고려하십시오. 제목, 메타 데이터 및 메타 설명에 타겟 키워드를 사용해야 합니다. 이를 통해 신규 및 기존 지지자를 참여시키는 동시에 웹사이트에 대한 적격 리드를 유도할 수 있습니다.

요점: 긴 형식의 비디오에 의도적으로 포함하는 콘텐츠를 사용하여 대화형이고, 매력적이고, 브랜드에 부합하고, 가치가 가득 차도록 하십시오.

2. 동영상의 유형과 길이에 따라 참여 목표를 조정합니다.

30초 동영상의 참여율은 자연스럽게 30분 동영상의 참여율을 능가하므로 그에 따라 긴 형식의 동영상 참여 벤치마크를 매핑해야 합니다. Wistia의 2021년 비디오 현황 보고서 에서는 30-60분 범주에 속하는 비디오에 대해 25% 참여 벤치마크를 권장하고 1시간 이상 실행되는 비디오에 대해 약 15%를 권장합니다.

요점: 각 비디오 유형에는 목적이 있으므로 먼저 벤치마크 목표를 식별한 다음 이를 바탕으로 비디오 길이에 대한 결정을 내리십시오.

3. 동영상에 이메일 캡처를 포함하여 전환 유도

모든 비영리 단체의 최종 목표는 지지자를 참여시키고 전환시키는 것입니다. 비디오가 그 목표에 기여하도록 하려면 기부자 정보를 수집하고 기부자 확보 전략을 강화하는 방법으로 이메일 캡처를 포함하십시오.

비디오의 이메일 수집은 참여와 리드를 생성하는 데 가장 성공적입니다. 실제로 Wistia의 이메일 캡처는 2020년에 15%의 전환율을 보였습니다. 이 전략이 실제로 실행되고 있는지 알아보려면 예제를 확인하세요.

요점: 비디오 시작 부분에 이메일 캡처 기능을 배치하는 것을 고려하십시오. 2020년에는 처음에 전환 요소가 포함된 동영상의 성공률이 12.7%로 가장 높았습니다.

맥박에 당신의 손가락을 유지

다른 트렌드와 마찬가지로 비영리 비디오도 세상이 발전함에 따라 계속해서 변화할 것입니다. 비영리단체를 기부자 뉴스피드의 최상위에 유지하려면 팀에서 다음 소셜 미디어 게시물 또는 비디오 마케팅 캠페인을 브레인스토밍할 때 다음 주요 결과와 권장 모범 사례를 고려하십시오.

더 많은 콘텐츠 마케팅 팁과 전문 스토리텔러가 되는 방법에 대한 통찰력을 보려면 2021 Collaborative에 등록하여 이 전체 녹화 세션과 50명 이상의 다른 사람들이 모금, 마케팅, 리더십, 기술 등과 같은 주제에 대해 토론하는 것을 시청하십시오.