Video nonprofit adalah metode pemasaran yang terus berkembang, tetapi tetap mendapatkan informasi yang baik tentang praktik terbaik industri terbaru dan tren penggalangan dana memberi organisasi Anda keuntungan besar.
Pandemi COVID-19 secara drastis meningkatkan ketergantungan lembaga nonprofit pada pemasaran video untuk membuat donor tetap terlibat selama masa yang tidak pasti, tetapi ketika perintah shelter-in-place dicabut, fokus pada alat digital tidak berkurang. Sebaliknya, video nirlaba hanya terus meningkat popularitasnya dan organisasi mulai menggandakan strategi video mereka.
Untuk membantu lembaga nonprofit Anda membuat dan menayangkan video yang menarik, kami telah mengelompokkan temuan utama dari Laporan Video Status Wistia 2021 dan Laporan Tektonik Bagaimana Pandemi Mengubah Video Nirlaba Selamanya menjadi kiat cepat dan hasil nyata. Gunakan wawasan ini untuk menginformasikan proses pemasaran Anda dengan percaya diri, memperluas jangkauan Anda, dan melibatkan komunitas Anda secara online dengan lebih baik.
3 Tren Pemasaran Video Nirlaba yang Perlu Diperhatikan
1. Peningkatan terbesar dalam video media sosial nirlaba terjadi di Facebook
Lembaga nonprofit menghasilkan lebih banyak video media sosial secara signifikan pada tahun 2020 dibandingkan pada tahun 2019, dengan Facebook mengalami peningkatan terbesar lebih dari 60% lebih banyak konten video .
Selain haus akan konten video yang lebih banyak, pandemi COVID-19 juga memengaruhi jenis konten yang paling diminati pengguna. Video yang menampilkan kreativitas dan hiburan terbukti paling populer. Video-video singkat dan mendidik juga telah terbukti dapat melibatkan audiens yang lebih besar.
Pelajari Ilmu Dibalik Video Nirlaba yang Efektif
Livestrong memposting video Facebook selama perintah shelter-in-place tentang cara organisasi mereka mendukung penyintas kanker selama pandemi dan seterusnya, dan pesannya yang kuat mendorong lebih dari 33.000 penayangan. Lihatlah.
Takeaway: Meskipun setiap algoritme saluran media sosial unik, semuanya memprioritaskan keterlibatan di atas yang lainnya. Untuk membantu meningkatkan visibilitas konten Anda, memicu percakapan, dan membuat orang berbicara, fokuslah pada ketepatan waktu topik video Anda.
Tingkatkan Strategi Media Sosial Anda Dengan Perencana Konten Ini
2. Popularitas streaming langsung meledak dan sekarang menjadi bentuk konten video yang dominan
Siaran langsung di media sosial dengan cepat menjadi standar bagi lembaga nonprofit selama pandemi COVID-19, dan para donatur menyukainya. Dari 100 postingan video paling menarik di Facebook pada tahun 2020, 51 adalah streaming langsung .
Orang-orang secara aktif mencari rasa koneksi melalui pertemuan virtual selama pandemi, tetapi algoritme Facebook juga berperan dalam lonjakan ini. Konten langsung didorong lebih tinggi di umpan berita pemirsa, yang pada akhirnya menarik lebih banyak keterlibatan.
Pasar streaming video diproyeksikan mencapai $184,3 miliar pada tahun 2027, jadi inilah saatnya untuk mengunci strategi Anda. Berikut adalah beberapa praktik terbaik sederhana untuk video penggalangan dana streaming langsung Anda berikutnya:
- Gunakan skrip untuk berkomunikasi dengan audiens Anda
- Miliki rencana untuk transisi antara konten dan pembicara untuk menghindari periode hening
- Selain meminta donasi dan mengingatkan penonton tentang tombol donasi di streaming langsung Anda, ajukan pertanyaan yang dapat mereka jawab di kotak obrolan
- Umumkan kapan Anda akan melakukan siaran langsung melalui pos media sosial reguler dan saluran pemasaran lainnya
- Gunakan kembali rekaman video langsung Anda sebagai konten sesuai permintaan untuk masa mendatang
Untuk kiat dan taktik lebih lanjut tentang cara melakukan streaming langsung seperti seorang profesional dan mengumpulkan lebih banyak uang untuk misi Anda, Anda harus membaca posting ini selanjutnya.
Penggalangan Dana Livestream: Apa Itu dan Bagaimana Melakukannya
Kesimpulan: Visual dan audio yang buruk untuk video streaming langsung dapat mengurangi keterlibatan secara substansial. Tingkatkan video Anda dengan meningkatkan ke mikrofon profesional, berinvestasi dalam webcam berkualitas tinggi, dan menyesuaikan pencahayaan Anda.
3. Nilai produksi tidak menentukan tingkat keterlibatan
Mayoritas video paling menarik pada tahun 2020 adalah video orang pertama, tanpa skrip, dan sekali ambil. Ini adalah berita bagus untuk organisasi nirlaba dengan anggaran terbatas atau tim kecil yang melihat seolah-olah iklan merek yang dipoles dapat melibatkan pencahayaan profesional, set, penulis naskah, dan banyak lagi.
Nilai produksi yang rendah dari video ponsel cerdas membuka pintu ke banyak peluang pemasaran untuk organisasi nirlaba dalam berbagai ukuran. Anda dapat melibatkan pendukung yang lebih tertarik dengan konten buatan sendiri dengan nuansa otentik.
World Central Kitchen memposting video Instagram baru-baru ini dari Ahrweiler, Jerman di mana penduduk mulai membersihkan setelah banjir besar musim panas. Nuansa otentik video ini menarik lebih dari 16.000 tampilan dalam 24 jam.
Takeaway: Kreativitas dan penceritaan yang kuat adalah pendorong nyata dari video nirlaba yang efektif, jadi pastikan untuk menghabiskan banyak waktu untuk menyusun pesan Anda dan memilih musik yang tepat saat Anda membuat film.
3 Cara untuk Meningkatkan Strategi Pemasaran Video Nirlaba Anda
1. Bereksperimenlah dengan video berdurasi panjang
Video berdurasi pendek telah mengumpulkan sebagian besar total volume di Wistia selama lima tahun, tetapi video berdurasi panjang dalam kategori 30 hingga 60 menit telah menunjukkan pertumbuhan yang stabil sejak 2016 dan popularitasnya terus meningkat. Video berdurasi panjang pada tahun 2020 tumbuh 140% dibandingkan tahun 2019 dan 446% dibandingkan tahun 2016.
Untuk mengoptimalkan video Anda, luangkan waktu untuk mempertimbangkan peluang SEO. Pastikan untuk menggunakan kata kunci yang ditargetkan dalam judul, data meta, dan deskripsi meta Anda. Ini dapat membantu melibatkan pendukung baru dan yang sudah ada sekaligus mendorong prospek yang memenuhi syarat ke situs web Anda.
Takeaway: Berhati-hatilah dengan konten yang Anda sertakan dalam video berdurasi panjang Anda untuk memastikan bahwa itu percakapan, menarik, sesuai merek, dan bernilai.
2. Sesuaikan sasaran keterlibatan Anda berdasarkan jenis dan durasi video Anda
Rasio keterlibatan untuk video 30 detik secara alami akan melampaui video berdurasi 30 menit, jadi pastikan untuk memetakan tolok ukur keterlibatan video berdurasi panjang Anda dengan tepat. Laporan Video Status 2021 Wistia merekomendasikan tolok ukur keterlibatan 25% untuk video yang termasuk dalam kategori 30-60 menit, dan sekitar 15% untuk video yang berdurasi lebih dari satu jam.
Takeaway: Setiap jenis video memiliki tujuan, jadi mulailah dengan mengidentifikasi sasaran tolok ukur Anda dan kemudian biarkan itu mengarahkan pengambilan keputusan Anda untuk durasi video Anda.
3. Sertakan pengambilan email dalam video Anda untuk mendorong konversi
Tujuan akhir dari setiap lembaga nonprofit adalah untuk melibatkan dan mengonversi pendukung. Untuk memastikan video Anda berkontribusi pada tujuan itu, sertakan pengambilan email sebagai cara untuk mengumpulkan informasi donor dan tingkatkan strategi akuisisi donor Anda.
Pengumpulan email dalam video adalah yang paling berhasil dalam menghasilkan keterlibatan dan prospek. Faktanya, pengambilan email di Wistia memiliki tingkat konversi 15% pada tahun 2020. Lihat contoh kami untuk melihat strategi ini beraksi.
Takeaway: Pertimbangkan untuk menempatkan fitur pengambilan email Anda di awal video Anda. Pada tahun 2020, video yang menyertakan elemen konversi yang ditempatkan di awal memiliki tingkat keberhasilan tertinggi sebesar 12,7%.
Jauhkan Jari Anda di Pulse
Sama seperti tren lainnya, video nonprofit akan terus berubah seiring kemajuan dunia kita. Agar lembaga nonprofit Anda tetap berada di puncak umpan berita donor, pertimbangkan temuan utama ini dan praktik terbaik yang direkomendasikan saat tim Anda melakukan brainstorming pos media sosial atau kampanye pemasaran video berikutnya.
Untuk kiat dan wawasan pemasaran konten lainnya tentang cara menjadi pendongeng ahli, daftarlah ke Kolaborasi 2021 untuk menonton sesi rekaman lengkap ini dan lebih dari 50 lainnya membahas topik seperti penggalangan dana, pemasaran, kepemimpinan, teknologi, dan banyak lagi.
Daftar untuk Perekaman Sesi Kolaborasi 2021
Kalender Media Sosial Nirlaba