Il video senza scopo di lucro è un metodo di marketing in continua evoluzione, ma rimanere ben informati sulle ultime best practice del settore e sulle tendenze della raccolta fondi offre alla tua organizzazione un grande vantaggio.
La pandemia di COVID-19 ha aumentato drasticamente la dipendenza delle organizzazioni non profit dal marketing video per mantenere impegnati i donatori durante i periodi incerti, ma quando l'ordine di "rifugio sul posto" è stato revocato, l'attenzione sugli strumenti digitali non è diminuita. Invece, i video senza scopo di lucro hanno continuato a crescere in popolarità e le organizzazioni hanno iniziato a raddoppiare le loro strategie video.
Per aiutare la tua organizzazione non profit a creare e fornire video accattivanti, abbiamo suddiviso i risultati principali del rapporto Wistia 2021 sullo stato dei video e del rapporto Tectonic How the Pandemic Changed Nonprofit Video Forever in suggerimenti rapidi e takeaway tangibili. Usa queste informazioni per informare con sicurezza i tuoi processi di marketing, espandere la tua portata e coinvolgere meglio la tua comunità online.
3 tendenze di marketing video senza scopo di lucro da notare
1. Il più grande aumento dei video sui social media senza scopo di lucro è avvenuto su Facebook
Le organizzazioni non profit hanno prodotto molti più video sui social media nel 2020 rispetto al 2019, con Facebook che ha registrato il maggiore aumento di oltre il 60% di contenuti video in più .
Oltre alla fame di più contenuti video, la pandemia di COVID-19 ha colpito anche il tipo di contenuto a cui gli utenti sono più interessati. I video che mostrano creatività e intrattenimento si sono rivelati i più popolari. I video brevi ed educativi hanno dimostrato di coinvolgere anche un pubblico più ampio.
Scopri la scienza dietro video efficaci per il non profit
Livestrong ha pubblicato un video su Facebook durante l'ordine di ricovero sul posto sui modi in cui la sua organizzazione supporta i sopravvissuti al cancro durante una pandemia e oltre, e il suo potente messaggio ha generato oltre 33.000 visualizzazioni. Guarda.
Takeaway: sebbene l'algoritmo di ogni canale di social media sia unico, tutti danno la priorità al coinvolgimento rispetto a tutto il resto. Per aumentare la visibilità dei tuoi contenuti, stimolare la conversazione e far parlare le persone, concentrati sulla tempestività dell'argomento del tuo video.
Migliora la tua strategia sui social media con questo pianificatore di contenuti
2. Il livestreaming è esploso in popolarità ed è ora la forma dominante di contenuto video
Il live streaming sui social media è diventato rapidamente lo standard per le organizzazioni non profit durante la pandemia di COVID-19 e i donatori lo hanno adorato. Dei primi 100 post video più coinvolgenti su Facebook nel 2020, 51 erano livestream .
Le persone cercavano attivamente un senso di connessione attraverso incontri virtuali durante la pandemia, ma anche l'algoritmo di Facebook ha giocato un ruolo in questo picco. I contenuti live vengono spinti più in alto in un feed di notizie degli spettatori, attirando in definitiva un maggiore coinvolgimento.
Si prevede che il mercato dello streaming video raggiungerà i 184,3 miliardi di dollari entro il 2027, quindi è tempo di bloccare la tua strategia. Ecco alcune semplici best practice per il tuo prossimo video di raccolta fondi in live streaming:
- Usa uno script per comunicare con il tuo pubblico
- Avere un piano per le transizioni tra contenuto e relatori per evitare periodi di silenzio
- Oltre a sollecitare donazioni e ricordare agli spettatori il pulsante di donazione sul tuo live streaming, fai loro domande a cui possono rispondere nella casella della chat
- Annuncia quando andrai in diretta attraverso i tuoi normali post sui social media e altri canali di marketing
- Riutilizza la tua registrazione video live come contenuto on-demand per il futuro
Per ulteriori suggerimenti e tattiche su come trasmettere in live streaming come un professionista e raccogliere più soldi per la tua missione, ti consigliamo di leggere questo post in seguito.
Raccolta fondi in livestream: cos'è e come farlo
Takeaway: immagini e audio scadenti per un video in live streaming possono ridurre notevolmente il coinvolgimento. Migliora il tuo video passando a un microfono professionale, investendo in una webcam di alta qualità e regolando l'illuminazione.
3. Il valore della produzione non determina i livelli di coinvolgimento
La maggior parte dei video più coinvolgenti nel 2020 erano video in prima persona, senza sceneggiatura, a ripresa singola. Questa è un'ottima notizia per le organizzazioni non profit con budget limitati o piccoli team, visto che la pubblicità del marchio raffinata può coinvolgere illuminazione professionale, set, sceneggiatori e altro ancora.
Il basso valore di produzione di un video per smartphone apre le porte ad ampie opportunità di marketing per organizzazioni non profit di qualsiasi dimensione. Puoi coinvolgere i sostenitori più interessati ai tuoi contenuti nostrani con un'atmosfera autentica.
World Central Kitchen ha pubblicato un recente video di Instagram da Ahrweiler, in Germania, dove i residenti stanno iniziando a ripulire dopo le grandi inondazioni estive. L'atmosfera autentica di questo video ha ottenuto oltre 16.000 visualizzazioni in 24 ore.
Takeaway: la creatività e la narrazione potente sono i veri motori di video non profit efficaci, quindi assicurati di dedicare tanto tempo alla creazione del tuo messaggio e alla scelta della musica giusta quanto le riprese.
3 modi per migliorare la tua strategia di marketing video senza scopo di lucro
1. Sperimenta con video di lunga durata
I video in formato breve hanno accumulato la maggior parte del volume totale su Wistia nel corso di cinque anni, ma i video in formato lungo nella categoria da 30 a 60 minuti hanno mostrato una crescita costante dal 2016 e continuano solo a crescere in popolarità. I video di lunga durata nel 2020 sono cresciuti del 140% rispetto al 2019 e del 446% rispetto al 2016.
Per ottimizzare il tuo video, prenditi il tempo per considerare le opportunità SEO. Assicurati di utilizzare parole chiave mirate nei tuoi titoli, metadati e meta descrizioni. Questo può aiutare a coinvolgere sostenitori nuovi ed esistenti e allo stesso tempo indirizzare lead qualificati al tuo sito web.
Takeaway: sii intenzionale con il contenuto che includi nel tuo video di lunga durata per assicurarti che sia colloquiale, coinvolgente, on-brand e ricco di valore.
2. Regola il tuo obiettivo di coinvolgimento in base al tipo e alla lunghezza del tuo video
I tassi di coinvolgimento per un video di 30 secondi supereranno naturalmente quelli di un video di 30 minuti, quindi assicurati di mappare di conseguenza i benchmark di coinvolgimento video di lunga durata. Il rapporto sullo stato dei video 2021 di Wistia raccomanda un benchmark di coinvolgimento del 25% per i video che rientrano nella categoria 30-60 minuti e di circa il 15% per i video che durano più di un'ora.
Takeaway: ogni tipo di video ha uno scopo, quindi inizia identificando i tuoi obiettivi di benchmark e poi consenti che guidi il tuo processo decisionale per la durata del tuo video.
3. Includi l'acquisizione di e-mail nel tuo video per guidare la conversione
L'obiettivo finale di qualsiasi organizzazione no profit è coinvolgere e convertire i sostenitori. Per assicurarti che i tuoi video contribuiscano a tale obiettivo, includi l'acquisizione di e-mail come un modo per raccogliere informazioni sui donatori e migliorare la tua strategia di acquisizione dei donatori.
La raccolta di email in video è la più efficace nel generare coinvolgimento e lead. In effetti, l'acquisizione di e-mail su Wistia ha avuto un tasso di conversione del 15% nel 2020. Dai un'occhiata al nostro esempio per vedere questa strategia in azione.
Takeaway: considera di inserire la funzione di acquisizione e-mail all'inizio del tuo video. Nel 2020, i video che includevano un elemento di conversione posizionato all'inizio hanno avuto la percentuale di successo più alta del 12,7%.
Tieni il dito sul polso
Proprio come qualsiasi altra tendenza, i video senza scopo di lucro continueranno a cambiare con l'avanzare del nostro mondo. Per mantenere la tua organizzazione non profit in cima ai feed di notizie dei donatori, considera questi risultati chiave e le migliori pratiche consigliate mentre il tuo team fa brainstorming sul prossimo post sui social media o sulla campagna di marketing video.
Per ulteriori suggerimenti sul marketing dei contenuti e approfondimenti su come diventare un narratore esperto, registrati alla Collaborativa 2021 per guardare questa sessione registrata completa e oltre 50 altre che discutono di argomenti come raccolta fondi, marketing, leadership, tecnologia e altro ancora.
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