行業特定的模式實施變得容易

行業特定的模式實施變得容易

行業特定模式提供的可見性比您想像的要多。 使用標記構建您的頁面，以便眼球會看到它並且用戶會點擊您的代碼段結果。 出於多種原因，這對 SEO 有利。

對於搜索營銷專業人士和企業主來說，審查吸引潛在用戶直接從 Google 訪問其網站的計劃至關重要。 在您的網站上實施架構可以使您的產品和服務脫穎而出- 即使您的網站的反向鏈接配置文件強度較低。

一旦您熟悉了模式的邏輯，就可以更輕鬆地選擇適合您業務類型的網站上使用的模式。 有越來越多的機會，其中許多提供了廣泛的保護傘，因此任何人都可以找到選擇的行業語法。 在我們查看特定業務類型可能使用哪些模式的細分之前，讓我們先了解一下需要這種改進的業務規模。

商業行業特定模式是否僅適用於企業級？

各種規模的企業都應在其網站上添加 Schema.org 組織標記。

不要認為您需要成為一家規模相當大的企業才能受益。 您可以從大公司所犯的錯誤中受益，並且可能在更新更正和更新方面更快地採取行動。 從結構化數據站點增強功能中不斷提取更多數據，這些數據有助於將其拉入特色片段和 Google 知識圖譜

讓 GoogleBot 在 SERP 中輕鬆獎勵您的網站的關鍵是創建思想領先的對話內容，其中包含用戶識別的語義主題和相關搜索詞。 卓越的用戶體驗始於找到您的相關網頁，而識別您的業務利基和特定內容的模式標記可以使這種神奇發生。

什麼是本地業務架構？

本地業務模式是一種強大的結構化數據標記形式，可用於在您的業務網站上實施。 它簡化了搜索引擎如何識別您的組織類型、您的姓名/地址/電話以及您的工作。 對於尋求本地購物者的企業來說，這是一項關鍵的優化任務。

如何使用行業特定模式來發揮我的最佳在線優勢？

谷歌多年來一直支持豐富的摘要和架構結構化數據。 然而，今天，主要搜索巨頭正在成倍地擴大其使用範圍，因為機器學習可以更好地理解網站從其索引中的每個網頁呈現的複雜信息網絡。 為了更好地匹配搜索查詢意圖，谷歌鼓勵網站管理員標記他們的內容。 許多人已經開始嘗試添加他們的地址、評論、產品等，但缺少特定於行業的架構。 有很多方法可以利用結構化數據來提升您的 SEO 活動。

如果您的架構實施不正確，它不會提供您希望的好處，甚至可能會導致手動 Google 懲罰。 當搜索引擎可以立即識別您的行業利基并快速解釋每個獨特頁面的內容時，它有助於提高點擊率。

哪種模式類型可以識別您的總體業務利基？

最好利用架構標記通過定位支持整個公司的更多標記來更好地營銷您的業務利基。 事實上，有些仍需得到 Google 的官方支持，但採用詞彙表有助於幫助不同的網絡索引更好地了解您的品牌名稱如何適合您的索引整體方案。 此外，它還增加了您出現在 Google Now 和 Google Discover 中的機會。

許多架構的早期採用者使用或仍在使用“事物”。 雖然它可以工作並且目前通過了 Google 結構化數據測試工具，但它受到提供模糊信息的限制，除非您更深入地研究更細粒度的標記類型。

我們已經有大量的模式可供選擇，這些模式支持並針對許多不同的個別行業。 例如，物業經理可以使用公寓社區的模式。 通過從現有的和已建立的模式詞彙表（如 Place）中提取，您的公司可以提供額外的豐富片段，以突出顯示其網站上的額外內容項並為其添加上下文，包括視頻、優惠和各種位置。

找到你的利基和最好的模式類型

利基市場模式機會和競爭可能因業務地點而異。

考慮適合medicalSpecialty的業務類型

在 health-lifesci.schema.org 擴展中定義，它排列在一個桶層中，如下所示：Thing > Property > medicalSpecialty。 包括電話號碼對於所有大多數醫療保健數據類型都很重要。

該提供者的醫學專業可能是Hospital 、 MedicalClinic 、 MedicalOrganization或
Physician 。

醫學專業

您可以在 https://schema.org/MedicalSpecialty 的 health-lifesci.schema.org 擴展名下找到它

事物 > 無形資產 > 枚舉 > MedicalEnumeration > MedicalSpecialty

事物 > 無形的 > 枚舉 > 專業 > 醫學專業 > 腫瘤學

注意：僅 AAMC 就規定了 120 個專科和亞專科。

如果您的業務以SportSpecialty賽事或團隊為中心，以下是它的示例：

SportsEvent或SportsTeam

您可以在 https://schema.org/SportsEvent 或 https://schema.org/SportsTeam 的事件 schema.org 擴展下找到它。

事物 > 無形的 > 枚舉 > 廣播事件 > SportsEvent

事物 > 組織 > SportsOrganization > SportsTeam

個別行業特定模式標記

以下是屬於本地業務架構的當前行業架構列表。 請注意有多少屬於醫療搜索範圍：

資源頁面：LocalBusiness Schema.org*。 此外，請務必添加符合 AMP 要求的架構圖像大小，並在您的評論中使用結構化數據標記。

依賴標準模式格式的好處

誠然，模式標記並不像我最初想像的那麼容易實現。 其複雜性的部分原因在於它發展的速度有多快，以包含更多的業務領域。

Kissmetircs說：“Schema 標記是可能會伴隨我們很長時間的 SEO 創新之一。 現在是學習和實施相關微數據以改進搜索結果的時候了。 立即這樣做將使您領先於曲線，讓您在競爭中占得先機”。

使用標準模式還是自定義模式更好？

在搜索要使用的最佳架構時，雖然架構是可擴展的，但如果存在，請在您的利基市場中選擇一個標準的架構。 通常，使用原理圖搜索中已經確認和接受的內容而不是創建新的內容是最好的。 Schema.org 有一個前身； 它是 data-vocabulary.org，它也是一個模式集合，可以使用微數據或 RDFa 添加到網頁中。

考慮到首先依賴於公認的模式格式的以下好處：

• 建模和開發工作所需的投資時間更少。

• 與業務合作夥伴交換數據和交談更加簡單。

• 提供對軟件工具的內置支持。

• 更容易測試和確認有效的方法。

• 更容易確保避免有問題的模式實施錯誤。

• 模式更新和演變更好地流動。

使用標準行業模式與定制

如果您在網上找到一篇文章，並且有人聲稱他們的架構實踐是行業標準，請花時間調查該標準有多大的吸引力以及誰已經在使用它。 驗證是否有一個充滿活力的在線社區正在回答問題和解決問題。 在開始廣泛採用之前，首先確定是否有經驗豐富且經過驗證的模式專家在需要時提供幫助。 他們將知道哪些是您的業務領域的基本模式標記類型，以及如何將事實內容與模式標記結合起來。

如果您注意到某個特定的模式標準，那麼它的某些方面很可能與您的行業或業務需求相關。 即使該架構與您的內容相關，您所寫的內容仍可能值得更多結構化的數據集成。 您可能已經超出了該主題的先前覆蓋範圍，並且可以提供關鍵組件，這些組件可以很好地對您的頁面進行排名。

根據 snee.com 的 Bob DuCharme 的說法，有時它“最好作為額外的元素或屬性存儲在內容中，而標準模式沒有這些元素和屬性。 也許您的文檔包括簡單的工作流程和版本控制數據，用於跟踪您何時收到文檔以及哪些流程已在這些文檔上運行。 也許您要存儲的額外數據不是您內部設計的，而是另一個標準，例如期刊出版業的 PRISM（行業標準元數據的出版要求），旨在插入其他模式和 DTD 。”

這些是技術交流的標準模式，但您可能會發現希望您提高其可見性的企業使用專有模式或行業特定模式。 這對於推廣為您的常青銷售漏斗提供食物的常青內容很有用。

事實上，雖然模式提供了卓越的可定制性，但我們發現通常需要非常熟悉它的人才能產生持久且有價值的結果。 考慮到除非考慮到正在進行的編輯，否則它是相當“固定”的。 例如，如果使用 schema.org，當標準更新到更高版本時，適應或升級代碼的困難會更少。

設計良好的模式旨在在最初發佈時在多個組織之間分發。 它使掛鉤可用於將定制存儲在單獨的文件中，以便那些相同的定制可以與標準的升級版本一起使用，只需付出很少的努力。 這在不同的模式語言中是不同的。 它發展迅速，需要靈活的營銷方式。

行業格局專業化精彩紛呈

通過結構數據編碼創建關係值，確定每個頁面與其他網頁的關係。 當這些頁面的質量足夠高時，它們都應該支持您的行業利基和業務增長。 您鏈接頁面的方式也告訴用戶和搜索引擎它們如何適合您的利基。

即使您是一家小型企業，實施結構化數據仍然具有很大的價值。 用足夠的細節標記您需要談論的重要主題，以便被公認為行業專家。 您在網絡上發布的所有內容都對構建數據具有價值，即使您不添加標記也是如此。 如果您使用標記獲得的豐富網頁摘要是額外的好處。 完成這項工作需要一些預算，但谷歌通過為開發人員提供許多行業模式示例來減少挑戰。 首先簡單地將它們剪切並粘貼到工作環境中進行修改，然後測試以了解這些頁面是否已被 Google 快速索引。

最初分析您擁有的頁麵類型，以確定您網站的哪些區域與一個主題相關，並且可以在您的網站上以結構化的方式發布。 成本價值越重要，您的業務發展得越大，而且收益會持續很長時間。 架構實施擴大了您網站的搜索範圍。 包括行業模式有助於您的網站在更相關的搜索中更好地顯示。 這種努力可以同時在多個領域提供改進的好處； 它用於賺取和付費搜索。 現在，您可以更輕鬆地在 Google 地圖營銷中增加廣告支出。

如果您沒有在網上以足夠的水平推廣您的業務，那麼在您的品牌和您的利基之間創造這種關係價值將增加清晰度。 如果使用微數據語法，其中一些信息會產生最終用戶可見的內容。 RDF 模式是一種遷移到 RDFA 的服務器端語言，但對於學術開發人員來說通常更容易。 JSON-LD 行業結構化數據實際上是 Google 目前推薦的，在頁面上不可見。 請記住，必須以正確的順序呈現 HTML 才能使這種 SEO 方法有效。

最終，熟悉您正在應用的代碼並了解您的任務的深度會有所幫助。 很大程度上取決於您擁有多少數據，而不僅僅是假設。 行業模式有助於為您創建的內容和您使用的結構提供更清晰的將每條內容與您的整體業務聯繫起來的方式。 對於那些不太熟悉 HTML5 和標記，只依賴 CMS 或 WordPress 插件的人來說，你很快就會遇到限制。 一個關鍵的搜索營銷策略是一切都應該鏈接起來，並為網站訪問者提供清晰的信息。

如何選擇最佳行業語法？

可用的（行業）語法非常廣泛。 你不太可能在那裡找不到適合你的東西。 從本質上講，在開發之前盡你所能。 最近的一個例子是 W3C 批准的汽車製造商標記。 那是相當稀疏的，它是最近以更詳細的方式開發的。 在此之前，他們正在使用他們擁有的東西。

當您不確定最佳行業語法時，請先在一兩頁上嘗試實施，然後進行測試。 密切關注將幫助您了解您的新代碼是否為用戶和搜索引擎增加了清晰度。 然後在站點範圍內添加您的行業架構。

電子商務模式實施的技術過程就是為正在尋找特定信息的人創建一個結構。 Schema 建立在同時為您的客戶和搜索引擎服務的強大實體和主題之上。 許多創建漂亮網站的網頁設計師仍然沒有良好的語義基礎。 搜索將顯示您所在行業中回答查詢的最相關信息。 您必須擁有明確支持您選擇的行業語法並首先對人類有意義的常青內容。 然後，可以應用模式的應用。

一場活動於 2017 年 2 月 2 日進行了現場直播，嘉賓 Jarno van Driel 由Productive Computer Systems (www.pcs-works.com) 的所有者 Oleg Moskalensky 主持。

幫助用戶搜索您的業務類型

避免陷入操縱性標記； 讓您的優化工作以客戶為中心。 如果它不是為了搜索您的業務類型的用戶的利益而使用的，並且純粹是為了操縱一種模式來試圖贏得豐富的片段，那麼您可能會受到相當嚴厲的懲罰。 選擇最適合您的行業。

根據本發明的一個方面，提供了一個單一的系統，它可以為更大的業務類型組存儲和操作數據並管理規則驅動的通信。 此數據架構旨在提供通用核心對像數據結構，並為特定預定義行業中的每個租戶提供垂直行業特定對像數據結構的副本。 此外，每一個都可能包含定義特定租戶對像數據結構的特定租戶對象。

谷歌計算機管理數據存儲專利0219046 稱，“‘租戶’一詞是指為其管理通信的不同實體。 例如，租戶可以是商業企業、非營利組織或政府機構。 因此，租戶可以是個人、公司、合夥企業或其他類型的正式或非正式團體，或主權國家，例如地區或國家政府或其分支機構。” (https://www.google.com/patents/US20110219046)

期待更多業務類型的行業擴展

schema.org 的中心目標是創建、維護和鼓勵在 Internet 上以典型網站管理員可以訪問的方式實施結構化數據。

隨著 Schema.org 提供的行業特定示例數量的增長，它將幫助網站管理員更快地確定應如何標記服務、業務類型和職業。 這些擴張背後的努力是為了很好地協調，儘管這是具有挑戰性的。

在開始為新域建立模式時，從類型層次結構開始。 如果仔細閱讀列表並不能準確地找到您要查找的內容，請查找同義詞並查看相關內容。 最後，依靠粒度較小的類型（例如 Thing）並指定在 Wikipedia 或類似來源中發現的次要類型。 將地址切換為 productontology 類型，並通過將 URL 合併到 Wikipedia、Wikidata 或 DBpedia 等來源來使用sameAs屬性。 Web 開發人員目前依賴於使用諸如 productontology 和additionalTypes之類的方法來表示特定於行業的利基的標準化構建塊用於更具體的類型。

查看 GSI 中列出的行業

GSIcore 行業**是零售頁面、醫療保健相關業務、運輸和物流以及餐飲服務。 該資源站點對於確定電子商務站點的分類特別有用。 接下來，熟悉核心通信中常用的領域和行業特定詞彙。 當他們的方法的結構盡可能接近 Schema.org 上的實現模式時，一般的網站管理員可能是最安全的。

我們審查的許多網站，以及我們目前合作的主題開發人員，還沒有真正理解標記是如何工作的，並且已經承擔了繁重的任務，因此他們不理解結構化數據架構是其核心的一部分。 這使得建立最能代表其行業服務和產品的圖表變得更具挑戰性。

解析和序列化如何使用 JavaScript Effect Schema 實現

雖然添加行業特定架構的好處很多，但必須始終密切檢查此架構或任何站點更改如何影響最終用戶體驗。 例如，如果搜索者打算在明尼蘇達州明尼阿波利斯尋找心臟外科醫生，如果您的網站加載時間超過 3 秒，或者他們在附近的醫療診所結束，他們可能會點擊後退按鈕。 在實現模式時，力求採用精細、準確和快速的加載方法。

任何最終導致網站加載時間減慢到有人等待加載簡單葉子的努力都會丟失。 您的站點如何編碼以將消息解析和序列化為 JavaScript，不僅會影響站點加載速度，還會影響您如何實現結構化數據代碼。

auth0.com*** 的 Bruno Krebs 進行了測試並報告說“與 JSON 相比，Protobuf 的性能甚至更好。 這種格式的消息要小 34%，JavaScript 代碼可用的時間要少 21%。”

由於我們知道機器學習將極大地改變 SEO 的格局，因此測試不同的環境以實施特定於行業的架構並找到可持續的策略意味著您的企業可以減少沒有經驗的人在掙扎和遇到困難時浪費的精力。 在保持快速加載網站的同時，注重細節并快速識別正確實施的最佳技術的能力將決定或破壞許多商業網站未來的成功率。

模式標記“Spoon Feeds”搜索引擎

相關的 SEO schema.org 標記就像用勺子餵搜索引擎信息，這些信息可以立即被機器學習消化以供內容消費。

讓人們和搜索引擎立即了解您所服務的行業。

Schema 標記語言是一種共享的、協作的開源語言，可幫助搜索引擎識別網頁上信息的含義和相關性。 它由谷歌、微軟、雅虎和 Yandex 合作開發，具有巨大的吸引力。

為 Industry priceRange標記服務和價格範圍

為了讓您的行業受益於微數據，您有多種選擇。 與微格式一樣，HTML5 的微數據提供了一種通過向您的網頁添加自定義詞彙表來擴展 HTML 的方法。 對於越來越熟悉視覺豐富片段世界的人來說，對編碼差異和相似性的研究需要一些必要的神經裝置來做出細微的、細節驅動的和在實際測試中錨定的決策。 使用 Google 帖子被公認為您所在行業的領導者。

建議將 JSON-LD 用於電子商務網站的模式標記。 分類不斷更新，新的行業分類在採用時被納入模式的核心。 一個區別是，微數據（和 RDFa）可用於多次聲明屬性，而在 JSON-LD 中，只能聲明一次屬性並指定一組值，例如：


<div itemscope itemtype="https://schema.org/Service">
<meta itemprop="serviceType" content="Dentist" />
<span itemprop="provider" itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<span itemprop="name">Smile Design Dentistry</span>
<span itemprop="telephone"> (763) 537-1238</span>
<img src="https://www.smiledesigndentistry.com/images/Smile-Design-Dentistry-Logo.jpg" itemprop="image" alt="Smile Design Dentistry Logo"/>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">3475 Plymouth Boulevard, Ste 100</span>
<span itemprop="addressLocality">plymouth</span>,
<span itemprop="addressRegion">MN</span>
<span itemprop="postalCode">55447</span>
</div>
<span itemprop="priceRange"> $200 and up</span>
</span>
offers a variety of services in<span itemprop="areaServed" itemscope itemtype="http://schema.org/State">
<span itemprop="name">Minnesota</span>,
including</span>


<ul itemprop="hasOfferCatalog" itemscope itemtype="http://schema.org/OfferCatalog">
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/OfferCatalog">
<span itemprop="name">Restorative</span>
<ul itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/OfferCatalog">
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<div itemprop="itemOffered" itemscope itemtype="http://schema.org/Service">
<span itemprop="name"> Pediatric Dentistry </span>
</div>
</li>
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<div itemprop="itemOffered" itemscope itemtype="http://schema.org/Service">
<span itemprop="name">Family Dentistry</span>
</div>
</li>
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<div itemprop="itemOffered" itemscope itemtype="http://schema.org/Service">
<span itemprop="name"> Preventative Dentistry </span>
</div></li>
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<div itemprop="itemOffered" itemscope itemtype="http://schema.org/Service">
<span itemprop="name">Consultations and Treatment Planning </span>
</div></li>
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<div itemprop="itemOffered" itemscope itemtype="http://schema.org/Service">
<span itemprop="name"> Complete Oral Examinations </span>
</div></li>
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<div itemprop="itemOffered" itemscope itemtype="http://schema.org/Service">
<span itemprop="name">Cosmetic Dentistry</span>
</div></li>
</ul>
</li>
</ul>
</div>


如何使用業務架構在競爭激烈的利基市場中脫穎而出？

實體-屬性-價值模型 (EAV) 是一種數據模型，用於以節省空間的方式為已識別的利基編碼實體。 這對於可用於描述實體的屬性（屬性、參數）的數量可能很大但實際應用於給定實體的數量相對較少的實體特別有用。 這種形式的結構化數據實施可以幫助您的企業在語音搜索和知識面板中獲得對競爭對手的可見性。

無論您是熱衷於堅持金融行業的 Schema.org 本體、汽車行業的 Schema.org 本體還是被廣泛接受的醫療行業 Schema 本體，測試並了解所有主要瀏覽器如何呈現它都是值得的。 使用廣泛接受的模式形式可以讓您的企業有機會從您的努力中獲得最大收益。 它還可以幫助 Google Assistant 使用語音識別來提供您實體的答案。 可能在我們現有行業模式的背景下生效的監管政策變化取決於利基市場，有些人擁有更多的資金和投資於發展的人員，還有試驗的空間。

例如，被稱為“金融服務”的東西在整個時間裡都非常穩定。 雖然技術和新模式格式塑造了通過標記交付這些行業類別的方式，但您的內容應始終密切反映在您的領域建立盈利業務所需的核心能力。 這不是關於 SEO 標記的機會，而是關於有效的 SEO 以接觸使用互聯網的人以找到提供您提供的產品和服務類型的人。 這是電子商務網站的 JSON-LD 標記可以提供幫助的地方。

本地業務模式標記識別利基專家

偉大的思想領袖了解他們的利基。 您可以雄辯地寫作並用答案和解決方案填滿沼澤。 當您創建此內容以與您的觀眾建立聯繫時，您的專業知識和自己的個人聲音就會出現，這有助於建立關係。

現在您需要在標題中使用行業特定的關鍵字並添加語義標記。 永遠不要吝嗇關鍵的營銷研究，以確定最符合用戶搜索互聯網的核心主題。 這有助於搜索引擎更好地了解您的故事，以便他們可以向您發送相關的自然流量並為用戶提供準確的信息。

LocalBusiness的結構化數據具有特定要求以及對本地業務模式標記的建議。 他們需要和建議的字段是填充您的本地企業列表、執行操作和通知本地搜索（包括桌面、移動和語音激活搜索）所需的字段。 雖然 Google 建議在模式標記中使用顯式數據，但您可以使用補充數據對其進行擴展，以描述您的業務領域並向搜索引擎提供關鍵信息。

同樣，始終進行測試以確保您的架構標記符合 Google 的指南並符合該頁面的用戶意圖。 在為該頁面實施 Schema 標記時，應首先了解用戶意圖。

“盡可能多地標記您的網站，並密切關注發展，包括新定義。 無論您從事什麼行業，您都可以從技術上描述 Google 的許多不同屬性。 豐富的片段將繼續存在。” – Sam Hurley 談數字電流

最後，在搜索營銷中最重要的是專注於為您的網站訪問者提供價值。 實施行業模式代碼應該引起注意，例如讓您在本地包中獲得更多可見性。 但是，一旦它們出現在您的網站上，您就需要建立信任和良好的用戶體驗。 投資建立在線評論以提高信任度和可信度。

您的企業很可能已經做了大量工作來確定您所服務的目標市場。 就像潛在客戶很容易看到並且是巨大商業市場的標誌一樣，搜索機器人應該能夠快速識別您的業務利基。

Jeannie Hill 是一位專業的數字營銷顧問，她與業務團隊合作實施最新的行業模式標記和其他形式的結構化數據，以幫助用戶了解您的業務。 我們努力提供機器學習能夠理解的最高標準的技術代碼。 這增加了您讓搜索引擎匹配行業詳細信息以提高 SERP 準確性的機會。
我在明尼蘇達州明尼阿波利斯工作和生活，提供現場和數字營銷服務。

概括

如果您從事房地產、牙科、整形外科、旅遊、住宿、房屋建築、廣播電台行業，或者有商店，為什麼還要等待？ 立即整理您的內容，以便尋找像您這樣的企業的人可以通過 Internet 搜索找到您。

我們確信，此功能將在所有行業中推廣，並且對結構化數據和豐富網頁摘要的支持和使用率已經驚人地提高。 從現在開始而不是以後開始只能幫助您確立您的業務在搜索領域處於領先地位，並改善您網站內容的索引方式並使其更加可見。 我們的數字營銷服務可以通過確定有利可圖的利基模式實施的可能性來在線找到您的業務。

如需有關如何實施行業特定架構結構化數據的更多幫助，請致電 651-206-2410 聯繫我們。 要推進實施結構化數據以擴大您的業務足跡並讓您的品牌受到關注，請安排結構化數據標記審核。

* https://schema.org/LocalBusiness

** https://www.gs1.org/industries

*** https://auth0.com/blog/beating-json-performance-with-protobuf/