如何为 SEO 做关键词研究

已发表: 2022-06-14

无论您是参与游戏还是刚刚起步，您的网站都只是数以百万计的海洋中的一个。这听起来像是从科幻小说中撕下来的一页，但如果你是内容创作者，它就与小说相差无几。您也可以拥有多年的网站，但只有您的一些帖子获得牵引力。然而，许多其他人的网站并没有超过两位数或更少。

优化可能是将您的内容推到搜索结果顶部所需的额外步骤。当谈到您的网站优化时，它不会取决于您的网页看起来多么令人印象深刻或您的内容有多么有创意。虽然它们确实是重要的因素，但它们并不是唯一需要考虑的因素。但是，您需要使用关键字来说服 Google 您的内容值得作为搜索最多的主题之一放在顶部。在本文中，您将了解在线企业通过适当的关键字分析产生高排名内容的策略。

什么是关键词研究？

关键字研究是一个过程，涉及根据您的服务或产品发现人们搜索哪些术语或短语。然后，您将使用该数据来分析哪些数据适用于您的内容。最后，通过您的搜索引擎优化 (SEO) 活动确定哪些关键字或词组应优先考虑。关键字研究正在获取人们正在搜索的术语，然后使用它们来适应他们的网上冲浪之旅。

关键词研究

关键词研究对商业的重要性

关键字研究可以让您更好地了解人们在寻找什么。人们的搜索查询为公司提供了更多收集信息的机会，以帮助他们在某些主题中排名靠前。主题被分组，以便企业或网站可以将他们收集的关键字放入所谓的关键字或主题桶中。企业可以将这些存储桶用作参考点，以简化进一步的实施条款。

如何为您的关键字进行研究

首先，你应该从产生想法开始。开始关键字研究的一个好方法是考虑种子关键字。种子关键字是一个或两个单词的组合，例如“鞋子”、“披萨”或“巧克力”，它们是查找与您的主题密切相关的单词的起点。例如，如果您专门销售一种特定类型的鞋，那么使用“鞋”作为您的业务基础将使您的业务变得如此，因此您必须与比您愿意的更多业务竞争。这就是为什么它被称为“种子”关键字。它们让您了解您需要在 SEO 中寻找什么。使用种子的过程将从“鞋”开始，到更具体的东西，“运动鞋”、“跑鞋”等。

它们最初源于关键字，这是搜索引擎保持索引的内容以及企业用来增加网站流量的内容。在搜索栏中输入它，然后观察该种子有多少变体出现在下拉栏中。这个简单的操作可以让您了解搜索者的意图，这将帮助您了解人们在寻找什么。关键字分析要求您使用的词语连贯地应用于您的主题，无论是语义上还是字面上。

点击回车后，一直向下滚动，您将看到这些关键字的变体出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的底部。这些结果可以用作额外的搜索词。搜索词是您在搜索栏中输入并用作研究基础的任何内容。它们以搜索词或搜索短语的形式出现，可以放入关键字桶中。这些桶包括三个方面，它们本质上涉及关键字开发，它们的相关性、数量和权威。

关键字相关性

您的研究最终会让您意识到，您的关键字不仅需要与您尝试制作的服务、产品或内容密切相关。您需要了解客户正在寻找什么。前面我们提到了搜索者的意图，例如人们在寻找什么背后的目的以及他们需要回答什么问题。如果您可以了解某个人查找内容的意图，则可以对某些关键字进行微调，以更好地覆盖您的目标受众。要覆盖这些受众，您需要考虑关键字的相关性。为了朝着这个方向前进，您会发现深入研究潜在语义索引 (LSI) 关键字可以为您提供帮助。

LSI 也称为战略同义词，被认为与主要关键字相关。它们为您的网站提供更多背景信息，并且可以成为您研究过程中的宝贵资产。这听起来可能违反直觉，但人们通常不会输入种子和搜索词基本上被定义为一个或两个词推断的单个单词和短语。 LSI 针对检测这些实例的算法进行了进一步优化。关于相关性，包括 LSI 或长尾关键词，也将有助于授予您在 SERP 上排名的权威。

长尾关键字可能会产生更具体的关键字，可以帮助您缩小首选受众的范围。长尾关键词特别与用户搜索意图相关。与搜索词和种子关键词不同，长尾关键词可以包含三个或更多词。使它们成为关键字研究的好选择的原因是它们不像典型的关键字那样具有竞争力。使用长尾的另一个好处是，如果您打算将电子商务整合到您的网站中，它们是非常棒的组件。

关键词分析

关键字量

许多企业几乎垄断了许多关键字。因此，当您在没有适当研究的情况下使用关键字时，您可能会看到自己在没有战斗机会的情况下与行业巨头抗衡。早些时候，提到了长尾关键词来缩小你的利基。从本质上讲，它们是两种类型的关键字量竞争之一。

什么是高容量竞争？

可以把这看作是大卫没有弹弓对抗歌利亚的等价物。高容量关键字是企业成功获得权威的词（稍后会详细介绍）。在您的网站上只包含这些词肯定是一场艰苦的战斗。这并不是说您不应该使用它们。事实上，有效地使用它们可以在充满不确定性的领域为您的频道带来点击。尽管在您刚开始时，对需求量不大的关键字进行排名对您有利。这些是低容量的竞争性关键字。

什么是小批量竞争？

与关键字相关的竞争最少，如果您努力理解它，您可能会获得更多流量。考虑到长尾关键词本质上是低容量的，这是长尾关键词最有利的地方。它们为其他竞争力较弱的关键字提供了坚实的基础。

关键词权威

关键字权威

线上市场是品牌、商家、博客等争相登顶的人气较量。爬行是更合适的术语，因为搜索引擎会发送网络爬虫或蜘蛛来索引网站。然后，他们根据某些标准对这些网站进行排序。一旦满足标准，该网站将被授予对其他竞争网站的权限。

即使您使用与您的服务或产品完美契合的关键字，获得权威也不是那么容易。从此以后就是经常争论的关键字难度（KD）的做法。 KD的一个重要因素是您获得反向链接的能力。反向链接是从另一个链接到您的网站的链接。您通过制作高质量的内容获得反向链接。另一种方法是通过手动外展自己创建机会来创建反向链接。反向链接将作为对爬虫的信号，表明您的网站是有效的，这反过来又会增加您在主题中的权威。反向链接是爬虫必须满足的标准的一部分，即从域权限和内容质量等方面的信息。