谷歌分析搜索引擎优化报告

面向 SEM 专家的 Google Analytics（分析）搜索引擎优化报告

目前， Google 我的业务洞察报告缺乏关键的行为定位功能。

我们求助于 Google Analytics 以获取对 AMP 页面上的 SEO 个性化至关重要的数据。 无论您的企业选择免费版还是付费版，Google Analytics 中提供的搜索引擎优化 (SEO) 报告都能提供重要的数据洞察。 它提供 Google 搜索查询报告，这些报告是由用户点击指向您网站的 URL 产生的。

Google 有质量评估器，旨在识别与语音搜索相关的搜索结果。 这些评估者会寻找用户对他们在现场收到的信息、长度、表述和表达方式的满意度。

“ 使用分析平台的成熟数字营销人员在实现收入目标方面的表现优于同行的可能性是其三倍。 难怪企业级营销人员一直在告诉我们，他们需要更多的营销分析工具，”谷歌在推出 Google Analytics 360 平台时表示。

如何开始 Google Analytics 搜索引擎优化报告

Google Analytics 旨在与多种 Google 技术的集成发挥最佳作用。 您必须已经设置好 Google Search Console 才能获得最有用的 SEO 数据。 Google 正在积极地向 Google Assistant、Google Mobile News Carousel 和 Google Home 添加新形式的本地搜索。 报告中的搜索数据可能会确认用户趋势，并且他们想要“答案”，而不是搜索查询的常规搜索结果。 运行多种类型的网络审计以获得更好的用户数据战略映射。

您在您的网站上努力工作，现在它需要吸引合适的消费者的体验。 企业的数字市场努力需要对潜在买家直接有用。

提供有价值的 SEO 报告数据

营销分析师需要每天处理许多复杂性并将其转化为简单的故事和客户报告。 您勤奋的 SEO 努力可以避免过于复杂或错过支持您成功的真实数据的错误。

首先，不要只报告百分比。

您可以报告的不仅仅是“我们最新、最出色的数字营销活动使新闻通讯订阅者增加了 100%”。 如果您以前从未有过时事通讯怎么办？ 有意义的 SEO 报告可能包括“在 2019 年 12 月，我们的订阅者从 123 增加到 370”或“从 12,500 增加到 19,043”之类的内容。 现在这是明确的价值！

为了更好地理解和欣赏数字营销人员的工作，需要在 2020 年成为更聪明的 SEO 和广告商。自由职业者的大部分成功来自管理期望和传达他们的工作所带来的影响。

拥有正确的 KPI、衡量指标和对最关键的见解进行优先级排序可以推动 SEO 活动向前发展，或者可能会阻碍它。 我们不仅要为客户创造竞争优势，而且还要展示和证明它。

选择您的 Google Analytics 版本

随着 Google Analytics 360 Suite 的发布，企业有了更多的选择。 这是您登录时现在拥有的选项菜单。我们建议您从基本的 Google Analytics（分析）帐户开始，如果您需要更深入的报告，请向上移动。

如果您使用 360 Analytics 套件，它已经与其他产品捆绑在一起，包括 AdWords、DoubleClick 和 3rd-party 平台。 否则，经过认证的 Google 分析专家可以最好地启用和集成您的其他帐户，以帮助您从分析中收集更深入的 SEO 报告。 当您可以立即访问清晰的 SEO 报告时，您可以立即采取行动以更快地影响业务收入并获得更好的结果。 这对于寻求在线竞争的小企业来说至关重要。

即使您尚未在 Google Analytics（分析）中设置目标，您仍然可以获取一些数据。 添加目标后，您可以获得更多数据，这有助于您提高积极的用户体验和您可能寻求的收入。

我们非常感谢 Google Analytics，因为它免费为我们提供了大量数据，这些数据有助于制定成功的 SEO 活动并衡量您的收入和付费搜索工作的影响。 本文将重点介绍如何使用Google Analytics 的基本版本来创建自定义报告，这使我们能够以用户友好的格式解析该数据。 您获得的见解对于成功进行持续的网站优化和 SEO 活动改进至关重要。 由于页面加载速度如此重要，我们进行了多项测试并报告您可以在哪些方面超越竞争对手。 这些将帮助您在搜索中获得竞争优势。

从 PPC 广告到付费搜索的数据在 Google Analytics 中非常重要，它为企业提供了获得更多销售额的机会。 我们强烈建议将您的基本帐户（例如：Google AdWords、Google Tag Manager 和 Google Search Console）紧密集成到您的分析中。 我们还可以帮助您将 Google Analytics 连接到 Drive，然后使用过滤器和细分进一步推进您的 Google Analytics SEO 报告。 每个平台都有独特的作用； 与其他 Google 解决方案携手合作时，Google Analytics 可为您提供更多帮助。

从谷歌分析查询报告中获得的 4 个有机 SEO 活动指标

您可以在 Analytics 中轻松设置的搜索引擎优化报告在“查询”下提供了四个针对 Google 网页搜索数据的指标：

1. 展示次数：来自您网站的一个给定 URL 有机地出现在搜索引擎页面结果 (SERP) 中并被用户查看的次数。 此报告不包括来自您的 PPC 广告的搜索展示次数。

2. 点击次数：互联网搜索导致从 Google 搜索结果页面点击您的网站 URL 的次数。 同样，此报告不包括来自您的 PPC 广告的搜索展示次数。

3. SERP 中的平均位置：Google 选择将您的网站 URL 作为匹配提供给一个或多个查询的平均展示位置。 谷歌提供了这个例子：“如果你的网站的 URL 出现在一个查询的位置 3 和另一个查询的位置 7，那么平均位置将是 5 ((3+7)/2)。”

4. 点击率：您网站的点击率计算为点击次数/展示次数 * 100。这有助于您关联显示在 SERP 中的文本如何促使查看者点击进入您的网页。

在免费 Google Analytics 帐户中配置 SEO 数据的 5 个步骤

要查看搜索引擎优化报告中的数据，您可以按照以下步骤为您的网络媒体资源启用 Search Console (Search Console) 数据共享（确保您有足够的权限进行更改）：

1. 您必须登录您的 Google Analytics（分析）帐户。

2. 转到管理部分并找到您要启用 Search Console 数据共享的网站属性。

3.接下来前往“属性”列并选择“属性设置”。

4. 现在转到下方的“Search Console 设置”。 找到您网站的 URL。 如果不存在，您必须返回并首先将您的网站添加到 Search Console。 在那里，选择您要在其中获取报告的 SEO 数据的报告视图。 优先审查您在常青销售渠道支持页面上的报告，以增加高价值的网络流量。

5. 然后点击“保存”。

为什么要早晚启用分析 SEO 报告

您的帐户、属性和视图在 Google Analytics 中的计划和实施方式将影响您未来的所有 SEO 报告。 这是一个不容忽视的步骤。 一旦您的企业从您的 Analytics 启用 SEO 报告，您网站的过去历史 SEO 数据（可用）将被合并到您的 SEO / Analytics 报告中。 需要注意的是，这些报告中的历史数据受到两个因素的限制：

• 创建分析视图的时间。

在网站与 Google Analytics 跟踪正确集成后，一个或多个视图可以在您的 SEO 报告中显示网站数据。 每个视图单独运行，并且仅在报告数据开始后运行。 这是在视图的创建日期建立的。 无法访问创建视图之前的网站数据。

• Search Console 数据收集的开始日期

如果您已经收集了 Search Console 数据并为您工作，则 SEO 报告将显示回溯到视图创建日期的历史数据。 今天，您可以收集新的数据集类型。 如果您最近才启用 Search Console，则您网站的数据收集通常可以在网站验证后 24 小时内传播到您的报告中。 您的 Google Search Console 将显示为该站点收集的所有数据，但站点验证之前的历史数据可能不存在。

您的业​​务增长很大程度上取决于了解您网站上的工作内容以及需要改进的内容。 您越早开始从您的 Google 帐户中收集 SEO 数据，您就能越早做出更明智的关键业务决策。

在免费版的 Google Analytics 中，我推荐了 8 个用于自然搜索引擎优化的顶级报告：

1. 所有流量来源报告

2.登陆页面报告

3. 地理总结报告

4. 搜索查询报告

5. 设备的有机转化

6. 转化多渠道路径报告

7. 显示品牌搜索推荐量的搜索查询

8. 归因建模报告

注意：通常，您的 SEO 报告会在设置有意义的目标后为您提供更多详细信息。

7 份谷歌分析搜索引擎优化报告

更深入地了解您可以在免费的 Google Analytics 版本中收集的报告，以进行持续的 SEO 改进。

1. 所有流量来源报告

Hill Web Marketing 使用“所有流量来源”报告来快速评估客户的表现。 您可以初步了解各个渠道的表现如何，它们之间的比较如何，并获得性能概览。 它提供了判断您的在线营销和 SEO 活动是否平衡所需的第一个见解。 您需要正确设置此设置才能在您的报告中获取过去数量的 GA 未设置数据。 除了为用户操作报告设置像素跟踪之外，还应该这样做。

如何在 Google Analytics 中找到您的所有流量来源报告：

2.登陆页面报告

着陆页报告中的类别包括展示次数、点击次数、平均排名和点击率。 您想深入了解访问者在登陆后如何参与您的页面。 如果访问者没有停留足够长的时间来消费其内容或点击页面上的操作，则可能表明该页面没有得到很好的优化或引导访问者访问该页面的流量来源不够相关。 如果访问者立即认为这不是他们正在搜索的内容并离开，那么您有 SEO 工作要做。 请求完整的 SEO 网站审核，以了解如何调整内容以获得更好的用户体验。

在着陆页图表正下方的工具栏中，有一个下拉菜单，允许用户选择二级维度。 这就是真正的着陆页 SEO 分析的精髓所在。 您可以获得每页平均职位的见解。 借助您可以按日期范围排序的数据，营销人员可以微调您的登录页面以满足非常特定的需求，并只需单击几下鼠标即可监控页面性能。

在设置跟踪事件、每次访问的页面或访问持续时间作为目标的能力后，可以获得跟踪登录页面性能的更有用的方法。

3. 地理总结报告

无论您是需要搜索优化的本地企业还是在国际上销售产品，您都希望了解您的网络流量来自哪些地理位置或您可能希望定位到哪些国家/地区。 地理报告按国家/地区显示您获得的展示次数和点击次数——这对于您针对其他国家的国际 SEO 来说是理想的选择。 这为您提供了区域绩效的基准。 例如，我们可以看到虽然 SEOmoz 在印度获得了更多的展示，但我们实际上看到了谁从美国获得了更多的点击。 这对于服务于本地客户并依赖本地 SEO 的企业来说尤其重要。

隐藏在地理报告中的是一个非常有用的 Google 属性报告。 没有大量可操作的数据，但您可以查看您的网站在不同搜索结果中的表现。 创建自定义 SEO 报告通常是显示此细分的更好方法。

4. 搜索查询报告

查询报告列出了作为您获得的流量来源的前 1000 个搜索查询、展示次数、点击次数、平均排名和点击率 (CTR)。 熟悉网站管理员工具的用户会认出这种布局，尽管在 Google Analytics 中感觉更干净。 不要混淆自然查询的“平均排名”方面； 这不是它在 AdWords 中的工作方式。 谷歌意味着他们记录每次展示的位置。

发现内容优化机会，让您的企业在 Google SERPS 中赢得更多点击。 您可以使用高级过滤器来查找向您发送大量流量的搜索查询，您希望在顶级 SERP 中显示这些查询，并且您目前只能获得第二和第三页排名。

这些是主要的“搜索查询”或关键字。 由于这些查询已经向您发送了需要您服务的个人，因此排名的小幅提升可能会导致流量的大幅增长。 确定可以揭示您可以在哪里回答消费者问题的搜索词组。

了解如何在此处读取您的转化数据非常重要。 您可能会发现您没有想到并希望为其优化的搜索短语的意外流量。 如果搜索者正在寻找它并且您有解决方案，请以他们可以找到并到达您的网站的方式将其放在网络上。 查询报告不会告诉您这些查询将登陆哪个页面，因此您必须执行额外的工作并结合您的登陆页面报告中的结果。

5. 设备的有机转化

越来越多的买家和网上冲浪者正在使用移动设备。 重要的是，您的网站属性针对移动查看者进行了优化，并且您跟踪他们如何响应您的网页，这一点很重要。 通过了解不同设备类别的转化率比较，您可以更好地调整优化工作。

谷歌分析支持****敦促网站所有者和搜索引擎优化专家确定“如果特定设备的转化率低于平均水平，找出原因。 使用这些设备访问该站点。 特别注意登录页面、结帐表单以及用户必须导航才能进行转换的任何页面。 按钮是否足够大？ 说明是否简短？ 更正您在这些页面中发现的任何可用性问题。”

6. 转化多渠道路径报告

Google Analytics（分析）多渠道路径报告可帮助您确定进入 Google Analytics（分析）的不同来源。 您可以了解访问者进入的位置并适合您的销售漏斗。 您可以了解您的个性化搜索营销工作的有效性。 这有助于将成功归功于您的各种 SEO 努力和社交媒体渠道。 这些工具功能强大，可帮助您将成功归因于您拥有的不同活动渠道。

从自然搜索、直接搜索和推荐网站中寻找访问过您网站的访问者。 当您拥有足够数量的访问者和转化时，可以获得更好的数据。 此外，当您将美元价值添加到目标时，您可以获得转化价值。 通过自定义报告获得更多收益。

左侧菜单中此部分下的“热门转化”选项卡可让您查看设置的渠道组。 他们可能首先来到您的网站进行搜索引擎优化，然后通过直接访问您的网站、在电子邮件活动之后或在社交媒体上与您联系后返回。

7. 转化归因建模报告

Google Analytics（分析）归因建模报告可帮助您对进入 Google Analytics（分析）的不同来源进行归因。 您可以了解访问者进入的位置并适合您的销售漏斗。 这有助于将成功归功于您的各种 SEO 努力和社交媒体渠道。 根据分析课程讲师 Jeff Sauer的说法，这是一个价值 150,000 美元的工具，因为它非常强大，可以帮助您将成功归因于您拥有的不同活动渠道。

奖励您的页面搜索引擎优化的有机搜索很重要，因为它构成了大部分网络流量和转换，但它对整个过程更为重要。 杰夫说，一旦你设置了目标，谷歌就会自动为你做很多事情。 模型比较报告在确定最后一次交互、首次交互和线性时变得更有价值，因为它充满了更多活动。 如果您使用AdWords 服务，请使用次级维度报告按“转化次数和每次转化费用”、“转化价值和广告支出回报率”和“转化次数和价值”访问数据。

谷歌算法中本地搜索引擎优化的主要排名因素是位置数据。 对于希望在Google Maps 搜索结果的“3 包”中更高的企业，在创建新页面时添加基于位置的内容。 我们将帮助您收集网站引用列表并报告它们来自哪些网站、它们的域权限和其他关键因素。

您可以重构事物并查看自然搜索、直接访问、推荐流量、展示和付费搜索的关键方面。 如果不仔细查看数字，大笔资金可能最终会丢失或错误归因。 雇用某人来发现这些模型中的数据可以更好地了解营销支出并快速支付他们的薪水。 您可以为您的数据添加上下文，了解您是如何让您的业务变得更好的，以及您可以如何改进以在功能丰富的片段中脱颖而出。 Google Analytics Reports 的高级方面与其说是如何设置，不如说是您如何分析和使用它们。

从哪里获取 Google 的关键字信息

在过去的几年里，谷歌分析被大量用于有机关键词报告。 谷歌表示，安全是前谷歌关键字报告下降的原因。 这一变化发生在 Google 转向 HTTPS 期间。 有了一个安全的网站，关键字信息就不再容易访问了。 现在，营销人员不能仅仅依靠以前的 Analytics 关键字报告，而是必须付出巨大的努力来检索和审查自然搜索数据。 查看和研究您的移动搜索结果报告并关注移动用户。

今天获得一些相同见解的关键可能是在设置您的 Google Search Console 以收集您可以代替关键字信息报告的内容之后。 对于许多企业来说，超过 80% 的网络流量来自自然搜索，因此这些数据非常重要。 它被隐藏起来，但您仍然可以绕过新的“未提供”部分。 正在添加新报告，以便您现在还可以看到图像、患者和消费者评论以及行业利基查询的结构化数据是如何工作的。

基于关键字的 SEO 已经现代化

谷歌已经切换到企业可以获得关键字信息的地方。

它现在称为“搜索查询”，最好的报告可以在 Search Console 中找到。

如果您像许多企业一样，在您的 Google Analytics（分析）中查找符合我们传统 SEO 概念的关键字数据的转变已经消失。 以前为选择的特定关键字进行排名的工作变得更加困难。 虽然它在运行付费 AdWords 广告系列时仍然值得一试，但如今在获得特定关键字词的搜索中排名，它涉及语义搜索、竞争研究、其他人关注的社交媒体存在、更多付费功能和实施的日益复杂化结构化数据标记以获得在 Google 知识图中的可见性。

现代 SEO 已经发展到更多地关注客户体验策略和搜索引擎的高度信任因素，从而为您的品牌提供最佳的在线形象。 您应该专注于了解访问者如何找到您的网站，而不是主要专注于从您的 Google Analytics（分析）帐户中收集关键字。 除此之外，还有很多关于他们到达您的网站后所做的事情。

在 Google Analytics 中为 SEO 报告使用高级细分

检查二级菜单并使用细分以获得更详细的见解，从而促进您的优化工作：

* 按推荐人/流量来源细分

* 按访客类型细分

* 按地理位置/国家划分

* 按浏览的网页内容进行细分

* 每个着陆页类别的细分

*按采取的行动进行细分

* 按价值细分

* 按人口统计细分

* 参与度细分

* 按设备平台细分

谷歌分析数据揭示了客户如何使用你的产品

一个商业网站相对于另一个竞争对手的最大优势是向其利基观众提供内容作为一种有价值的资源。 了解什么对网站访问者不起作用以及他们为什么会快速离开网页通常比在 SERP 中获得短暂的提升更有价值。 如何登上谷歌的顶峰一直在变化，尤其是在本地地图包中获得知名度，但关注网站如何为访问者提供服务的重点却不是。 专业的搜索引擎优化需要一系列技能、方法和技术——所有这些都受益于使用 Google Analytics 获取真实数据。 数据支持的洞察力是敏捷营销计划的基石。

意见让位于通过谷歌分析发现的质量和定性指标。 您可以找出自然搜索结果的来源。 通过使用分析来了解客户如何使用您的产品或服务，您的 SEO 策略可以来自事实数据点，而不是不清楚 SEO 是什么的人。 摆脱你认为你给客户带来什么价值的猜谜游戏，这将为你做出关键的商业决策提供信心和支持。 根据您当前消费者最常使用的功能，在正确的时间以正确的信息向正确的人群进行营销变得更加容易。

每个企业都有权知道用于其业务的SEO 技术和搜索营销策略正在产生积极的影响。 深入的技术 SEO 审计可以发现关键的修复和调整，从而推动您的业务发展。

“对于您在 Google Analytics（分析）中应用的每个细分，您的报告中都会添加一个额外的行，您可以将其与整个网站和其他细分的性能进行比较。 您还可以看到具有不同特征的访问者对特定类型的内容或产品的偏好，这非常有用。” – 智能洞察

“无论您需要实施或分析专家的帮助，还是正在为您的业务寻找交钥匙解决方案，Google Analytics 的技术和认证合作伙伴都已准备好提供解决方案。” – 谷歌分析合作伙伴

“谷歌的 SEO 报告仍然很粗糙。 每个指标都需要您进行额外的工作才能使其具有可操作性。 如果您正确使用数据，报告不仅可以揭示您网站的表现，还可以揭示 Google 搜索结果在现实世界中的奇怪运作方式。” – 莫兹

我们欢迎您提出所有搜索营销问题，并将报告对您而言重要的事情。

Hill Web Marketing 的所有者 Jeannie Hill 精通：Google Analytics（分析）设置、Google Analytics（分析）搜索引擎优化报告以及 Google Analytics（分析）与 AdWords 的集成。 谷歌搜索和预测分析专家。

通过每月 SEO 报告和搜索营销计划产生影响的每月 SEO 服务起价为每月 1,500 美元（优惠有效期至 2022 年 7 月 31 日）。

如果您正在寻找来自久经考验的搜索营销策略提供商的热情报告，Hill Web Marketing 是 Google Analytics 认证顾问 (GACC)，并且热衷于帮助企业利用可信数据和预测分析的力量来改善访问者的体验你的网页。

我们可以管理您的 Google Analytics（分析）帐户的每周监控并为您收集用户活动趋势。 通过在行动阶段而不是反应阶段做出更好的业务决策！

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*** https://moz.com/blog/seo-reports-google-analytics

**** https://support.google.com/analytics/answer/265929