了解什么是品牌并与您的商店一起翱翔

品牌塑造是一个公司、一个品牌使自己变得特别和独特的过程。 当人们听到他们的名字时，他们会立即认出产品或服务。 这都是关于已经建立的心理形象。

在下文中，我们将为您明确品牌的定义，以及如何使其适用于您自己的业务。 品牌不等于营销。 当你做营销时，产品的信息是“买我，我更好”，它有一种推动策略。 然而，品牌化并不要求人们购买产品，人们会自己意识到他们有这种需求，他们会自己解释他们想要产品的原因。 品牌有价值，它活着。 从长远来看，它会自行产生流量。

品牌化可能会让那些第一次听到这个词的人感到困惑，但是当你看到整个画面时，你会发现使用这种模式获得成功并不是“任务：不可能”。

掌握品牌，您的公司将一飞冲天！

内容：

• 产品
• 品牌
• 品牌推广
• 怎么做？
• 什么可以帮助你成功？

最著名的品牌定义来自 Kotler & Keller (2015)：

“品牌化就是赋予产品和服务以品牌的力量”。

另一个让人困惑的是品牌这个词是什么。 重要的是要知道品牌不仅仅是（只是）标志、名称、产品。 这是公司向他人展示的形象，是客户的印象。 你必须把你曾经相信品牌的所有东西都放进一个盒子里，并在里面添加一些额外的东西。 在此之后，您将获得品牌的含义。 让我们进入细节。

产品

Kotler 和 Keller 也对这个短语做了一个定义： product 。 “从广义上讲，产品是可以提供给市场以满足需求的任何东西，包括实物商品、服务、体验、事件、人员、地点、财产、组织、信息和想法。”

品牌

品牌是名称、标志、符号、设计、信息、特殊功能、颜色或任何标识产品或服务的东西。 但是，我已经提到过，品牌不仅如此。 它就是一切。 品牌就是您的公司本身。 找到能将你的概念与其他概念区分开来的东西。 它使产品或服务易于沟通和营销。

“当你不在房间时，你的品牌就是别人对你的评价”

——亚马逊创始人杰夫·贝佐斯。

市场上有很多公司想要销售的类似或相同的产品。 他们如何才能与他人区分开来，如何在比赛中保持静止并突出自己？ 他们必须创建一个品牌，他们必须找出是什么让他们与众不同。

品牌推广

如果产品或服务想要长期的粉丝，品牌就很重要，这个概念有助于公司建立客户忠诚度。 其目的是让人们有机会在情感上与品牌建立联系——因为品牌是关于情感的——或者通过讲述的故事。 这将是一个营销短语“讲故事”； 这使您可以在更高层次上与品牌或产品/服务互动。 品牌是人们对您的品牌的一系列看法。

品牌塑造是一种策略，一个过程。

您必须吸引和留住客户，但您必须确保提供真正满足他们需求的服务或产品，而这正是您事先承诺的。 你必须赋予你所拥有和提供的东西一个意义，你需要有一个信息。 最重要的事情之一是您的产品、服务和您所做的每一次互动都必须指向您的目标并指向您选择的信息。

拥有独特的信息至关重要。 这——以及品牌本身——将帮助您在竞争中脱颖而出。 对于你所做的一切，你必须依附于你的信息，永远记住这一点。 不要忘记，品牌不仅与您创建的元素、您选择的信息、您构建的结构有关。 每一次互动都很重要，还有为公司工作的人所塑造的公众形象。 每个元素都会影响客户如何看待您的公司。 让你的信息清晰。

如果您没有独特的形象，并且您不关心品牌，人们会自己创造它，您将无法控制您将拥有的正面或负面声誉。 所以最好是自己集思广益。

品牌化意味着您的品牌或您的产品或服务在人们的脑海中唤起了您提供的东西。 一个品牌只存在于顾客的头脑和心中，它就像一种感觉，一种效果。 品牌赋予公司意义。 该策略可帮助人们快速识别公司。 如果您以正确的方式进行品牌塑造，人们会立即在人们对您的产品的想法中弹出一个功能（例如，某种牙膏的味道很好）。

怎么做？

你必须通过品牌塑造你的品牌。 例如，可以使用以下工具、元素来完成：

• 相关的品牌名称
• 精美的视觉内容
• 设计（标志、产品、包装、广告、网站——例如颜色、图像）
• 独特的标志
• 一流的沟通
• 易于阅读的博客文章
• 创意口号
• 出色的社交媒体活动
• 一流的广告技术
• 在该领域的经验
• 良好的伙伴关系
• 提供一流的服务
• 好，有价值的价格。

什么可以帮助你取得更大的成功？

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“产品是您销售的产品，品牌是您所销售产品的感知形象，而品牌塑造是创造该形象的策略。” （品牌杂志）

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