تعرف على ماهية العلامة التجارية وارتقِ بمتجرك

العلامة التجارية هي العملية التي تجعل فيها شركة أو علامة تجارية نفسها خاصة وفريدة من نوعها. عندما يسمع الناس اسمهم ، فإنهم يتعرفون على الفور على المنتج أو الخدمة. الأمر كله يتعلق بالصورة الذهنية التي تم بناؤها.

في النص التالي ، سنجعل تعريف العلامة التجارية واضحًا لك وكيف يمكنك جعلها تعمل لصالح عملك الخاص. العلامة التجارية لا تساوي التسويق. عندما تقوم بالتسويق ، فإن رسالة المنتجات هي "اشتريني ، أنا أفضل" ولها تكتيك دفع. ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية لا تطلب من الناس شراء المنتج ، وسوف يدرك الناس بأنفسهم أن لديهم حاجة لذلك وسوف يشرحون بأنفسهم سبب رغبتهم في المنتج. العلامة التجارية لها قيمة ، فهي تعيش . يولد حركة المرور من تلقاء نفسه على المدى الطويل.

قد تربك العلامة التجارية أولئك الذين يسمعون هذه الكلمة لأول مرة ، ولكن عندما ترى الصورة كاملة سترى أنها ليست "مهمة: مستحيل" لتحقيق النجاح باستخدام هذا النموذج.

إتقان العلامة التجارية وشركتك سوف ترتفع!

محتوى:

• المنتوج
• ماركة
• العلامة التجارية
• كيف افعلها؟
• ما الذي يمكن أن يساعدك على النجاح؟

التعريف الأكثر شهرة للعلامة التجارية يأتي من Kotler & Keller (2015):

"العلامة التجارية تمنح المنتجات والخدمات قوة العلامة التجارية".

الشيء الآخر الذي يجعل الناس في حيرة من أمرهم هو ماهية كلمة علامة تجارية . من المهم أن تعرف أن العلامة التجارية ليست (فقط) الشعار والاسم والمنتج. إنها الصورة التي تظهرها الشركة للآخرين ، وهو الانطباع الذي يمتلكه العملاء. عليك أن تأخذ كل ما كنت تعتقد أن العلامة التجارية موجودة في صندوق وتضيف بعض الإضافات إليه. بعد ذلك ، ستحصل على معنى العلامة التجارية. دعنا ننتقل إلى التفاصيل.

المنتوج

قدم كوتلر وكيلر أيضًا تعريفًا لعبارة المنتج . "بشكل عام ، المنتج هو أي شيء يمكن تقديمه إلى السوق لتلبية حاجة أو حاجة ، بما في ذلك السلع المادية والخدمات والتجارب والأحداث والأشخاص والأماكن والممتلكات والمنظمات والمعلومات والأفكار."

ماركة

العلامة التجارية هي اسم أو شعار أو رمز أو تصميم أو رسالة أو ميزة خاصة أو اللون أو أي شيء يحدد منتجًا أو خدمة. ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية ليست هذا فقط ، كما ذكرت. إنه كل شيء. العلامة التجارية هي شركتك نفسها. ابحث عن شيء يميز مفهومك عن الآخرين. يجعل من السهل توصيل المنتج أو الخدمة وتسويقها.

"علامتك التجارية هي ما يقوله الآخرون عنك عندما لا تكون في الغرفة"

- جيف بيزوس ، مؤسس أمازون.

هناك الكثير من المنتجات المماثلة أو نفسها في السوق التي ترغب الشركات في بيعها. كيف يمكنهم تمييز أنفسهم عن الآخرين وكيف يمكنهم الوقوف دون حراك وإبراز أنفسهم أثناء التواجد في منافسة؟ يجب عليهم إنشاء علامة تجارية ، وعليهم معرفة ما يجعلها فريدة من نوعها.

العلامة التجارية

تعتبر العلامة التجارية مهمة إذا كان المنتج أو الخدمة يريد معجبين على المدى الطويل ، فهذا المفهوم يساعد الشركات على بناء ولاء العملاء. الهدف هو منح الأشخاص فرصة للتواصل مع العلامة التجارية عاطفياً - كما تتعلق العلامة التجارية بالعواطف - أو من خلال القصص التي قيلت. سيكون هذا "رواية القصص" وهي عبارة تسويقية ؛ يتيح لك هذا التفاعل مع العلامة التجارية أو المنتج / الخدمة على مستوى أعلى. العلامة التجارية هي مجموعة من التصورات التي لدى الناس فيما يتعلق بعلامتك التجارية.

العلامة التجارية هي استراتيجية وعملية.

يجب عليك جذب عملائك والاحتفاظ بهم ، ولكن عليك التأكد من أنك تقدم خدمة أو منتجًا يلبي احتياجاتهم حقًا ، وهذا بالضبط ما وعدت به مسبقًا. عليك أن تعطي معنى لما لديك وتقدمه ، يجب أن يكون لديك رسالة. من أهم الأشياء أن منتجك وخدمتك وكل تفاعل تقوم به يجب أن يشير إلى هدفك ويشير إلى الرسالة التي تختارها.

وجود رسالة فريدة أمر بالغ الأهمية. سيساعدك هذا - والعلامة التجارية نفسها - على التميز عن المنافسة. مع كل ما تفعله ، يجب أن تكون مرتبطًا برسالتك ، وتذكر ذلك دائمًا. لا تنس أن العلامة التجارية لا تتعلق فقط بالعناصر التي تنشئها ، والرسالة التي تختارها ، والبنية التي تبنيها. كل تفاعل مهم وكذلك الصورة العامة التي يصنعها الأشخاص الذين يعملون في الشركة. سيؤثر كل عنصر على كيفية رؤية العملاء لشركتك. اجعل رسالتك واضحة.

إذا لم يكن لديك صورة فريدة ، ولا تهتم بالعلامة التجارية ، فسيقوم الأشخاص بإنشائها بأنفسهم ، ولن يكون لديك سيطرة على السمعة الإيجابية أو السلبية التي ستتمتع بها. لذلك من الأفضل أن تقوم بالعصف الذهني بنفسك.

تعني العلامة التجارية أن علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك تثير ما تقدمه في أذهان الناس. العلامة التجارية موجودة فقط في ذهن وقلب العملاء ، إنها مثل الشعور والتأثير. العلامة التجارية تعطي معنى للشركة. تساعد هذه الإستراتيجية الأشخاص على تحديد الشركة بسرعة. ستظهر ميزة على الفور في أفكار الناس حول منتجك (على سبيل المثال ، أن معجون أسنان معين له نكهة لطيفة) إذا قمت بعمل العلامة التجارية بالطريقة الصحيحة.

كيف افعلها؟

عليك تشكيل علامتك التجارية من خلال العلامة التجارية. يمكن القيام بذلك باستخدام ، على سبيل المثال ، الأدوات والعناصر التالية:

• اسم العلامة التجارية ذات الصلة
• محتوى مرئي جيد
• تصميم (الشعار ، والمنتجات ، والحزم ، والإعلانات ، وموقع الويب ، مثل اللون والصور)
• شعار فريد
• اتصال من الدرجة الأولى
• مقالات مدونة سهلة القراءة
• شعار جميل
• نشاط ممتاز على وسائل التواصل الاجتماعي
• تقنيات الإعلان من الدرجة الأولى
• خبرة في المجال
• شراكات جميلة
• خدمة رائعة المقدمة
• أسعار جيدة وقيمة.

ما الذي يمكن أن يساعدك على تحقيق المزيد من النجاح؟

من خلال تطبيق يساعدك على إدارة منتجاتك من أجل جعل متجر Shopify الخاص بك محدثًا دائمًا فيما يتعلق بمعلومات المنتج ، يمكنك تعزيز عملك. أيضًا ، يقوم تطبيق مثل هذا بعمليات الإدارة تلقائيًا ، يمكنك الحصول على المزيد من المنتجات في متجرك حيث لا يتعين عليك القيام بذلك يدويًا. إذا كان لديك المزيد من المنتجات ، يمكن أن يأتي المزيد من الزوار (ولكن ليس بالضرورة). علاوة على ذلك ، من المفيد أن تحتوي هذه الخدمة المعينة على دليل للموردين داخل التطبيق حيث يمكنك العثور على الشركات الجديرة بالثقة فقط المدرجة ، ويمكنك الحصول على عناصر الجودة هذه في متجرك الإلكتروني في غضون دقائق وبضع نقرات فقط. إن امتلاك منتجات رائعة هو المفتاح للحصول على عمل جيد. الحل بسيط: Syncee.

"المنتج هو ما تبيعه ، والعلامة التجارية هي الصورة المتصورة للمنتج الذي تبيعه ، والعلامة التجارية هي الإستراتيجية لإنشاء تلك الصورة." (مجلة العلامة التجارية)

احصل على Syncee الآن