ทำความรู้จักกับแบรนด์และทะยานไปกับร้านค้าของคุณ

การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการที่บริษัท แบรนด์ทำให้ตัวเองมีความพิเศษและไม่เหมือนใคร เมื่อผู้คนได้ยินชื่อของพวกเขา พวกเขาจำผลิตภัณฑ์หรือบริการได้ทันที อยู่ที่ภาพจิตที่สร้างขึ้น

ในข้อความต่อไปนี้ เราจะอธิบายคำจำกัดความของการสร้างแบรนด์ให้ชัดเจนสำหรับคุณ และวิธีที่คุณสามารถนำไปใช้ในธุรกิจของคุณเองได้ การสร้างแบรนด์ไม่เท่ากับการตลาด เมื่อคุณทำการตลาด ข้อความของผลิตภัณฑ์คือ "ซื้อฉัน ฉันดีกว่า" และมีกลยุทธ์ผลักดัน อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์ไม่ได้ขอให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ แต่ผู้คนจะตระหนักได้ด้วยตัวเองว่าพวกเขาต้องการสิ่งนั้น และพวกเขาจะอธิบายเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงต้องการผลิตภัณฑ์นั้นด้วยตัวเขาเอง แบรนด์มีมูลค่า มัน อยู่ . มันสร้างทราฟฟิกด้วยตัวเองในระยะยาว

การสร้างแบรนด์อาจทำให้ผู้ที่ได้ยินคำนี้ครั้งแรกสับสน แต่เมื่อคุณเห็นภาพทั้งหมด คุณจะพบว่าไม่ใช่ "ภารกิจ: เป็นไปไม่ได้" ที่จะประสบความสำเร็จโดยใช้โมเดลนี้

การสร้างแบรนด์ระดับมาสเตอร์และบริษัทของคุณจะทะยาน!

เนื้อหา:

• ผลิตภัณฑ์
• ยี่ห้อ
• การสร้างแบรนด์
• ทำอย่างไร?
• อะไรจะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ

คำจำกัดความของการสร้างแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดมาจาก Kotler & Keller (2015):

“การสร้างแบรนด์คือการมอบผลิตภัณฑ์และบริการด้วยพลังของแบรนด์”

อีกอย่างที่ทำให้คนงงคือคำว่า แบรนด์ คืออะไร สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าแบรนด์ไม่ใช่ (แค่) โลโก้ ชื่อ ผลิตภัณฑ์ เป็นภาพที่บริษัทแสดงต่อผู้อื่น ความประทับใจที่ลูกค้ามี คุณต้องนำทุกสิ่งที่คุณเคยเชื่อว่าแบรนด์หนึ่งมาใส่ในกล่องและเพิ่มความพิเศษให้กับมัน หลังจากนี้คุณจะได้ความหมายของการสร้างแบรนด์ มาดูรายละเอียดกันเลย

ผลิตภัณฑ์

Kotler และ Keller ยังได้ให้คำจำกัดความของวลี: ผลิตภัณฑ์ “โดยทั่วไป ผลิตภัณฑ์คือสิ่งที่สามารถนำเสนอสู่ตลาดเพื่อตอบสนองความต้องการหรือความต้องการ รวมถึงสินค้าที่จับต้องได้ บริการ ประสบการณ์ เหตุการณ์ ผู้คน สถานที่ คุณสมบัติ องค์กร ข้อมูล และแนวคิด”

ยี่ห้อ

แบรนด์คือชื่อ โลโก้ สัญลักษณ์ การออกแบบ ข้อความ คุณลักษณะพิเศษ สี หรืออะไรก็ตามที่ระบุถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการ อย่างไรก็ตาม แบรนด์ไม่ได้ มีแค่ สิ่งนี้เท่านั้น ฉันได้กล่าวถึง มันคือทุกสิ่งทุกอย่าง แบรนด์คือบริษัทของคุณเอง ค้นหาสิ่งที่ทำให้แนวคิดของคุณแตกต่างจากผู้อื่น ทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการสามารถสื่อสารและทำการตลาดได้ง่าย

“แบรนด์ของคุณคือสิ่งที่คนอื่นพูดถึงคุณเมื่อคุณไม่อยู่ในห้อง”

– เจฟฟ์ เบซอส ผู้ก่อตั้งอเมซอน

มีผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันหรือเหมือนกันจำนวนมากในตลาดที่บริษัทต้องการขาย พวกเขาจะแยกแยะตัวเองจากคนอื่นได้อย่างไรและพวกเขาจะยืนนิ่งและเน้นตัวเองได้อย่างไรขณะอยู่ในการแข่งขัน? พวกเขาต้องสร้างแบรนด์ พวกเขาต้องหาสิ่งที่ทำให้พวกเขามีเอกลักษณ์

การสร้างแบรนด์

การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญหากผลิตภัณฑ์หรือบริการต้องการแฟน ๆ ระยะยาว แนวคิดนี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ สร้างความภักดีของลูกค้า จุดมุ่งหมายคือการให้โอกาสผู้คนในการเชื่อมต่อกับแบรนด์ทางอารมณ์—เนื่องจากแบรนด์เป็นเรื่องเกี่ยวกับอารมณ์—หรือโดยเรื่องราวที่ได้รับการบอกเล่า นี่จะเป็น 'การเล่าเรื่อง' ซึ่งเป็นวลีทางการตลาด ซึ่งช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์/บริการในระดับที่สูงขึ้น การสร้างแบรนด์คือชุดของการรับรู้ที่ผู้คนมีเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

การสร้างแบรนด์เป็นกลยุทธ์ กระบวนการ

คุณต้องดึงดูดและรักษาลูกค้าของคุณไว้ แต่คุณต้องแน่ใจว่าคุณให้บริการหรือผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามความต้องการของพวกเขาจริงๆ และนั่นคือสิ่งที่คุณสัญญาไว้ล่วงหน้า คุณต้องให้ความหมายกับสิ่งที่คุณมีและให้ คุณต้องมีข้อความ สิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งคือผลิตภัณฑ์ บริการ และทุกการโต้ตอบของคุณต้องชี้ไปที่เป้าหมายและชี้ไปที่ข้อความที่คุณเลือก

การมีข้อความที่ไม่ซ้ำกันเป็นสิ่งสำคัญ สิ่งนี้—และการสร้างแบรนด์—จะช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง ในทุกสิ่งที่คุณทำ คุณจะต้องแนบไปกับข้อความของคุณ จำไว้เสมอว่า อย่าลืมว่าการสร้างแบรนด์ไม่ได้เกี่ยวกับองค์ประกอบที่คุณสร้าง ข้อความที่คุณเลือก โครงสร้างที่คุณสร้างเท่านั้น ทุกปฏิสัมพันธ์มีความสำคัญและภาพลักษณ์ต่อสาธารณะที่พนักงานในบริษัทสร้างขึ้น แต่ละองค์ประกอบจะส่งผลต่อวิธีที่ลูกค้ามองบริษัทของคุณ ทำให้ข้อความของคุณชัดเจน

หากคุณไม่มีภาพลักษณ์ที่ไม่เหมือนใคร และคุณไม่สนใจเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ ผู้คนจะสร้างมันขึ้นมาเอง และคุณจะไม่สามารถควบคุมชื่อเสียงด้านบวกหรือด้านลบที่คุณมีได้ ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าที่จะระดมความคิดด้วยตัวเอง

การสร้างแบรนด์หมายความว่าแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณกระตุ้นสิ่งที่คุณนำเสนอในใจของผู้คน แบรนด์มีอยู่ในใจและหัวใจของลูกค้าเท่านั้น มันเหมือนกับความรู้สึก เป็นผล การสร้างแบรนด์ให้ความหมายกับบริษัท กลยุทธ์นี้ช่วยให้ผู้คนระบุบริษัทได้อย่างรวดเร็ว คุณลักษณะจะปรากฏขึ้นทันทีในความคิดของผู้คนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ (เช่น ยาสีฟันบางชนิดมีรสชาติที่ดี) หากคุณสร้างแบรนด์อย่างถูกวิธี

ทำอย่างไร?

คุณต้องสร้างแบรนด์ของคุณผ่านการสร้างแบรนด์ สามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือ องค์ประกอบ ดังต่อไปนี้

• ชื่อแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง
• เนื้อหาภาพที่ดี
• การออกแบบ (ของโลโก้ ผลิตภัณฑ์ แพ็คเกจ โฆษณา เว็บไซต์—เช่น สี รูปภาพ)
• โลโก้ที่เป็นเอกลักษณ์
• การสื่อสารชั้นหนึ่ง
• บทความบล็อกที่เป็นมิตรกับผู้อ่าน
• สโลแกนสร้างสรรค์
• กิจกรรมโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยม
• สุดยอดเทคนิคการโฆษณา
• ประสบการณ์ภาคสนาม
• พันธมิตรที่ดี
• บริการที่เป็นเลิศ
• ดีราคาคุ้มค่า

อะไรจะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จมากขึ้น?

ด้วยแอปพลิเคชันที่ช่วยคุณจัดการสินค้าของคุณเพื่อทำให้ร้านค้า Shopify ของคุณเป็นข้อมูลล่าสุดเสมอสำหรับข้อมูลสินค้า คุณสามารถเพิ่มธุรกิจของคุณได้ นอกจากนี้ แอปในลักษณะนี้จะจัดการขั้นตอนการจัดการโดยอัตโนมัติ คุณสามารถมีสินค้ามากขึ้นในร้านค้าของคุณ เนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องทำด้วยตนเอง หากคุณมีผลิตภัณฑ์มากขึ้น ผู้เยี่ยมชมสามารถมาได้มากขึ้น (แต่ไม่จำเป็น) ยิ่งไปกว่านั้น จะเป็นประโยชน์หากบริการนั้น ๆ มีไดเร็กทอรีซัพพลายเออร์ในแอพ ซึ่งคุณจะพบได้เฉพาะบริษัทที่น่าเชื่อถือในรายการ และคุณสามารถนำสินค้าคุณภาพเหล่านั้นมาไว้ใน e-shop ของคุณภายในไม่กี่นาทีและเพียงไม่กี่คลิก การมีผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมเป็นกุญแจสำคัญในการมีธุรกิจที่ดี วิธีแก้ปัญหานั้นง่ายมาก: Syncee

“ผลิตภัณฑ์คือสิ่งที่คุณขาย แบรนด์คือภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย และการสร้างแบรนด์คือกลยุทธ์ในการสร้างภาพลักษณ์นั้น” (วารสารการสร้างแบรนด์)

รับ Syncee ตอนนี้