Marka bilinci oluşturmanın ne olduğunu öğrenin ve mağazanızla uçun

Markalaşma, bir şirketin, bir markanın kendisini özel ve benzersiz hale getirme sürecidir. İnsanlar adını duyduklarında ürünü veya hizmeti hemen tanırlar. Her şey inşa edilen zihinsel imajla ilgili.

Aşağıdaki metinde, markalaşmanın tanımını sizin için netleştireceğiz ve bunu kendi işiniz için nasıl çalıştırabileceğinizi anlatacağız. Markalaşma, pazarlamaya eşit değildir. Pazarlama yaptığınızda ürünlerin mesajı “Beni al, daha iyiyim” şeklindedir ve itme taktiği vardır. Ancak markalaşma, insanlardan ürünü satın almalarını istemez, insanlar buna ihtiyaçları olduğunu kendi başlarına anlayacak ve ürünü neden istediklerini kendilerine açıklayacaklardır. Markanın bir değeri vardır, yaşar . Uzun vadede kendi kendine trafik oluşturur.

Markalaşma, bu kelimeyi ilk kez duyanların kafasını karıştırabilir, ancak resmin tamamını gördüğünüzde, bu modeli kullanarak başarı elde etmenin bir “misyon: imkansız” olmadığını göreceksiniz.

Usta markalaşma ve şirketiniz yükselecek!

İçerik:

• Ürün
• Marka
• markalaşma
• Nasıl yapılır?
• Başarılı olmanıza ne yardımcı olabilir?

Marka bilinci oluşturmanın en ünlü tanımı Kotler & Keller'den (2015) gelmektedir:

“Markalaşma, ürün ve hizmetlere bir markanın gücü kazandırmaktır”.

İnsanların kafasını karıştıran bir diğer şey de marka kelimesinin ne olduğudur. Bir markanın (sadece) logo, isim, ürün olmadığını bilmek önemlidir. Bir şirketin başkalarına gösterdiği imaj, müşterilerin sahip olduğu izlenimdir. Bir markanın olduğuna inandığınız her şeyi bir kutuya almanız ve ona bazı ekstralar eklemeniz gerekir. Bundan sonra markalaşmanın anlamını öğreneceksiniz. Ayrıntılara geçelim.

Ürün

Kotler ve Keller ayrıca ürün ifadesinin bir tanımını yaptılar. “Genel olarak ürün, fiziksel mallar, hizmetler, deneyimler, olaylar, insanlar, yerler, mülkler, organizasyonlar, bilgiler ve fikirler dahil olmak üzere bir istek veya ihtiyacı karşılamak için bir pazara sunulabilen herhangi bir şeydir.”

Marka

Marka, bir ürün veya hizmeti tanımlayan bir isim, logo, sembol, tasarım, mesaj, özel bir özellik, renk veya herhangi bir şeydir. Ancak marka sadece bundan ibaret değil, bahsetmiştim. Bu her şeydir. Marka, şirketinizin kendisidir. Konseptinizi diğerlerinden ayıran bir şey bulun. Ürün veya hizmetin kolayca iletilmesini ve pazarlanmasını sağlar.

“Markanız, siz odada yokken başkalarının sizin hakkınızda söyledikleridir”

- Amazon'un kurucusu Jeff Bezos.

Piyasada şirketlerin satmak istediği çok sayıda benzer veya aynı ürün var. Kendilerini diğerlerinden nasıl ayırt edebilirler ve rekabet halindeyken nasıl hareketsiz kalabilirler ve kendilerini nasıl öne çıkarabilirler? Bir marka yaratmak zorundalar, onları neyin benzersiz kıldığını bulmak zorundalar.

markalaşma

Bir ürün veya hizmet uzun vadeli hayranlar istiyorsa markalaşma önemlidir, bu konsept şirketlerin müşteri sadakati oluşturmasına yardımcı olur. Amaç, insanlara markayla duygusal olarak (marka duygularla ilgili olduğu için) veya anlatılan hikayelerle bağlantı kurma şansı vermektir. Bu bir pazarlama tabiri olan 'hikaye anlatımı' olacaktır; bu, marka veya ürün/hizmetle daha üst düzeyde etkileşim kurmanıza olanak tanır. Markalaşma, insanların markanızla ilgili sahip olduğu bir dizi algıdır.

Markalaşma bir stratejidir, bir süreçtir.

Müşterilerinizi çekmeli ve elde tutmalısınız, ancak ihtiyaçlarını gerçekten karşılayan bir hizmet veya ürün sağladığınızdan emin olmalısınız ve bu tam olarak önceden söz verdiğiniz şey. Sahip olduklarınıza bir anlam vermelisiniz ve sağlamalısınız, bir mesajınız olmalı. En önemli şeylerden biri, ürününüzün, hizmetinizin ve yaptığınız her etkileşimin amacınıza ve seçtiğiniz mesaja işaret etmesi gerektiğidir.

Benzersiz bir mesaja sahip olmak çok önemlidir. Bu ve marka bilinci oluşturmanın kendisi, rekabette öne çıkmanıza yardımcı olacaktır. Yaptığınız her şeyde mesajınıza bağlı olmalısınız, bunu daima aklınızda bulundurun. Markalaşmanın sadece yarattığınız öğeler, seçtiğiniz mesaj, oluşturduğunuz yapı ile ilgili olmadığını unutmayın. Her etkileşim önemlidir ve ayrıca şirket için çalışan kişilerin oluşturduğu kamu imajı. Her öğe, müşterilerin şirketinizi nasıl gördüğünü etkiler. Mesajınızı netleştirin.

Benzersiz bir imajınız yoksa ve markalaşmayı umursamıyorsanız, insanlar bunu kendileri yaratacak ve sahip olacağınız olumlu ya da olumsuz itibar üzerinde kontrol sahibi olmayacaksınız. Bu yüzden kendi başınıza beyin fırtınası yapmak daha iyidir.

Markalaşma, markanızın veya ürün veya hizmetinizin insanların zihninde sunduklarınızı çağrıştırdığı anlamına gelir. Bir marka sadece müşterilerin zihninde ve kalbinde yer alır, bir duygu, bir etki gibidir. Markalaşma bir şirkete bir anlam verir. Bu strateji, insanların şirketi hızlı bir şekilde tanımlamasına yardımcı olur. Markalamayı doğru şekilde yaparsanız, insanların ürününüzle ilgili düşüncelerinde hemen bir özellik belirecektir (örneğin, belirli diş macunlarının güzel bir tadı vardır).

Nasıl yapılır?

Markanızı markalaşma yoluyla şekillendirmelisiniz. Örneğin, aşağıdaki araçlar, öğeler kullanılarak yapılabilir:

• ilgili marka adı
• iyi görsel içerik
• tasarım (logonun, ürünlerin, paketlerin, reklamların, web sitesinin - örneğin renk, resimler)
• benzersiz logosu
• birinci sınıf iletişim
• okuyucu dostu blog makaleleri
• yaratıcı slogan
• mükemmel sosyal medya etkinliği
• birinci sınıf reklam teknikleri
• alanda deneyim
• güzel ortaklıklar
• sağlanan mükemmel hizmet
• iyi, değerli fiyatlar.

Daha başarılı olmanıza ne yardımcı olabilir?

Shopify mağazanızın ürün bilgileri konusunda her zaman güncel olması için ürünlerinizi yönetmenize yardımcı olan bir uygulama ile işinizi büyütebilirsiniz. Ayrıca böyle bir uygulama yönetim işlemlerini otomatik olarak yapar, manuel olarak yapmanız gerekmediğinden mağazanızda daha fazla ürüne sahip olabilirsiniz. Daha fazla ürününüz varsa, daha fazla ziyaretçi gelebilir (ancak zorunlu değildir). Ayrıca, belirli bir hizmetin, yalnızca listelenen güvenilir şirketleri bulabileceğiniz bir uygulama içi tedarikçi dizinine sahip olması ve bu kaliteli ürünleri birkaç dakika içinde ve yalnızca birkaç tıklamayla e-mağazanıza getirmeniz yararlıdır. Harika ürünlere sahip olmak, iyi bir iş sahibi olmanın anahtarıdır. Çözüm basit: Syncee.

"Ürün sattığınız şeydir, marka sattığınız ürünün algılanan imajıdır ve markalaşma bu imajı yaratma stratejisidir." (Markalaşma Dergisi)

Syncee'yi Şimdi Alın