如何优化电子商务网站结构：6个最佳实践

您在搜索排名中的成功取决于许多因素，其中最重要的是链接和内容质量。 但要让搜索引擎能够评估您的电子商务网站的质量和权威，它必须易于使用且结构良好。

对于电子商务，网站结构定义了客户如何与商店互动以及搜索引擎如何访问其内容。 这就是为什么必须从用户和 SEO 的角度构建稳固的结构并对其进行优化的原因。

在这篇文章中，我们将介绍 X 方面的内容，这些方面将帮助您完善网站结构并优化您的商店。

1.关键词聚类

要构建商店的结构，您需要查看目录并定位要用来吸引客户的关键字。

列出您的目标关键字（如果没有，请先进行关键字研究）并根据您认为有用的标准将其分组。

例如，销售窗帘的商店可能会根据材料（“亚麻窗帘”、“天鹅绒窗帘”等）、风格（“带帷幔的窗帘”、“面板窗帘”）或颜色（“白色窗帘、 ” “蓝色窗帘”等）。 拥有这些集群将有助于涵盖所有不同的关键字变体并设计有用的过滤选项（以便客户可以按材料、样式、颜色等过滤结果）。

如果您只是开始一家商店，那么此类关键字聚类将使您了解菜单中应该包含哪些主要部分，可以包含哪些子部分以及用作搜索过滤器的内容。

如果您已经在运营一个网站，关键字聚类可能会帮助您完善电子商务导航。

2.正确的电子商务导航就是一切

一旦你知道你的类别和子类别是什么，你应该设计一个用户友好的菜单，其中包含搜索最多的词。 您可以在页面顶部或侧面有一个菜单并为其设置不同的行为：它可以通过悬停或单击来显示类别。

这是标题菜单栏的示例：

它看起来很干净，只有三个部分：男士、女士和新来者。 当客户点击其中一个部分时，他们会看到最流行的产品类别以及特色系列的完整列表。

有时，商店不需要菜单上有那么多项目（如果他们只销售几种类型的产品并且没有多层次的电子商务网站结构）。 以下是超短且简单的菜单的外观：

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除了菜单之外，您还应该考虑其他一些对用户体验至关重要的导航元素：

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• 页眉和页脚。

除了标题中包含的菜单导航之外，您还可以在其中放置其他重要链接：运输信息、退货政策、您公司的商店等。通常，标题还包含购物车图标和登录按钮。

在页脚中，您可以放置​​联系方式、运输和退货信息（由您决定是否将其包含在页脚或页眉中）、线下商店的位置、尺寸指南、保养说明等 - 任何有意义的你的事。

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• 面包屑。

面包屑导航简化了客户在类别和产品页面之间的方式。 它是一个链接列表，表示给定页面的路径。

例如，当客户登陆化妆品店的初级产品页面时，面包屑将显示从主页到面部护理部分到初级部分和特定产品的路径：

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• 排序和过滤选项。

人们搜索的商店产品的所有方面都可以合并到电子商务过滤器导航中：性别、尺寸、材料、颜色等。让用户轻松查看和组合这些过滤器，并在它们之上提供排序功能，以便客户可以按价格、新近度或其他参数对产品进行排序。

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额外提示：考虑在访问者应用任何过滤器之前显示您的产品的顺序。 您应该将畅销商品、促销品或季节性商品放在列表的顶部，而最好隐藏已售罄的产品或将它们放在底部。 Nada（适用于 Shopify）等应用程序可以帮助您实现自动化。

3.站点地图的重要性

为了帮助搜索引擎发现您的所有页面并了解您商店的结构，您应该拥有格式正确的站点地图并将其提交给 Google。

许多电子商务网站建设者（例如 Shopify）会自动创建和更新站点地图文件。 它有好有坏：好的是因为它消除了典型的格式错误，而不好的是它没有给您足够的灵活性来管理要包含在站点地图中的链接。 您可以从我们在 Shopify 站点地图上的帖子中了解有关查找、编辑和提交的更多信息。

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以下是您对站点地图文件的主要考虑：

• 您的站点地图应包含您想要编入索引的所有页面（以便它们可以出现在搜索结果中）。
• 不应阻止站点地图中的页面在 robots.txt 或元机器人标记中编入索引。 如果您确实阻止了某些页面，请不要将它们包含在站点地图文件中。
• 如果您的商店有太多页面，则创建单独的站点地图并将指向所有站点的链接放在通用站点地图文件中是有意义的。
• 为图像创建单独的站点地图也很有意义。

4. 清晰的 URL 结构

您商店的 URL 结构应该代表您的一般层次结构。 它应该遵循从主页到类别再到特定产品的路径。

您对此的控制程度取决于您的 CMS。 例如，Shopify 的 URL 结构没有给您太大的灵活性，并且可能会创建不必要的长 slug（slug 是 URL 的最后部分）。 它始终遵循集合和页面的层次结构。 因此，如果您创建一个收藏以突出销售商品，它不会由 yourstore.com/sale 显示，但会显示 yourstore.com/collections/sale 的 URL。 或者，如果您有联系页面，yourstore.com/contacts 不会显示该页面，但会显示 yourstore.com/pages/contacts 的 URL。

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对于 SEO 友好的 URL，它们应该是：

• 尽可能短。 像 yourstore.com/collections/sale/products/feminine-red-ditsy-floral-spring-midi-dress 这样的 URL 不太好。 更好的是 yourstore.com/sale/red-floral-midi-dress。
• 没有额外的符号和介词。 yourstore.com/products/folding-chair-for-camping-mh500-173601 不太好。 相反，请使用 yourstore.com/products/camping-folding-chair。

5. 图像呢？

为商店中的图像文件使用描述性名称也很重要。 他们应该以清晰易读的方式揭示图片的内容。

如果您有自定义产品摄影，则文件可能带有默认相机名称，例如“IMG_124”。 您应该重命名它们以说明图像中显示的内容 - 例如，“红色圣诞毛衣”。

使用电子商务 CMS，您在文件名方面可能会遇到一些限制。 例如，当您将图像上传到 Shopify 时，它们的名称无法更改。 如果您的文件名混乱，唯一的更改方法是再次重新上传文件，并在将文件放入 Shopify 之前固定名称。

6.不要忘记内部链接

当您从其他页面链接到您的页面时，您正在巩固商店的结构并帮助搜索引擎对其进行评估。 避免出现没有指向它们的链接的孤立页面或没有链接到网站上任何其他内容的死胡同页面。

但是，为了链接而链接是没有意义的，因此请考虑以下规则：

• 放相关的内部链接。 自然，您的收藏页面将包含指向产品的链接，但除此之外您还能做什么？ 撰写博客文章可能是通过内部链接支持您的商店的一种强大而自然的方式。 例如，如果您销售健身器材，请撰写有关不同类型训练的文章并在那里推广相关产品。
• 使用描述性锚文本。 放置链接的文本（锚文本）应该清晰且内容丰富。 例如，不要将整个短语“超紧凑和轻便的露营椅”连接起来，而只使用“露营椅”。
• 链接到您的基石内容。 定义您最重要的页面并使其尽可能易于访问。 例如，应将季节性优惠或特别促销信息整合到您的标题或侧边栏中，以便一目了然。
• 遵循三击规则。 理想情况下，您商店的任何页面都应该在不超过三下的点击量内被访问。 如果您有一个广泛的目录，这可能是一个挑战，但导航元素（如面包屑）将帮助您处理它。
• 不要使用nofollow 。 早些时候， rel属性的nofollow值用于分配链接汁并为所选页面提供更多权力：标有nofollow的页面会将其权力交给其他页面。 但是现在这个值只会浪费链接汁所以不建议使用它。

轻松优化您的网站结构

如果您遵循我们提到的所有最佳实践，并根据其利基和内容来处理您商店的结构，那么您就可以保证您的访问者获得良好的体验，并且可以轻松地找到他们需要的东西。 另外，您正在建立稳固的搜索形象。

额外提示：您可以通过查看您的商店在结果中的外观来检查搜索引擎是否足够了解您的电子商务网站结构。 如果您有相关的附加链接（这意味着您的搜索片段包括最受欢迎的部分，可能还有一个搜索栏）——恭喜，您构建的电子商务导航和用户体验对搜索引擎和用户来说都是全面的。

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如果您使用 Shopify 来经营您的商店，那么如何优化您的 Shopify 网站结构存在一定的限制。 如果您遇到一些问题或想要更大的灵活性，您可以利用 SEO 应用程序或插件等工具来控制您的导航、URL 结构、站点地图和其他方面。

有关 SEO 的更多信息，请查看我们的 Shopify 搜索引擎优化指南。