كيفية تحسين هيكل موقع التجارة الإلكترونية: 6 أفضل الممارسات

يعتمد نجاحك في تصنيفات البحث على العديد من العوامل ، من أهمها الروابط وجودة المحتوى. ولكن لكي تتمكن محركات البحث من تقييم جودة وسلطة موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، يجب أن يكون سهل الاستخدام ومنظم جيدًا.

بالنسبة للتجارة الإلكترونية ، تحدد بنية موقع الويب كيفية تفاعل العملاء مع المتجر وكيفية وصول محركات البحث إلى محتواه. لهذا السبب من الضروري بناء هيكل متين وتحسينه من منظور المستخدم وتحسين محركات البحث.

في هذا المنشور ، سنغطي جوانب X التي ستساعدك على صقل بنية موقعك وتحسين متجرك.

1. تجميع الكلمات الرئيسية

لبناء هيكل متجرك ، تحتاج إلى إلقاء نظرة على الكتالوج الخاص بك والكلمات الرئيسية المستهدفة التي ستستخدمها لجذب العملاء.

خذ قائمة الكلمات الرئيسية المستهدفة (إذا لم يكن لديك واحدة ، فقم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية أولاً) وقسمها إلى مجموعات بناءً على المعايير التي تجدها مفيدة.

على سبيل المثال ، قد يحتوي المتجر الذي يبيع الستائر على مجموعات على أساس المواد ("ستائر من الكتان" ، "ستائر مخملية" ، إلخ) ، أو النمط ("ستائر ذات ستائر" ، "ستائر رأسية") ، أو اللون ("ستائر بيضاء ، "" ستائر زرقاء ، "إلخ). سيساعد وجود هذه المجموعات في تغطية جميع أشكال الكلمات الرئيسية المختلفة وتصميم خيارات تصفية مفيدة (بحيث يمكن للعملاء تصفية النتائج حسب المادة والأسلوب واللون وما إلى ذلك).

إذا كنت تبدأ متجرًا فقط ، فإن تجميع الكلمات الرئيسية هذا سيوفر لك فهم الأقسام الرئيسية التي يجب أن تكون لديك في القائمة ، وما يمكنك تضمينه كأقسام فرعية ، وما يجب استخدامه كعوامل تصفية بحث.

إذا كنت تقوم بتشغيل موقع بالفعل ، فقد تساعدك مجموعات الكلمات الرئيسية في تحسين التنقل في التجارة الإلكترونية.

2. التنقل الصحيح في التجارة الإلكترونية هو كل شيء

بمجرد أن تعرف الفئات والفئات الفرعية الخاصة بك ، يجب عليك تصميم قائمة سهلة الاستخدام تضم أكثر المصطلحات التي يتم البحث عنها. يمكنك الحصول على قائمة في أعلى الصفحة أو على جانبها وتعيين سلوك مختلف لها: يمكنها عرض الفئات عن طريق التمرير أو النقر.

فيما يلي مثال على شريط قائمة الرأس:

يبدو نظيفًا ويحتوي على ثلاثة أقسام فقط: للرجال والنساء والوافدين الجدد. عندما ينقر العميل على أحد الأقسام ، فإنه يرى قائمة كاملة بفئات المنتجات الأكثر شيوعًا بالإضافة إلى المجموعات المميزة.

في بعض الأحيان ، لا تحتاج المتاجر إلى العديد من العناصر الموجودة في القائمة (إذا كانت تبيع أنواعًا متعددة فقط من المنتجات وليس لديها هيكل موقع ويب متعدد المستويات للتجارة الإلكترونية). إليك ما قد تبدو عليه القائمة القصيرة جدًا والبسيطة:

‍

إلى جانب القائمة ، يجب أن تفكر في بعض عناصر التنقل الأخرى التي تعتبر ضرورية لتجربة المستخدم:

‍

• رأس وتذييل الصفحة.

إلى جانب التنقل في القائمة المضمنة في العنوان ، يمكنك وضع روابط مهمة أخرى هناك: معلومات الشحن ، وسياسة الإرجاع ، ومتجر شركتك ، وما إلى ذلك. عادةً ، يتميز العنوان أيضًا برمز سلة التسوق وزر تسجيل الدخول.

في التذييل ، يمكنك وضع تفاصيل الاتصال ومعلومات الشحن والإرجاع (الأمر متروك لك لتضمينها في تذييل أو في رأس) ، ومواقع المتاجر غير المتصلة بالإنترنت ، وأدلة الحجم ، وإرشادات الرعاية ، وما إلى ذلك - كل ما هو منطقي عملك.

‍

• فتات الخبز.

يسهل التنقل في مسار التنقل طريق العميل بين الفئات وصفحات المنتج. إنها قائمة الروابط التي تمثل المسار إلى صفحة معينة.

على سبيل المثال ، عندما يهبط أحد العملاء على صفحة منتج أولي في متجر لمستحضرات التجميل ، ستعرض فتات الخبز المسار من الصفحة الرئيسية إلى قسم العناية بالوجه إلى القسم الفرعي الخاص بالمادة الأولية وإلى المنتج المحدد:

‍

• خيارات الفرز والتصفية.

يمكن دمج جميع جوانب منتجات متجرك التي يبحث عنها الأشخاص في التنقل عبر مرشح التجارة الإلكترونية: الجنس والحجم والمواد واللون وما إلى ذلك. ميزة الفرز بحيث يمكن للعملاء فرز المنتجات حسب السعر أو حداثة الأحداث أو غيرها من المعلمات.

‍

نصيحة إضافية: فكر في الترتيب الذي تعرض به منتجاتك قبل أن يقوم الزائر بتطبيق أي فلاتر. يجب أن تضع العناصر الأكثر مبيعًا أو الترويجية أو الموسمية على رأس القائمة ، بينما من الأفضل إخفاء المنتجات المباعة أو وضعها في الأسفل. يمكن أن تساعدك تطبيقات مثل Nada (لـ Shopify) في أتمتة ذلك.

3. أهمية خريطة الموقع

لمساعدة محركات البحث على اكتشاف جميع صفحاتك وفهم بنية متجرك ، يجب أن يكون لديك خريطة موقع منسقة بشكل صحيح وإرسالها إلى Google.

يقوم العديد من منشئي مواقع التجارة الإلكترونية - مثل Shopify - بإنشاء ملفات خريطة الموقع وتحديثها تلقائيًا. إنها جيدة وسيئة: جيدة لأنها تزيل أخطاء التنسيق النموذجية ، وسيئة لأنها لا تمنحك المرونة الكافية لإدارة الروابط التي يجب تضمينها في خريطة الموقع. يمكنك معرفة المزيد حول العثور عليها وتحريرها وإرسالها من منشورنا على Shopify خرائط المواقع.

‍

فيما يلي اعتباراتك الرئيسية حول ملف خريطة الموقع:

• يجب أن يتضمن ملف Sitemap الخاص بك جميع الصفحات التي تريد فهرستها (حتى تظهر في نتائج البحث).
• لا يجب حظر فهرسة الصفحات الموجودة في ملف Sitemap في ملف robots.txt أو بواسطة علامة meta robots. إذا قمت بحظر صفحات معينة ، فلا تقم بتضمينها في ملف خريطة الموقع.
• إذا كان متجرك يحتوي على عدد كبير جدًا من الصفحات ، فمن المنطقي إنشاء خرائط مواقع منفصلة ووضع روابط لها جميعًا في ملف خريطة الموقع العام.
• من المنطقي أيضًا إنشاء خريطة موقع منفصلة للصور .

4. مسح بنية URL

يجب أن تمثل بنية عنوان URL لمتجرك التسلسل الهرمي العام. يجب أن تتبع مسارًا من الصفحة الرئيسية إلى فئة لمنتج معين.

يعتمد مستوى تحكمك في هذا الأمر على نظام إدارة المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، لا يمنحك هيكل عنوان URL الخاص بـ Shopify الكثير من المرونة وقد يُنشئ روابط طويلة غير ضرورية (slug هو الجزء الأخير من عنوان URL). يتبع دائمًا تسلسل هرمي للمجموعات والصفحات. لذلك ، إذا قمت بإنشاء مجموعة لتمييز عناصر البيع ، فلن يتم عرضها بواسطة yourstore.com/sale ولكن سيكون لها عنوان URL الخاص بـ yourstore.com/collections/sale. أو ، إذا كانت لديك صفحة اتصال ، فلن يتم عرضها بواسطة yourstore.com/contacts ولكن سيكون لها عنوان URL الخاص بـ yourstore.com/pages/contacts.

‍

لكي تكون عناوين URL صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، يجب أن تكون:

• بأقصر ما يمكن. عنوان URL مثل yourstore.com/collections/sale/products/feminine-red-ditsy-floral-spring-midi-dress ليس جيدًا. الأفضل هو yourstore.com/sale/red-floral-midi-dress.
• خالية من الرموز وحروف الجر الإضافية. yourstore.com/products/folding-chair-for-camping-mh500-173601 ليس جيدًا. بدلاً من ذلك ، استخدم yourstore.com/products/camping-folding-chair.

5. ماذا عن الصور؟

من المهم أيضًا استخدام أسماء وصفية لملفات الصور في متجرك. يجب أن يكشفوا عن محتوى الصورة بطريقة واضحة ومقروءة.

إذا كان لديك تصوير منتج مخصص ، فقد تأتي الملفات بأسماء كاميرا افتراضية مثل "IMG_124". يجب إعادة تسميتها لتوضيح ما يظهر في الصورة - على سبيل المثال ، "سترة عيد الميلاد الحمراء".

مع أنظمة إدارة المحتوى الخاصة بالتجارة الإلكترونية ، قد يكون لديك بعض القيود عندما يتعلق الأمر بأسماء الملفات. على سبيل المثال ، عندما تقوم بتحميل الصور إلى Shopify ، لا يمكن تغيير أسمائها. إذا كانت لديك أسماء ملفات فوضوية ، فإن الطريقة الوحيدة للتغيير هي إعادة تحميل الملفات مرة أخرى ، مع تثبيت الأسماء قبل وضعها في Shopify.

6. لا تنسى الربط الداخلي

عندما تقوم بالارتباط بصفحاتك من صفحات أخرى ، فإنك تعزز هيكل متجرك وتساعد محركات البحث في تقييمه. تجنب وجود الصفحات اليتيمة التي لا تحتوي على روابط تشير إليها أو صفحات مسدودة لا ترتبط بأي شيء آخر على الموقع.

ومع ذلك ، لا فائدة من الارتباط من أجل الربط ، لذا ضع القواعد التالية في الاعتبار:

• ضع الروابط الداخلية ذات الصلة. بطبيعة الحال ، ستحتوي صفحات مجموعتك على روابط للمنتجات ، ولكن ماذا يمكنك أن تفعل غير ذلك؟ يمكن أن تكون كتابة منشورات المدونة طريقة فعالة وطبيعية لدعم متجرك بالارتباط الداخلي. إذا كنت تبيع معدات رياضية ، على سبيل المثال ، فاكتب مقالات حول أنواع مختلفة من التدريب وروج للمنتجات ذات الصلة هناك.
• استخدم نصوص ربط وصفية. يجب أن يكون النص الذي تضع فيه الرابط (نص الرابط) واضحًا وغنيًا بالمعلومات. على سبيل المثال ، بدلاً من ربط العبارة بأكملها "كراسي تخييم فائقة الصغر وخفيفة الوزن" ، استخدم فقط "كراسي التخييم".
• اربط بمحتوى حجر الأساس الخاص بك. حدد أهم صفحاتك واجعل الوصول إليها سهلاً قدر الإمكان. على سبيل المثال ، يجب دمج العروض الموسمية أو العروض الترويجية الخاصة في رأس الصفحة أو الشريط الجانبي بحيث يكون مرئيًا للوهلة الأولى.
• اتبع قاعدة ثلاث نقرات. من الناحية المثالية ، يجب ألا يتم الوصول إلى أي صفحة من متجرك بأكثر من ثلاث نقرات. قد يكون هذا تحديًا إذا كان لديك كتالوج شامل ، ولكن العناصر الملاحية مثل فتات الخبز ستساعدك على التعامل معه.
• لا تستخدم nofollow . في وقت سابق ، تم استخدام قيمة nofollow للسمة rel لتوزيع عصير الرابط وإعطاء المزيد من القوة للصفحات المختارة: الصفحة التي تم تمييزها بـ nofollow ستتخلى عن صلاحيتها للصفحات الأخرى. ولكن الآن هذه القيمة تهدر فقط عصير الارتباط لذلك لا يوصى باستخدامه.

تحسين هيكل موقعك بسهولة

إذا اتبعت جميع أفضل الممارسات التي ذكرناها وتناولت هيكل متجرك فيما يتعلق بمكانته ومحتواه ، فأنت تضمن للزائرين تجربة رائعة وطريقة سهلة للعثور على ما يحتاجون إليه. بالإضافة إلى ذلك ، فأنت تقوم بتأسيس وجود قوي في البحث.

نصيحة إضافية: يمكنك التحقق مما إذا كانت محركات البحث تفهم بنية موقع التجارة الإلكترونية جيدًا بما يكفي من خلال النظر في شكل متجرك من بين النتائج. إذا كانت لديك روابط مواقع ذات صلة (مما يعني أن مقتطف البحث الخاص بك يتضمن الأقسام الأكثر شيوعًا وربما شريط بحث) - فتهانينا ، يعد التنقل في التجارة الإلكترونية و UX الذي أنشأته شاملين لكل من محركات البحث والأشخاص.

‍

إذا كنت تستخدم Shopify لتشغيل متجرك ، فهناك قيود معينة على كيفية تحسين هيكل موقع Shopify الخاص بك. إذا كنت تواجه بعض المشكلات أو تريد المزيد من المرونة ، فيمكنك استخدام أدوات مثل تطبيقات تحسين محركات البحث أو المكونات الإضافية للتحكم في التنقل وبنية عنوان URL وخريطة الموقع والجوانب الأخرى.

لمزيد من الأشياء SEO ، راجع دليلنا Shopify تحسين محرك البحث.