E-ticaret web sitesi yapısı nasıl optimize edilir: 6 en iyi uygulama

Arama sıralamalarındaki başarınız, en önemlileri bağlantılar ve içerik kalitesi olan birçok faktöre bağlıdır. Ancak arama motorlarının e-ticaret sitenizin kalitesini ve otoritesini değerlendirebilmesi için kullanımı kolay ve iyi yapılandırılmış olması gerekir.

E-ticaret için web sitesi yapısı, müşterilerin mağaza ile nasıl etkileşime gireceğini ve arama motorlarının içeriğine nasıl erişeceğini tanımlar. Bu nedenle sağlam bir yapı oluşturmak ve bunu kullanıcı ve SEO açısından optimize etmek çok önemlidir.

Bu gönderide, site yapınızı cilalamanıza ve mağazanızı optimize etmenize yardımcı olacak X yönünü ele alacağız.

1. Anahtar kelime kümeleme

Mağazanızın yapısını oluşturmak için kataloğunuza bakmanız ve müşterileri çekmek için kullanacağınız anahtar kelimeleri hedeflemeniz gerekir.

Hedef anahtar kelimelerinizin listesini alın (eğer yoksa, önce anahtar kelime araştırması yapın) ve faydalı bulduğunuz kriterlere göre gruplara ayırın.

Örneğin, perde satan bir mağaza, malzemeye ("keten perdeler", "kadife perdeler" vb.), stile ("paletli perdeler", "panel perdeler") veya renge ("beyaz perdeler, ” “mavi perdeler” vb.). Bu kümelere sahip olmak, tüm farklı anahtar kelime varyasyonlarını kapsamaya ve yardımcı filtreleme seçenekleri tasarlamaya yardımcı olacaktır (böylece müşteriler sonuçları malzeme, stil, renk vb.'ye göre filtreleyebilir).

Yalnızca bir mağaza kuruyorsanız, bu tür anahtar kelime kümeleme, menüde hangi ana bölümlerin olması gerektiğini, alt bölümler olarak neleri ekleyebileceğinizi ve arama filtreleri olarak neleri kullanacağınızı anlamanıza yardımcı olacaktır.

Halihazırda bir site işletiyorsanız, anahtar kelime kümeleme, e-ticaret navigasyonunuzu cilalamanıza yardımcı olabilir.

2. Uygun e-ticaret navigasyonu her şeydir

Kategorilerinizin ve alt kategorilerinin neler olduğunu öğrendikten sonra, en çok aranan terimleri içeren kullanıcı dostu bir menü tasarlamalısınız. Sayfanın üstünde veya yanında bir menünüz olabilir ve bunun için farklı davranışlar ayarlayabilirsiniz: fareyle üzerine gelerek veya tıklayarak kategorileri görüntüleyebilir.

İşte bir başlık menü çubuğu örneği:

Temiz görünüyor ve sadece üç bölümü var: erkekler, kadınlar ve yeni gelenler için. Bir müşteri bölümlerden birine tıkladığında, en popüler ürün kategorilerinin tam listesini ve öne çıkan koleksiyonları görür.

Bazen mağazaların menüde bu kadar çok öğeye ihtiyacı olmaz (sadece birkaç çeşit ürün satıyorlarsa ve çok seviyeli bir e-ticaret web sitesi yapısına sahip değillerse). Süper kısa ve basit bir menü şöyle görünebilir:

‍

Bir menünün yanı sıra, kullanıcı deneyimi için çok önemli olan diğer bazı gezinme öğelerini de düşünmelisiniz:

‍

• Başlık ve altbilgi.

Başlıkta yer alan menü navigasyonunun yanı sıra, buraya başka önemli bağlantılar da koyabilirsiniz: sevkiyat bilgileri, iade politikası, şirketinizin mağazası, vb. Genellikle bir başlıkta ayrıca alışveriş sepeti simgesi ve oturum açma düğmesi bulunur.

Altbilgiye iletişim bilgilerini, gönderim ve iade bilgilerini (altbilgiye mi yoksa başlığa mı ekleyeceğiniz size bağlıdır), çevrimdışı mağazaların konumlarını, beden kılavuzlarını, bakım talimatlarını vb. senin işin.

‍

• Galeta unu.

Breadcrumb navigasyonu, bir müşterinin kategoriler ve ürün sayfaları arasında yolunu kolaylaştırır. Belirli bir sayfaya giden yolu temsil eden bağlantıların listesidir.

Örneğin, bir müşteri bir kozmetik mağazasında birincil ürün sayfasına ulaştığında, içerik kırıntıları ana sayfadan yüz bakımı bölümüne, astar alt bölümüne ve belirli ürüne giden yolu gösterecektir:

‍

• Sıralama ve filtreleme seçenekleri.

İnsanların aradığı, mağazanızın ürünlerinin tüm yönleri e-ticaret filtre navigasyonuna dahil edilebilir: cinsiyet, boyut, malzeme, renk vb. Kullanıcıların bu filtreleri görmesini ve birleştirmesini kolaylaştırın ve bunlara ek olarak, müşterilerin ürünleri fiyata, yeniliğe veya diğer parametrelere göre sıralayabilmesi için bir sıralama özelliği.

‍

Bonus ipucu: Bir ziyaretçi herhangi bir filtre uygulamadan önce ürünlerinizi hangi sırayla göstereceğinizi düşünün. En çok satan, promosyon veya sezonluk ürünlerinizi listenin başına koymalısınız, en iyisi tükenen ürünleri gizlemek veya en alta koymak. Nada (Shopify için) gibi uygulamalar bunu otomatikleştirmenize yardımcı olabilir.

3. Site haritasının önemi

Arama motorlarının tüm sayfalarınızı keşfetmesine ve mağazanızın yapısını anlamasına yardımcı olmak için, uygun şekilde biçimlendirilmiş bir site haritasına sahip olmanız ve bunu Google'a göndermeniz gerekir.

Shopify gibi birçok e-ticaret sitesi oluşturucu, site haritası dosyalarını otomatik olarak oluşturur ve günceller. Hem iyi hem kötü: tipik biçimlendirme hatalarını ortadan kaldırdığı için iyi ve site haritasına hangi bağlantıların ekleneceğini yönetmek için size yeterli esneklik sağlamadığı için kötü. Shopify site haritalarındaki gönderimizden onu bulma, düzenleme ve gönderme hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

‍

Bir site haritası dosyasıyla ilgili başlıca düşünceleriniz şunlardır:

• Site haritanız, dizine eklenmesini istediğiniz tüm sayfaları içermelidir (böylece arama sonuçlarında görünebilirler).
• Bir site haritasındaki sayfaların robots.txt dosyasında veya meta robots etiketi tarafından dizine eklenmesi engellenmemelidir . Belirli sayfaları engellerseniz, bunları site haritası dosyasına dahil etmeyin.
• Mağazanızda çok fazla sayfa varsa, ayrı site haritaları oluşturmak ve genel site haritası dosyasına hepsine bağlantılar koymak mantıklıdır.
• Ayrıca resimler için ayrı bir site haritası oluşturmak da mantıklıdır.

4. URL yapısını temizle

Mağazanızın URL yapısı, genel hiyerarşinizi temsil etmelidir. Ana sayfadan bir kategoriye, belirli bir ürüne giden bir yolu izlemelidir.

Bu konuda sahip olduğunuz kontrol düzeyi, CMS'nize bağlıdır. Örneğin, Shopify'ın URL yapısı size fazla esneklik sağlamaz ve gereksiz uzun bilgiler oluşturabilir (bilgi, URL'nin son kısmıdır). Her zaman bir koleksiyon ve sayfa hiyerarşisini takip eder. Bu nedenle, indirimli ürünleri vurgulamak için bir koleksiyon oluşturursanız, bu koleksiyon mağazanız.com/sale tarafından gösterilmez, ancak mağazanız.com/collections/sale URL'sine sahip olur. Veya bir iletişim sayfanız varsa, bu sayfanızstore.com/contacts tarafından gösterilmez, ancak mağazanız.com/pages/contacts URL'sine sahip olur.

‍

URL'lerin SEO dostu olması için şunlar olmalıdır:

• Mümkün olduğunca kısa. yourstore.com/collections/sale/products/feminine-red-ditsy-floral-spring-midi-dress gibi URL çok iyi değil. En iyisi yourstore.com/sale/red-floral-midi-dress olacaktır.
• Ek sembollerden ve edatlardan yoksun. yourstore.com/products/folding-chair-for-camping-mh500-173601 o kadar iyi değil. Bunun yerine yourstore.com/products/camping-folding-chair adresini kullanın.

5. Peki ya resimler?

Mağazanızdaki resim dosyaları için açıklayıcı adlar kullanmanız da önemlidir. Resmin içeriğini açık ve okunaklı bir şekilde ortaya koymalıdırlar.

Özel ürün fotoğrafınız varsa, dosyalar "IMG_124" gibi varsayılan kamera adlarıyla gelebilir. Resimde gösterilenleri göstermek için onları yeniden adlandırmalısınız; örneğin, "kırmızı noel kazağı".

E-ticaret CMS'lerinde, dosya adları söz konusu olduğunda bazı sınırlamalarınız olabilir. Örneğin, Shopify'a görsel yüklediğinizde adları değiştirilemez. Dağınık dosya adlarınız varsa, bunu değiştirmenin tek yöntemi, dosyaları Shopify'a koymadan önce sabitlenmiş adlarla bir kez daha yeniden yüklemek olacaktır.

6. Dahili bağlantı kurmayı unutmayın

Sayfalarınıza diğer sayfalardan bağlantı verdiğinizde, mağazanızın yapısını sağlamlaştırıyor ve arama motorlarının bunu değerlendirmesine yardımcı oluyorsunuz. Kendilerine hiçbir bağlantısı olmayan öksüz sayfalara veya web sitesinde başka hiçbir şeye bağlantı vermeyen çıkmaz sayfalara sahip olmaktan kaçının.

Ancak, link vermek için link vermenin bir anlamı yoktur, bu yüzden aşağıdaki kuralları göz önünde bulundurun:

• İlgili dahili bağlantıları koyun. Koleksiyon sayfalarınız doğal olarak ürünlere bağlantılar içerecek, ancak bunun dışında ne yapabilirsiniz? Blog gönderileri yazmak, mağazanızı dahili bağlantılarla desteklemenin güçlü ve doğal bir yolu olabilir. Örneğin, spor salonu ekipmanı satıyorsanız, farklı antrenman türleri hakkında makaleler yazın ve ilgili ürünleri burada tanıtın.
• Açıklayıcı bağlantı metinleri kullanın. Bağlantıyı koyduğunuz metin (çapa metin) açık ve bilgilendirici olmalıdır. Örneğin, "ultra kompakt ve hafif kamp sandalyeleri" ifadesinin tamamını birbirine bağlamak yerine yalnızca "kamp sandalyeleri" kullanın.
• Temel taşı içeriğinize bağlantı verin. En önemli sayfalarınızın neler olduğunu tanımlayın ve bunları mümkün olduğunca kolay erişilebilir hale getirin. Örneğin, ilk bakışta görülebilmesi için sezonluk teklifler veya özel promosyonlar başlık veya kenar çubuğunuza entegre edilmelidir.
• Üç tıklama kuralına uyun. İdeal olarak, mağazanızın herhangi bir sayfasına en fazla üç tıklamayla erişilmelidir. Kapsamlı bir kataloğunuz varsa bu zor olabilir, ancak içerik kırıntıları gibi gezinme öğeleri bununla başa çıkmanıza yardımcı olacaktır.
• nofollow kullanmayın. Daha önce, bağlantı suyunu dağıtmak ve seçilen sayfalara daha fazla güç vermek için rel özniteliğinin nofollow değeri kullanılıyordu: nofollow ile işaretlenen sayfa, gücünü diğer sayfalara bırakacaktı. Ancak şimdi bu değer yalnızca bağlantı suyunu boşa harcar, bu nedenle kullanılması önerilmez.

Site yapınızı kolaylıkla optimize edin

Bahsettiğimiz tüm en iyi uygulamaları takip ederseniz ve mağazanızın yapısına niş ve içerik açısından yaklaşırsanız, ziyaretçilerinize harika bir deneyim ve ihtiyaç duydukları şeyi bulmanın kolay bir yolunu garanti etmiş olursunuz. Ayrıca, sağlam bir arama varlığı oluşturuyorsunuz.

Bonus ipucu: Sonuçlar arasından mağazanızın nasıl göründüğüne bakarak arama motorlarının e-ticaret sitenizin yapısını yeterince anlayıp anlamadığını kontrol edebilirsiniz. Alakalı site bağlantılarınız varsa (bu, arama snippet'inizin en popüler bölümleri ve muhtemelen bir arama çubuğunu içerdiği anlamına gelir) - tebrikler, oluşturduğunuz e-ticaret navigasyonu ve UX, hem arama motorları hem de insanlar için kapsamlıdır.

‍

Mağazanızı işletmek için Shopify kullanıyorsanız Shopify site yapınızı nasıl optimize edebileceğiniz konusunda belirli sınırlamalar vardır. Bazı sorunlarla karşılaşıyorsanız veya daha fazla esneklik istiyorsanız, gezinmenizi, URL yapınızı, site haritanızı ve diğer yönleri kontrol etmek için SEO uygulamaları veya eklentileri gibi araçları kullanabilirsiniz.

SEO ile ilgili daha fazla şey için Shopify arama motoru optimizasyonu kılavuzumuza göz atın.