优化语音搜索网站的 5 种方法

最近，我们听到越来越多有关语音搜索的消息。 虽然这是一件大事，而且它已经在改变搜索，但您仍然有时间为此做准备。 一些关于语音搜索将被采用多快的预测已经，嗯……有点夸大了。

以这个经常被引用的引语为例：“Comscore 表示，到 2020 年，语音将占所有搜索的一半。”

这并不完全正确。 对于初学者来说，统计数据实际上并非来自 Comscore。 这是来自 Fast Company 对当时百度首席科学家 Andrew Ng 的采访。 Ng 还在他对 2020 年一半搜索量的预测中包括了图像搜索，所以即使是他也不认为语音会在明年被如此广泛地使用。

虽然围绕语音搜索进行了一些炒作，但大部分兴奋都值得一听。 语音搜索是一个巨大的机会。 您应该注意它并根据这些新查询调整您的网站。 虽然我们可能还没有办法通过语音搜索做广告，而且语音商务才刚刚起步，但随着采用的增长，语音将变得越来越重要。

现在是为它做准备的理想时机。

如果您是本地企业，您可能希望将语音搜索作为优先事项。 在每年至少使用一次语音搜索的 58% 消费者中，有 46% 每天都这样做。 如果我们稍微计算一下数字（0.58 乘以 0.46），那么每天使用语音搜索的消费者中大约有 27% 的人会这样做。

因此，虽然语音还不是人们寻找东西的主要方式，但对于某些消费者来说，这已经是一种熟悉的习惯了。

正如您可能猜到的那样，这些重度用户的年龄偏年轻。

这是令人信服的信息，并且可能成为正确目标受众的竞争优势。 但是，不要以牺牲您的常规 SEO 工作为代价全力以赴进行语音搜索。 所有这些移动和桌面搜索将继续发生。 大多数专家预计语音搜索实际上会扩大正在执行的搜索数量。 预计不会显着蚕食类型搜索或通过更传统设备完成的搜索。

这也不是松一口气的唯一原因。 即使您确实选择优先考虑语音搜索，大多数关于如何优化语音搜索的建议也将包括您已经在做的事情。 因此，您的语音搜索优化（“VEO”，有些人称之为）可以而且应该补充您的其他 SEO 工作。

如何优化您的网站以进行语音搜索

那么，究竟如何才能开始使您的网站适应语音搜索呢？ 这里有五种行之有效的方法：

1. 像您对丰富片段一样进行优化。

听说过“零位”，也就是“丰富的片段”或“丰富的答案”吗？

它们可以有多种格式，但这里有一个简单的例子。 这是一个文本片段。

像这样的丰富答案通常用于回答语音搜索查询。 Moz 的 Pete 博士的研究发现，“我们 1K 数据集中的文本片段在 87% 的情况下产生了语音答案。”

这对 SEO 来说是个好消息。 许多人已经在优化他们的内容以出现在丰富的答案中。 从语音搜索中获得一些额外的流量是一个额外的好处。

2. 编写“对话”内容。

丰富的片段非常适合所谓的“对话内容”。 鉴于我们正在谈论，嗯……谈论……语音搜索优化的内容将更多地转向对话风格和结构，而不是通常比口语更容易阅读的传统长篇内容，这是有道理的。

因此，如果您想要更多语音搜索流量查询，请以该格式编写更多内容……即使这意味着您必须在页面顶部附近使用富答案类型的摘要来总结长内容页面。

以文本片段为例。 注意它有一个非常具体的结构。

• 它回答了一个特定的问题。

此内容的格式是问答。 因此，如果您有一个旧的“FAQ”（常见问题）页面，您可能需要更新它以回答语音查询。

• 答案分为几个步骤。

这使内容更易于阅读和记忆。 对于语音设备用户来说，与将说明全部集中在一个段落中相比，它可以帮助他们更容易地遵循。 他们还可以在完成一个步骤时轻松暂停音频，而不必一遍又一遍地听整套指令。

• 页面的标题标签包含问题。

考虑重写您网站的一些标题标签（在适当的情况下），使它们更具“对话性”——更多是人们可能实际要求的格式。 例如，您可能希望在博客文章中使用带有问题的子标题，例如“我应该如何清理我的游泳池？” 然后在该答案下方有一段内容简洁且有用，足以成为谷歌（或 Alexa 或 Siri）可能给出的唯一答案。

3. 使用 AMP（加速移动页面）。

我们知道谷歌——以及普通用户——看重速度。 看来这也转化为语音搜索优化。 Backlinko 对语音搜索结果的研究发现，“平均语音搜索结果页面加载时间为 4.6 秒（比平均页面快 52%）。”

这与谷歌优先考虑移动用户的方式以及移动体验所需的速度是一致的。 AMP 可能没有明确要求出现在语音结果中，但看起来它可以提供帮助。 它肯定会对您网站的整体体验有所帮助。 因此，这是支持其他 SEO 目标的语音搜索优化的又一个例子。

如果您也可以在今年（最好是本季度）实施 AMP，您将获得竞争优势。 只有 22% 的营销人员以某种方式实施了 Accelerated Mobile Pages (AMP)。

4. 拥抱模式标记。

如果我们希望我们的内容被找到，它必须能够被搜索引擎访问。 这是 SEO 中的一个基本概念，它也适用于语音搜索。

使网站内容可访问的最佳方法之一是使用模式标记。

谷歌有几十种不同的模式标记格式，从文章和视频到测试版“可说”格式。 如果您对代码不满意，这些标记的设置会有点令人生畏，而且您的网站必须满足作为 Google 新闻制作人的资格要求才能获得资格。

如果这适合您的其他 SEO 工作，那就太好了：继续前进。 但是要知道，简单地使用模式标记可能对语音搜索没有帮助（至少现在是这样）。 根据 Backlinko 对 10,000 个 Google Home 结果的研究，“ Schema 可能不会在语音搜索排名中发挥关键作用。 36.4% 的语音搜索结果来自使用 Schema 的页面（仅略高于 31.3% 的全球平均水平）。”

当然，谷歌一直在不断更新其算法，所以仅仅因为架构现在与语音搜索排名无关，并不意味着以后不会。 谷歌并不是唯一需要优化的支持语音的设备。 有亚马逊的 Alexa、Apple 设备和其他选项。 但谷歌长期以来一直占据搜索市场的大部分份额，并且是语音设备的主要竞争对手。

综上所述，如果您使用架构进行语音搜索优化，请谨慎行事。 如果它补充了其他 SEO 工作，那就太好了。 如果没有，可能不值得投入时间和资源。

5. 试用您自己的网站和不同的语音设备。

语音搜索优化处于非常早期的阶段。 因此，虽然我们建议的所有内容都可以提供帮助，但您肯定会通过打开支持语音的设备并查看是否可以打开您的网站来获得更多想法。

只需自己使用语音搜索，就可以让您大量了解一个好的答案听起来像什么，人们可能会问的问题类型，以及支持语音的设备如何访问网站。 一些实验还可以帮助您了解语音交互的对话性质，这在未来可能变得更加重要。

例如，如果您对 Alexa 设备说“让我们聊天”，它应该能够与您进行半小时或更长时间的对话。 你的网站能做到吗？ 聊天机器人可以做到这一点吗？ 它提出了一些有趣的问题，即几年后的内容将会是什么，听起来会是什么样子。

结论

语音搜索几乎没有席卷全球，但它已经在塑造搜索结果以及用户与我们网站的交互方式。 幸运的是，优化您的网站以进行语音搜索的最佳实践与针对常规搜索者（尤其是移动搜索者）优化您的网站相辅相成。 因此，希望您已经在执行我们在此建议的大部分内容。 如果您不是……那么，现在您还有另一个理由遵循这些最佳实践。

图片：

1. 通过 UnSplash / Andres Urena。

2-3。 通过明亮的本地。

4. 作者截图，2019年2月。
5. 通过莫兹。