音声検索用にサイトを最適化する5つの方法

公開: 2019-03-27

最近、音声検索についてますます耳にしている。 そして、それは非常に大きな問題であり、すでに検索を変更していますが、それを準備する時間はまだあります。 音声検索がどれほど迅速に採用されるかについての予測のいくつかは、まあ…少し誇張されています。

たとえば、このよく引用される引用を見てください。「Comscoreは、2020年までに音声がすべての検索の半分を占めると述べています。」

それは完全に真実ではありません。 手始めに、統計は実際にはComscoreからのものではありません。 これは、当時BaiduのチーフサイエンティストだったAndrewNgへのFastCompanyのインタビューからのものです。 Ngはまた、2020年の検索の半分の予測に画像検索を含めたため、来年までに音声がそれほど広く使用されるとは思っていませんでした。

音声検索にはいくつかの誇大宣伝がありますが、興奮のほとんどは聞く価値があります。 音声検索は大きなチャンスです。 あなたはそれに注意を払い、これらの新しいクエリのためにあなたのサイトを適応させるべきです。 また、音声検索で宣伝する方法はまだないかもしれませんが、音声コマースはまだ始まったばかりですが、採用が進むにつれて、音声の重要性はますます高まっています。

今がその準備をするのに理想的な時期です。

ローカルビジネスの場合は、特に音声検索を優先することをお勧めします。 音声検索を少なくとも年に1回使用する消費者の58%のうち、46%が毎日使用しています。 数値を少しクランチすると(.58 x .46)、毎日音声検索を使用している消費者の約27%に当てはまります。

したがって、音声はまだ人々が物事を見つける主要な方法ではありませんが、特定の消費者にとって、それはすでに馴染みのある習慣です。

多くの消費者はすでに音声検索を使用しています

そして、おそらくご想像のとおり、これらのヘビーユーザーの年齢は若く歪んでいます。

音声検索を使用する人の年齢

これは説得力のある情報であり、適切なターゲットオーディエンスにとって競争力になる可能性があります。 ただし、通常のSEO作業を犠牲にして、音声検索をすべて使用しないでください。 これらのモバイル検索とデスクトップ検索はすべて引き続き実行されます。 ほとんどの専門家は、音声検索が実際に行われる検索の数を増やすことを期待しています。 型付き検索、または従来のデバイスを介して行われる検索を大幅に食い止めることは期待されていません。

安堵のため息をつく理由もそれだけではありません。 音声検索を優先することを選択した場合でも、音声検索を最適化する方法に関するアドバイスのほとんどには、すでに行っていることが含まれます。 したがって、音声検索の最適化(「VEO」と呼ばれることもあります)は、他のSEOの取り組みを補完することができます。

音声検索用にサイトを最適化する方法

では、正確には、どのようにしてサイトを音声検索に適応させることができるでしょうか。 これが5つの証明された方法です:

  1. リッチスニペットのように最適化します。

「位置ゼロ」、別名「リッチスニペット」または「リッチアンサー」について聞いたことがありますか?

それらは多くの形式で提供されますが、ここに簡単な例があります。 これはテキストスニペットです。

リッチアンサーまたはリッチスニペットの例

このような豊富な回答は、音声検索クエリに回答するためによく使用されます。 MozのDr.Peteの調査によると、「1Kデータセットのテキストスニペットは、87%の確率で音声回答を生成しました。」

音声検索応答で使用されるテキストスニペット

これはSEOにとって朗報です。 多くの人がすでにコンテンツを最適化して、豊富な回答に表示されるようにしています。 音声検索から追加のトラフィックを取得することは、追加の利点です。

  1. 「会話型」コンテンツを作成します。

リッチスニペットは、いわゆる「会話型コンテンツ」に最適です。 そして、私たちが話していることを考えると、まあ…話している…音声検索に最適化されたコンテンツは、会話のスタイルと構造にシフトし、話されるよりも読みやすい従来の長い形式のコンテンツから離れることは理にかなっています。

したがって、より多くの音声検索ト​​ラフィッククエリが必要な場合は、その形式でより多くのコンテンツを記述してください。たとえ、長いコンテンツページを、ページの上部にある豊富な回答タイプの要約で要約する必要がある場合でも。

テキストスニペットの例を見てください。 非常に特殊な構造になっていることに注目してください。

  • 特定の質問に答えます。

このコンテンツの形式は質疑応答です。 したがって、古い「FAQ」(よくある質問)ページがある場合は、音声クエリへの回答を目的としてページを更新することをお勧めします。

  • 答えはいくつかのステップに分かれています。

これにより、コンテンツが読みやすく、覚えやすくなります。 音声デバイスのユーザーにとっては、指示がすべて1つの段落にまとめられている場合よりも、はるかに簡単にフォローできます。 また、一連の指示全体を何度も聞く必要がなく、ステップの完了中にオーディオを簡単に一時停止することもできます。

  • ページのタイトルタグには質問が含まれています。

Webサイトのタイトルタグの一部を(適切な場合は)書き直して、より「会話型」にすることを検討してください。より多くの場合、誰かが実際に尋ねる可能性のある形式になります。 たとえば、「プールをどのようにクリーンアップする必要がありますか?」などの質問であるブログ投稿でサブヘッダーを使用したい場合があります。 次に、その回答のすぐ下に、Google(またはAlexa、またはSiri)が提供する唯一の回答であることに値するほど簡潔で有用なコンテンツのセクションを用意します。

  1. AMP(Accelerated Mobile Pages)を使用します。

私たちは、Googleと通常のユーザーがスピードを重視していることを知っています。 これは音声検索の最適化にもつながるようです。 音声検索結果のBacklinko調査によると、「平均音声検索結果ページは4.6秒で読み込まれます(平均ページより52%高速)。」

これは、Googleがモバイルユーザーを優先した方法、およびモバイルエクスペリエンスに必要な速度と一致しています。 AMPは音声結果に表示する必要がない場合もありますが、役立つようです。 そしてそれは間違いなくあなたのウェブサイトの全体的な経験に役立ちます。 したがって、これは他のSEO目標をサポートする音声検索最適化のさらに別の例です。

今年(できれば今四半期)にAMPを実装できれば、競争力も高まります。 マーケターの22%だけが、ある程度の容量でAccelerated Mobile Pages(AMP)を実装しています。

  1. スキーママークアップを採用する。

コンテンツを見つけたい場合は、検索エンジンからアクセスできる必要があります。 これはSEOの基本的な概念であり、音声検索にも当てはまります。

Webサイトのコンテンツにアクセスできるようにするための最良の方法の1つは、スキーママークアップを使用することです。

Googleには、記事やビデオからベータ版の「話すことができる」形式まで、数十の異なるスキーママークアップ形式があります。 これらのマークアップの設定は、コードに慣れていない場合は少し気が遠くなるでしょう。また、サイトが資格を得るには、Googleニュースプロデューサーとしての資格要件を満たしている必要があります。

それがあなたの他のSEOの仕事に合うなら、素晴らしいです:前進してください。 ただし、スキーママークアップを使用するだけでは、音声検索には役立たない場合があることを知っておいてください(少なくとも今のところ)。 Backlinkoによる10,000件のGoogleHomeの結果に関する調査によると、「スキーマは音声検索のランキングで重要な役割を果たしていない可能性があります。 音声検索結果の36.4%は、スキーマを使用するページからのものです(これは、世界平均の31.3%よりわずかに高いだけです)。」

もちろん、Googleは常にアルゴリズムを更新しているので、スキーマが音声検索のランキングに関連付けられていないからといって、それが後でなくなるわけではありません。 また、最適化する音声対応デバイスはGoogleだけではありません。 AmazonのAlexa、Appleデバイス、およびその他のオプションがあります。 しかし、グーグルは非常に長い間検索市場の大部分を所有しており、音声対応デバイスの主要な競争相手です。

とはいえ、音声検索の最適化にスキーマを使用する場合は注意して進めてください。 それが他のSEOの仕事を補完するなら、素晴らしい。 そうでなければ、時間とリソースを投資する価値がないかもしれません。

  1. 自分のサイトとさまざまな音声対応デバイスを試してみてください。

音声検索の最適化は非常に初期の段階にあります。 したがって、私たちが提案したすべてのことが役立つ一方で、音声対応デバイスをオンにしてサイトを立ち上げることができるかどうかを確認するだけで、さらにいくつかのアイデアを確実に得ることができます。

自分で音声検索を使用するだけで、良い答えがどのように聞こえるか、人々が尋ねる可能性のある質問の種類、音声対応デバイスがサイトにアクセスする方法について膨大な量を学ぶことができます。 少し実験することで、音声対話の会話の性質を理解することもできます。これは、今後さらに重要になる可能性があります。

たとえば、Alexaデバイスに「チャットしましょう」と言うと、30分以上会話を続けることができるはずです。 あなたのウェブサイトはそれをすることができますか? チャットボットはそれを行うことができますか? それは、コンテンツが何であるか、そして数年後にどのように聞こえるかについての興味深い質問を提起します。

結論

音声検索は世界を席巻することはほとんどありませんが、それはすでに検索結果とユーザーが私たちのサイトをどのように操作するかを形作っています。 幸い、音声検索用にサイトを最適化するためのベストプラクティスは、通常の検索者、特にモバイル検索者向けにサイトを最適化することを補完するものです。 うまくいけば、あなたは私たちがここで提案したことのほとんどをすでに行っているでしょう。 そして、そうでない場合は…さて、これらのベストプラクティスに従うもう1つの理由があります。

画像:

  1. UnSplash /AndresUrena経由。

2-3。 ブライトローカル経由。

  1. 作者が撮影したスクリーンショット、2019年2月。
  2. Moz経由