5 способов оптимизировать ваш сайт для голосового поиска

В последнее время мы все чаще слышим о голосовом поиске. И хотя это очень важно и уже меняет поиск, у вас еще есть время к этому подготовиться. Некоторые прогнозы относительно того, как быстро будет принят голосовой поиск, были, ну… немного преувеличены.

Возьмем, к примеру, эту часто цитируемую цитату: «Comscore заявил, что к 2020 году голос будет составлять половину всех поисковых запросов».

Это не совсем так. Начнем с того, что статистика на самом деле не из Comscore. Это из интервью Fast Company с Эндрю Нг, который в то время был главным научным сотрудником Baidu. Нг также включил поиск изображений в свой прогноз для половины поисковых запросов в 2020 году, поэтому даже он не думал, что к следующему году голос будет так широко использоваться.

Несмотря на то, что вокруг голосового поиска существует некоторая шумиха, большую часть волнений стоит послушать. Голосовой поиск — это огромные возможности. Вы должны обратить на это внимание и адаптировать свой сайт под эти новые запросы. И хотя у нас может еще не быть способа рекламы с помощью голосового поиска, а голосовая коммерция только началась, по мере роста популярности голосовая связь будет приобретать все большее значение.

Сейчас идеальное время, чтобы подготовиться к нему.

Если вы местный бизнес, вы можете сделать голосовой поиск более приоритетным. Из 58% потребителей, которые используют голосовой поиск хотя бы раз в год, 46% делают это ежедневно. Если немного сократить цифры (0,58 умножить на 0,46), получается, что около 27% потребителей используют голосовой поиск каждый день.

Таким образом, хотя голос еще не является основным способом поиска вещей, для определенного круга потребителей это уже привычная привычка.

И, как вы, наверное, догадались, возраст этих активных пользователей искажает молодых.

Это убедительная информация, и она может стать конкурентным преимуществом для правильной целевой аудитории. Но не используйте голосовой поиск в ущерб вашей обычной работе по SEO. Все эти мобильные и настольные поиски будут продолжаться. Большинство экспертов ожидают, что голосовой поиск фактически увеличит количество выполняемых поисков. Ожидается, что это не приведет к существенному каннибализации типизированного поиска или поиска, выполняемого с помощью более традиционных устройств.

Это не единственная причина вздохнуть с облегчением. Даже если вы решите отдать приоритет голосовому поиску, большинство советов по оптимизации для голосового поиска будут включать то, что вы уже делаете. Таким образом, ваша оптимизация голосового поиска («VEO», как ее называют некоторые) может и должна дополнять другие ваши усилия по SEO.

Как оптимизировать свой сайт для голосового поиска

Итак, как именно вы можете начать адаптировать свой сайт для голосового поиска? Вот пять проверенных способов:

1. Оптимизируйте, как для расширенных сниппетов.

Вы когда-нибудь слышали о «нулевой позиции», также известной как «расширенные фрагменты» или «расширенные ответы»?

Они могут быть разных форматов, но вот простой пример. Это фрагмент текста.

Подобные расширенные ответы часто используются для ответов на запросы голосового поиска. Исследование, проведенное доктором Питом из Moz, показало, что «фрагменты текста в нашем наборе данных объемом 1 КБ давали голосовые ответы в 87% случаев».

Это хорошая новость для SEO-специалистов. Многие уже оптимизировали свой контент, чтобы он отображался в расширенных ответах. Дополнительным преимуществом является получение дополнительного трафика от голосового поиска.

2. Пишите «разговорный» контент.

Расширенные сниппеты хорошо подходят для так называемого «разговорного контента». И учитывая, что мы говорим о, ну… о разговоре… имеет смысл, что контент, оптимизированный для голосового поиска, будет больше смещаться в сторону разговорного стиля и структуры, а не традиционного длинного контента, который часто легче читать, чем произносить.

Поэтому, если вам нужно больше запросов трафика голосового поиска, напишите больше своего контента в этом формате… даже если это означает, что вам нужно обобщать длинные страницы контента с подробным обзором типа ответа в верхней части страницы.

Возьмите этот пример текстового фрагмента. Обратите внимание, что у него очень специфическая структура.

• Он отвечает на конкретный вопрос.

Формат этого контента - вопрос и ответ. Поэтому, если у вас есть старая страница «FAQ» (часто задаваемые вопросы), вы можете обновить ее, чтобы отвечать на голосовые запросы.

• Ответ разбит на шаги.

Это облегчает чтение и запоминание контента. Пользователям голосовых устройств это помогает им следовать намного проще, чем если бы все инструкции были объединены в один абзац. Они также могут легко приостановить звук во время выполнения шага, вместо того, чтобы слушать весь набор инструкций снова и снова.

• Тег заголовка страницы включает вопрос.

Подумайте о том, чтобы переписать некоторые теги заголовков вашего веб-сайта (где это уместно), чтобы они были более «разговорными» — больше в формате, который кто-то может спросить. Например, вы можете использовать подзаголовки в сообщениях блога, которые представляют собой вопросы, например «Как мне очистить свой бассейн?» затем создайте раздел контента прямо под этим ответом, который будет кратким и достаточно полезным, чтобы заслуживать того, чтобы быть единственным ответом, который может дать Google (или Alexa, или Siri).

3. Используйте AMP (ускоренные мобильные страницы).

Мы знаем, что Google и обычные пользователи ценят скорость. Похоже, это также приводит к оптимизации голосового поиска. Как показало исследование результатов голосового поиска, проведенное Backlinko, « страница результатов голосового поиска в среднем загружается за 4,6 секунды (на 52% быстрее, чем средняя страница)».

Это соответствует тому, как Google расставил приоритеты для мобильных пользователей, и скорости, необходимой для работы с мобильными устройствами. Возможно, AMP не обязательно должен отображаться в голосовых результатах, но похоже, что он может помочь. И это определенно поможет улучшить общее впечатление от вашего сайта. Итак, это еще один пример оптимизации голосового поиска, поддерживающей другие цели SEO.

Вы получите конкурентное преимущество, если сможете внедрить AMP в этом году (желательно в этом квартале). Только 22% маркетологов внедрили ускоренные мобильные страницы (AMP) в той или иной степени.

4. Используйте разметку схемы.

Если мы хотим, чтобы наш контент был найден, он должен быть доступен для поисковых систем. Это фундаментальная концепция SEO, и она применима и к голосовому поиску.

Один из лучших способов сделать контент веб-сайта доступным — использовать микроразметку.

У Google есть десятки различных форматов разметки схемы, от статей и видео до бета-версии «озвученного» формата. Настройка этих пометок будет немного сложной, если вы не знакомы с кодом, и ваш сайт должен будет соответствовать требованиям приемлемости в качестве производителя новостей Google, чтобы получить квалификацию.

Если это соответствует вашей другой работе по SEO, отлично: двигайтесь вперед. Но знайте, что простое использование разметки схемы может не помочь с голосовым поиском (по крайней мере, на данный момент). Согласно исследованию Backlinko 10 000 результатов Google Home, « схема не может играть ключевую роль в рейтинге голосового поиска. 36,4% результатов голосового поиска поступают со страниц, использующих Schema (что лишь немного выше, чем в среднем по миру, равному 31,3%)».

Конечно, Google постоянно обновляет свой алгоритм, поэтому то, что сейчас схема не связана с ранжированием в голосовом поиске, не означает, что это не произойдет позже. И Google — не единственное устройство с поддержкой голоса, для которого нужно оптимизировать. Есть Alexa от Amazon, устройства Apple и другие варианты. Но Google уже очень долгое время владеет большей частью рынка поиска и является ключевым конкурентом на рынке голосовых устройств.

Тем не менее, действуйте с осторожностью, если вы используете схему для оптимизации голосового поиска. Если это дополняет другую работу по SEO, отлично. В противном случае это может не стоить затрат времени и ресурсов.

5. Экспериментируйте со своим собственным сайтом и различными устройствами с поддержкой голоса.

Оптимизация голосового поиска находится на очень ранней стадии. Так что, хотя все, что мы предложили, может помочь, вы обязательно найдете еще несколько идей, просто включив устройство с поддержкой голоса и посмотрев, сможете ли вы открыть свой сайт.

Просто используя голосовой поиск, вы узнаете огромное количество информации о том, как звучит хороший ответ, о типах вопросов, которые могут задавать люди, и о том, как голосовые устройства получают доступ к сайтам. Небольшой эксперимент также может помочь вам понять разговорный характер голосовых взаимодействий, что может стать более важным в будущем.

Например, если вы скажете устройству Alexa «Давай поговорим», оно сможет поддерживать с вами разговор в течение получаса или более. Сможет ли ваш сайт когда-либо сделать это? Мог ли это сделать чат-бот? Это поднимает интересные вопросы о том, каким будет контент и как он будет звучать через несколько лет.

Вывод

Голосовой поиск едва ли захватил мир, но он уже влияет на результаты поиска и то, как пользователи взаимодействуют с нашими сайтами. К счастью, передовые методы оптимизации вашего сайта для голосового поиска дополняют оптимизацию вашего сайта для обычных пользователей, особенно для мобильных устройств. Так что, надеюсь, вы уже делаете большую часть того, что мы здесь предложили. А если нет… что ж, теперь у вас есть еще одна причина следовать этим рекомендациям.

Картинки:

1. через UnSplash / Андрес Урена.

2-3. через Bright Local.

4. Скриншот сделан автором, февраль 2019.
5. через Моз .