5 种 Instagram 广告类型可供您尝试下一次社交活动

Instagram 很容易成为最受欢迎的社交网络之一，每月有超过8 亿人使用该平台。 而且没有迹象表明 Instagram 的增长很快就会放缓。

更令人兴奋的是，超过 80% 的 Instagram 用户关注企业，每天有 2 亿人访问企业资料。 对品牌来说幸运的是，Instagram 有许多广告机会可供选择，包括出现在用户信息流中的照片、视频和轮播广告（或出现在他们的故事之间的故事广告）。

与他们的母公司 Facebook 一样，Instagram 允许您为您的业务精确定位完美的受众，使用：

• 地点
• 人口统计
• 兴趣
• 行为
• 自定义受众
• 相似受众
• 自动定位

Instagram 使企业可以更轻松地使用该平台以非侵入性的方式访问其用户，这意味着用户很高兴，品牌也能实现其广告绩效目标。

因此，既然您很高兴在 Instagram 上做广告，您可能会问自己可以尝试哪些类型的广告。 以下是您需要了解的最流行的 Instagram 广告类型的概要。

1) 图片广告

尽管被明确标记为广告，但 Instagram 会在用户的常规供稿中散布照片和视频广告，以自然、原生广告式的方式介绍广告。 这意味着广告对平台用户的侵入性更小，感觉更自然，从而鼓励参与和点击。

照片广告可让您通过单张图片（正方形或横向）和标题传达一条短消息。 与视频等其他广告格式相比，它们支持最广泛的 CTA。

2) 视频广告

视频广告通常只有几秒长，但广告商现在可以分享长达 60 秒的视频（也可以是方形或横向格式）。 如果使用得当，它们往往具有很高的吸引力。

Instagram 自己的数据显示，从 2016 年到 2017 年，在平台上观看视频的时间增加了 80% 。同期制作的视频数量也增加了 400%，因此营销人员必须让他们的视频在竞争中脱颖而出。

充分利用照片和视频广告的提示：

• 使用与您的品牌信息产生共鸣的高质量媒体
• 讲一个故事
• 跳出框框思考
• 包括相关的号召性用语

3) 轮播广告

轮播广告类似于照片广告，但允许广告商一次上传多个图像，用户可以滑动浏览。 通过将故事的控制权交给用户，品牌有更大的机会以创造性的方式与他们的观众交谈。

轮播广告最多支持 10 张图片，并与视频广告共享相同的 CTA。 这种格式适用于拥有动态产品（如食品、服装或娱乐）的品牌，或愿意尝试体验式营销的品牌。

Airbnb利用轮播广告来吸引用户访问特定位置，展示一系列与该区域相关的引人入胜的照片。 想象一下，您正在考虑去欧洲旅行，您会看到一系列美丽而有趣的照片，这些照片突出了巴黎的著名景点以及体验本身的图像——食物、夜生活或小商店和隐藏的小街。 你不会点进去吗？

截至 2 月，Instagram 还在 Instagram 快拍中提供轮播广告（每个快拍最多 1 到 3 条内容）。

4) Instagram 故事广告

为了应对 Snapchat 越来越受欢迎，Instagram 在 2016 年发布了短暂的“Instagram Stories”，用户立即将其吃掉。 现在，每天有4 亿人使用 Instagram 快拍，各大品牌都在关注这一点。 正如 Instagram解释的那样，“企业可以 [使用 Stories ] 推广产品、建立品牌知名度并推动销售，以无缝融入客户的浏览体验。”

企业也可以加入 Stories 趋势。 广告以照片或视频格式显示在 Instagram 故事源中用户的故事之间。 与其他 Instagram 广告格式不同，Stories 广告以全屏显示，而不是在时间线供稿中显示（所有 Stories 也是如此）。

您还可以利用 Stories 功能添加超级缩放、面部过滤器、文本和 gif 贴纸等效果，让您的广告更具互动体验。 您还可以将 CTA 添加到照片和视频故事广告中。

据 Instagram 称，最成功的Stories 广告是：

• 与观众和品牌相关
• 更短、节奏更快、品牌清晰
• 展示了产品
• 移动优化

在最近令人兴奋的消息中， Instagram 宣布他们正在为所有获准在该平台上购物的企业提供“故事购物”功能。

获得批准并设置为使用购物功能的企业现在可以将一个产品贴纸添加到任何具有可自定义文本颜色的故事中。 当购物者点击产品标签时，他们将被带到他们在点击 Feed 中的购物帖子时看到的同一产品详细信息页面。 在那里，他们将能够看到额外的产品图片、详细信息和类似商品，以及指向企业移动网站的链接以进行购买。

5) Instagram 故事的 Facebook 画布广告

如果您不确定从哪里开始为 Instagram Stories 创建视频广告，该平台与 Facebook 的关系意味着您可以使用 Facebook 的Instant Experience （以前称为 Canvas）广告构建器和包含的模板来创建可用于Instagram 故事广告。

专业提示：确保您的广告与分析一起使用

如果您不知道广告的效果以及哪些广告带来了最佳投资回报率，那么投放广告的意义何在？ 检查您的 Instagram 分析以确定哪些广告有效（哪些无效）非常重要。

您还可以在Facebook 的广告管理器中查看您的广告效果。 以下是有关如何执行此操作的简要说明：

把它包起来

Instagram 上的广告是营销人员发挥创意和接触新受众的绝佳机会。 通过高级定位，您可以轻松接触特定用户，以帮助推动您的品牌推广工作并提高投资回报率。 请记住通过高级分析密切关注您的广告系列，并使用您学到的知识来优化您的Instagram 广告效果。

图片来源

特色图片：Unsplash / NeONBRAND
图 1：通过 Instagram
图 2：通过 Instagram
图 3：通过 Instagram
图 4：通过 Instagram
图 5：通过 Instagram
图 6：通过 Instagram
图 7：通过 Instagram
图 8：通过 Facebook