Sosyal Medya Platformunda Influencer Pazarlama Nasıl Sürdürülür [2020]

Bugünkü gönderide, size sosyal medya platformunda influencer pazarlamasını nasıl sürdüreceğinizi göstereceğim.

Bu yazının tamamını okuduktan sonra, projeniz için sosyal medya platformunda etkileyici pazarlamanın nasıl kullanılacağını anlayabileceksiniz.

O halde lafı daha fazla uzatmadan başlayalım.

'Influencer marketing' terimi, sosyal medya pazarlamasında en sık kullanılan terim haline geldi.

Sosyal medya platformları marka tanıtımlarının, satın almalarının ve diğer ticari faaliyetlerin gerçekleştiği e-ticaret platformlarına dönüşmüştür.

Dünyaca ünlü markaların 2022 yılına kadar satışlarının %70'ini sosyal medya platformlarından elde edeceği tahmin ediliyor.

Böylece, sosyal medya platformları satış ve pazarlamanın merkez üssü haline geliyor.

Bu arada, 'etkileyici pazarlama', insanları bu platformlarda ürün satın almaya ikna etmek için en çok aranan strateji haline geldi.

İşletmenizi tanıtmak için etkileyici pazarlama ile gitmeyi seçerseniz, size büyük fayda sağlayan aşağıda verilen faktörleri not edin.

1. Doğru Sosyal Medya Platformunu Seçin

Etkileyici pazarlama, yaygın olarak başarılı bir pazarlama stratejisi olarak kabul edilir.

İşinizle alakasız bir sosyal platformdan bir influencer tutarsanız, bunu bir fiyaskoya dönüştürebilirsiniz.

Influencer pazarlamada göz önünde bulundurmanız gereken en önemli unsur, işinize uygun doğru platformu bulmaktır.

Hedef kitlenizin çoğunun hangi sosyal medya platformunda bulunduğunu ve hedef kitlenizi nerede kolayca bulabileceğinizi bulmak için yeterli araştırma yapın.

Trollishly, beklentilerinizi herhangi bir sosyal medya platformunda zahmetsizce bulmanıza yardımcı olacak tanınmış bir hizmet sağlayıcıdır.

Beş yıl önce, Facebook ve Instagram, promosyonlar için yaygın olarak kullanılan sosyal platformlardır.

Markalar, küresel bir varlığa sahip tek sosyal uygulama oldukları için bu platformların ötesine bakamazlar.

ama şimdi işler farklı.

Tutarlı bir kullanıcı tabanına sahip bir avuç sosyal uygulamamız var.

Örneğin, ürününüz gençler içinse TikTok ve Snapchat ile gidebilirsiniz.

Bu platformlar, önde gelen kullanıcı tabanı olarak gençlere sahiptir.

Güzellik ve moda ürünlerini desteklemek istiyorsanız, %58'i kadın ve %42'si erkek olan Instagram'ı tercih etmek daha iyidir.

Video oyun endüstrisiyle ilgileniyorsanız, tamamen hevesli oyunculara adanmış platform olan 'Twitch'i deneyebilirsiniz.

Böylece insanlar ilgi alanlarına göre çeşitli platformlara dağılır.

Bu nedenle, bir etkileyiciyi işe almadan önce kullanıcı tabanı ve demografi gibi bir sosyal platform hakkında derinlemesine bilgi sahibi olun.

2. Influencerlarınızı Seçerken Akıllı Olun

Bir etkileyici seçmeden önce birden fazla faktörü göz önünde bulundurmalısınız.

Bir influencer seçmeden önce göz önünde bulundurmanız gereken bazı noktalara değinmeme izin verin.

(i) Kullanıcı Tabanını Bilin

Influencer seçiminde tek başına çok sayıda takipçiye sahip olmak yeterli değildir.

Büyük bir hayranı olan bir influencer’a büyük miktarda para ödüyorsanız, ona harcadığınız paraya kıyasla çok daha az satış değerine sahip olma şansınız var.

Bunun arkasındaki neden, etkileyicinin takipçi olarak hedef kitlenizden çok azına sahip olabilmesidir.

Bu nedenle, bir influencer ile işbirliği yapmadan önce, takipçi olarak tutarlı bir hedef kitleniz olup olmadığından emin olun.

(ii) Influencer'ın Size Uygun Olduğundan Emin Olun

Seçtiğiniz etkileyicinin markanızın özellikleriyle ilişkili olup olmadığını onaylayın.

Etkileyen kişi etrafında dönecek konseptler tasarlayacak ve tanıtım videoları oluşturacaksınız.

Bu nedenle, etkileyici bu videolara ideal olarak uymalıdır.

Size basit bir örnek vereyim.

Bir sosyal medya platformu aracılığıyla kas geliştirici tozu desteklemek istediğinizi varsayalım.

Bazı insanlar şarkı söyleme yeteneklerini sergileyerek sosyal platformlarda ün kazandı.

Kilolu veya kilolu böyle bir kişiyle işbirliği yaparsanız, insanlar kas geliştirme tozunuzu almaya ikna olmazlar.

Aynı zamanda herhangi bir atlet veya akrobat ile işbirliği yaparsanız insanları ikna etmeniz çok daha kolay olacaktır.

Üstelik bunları kullanarak tanıtım videoları oluşturmak için fikir tasarlamak sizin için çok daha kolay olacaktır.

Bu nedenle, 'marka tonunuz' ile uyumlu olabilecek etkileyici ile el ele vermeye çalışın.

3. Videoların Avantajlarından Yararlanın

Günümüzde tüm büyük sosyal platformlar video ağırlıklı platformlara dönüşmüştür.

Facebook'un tamamen videolara ayrılmış bir bölümü var ve Instagram'ın kendi IGTV'si var.

TikTok eksiksiz bir video platformudur.

İnsanlar zamanlarının büyük bir kısmını sosyal platformlarda video izleyerek geçiriyorlar.

Sözcükler açısından zengin görseller veya gönderiler arasında gezinmeye daha az ilgi gösterirler.

2022 yılına kadar çevrimiçi içeriğin %87'sinin video şeklinde olacağı tahmin ediliyor.

Bu nedenle, etkileyiciyi kullanarak markanız için video oluşturmaya odaklanın.

Ayrıca, video birden fazla sosyal platformda ve hatta televizyon ve OTT platformlarında kullanılabilir.

(i) Geçici İçeriği Not Edin

Geçici içerik, sosyal medya pazarlamasında bir sonraki büyük şeydir.

Bunlar, 24 saat sonra veya belirli bir zamanda kaybolacak kısa süreli videolar.

Bu geçici videoların etkileşim oranı, yalnızca 10-15 saniye süreceği için sürekli olarak artıyor.

Bir dakika bile uzun sürmez.

Bu nedenle, insanlar zamanlarının çoğunu tükettikleri için bu videoları izlemekte her zaman özgürdürler.

Yakın zamanda yapılan bir araştırma, Instagram hikayelerinin standart gönderilerden 4 kat daha yüksek etkileşim oranına sahip olduğunu gösterdi.

Bu nedenle, markanız için etkileyicilerle kısa süreli videolar oluşturun.

Haftada en az üç ila dört kez bu tür videoları sık sık oluşturun ve bunları influencer hesabının hikayeler bölümünde yayınlayın.

Böyle bir önlem, ürününüzün görünürlüğünü artıracaktır.

4. Hashtag Mücadeleleri için Etkileyenler 'Etkili Araç'

Hashtag zorlukları, bir markanın erişimini hızlı bir şekilde yükseltme potansiyeline sahip olduğundan, her zaman başarılı pazarlama kampanyası taktiklerinden biri olarak kabul edilir.

Genellikle, bir hashtag yarışmasında, insanlardan belirli bir görevi yerine getirmeleri istenir.

Eğer 'görev' ilgi çekiciyse, birçok insan buna katılmak için öne çıkacak ve bu da kampanyayı büyük bir başarıya dönüştürecek.

Etkileyiciler kullanılarak hashtag zorlukları ortaya çıkarsa, birçok insan bunu anında öğrenecektir.

Örneğin Samsung, ünlü TikTok etkileyicileri Selina Mour ve Falco Punch ile işbirliği yaparak akıllı telefonu Galaxy A'yı Almanya'da popüler hale getirdi.

Kampanyanın bir parçası olarak, insanlara 'A' harfini avucuna çizmeleri ve telefonun geçiş efektleriyle başka bir kişinin avucuna ışınlamaları talimatı veriliyor.

Kampanya, ürünün 'arkadaşlarınızla iletişim kurun' mesajını iletecek şekilde tasarlandı.

Hashtag yarışması için oluşturulan videoların 30 milyon civarında görüntülenmesi nedeniyle insanlar tarafından iyi karşılandı.

Bu nedenle, etkileyiciler, hashtag mücadelelerini başlatmak için bir araç olarak kullanılabilir.

5. Bütçeye Dikkat Edin

Influencer pazarlama, pazarlamacılar arasında artan önemi nedeniyle en maliyetli pazarlama araçlarından biri haline gelmiştir.

Son zamanlarda, birçok etkileyici yüksek bir fiyat talep ediyor.

Sadece marka tanıtımınız için bir influencer’ı kaydettirmek harikalar yaratmaz ve satışlarınızı artırmaz.

Bu nedenle, etkileyicinin sizden talep ettiği paraya değip değmeyeceğinden emin olun.

En azından influencerlara harcadığınız paranın iki katı satış karı elde etmelisiniz.

Bu nedenle, onlara harcadığınız para konusunda dikkatli olun.

Influencer’ların sahip oldukları takipçilere göre nasıl kategorize edildiğine bir göz atalım:

Nano Etkileyenler – 1K – 10K takipçi

Mikro Etkileyenler – 10K – 50K takipçi

Orta Seviye Etkileyenler – 50K – 500K takipçi

Makro Etkileyenler – 500K – 1M takipçi

Mega Influencer – 1 Milyon ve üzeri

(i) Mikro Etkileyiciler Aracılığıyla Suları Test Edin

Influencer pazarlamanın nasıl çalışacağından şüpheniz varsa, 10K-50K takipçisi olan mikro influencerlarla el ele verin.

Makro veya mega etkileyicilerle karşılaştırıldığında yetersiz bir miktar ücret alırlar.

Etkileyici pazarlamanın çalışma şekline ilişkin derin anlayışlar ve pratik bilgiler edinmenize yardımcı olur.

Ayrıca, mikro-influencerlarla bağlantı kurmak, son zamanlarda etkili bir önlem olarak görülüyor.

Adidas ve Dairy Milk gibi dünyaca ünlü markalar bu stratejiyi izlemiş ve etkileyici sonuçlar elde etmiştir.

Mikro-influencerların ortak özelliklerinden biri, belirli bir bölgede güçlü bir takipçi kitlesine sahip olmalarıdır.

Louisiana'daki insanların ürününüzü bilmediğini düşünüyorsanız, ünlü olan ve onlarla işbirliği yapan influencerlara göz atın.

6. Uzun Süreli Bir Influencer ile İşbirliği Yapın

Günümüzde influencerlar, geleneksel ünlüler gibi büyük bir hayran kitlesinin keyfini çıkarıyor.

Öyleyse, bir etkileyiciyi düzeltin ve onu markanızın yüzü yapın.

En az 3 veya 4 yıl onunla kal.

Markanız için sürekli influencer değiştirmek ideal bir hamle olmayacaktır.

Ayrıca influencerların özelliklerine göre yeni konseptler tasarlamanız gerekiyor.

Markanızı destekleyen yeni influencer için şans var, insanlar tarafından kabul edilmeyebilir.

Bu nedenle, uzun vadeli bir etkileyici ile işbirliği yapın.

Son sözler

Yakın zamanda yapılan bir anket, gençlerin %70'inin etkileyicileri geleneksel ünlülerden daha güvenilir bulduğunu gösteriyor.

Birçok etkileyici, ilgi çekici içerikler sunarak ve onlarla sürekli etkileşimde bulunarak takipçileri arasında iyi bir isim kazandı.

Bu nedenle, işletmeler bu etkileyicileri insanlara ulaşmak ve insanları kendilerine yönlendirmek için bir araç olarak kullanmak istiyor.

Etkileyici pazarlamanın 2023 yılına kadar 13 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Influencerlara olan talep sürekli arttığından, acele etmeyin ve rastgele birini seçin.

Benim tarafımdan verilen faktörleri aklınızda bulundurun ve işinizi bir sonraki seviyeye taşımak için buna göre bir influencer seçin.