Как поддерживать маркетинг влияния на платформе социальных сетей [2020]

В сегодняшнем посте я покажу вам, как поддерживать влиятельный маркетинг в социальных сетях.

Прочитав этот пост полностью, вы сможете понять, как использовать маркетинг влияния на платформе социальных сетей для вашего проекта.

Итак, начнем без лишних слов.

Термин «маркетинг влияния» стал наиболее часто используемым термином в маркетинге в социальных сетях.

Платформы социальных сетей превратились в платформы электронной коммерции, на которых осуществляется продвижение брендов, покупки и другая коммерческая деятельность.

Прогнозируется, что к 2022 году всемирно известные бренды будут обеспечивать 70% продаж через социальные сети.

Таким образом, платформы социальных сетей становятся эпицентром продаж и маркетинга.

Между тем, «маркетинг влияния» стал самой востребованной стратегией, позволяющей убедить людей покупать продукты на этих платформах.

Если вы решите использовать маркетинг лидеров мнений для продвижения своего бизнеса, обратите внимание на факторы, которые приведены ниже, которые принесут вам огромную пользу.

1. Выберите правильную платформу социальных сетей

Маркетинг влияния широко считается успешной маркетинговой стратегией.

Вы можете обернуться провалом, если наймете влиятельного человека из социальной платформы, которая не имеет отношения к вашему бизнесу.

Самый важный фактор, который вы должны учитывать в маркетинге влиятельных лиц, - это поиск правильной платформы, подходящей для вашего бизнеса.

Проведите достаточное исследование, чтобы выяснить, на какой платформе социальных сетей присутствует большая часть вашей целевой аудитории и где вы могли бы легко найти свою целевую аудиторию.

Trollishly - известный поставщик услуг, который поможет вам легко найти потенциальных клиентов в любой социальной сети.

Пять лет назад Facebook и Instagram были широко используемыми социальными платформами для рекламных акций.

Бренды не могут выходить за рамки этих платформ, потому что они были единственным социальным приложением с глобальным присутствием.

Но сейчас все по-другому.

У нас есть несколько социальных приложений с постоянной пользовательской базой.

Например, если ваш продукт предназначен для подростков, вы можете использовать TikTok и Snapchat.

Основными пользователями этих платформ являются подростки.

Если вы хотите рекламировать товары для красоты и моды, лучше использовать Instagram, где 58% составляют женщины, а 42% - мужчины.

Если вы работаете в индустрии видеоигр, вы можете попробовать Twitch - платформу, полностью посвященную заядлым геймерам.

Таким образом, люди распределяются по разным платформам в зависимости от их интересов.

Итак, имейте глубокие знания о социальной платформе, такой как пользовательская база и демографические данные, прежде чем нанимать влиятельного лица.

2. Будьте мудры в выборе влиятельных лиц.

Прежде чем выбирать влиятельного лица, необходимо учесть несколько факторов.

Позвольте мне выделить некоторые моменты, которые вам следует учесть, прежде чем выбирать влиятельного человека.

(i) Знать о его базе пользователей

Для выбора влиятельного человека недостаточно иметь только большое количество подписчиков.

Если вы платите большую сумму влиятельному человеку, у которого много подписчиков, есть вероятность, что у вас будет гораздо меньшая продажная стоимость по сравнению с деньгами, которые вы на него потратили.

Причина этого в том, что у влиятельного лица может быть очень скудная целевая аудитория в качестве подписчиков.

Поэтому, прежде чем сотрудничать с влиятельным лицом, убедитесь, что у него постоянное количество подписчиков из вашей целевой аудитории.

(ii) Убедитесь, что влиятельный человек подходит вам

Убедитесь, что выбранный вами влиятельный человек соответствует характеристикам вашего бренда.

Вы собираетесь придумывать концепции и создавать рекламные видеоролики, которые будут вращаться вокруг влиятельного лица.

Таким образом, влиятельный человек должен идеально подходить для этих видео.

Приведу простой пример.

Просто предположите, что вы хотите рекламировать порошок для наращивания мышечной массы через платформу социальных сетей.

Некоторые люди стали известными в социальных сетях, продемонстрировав свои певческие способности.

Если вы будете сотрудничать с одним из таких людей, у которого недостаточный вес или большой размер, людей не убедят покупать ваш порошок для роста мышц.

В то же время, если вы будете сотрудничать с любым спортсменом или акробатом, убедить людей будет намного проще.

Более того, вам будет намного проще придумать концепции, используя их для создания рекламных видеороликов.

Итак, постарайтесь объединить усилия с влиятельным лицом, которое может соответствовать вашему «тону бренда».

3. Воспользуйтесь преимуществами видео

Сегодня все основные социальные платформы превратились в платформы с преобладанием видео.

В Facebook есть раздел, полностью посвященный видео, а в Instagram есть собственный IGTV.

TikTok - это полноценная видеоплатформа.

Люди проводят большую часть своего времени в социальных сетях, просматривая видео.

Они проявляют меньший интерес к просмотру изображений или сообщений, богатых словами.

Прогнозируется, что к 2022 году 87% онлайн-контента будет в виде видео.

Итак, сосредоточьтесь на создании видео для вашего бренда с помощью влиятельных лиц.

Более того, видео можно использовать на нескольких социальных платформах и даже на телевидении и на платформах OTT.

(i) Обратите внимание на эфемерное содержание

Эфемерный контент - следующая большая вещь в маркетинге в социальных сетях.

Это краткосрочные видео, которые исчезнут через 24 часа или в определенное время.

Уровень вовлеченности этих эфемерных видеороликов постоянно растет, потому что они будут длиться всего 10-15 секунд.

Это не продлится даже минуты.

Таким образом, люди всегда могут смотреть эти видео, поскольку они отнимают у них много времени.

Недавнее исследование показало, что у историй в Instagram в 4 раза больше вовлеченности, чем у стандартных постов.

Итак, создавайте короткие видеоролики с влиятельными лицами вашего бренда.

Создавайте такие видео чаще, по крайней мере, три-четыре раза в неделю и публикуйте их в разделе историй учетной записи влиятельного лица.

Такая мера повысит узнаваемость вашего продукта.

4. Инфлюенсеры «эффективный инструмент» для решения проблем с хэштегами

Проблемы с хэштегами всегда считаются одной из тактик успешной маркетинговой кампании, поскольку они могут быстро увеличить охват бренда.

Обычно в вызове с хэштегом людей просят выполнить определенную задачу.

Если «задача» интригует, многие люди готовы принять в ней участие, что превратит кампанию в массовый успех.

Если проблемы с хэштегами вводятся с использованием влиятельных лиц, многие люди узнают об этом мгновенно.

Например, Samsung сделал запуск своего смартфона Galaxy A популярным в Германии, сотрудничая с известными влиятельными лицами TikTok Селиной Мур и Falco Punch.

В рамках кампании людям предлагается нарисовать букву «А» на ладони и телепортировать ее на ладонь другого человека с помощью эффектов перехода телефона.

Кампания была задумана таким образом, чтобы донести идею продукта «общайся с друзьями».

Это было хорошо принято людьми, так как видео, созданные для хэштега, получили около 30 миллионов просмотров.

Таким образом, влиятельные лица могут использоваться в качестве средства для запуска задач по хэштегам.

5. Остерегайтесь бюджета.

Из-за того, что маркетинг влияния становится все более важным для маркетологов, он превратился в одно из самых затратных средств маркетинга.

В последнее время многие влиятельные лица берут высокую цену.

Просто привлечение влиятельного лица для продвижения вашего бренда не сотворит чудес и не увеличит ваши продажи.

Итак, убедитесь, стоит ли влиятельный человек тех денег, которые он требует от вас.

По крайней мере, вы должны получить прибыль от продаж в два раза больше денег, которые вы потратили на влиятельных лиц.

Так что будьте осторожны с деньгами, которые вы на них тратите.

Давайте посмотрим, как влиятельные лица классифицируются на основе их подписчиков:

Нано-влиятельные лица - от 1 до 10 тысяч подписчиков

Микро-инфлюенсеры - от 10 до 50 тысяч последователей

Влиятельные лица среднего звена - от 50 до 500 тысяч последователей

Макро-влиятельные лица - 500 тыс. - 1 млн последователей

Мега влиятельные лица - 1 миллион и выше

(i) Тестирование вод с помощью микровлияния

Если вы сомневаетесь в том, как будет работать маркетинг влиятельных лиц, возьмитесь за руки с микро-влиятельными лицами, у которых есть от 10 до 50 тысяч подписчиков.

Они берут мизерную сумму по сравнению с макро- или мега-влиятельными лицами.

Это поможет вам получить глубокое понимание и практические знания о том, как работает маркетинг влиятельных лиц.

Более того, в последнее время связь с микро-влиятельными лицами считается эффективной мерой.

Известные мировые бренды, такие как Adidas и Dairy Milk, следовали этой стратегии и добились впечатляющих результатов.

Одной из общих характеристик микро-влиятельных лиц является то, что у них будет сильная база подписчиков в определенном регионе.

Если вы чувствуете, что люди в Луизиане не знают ваш продукт, поищите известных влиятельных лиц и сотрудничайте с ними.

6. Сотрудничайте с влиятельным лицом в течение длительного времени

Сегодня влиятельные лица пользуются огромным количеством поклонников, как и традиционные знаменитости.

Итак, найдите влиятельного человека и сделайте его лицом вашего бренда.

Оставайтесь с ним минимум 3-4 года.

Постоянная смена влиятельных лиц для вашего бренда - не лучший шаг.

Более того, вы должны придумывать новые концепции в соответствии с характеристиками влиятельных лиц.

Есть вероятность, что новый влиятельный человек, поддерживающий ваш бренд, может быть не принят людьми.

Итак, сотрудничайте с влиятельным лицом на долгое время.

Заключительные слова

Недавний опрос показывает, что 70% подростков считают влиятельных людей более авторитетными, чем традиционные знаменитости.

Многие влиятельные лица заслужили хорошую репутацию среди своих подписчиков, предоставляя интригующий контент и постоянно с ними взаимодействуя.

Таким образом, компании стремятся использовать этих влиятельных лиц в качестве средства связи с людьми и привлечения к ним людей.

Ожидается, что к 2023 году маркетинг влиятельных лиц может достичь 13 миллиардов долларов.

Поскольку спрос на лидеров мнений постоянно растет, не торопитесь и выбирайте кого-то наугад.

Помните о приведенных мною факторах и выберите влиятельного человека, который поможет вывести ваш бизнес на новый уровень.