Hukuk Bürosu Web Sitesi Performansı Nasıl Ölçülür ve İyileştirilir

Etkili bir şekilde her hukuk firmasının bir web sitesi vardır.

Ve yine de… hukuk firmalarının büyük çoğunluğu, web sitelerinin daha fazla iş elde etmelerine yardımcı olmadığını bildiriyor.

Firmanın “pratik alanlarını” veya oraya nasıl geldiklerinin tarihini gösteren dijital broşürler olarak işlev görürler. Çoğu potansiyel müşterinin umursamadığı bilgiler.

Web sitenizin ihtiyaç duyduğu tüm yeni şeylere sahip yeni bir yüksek performanslı hukuk firması web sitesini uyguladığınızda ve daha fazla arama almaya başladığınızda, gelişmeye devam etmelerini sağlamak için uyanık olmanız ve web tasarım ajansınızın tepesinde kalmanız gerekir. Sonuçlar.

Ölçmezseniz, nakit akışını/geliri nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı veya önemli olan metrikleri nasıl iyileştirmeye devam edeceğinizi bilemezsiniz.

Bu makale biraz teknik olacak ama web tasarım ve dijital pazarlama şirketinizle beklentilerinizi gözden geçirmek için altın biletiniz olacak. Uzmanlar bu taktikleri uygulayacak, ancak hangi soruların sorulacağını bilmek, paranızın nereye gittiğini bilmek anlamına gelecektir.

Hadi dalalım.

• Neye ulaşmak istediğinizi bilmekle başlayın

  Hukuk firması web siteleri için etkili hedefler , web tasarımınızda yaptığınız her şeyin temeli olmalıdır.
  Potansiyel müşterileri çekmek, eğitmek ve fırsatlara dönüştürmek istiyorsunuz.
  Bu hedefleri ön plana çıkarmak, gerçekten neye önem verdiğinizi ölçmek anlamına gelir. Başlamadan önce, ölçütlerinizi ölçtüğünüzden ve belirlediğinizden emin olun.

  • Ziyaretçi sayısı
  • Potansiyel müşteri/soru sayısı (telefon ve bize ulaşın formu gönderimleri)
  • Olası satış başına maliyet (CPL)
  • Kapatma oranı (bir yeni müşteri almak için gereken sorgulama sayısı)
  • Müşteri başına ortalama gelir

  En İyi Hukuk Bürosu Web Sitelerine göz atın [2021 Sürümü].

• Endüstri standartlarını gözden geçirin

  Artık sayılarınızı biliyorsunuz, ancak hangi sayılar “iyi”? İyi bir dönüşüm oranının ne olduğunu öğrenmek için Word Stream tarafından hazırlanan bu rapor gibi sektöre özel araştırmaları örnek olarak kullanın.

  Örneğin: avukatlar için web sitelerinde tipik bir dönüşüm oranı %2,07 civarındadır. Bunu %2'ye yuvarlayalım. Bu, 100 web sitesi ziyaretçisinden iki kişinin telefonu açması veya “Bize Ulaşın” formunu doldurması anlamına gelir.

  

  Şimdi diyelim ki 1/3 veya 1/4 arayanlar müşteri oluyor.

  Bu durumda, tek bir müşteri elde etmek için web sitesine 200 ziyaretçiye ihtiyacınız var.

  Bu kriterlere sahip olduğunuzda, neyi ne kadar geliştireceğinize karar verebilirsiniz. Bu dönüşüm oranını %2'den %6'ya üç katına çıkarmak ister misiniz? Yoksa web sitenizin trafiğini ikiye katlamak mı istiyorsunuz?

  Ayda 15 yeni müşteri istiyorsanız ancak yalnızca %2 oranında dönüşüm sağlayan 1.000 web sitesi ziyaretçiniz varsa, örneğin, web sitesi trafiğini veya dönüşüm oranınızı veya her ikisini birden artırmanız gerekir.

  Referans için: yüksek performanslı bir web sitesi , tüm ziyaretçilerin yaklaşık %10'unu aramaya ikna edebilir. Web sitenizin böyle performans gösterdiğini hayal edebiliyor musunuz?

• Tekil ziyaretçi sayısı

  “Trafik” web sitesine atıfta bulunduğumuzda bahsettiğimiz şey budur. Trafiğiniz, sitenizdeki herhangi bir sayfaya kaç tekil ziyaretçi geldiğinin ölçüsüdür.

  Avukatlar için SEO hakkında Chicago web tasarım ajansınızla henüz konuşmadıysanız, bu stratejilerin devreye girdiği yer burasıdır. SEO (veya Arama Motoru Optimizasyonu), Google genelinde daha fazla görünürlük sağlamanın temel taşıdır; bu, web sitenizin, sağladığınız hizmetleri arayan daha fazla kullanıcı için alakalı bir sonuç olarak gösterileceği anlamına gelir.

  

  Google'a alanınızda ne kadar uzman olduğunuzu söylemek için kelimenin tam anlamıyla yüzlerce ölçüm var. Ancak Google, ne kadar uzman olduğunuzu düşünürse, o kadar çok arama sonuçlarında görünürsünüz.

  Ve daha fazla arama, sitenize daha fazla benzersiz ziyaretçi.

  

  Blogunuzun nasıl firmanızın sahip olduğu en güçlü iş aracı olabileceğini öğrendiğinizde, benzersiz ziyaretçileri ve Google sıralamanızı artırmak için en iyi stratejileri göreceksiniz.

• Çıkma Oranı

  "Hemen çıkma oranı", birisi sitenizin hangi sayfasına girdiğine bakıp ardından "Hayır, benim için değil" kararı verdiğinde ölçülür.

  Sonra ayrılırlar.

  Bir çok makalenin %50-60 ortalama hemen çıkma oranlarından bahsettiğini göreceksiniz. Ama içinde bulunduğunuz sektörle, bu daha çok %25-30 olmalı. Bir düşünün… insanlar tesadüfen avukat aramıyorlar, bu hizmetleri gerçek bir ihtiyaçla google'da arıyorlar. Web siteniz, onları tek bir sayfaya bakmanın ötesinde meşgul etmelidir.

  Web siteniz bilinçli olarak mı tasarlandı? Ziyaretçiler sitenizden hızla çıkıyorsa, web tasarım ve geliştirme şirketinizle görüşün veya bizimle iletişime geçin.

• Bekleme süresi

  Google hemen çıkma oranını önemser, ancak ziyaretçilerin sitenizde ne kadar zaman geçirdiğini de önemser. Bu, kullanıcıların orada bulduğu içeriğin değerli olup olmadığının bir göstergesidir. Google, içeriğinizin "alakalı" olup olmadığına bu şekilde karar verir.

  Kullanıcılar sitenizde ne kadar çok zaman harcarsa, Google sıralamanız o kadar yüksek olur ve o kadar çok "uzman" olarak indekslenirsiniz.

  

  Derecelendirmeniz ne kadar yüksek olursa, aramada o kadar yüksek görünürsünüz ve o kadar çok ziyaretçi alırsınız.

  Daha uzun bekleme sürelerini koruduğunuz sürece, etki çığ gibi büyüyecek ve bunun için gösterilecek muhteşem arama sıralamalarına sahip olacaksınız.

  Bu nedenle, web sitenizdeki içeriğin temel bilgilerin ötesine geçtiğinden ve potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin sizin için sahip olduğu birçok yaygın soruyu yanıtlamaya gerçekten genişlediğinden emin olun. Yine, Hukuk Büro Web Sitenizin Blogu, Hukuk Büronuzun Sahip Olduğu En Güçlü İş Geliştirici Olabilir.

• Trafikten müşteri adayına

  Potansiyel müşteriye trafik, dönüşüm oranları hakkında konuşmanın süslü bir yoludur. Ve hukuk firmanızın odaklanması gereken iki dönüşüm oranı vardır: masaüstü ve mobil .

  Hayal et. Harika bir hukuk firması web tasarımınız var ve masaüstü ziyaretçileri %10 oranında dönüşüm sağlıyor. Ancak mobilde yalnızca %2 dönüşüm sağlıyorsunuz.

  Mobil cihazlardan yapılan web sitesi ziyaretleriyle ilgili bugünün istatistiklerine bakıldığında, bu, işinizin yarısını kaçırdığınız anlamına gelir.

  Bu nedenle hem masaüstü hem de mobil "trafikten potansiyel müşteriye" dönüşüm oranlarına bakıyoruz.

• Olası satış oranı

  Bu, web tasarımınız ve dijital pazarlama ajansınız için dahili bir ölçümdür. Yalnızca web sitesi trafiğini ölçmekle kalmaz, aynı zamanda bu trafiğin size yeni müşterilere hizmet vermeniz için gerçek fırsatlar getirip getirmediğini de ölçeceksiniz.

  Bu sayıları daha önce görmediyseniz, pazarlama şirketinize bugün web sitenizin nerede olduğunu ve zaman içinde hedeflerinin ne olduğunu sorun.

• Müşteri Adayı Başına Maliyet (CPL)

  Nabzınızı maliyet üzerinde tuttuğunuz yer burasıdır. Pazarlama maliyetleriniz artıyor ancak müşteri akışınız iki katına çıkıyorsa, müşteri adayı başına maliyet (CPL) hesaplamaları maliyetleri perspektif içinde tutacaktır.

  Bu, avukatlar için web pazarlamasındaki en önemli metriklerden biridir. Hatta diğerlerinin kaynattığı şeyin bu olduğunu bile iddia edebilirsiniz:

  Uygun maliyetli bir şekilde yeni müşteriler alıyor musunuz?

  

Bu metrikleri bilin ve her birini geliştirmek için pazarlama ajansınızla birlikte çalışın. Bir plana ihtiyacınız var veya pazarlama satıcınızın bir plan bulması gerekiyor. Hedeflerinize uyması için ona ihtiyacınız var ve yazılı olarak ihtiyacınız var.

Bu planın başarılı olması için neye ihtiyacı olduğunu görmek için kontrol listemizi indirerek başlayın.

Ve her zaman yol boyunca ölçmeye devam edin. Unutmayın: “Konuştuğunuz şeyi ölçebildiğiniz ve sayılarla ifade edebildiğiniz zaman, o zaman onun hakkında bir şeyler biliyorsunuzdur” Lord Kelvin.

Yoldaş ekibinin hukuk firması web sitenizin performansını iyileştirmenize yardımcı olmasını istiyorsanız, bir danışma planlayın.