Google Alışveriş için En İyi Kılavuz – Google Marketplace'te Satış

Ürünlerinizin daha fazla potansiyel alıcı tarafından görülmesini mi istiyorsunuz? Bu soru elbette tamamen retorik çünkü işinizi doğru yürütüyorsanız, reklamcılığın başarınızın önemli bir parçası olduğunu bilirsiniz. Buradaki birincil sorun, işletmenizi mümkün olan en fazla sayıda insanın önüne çıkarmak için hangi reklamverenlerin kullanılacağıdır. Çok az reklamverenin Google'dan daha fazla erişimi vardır ve bu da Google Alışveriş'i birçok şirket için uygun bir seçenek haline getirir.

Google Alışveriş hakkında bilmeniz gereken her şeyin yanı sıra yatırım getirinizi artırmanıza yardımcı olacak bazı ek ipuçları ve tavsiyeler burada. İlgili konular hakkında daha fazla bilgi için e-Ticaret incelemelerimize bakın.

Not: Bu kılavuz, hizmeti bir tüketici olarak kullanmaya değil, Google Alışveriş üzerinden ürün satmak içindir.

Google Alışveriş Nasıl Çalışır?

Adından da anlaşılacağı gibi Google Alışveriş, ürünler için bir arama motorudur. Tüketicilerin, ülkelerindeki ve hatta dünyadaki farklı satıcılardan fiyatları görmelerini ve karşılaştırmalarını sağlar. İşlevsel olarak Google Alışveriş, daha büyük AdWords hizmetlerinin bir koludur.

Kullanıcılar bulmak için bir ürün türü girdiklerinde, Google doğru ürünü tahmin etmeye çalışır ve çeşitli sonuçlar gösterir. Bunun doğruluğu aramaya göre değişir, ancak Google'ın bu alandaki deneyimiyle genellikle yakındır.

Kullanıcılar sonuçları ekranda gördükten sonra, normal şekilde göz atabilir veya sonuçları daraltmaya başlayabilirler. Ürüne bağlı olarak, şunlardan birini veya birkaçını yapabilecekler: ürünle birlikte fiziksel mağazalar bulmak, ürünü Google üzerinden satın almak, fiyat aralığını ayarlamak veya sonuçları daha da daraltmak.

Özünde, Google Alışveriş çoğu çevrimiçi perakendeciye benzer şekilde çalışır ve birçok özelliği ile tasarım seçeneğini paylaşır. Aradaki fark, birçok farklı satıcıdan gelen şeyleri göstermesi ve hangi satıcıların görüldüğünü kontrol edebilmesidir.

Birçok kişi ürünlerde en iyi fiyatı arar ve güvenilir sonuçlar sağlamak için Google'a bakar. Bu, Google Alışveriş'i bir güç merkezi haline getirir; çünkü bu, bulunması daha zor olabilecek, baskısı tükenmiş veya diğer büyük perakendeciler tarafından sağlanamayan ürünleri bulmanın mükemmel bir yoludur.

Satıcılar Neden Google Alışverişi Kullanmalı?

Bir işletmenin Google Alışveriş'i kullanmasının temel nedeni, belirli ürünler için sunabileceği artan görünürlüktür. Ancak, Google Alışveriş'te hangi tür ürünlerin en iyi performansı gösterdiğini ve nedenini anlamak önemlidir.

Google Alışveriş'i kullanan birçok kişi kitaplar, elektronik ürünler veya video oyunları gibi belirli ürünleri arıyor. Bu, genellikle belirli adlarla arama yaptıkları anlamına gelir. Diğer kişiler, tabletler gibi belirli kategorilere göz atıyor.

Google Alışveriş, insanları alıcılara dönüştürmede karşılaştırılabilir metin reklamlardan daha iyidir. Bir 2017 raporunda, Pazarlama Grafikleri, Google'ın ürün listeleme reklamlarının metinden yaklaşık %30 daha iyi performans gösterdiğini tespit etti; bu, yatırımdan bazı gerçek getiriler sağlamak için yeterli bir farktır. Ayrıca, programa katılmanın maliyetini haklı çıkarmaktan daha fazlası.

Google Alışveriş'in performansının ne kadar bilgi ekleyebildiğinize ve tüketicilerin aramalarını ne kadar daraltabildiğine bağlı olarak değiştiğini unutmayın.

Örneğin, bir kanepe satıyorsanız, hangi malzemeden yapıldığını, kaç kişiye sığabileceğini, hangi marka olduğunu (eğer uygunsa) vb. açıklığa kavuşturmak istersiniz. Bazı satıcılar, bu bilgileri web sayfalarına Google Alışveriş'in anlayabileceği şekilde koymaya alışkın değildir ve bu, bir reklam kampanyası sırasında genel etkinliğini azaltabilir.

Google Alışveriş için doğru bilgileri eklediğinizden nasıl emin olacağınızı öğrenmek için okumaya devam edin.

Kontrol Listemizle Hiçbir Adımı Kaçırmayın

İşletmeniz için Google Alışveriş'i kurmak için kontrol listemizi kullanın!

Google Alışveriş'te Ürün Nasıl Eklenir?

Bir ürünü Google Alışveriş'te görünecek şekilde eklemek için bu adımları izleyin. Google AdWords'ü zaten kullanıyorsanız, bu adımlardan bazılarını zaten yapmış olabilirsiniz.

1. Adım: Bir Google Merchant Center Hesabı edinin

Google Merchant Center, ürün bilgilerini görüntüleyebilmeleri için Google'a eklemek için birincil platformdur ve görülmenin ilk adımı hesabınızı etkinleştirmektir. Mevcut Google Hesabınızla oturum açabilir (henüz yoksa bunlardan birini edinin) ve bu sayfaya başlayabilirsiniz.

2. Adım: Ürün Resimlerinizi İyileştirin

Başlamaya hazır olduğunuzda, web sitenizdeki ürün resimlerini optimize edin. Google Alışveriş'in fotoğraflarını çektiği yer burasıdır ve fotoğraflar bu görsel odaklı platformda görülmenin önemli bir parçasıdır.

Google, düşük kaliteli resimlere sahip ürünlerin listelenmesini reddedebilir ve reddedecektir, bu yüzden bu konuda gevşek davranmayın. Resimlerinizin beklentilerine uygun olduğundan emin olmak için bu yönergeleri okuduğunuzdan ve uyguladığınızdan emin olun.

3. Adım: Ürün Veri Feed'i Oluşturun

Resimlerinizi optimize ettikten sonra Google Merchant Center'a gidin ve Ürünler'i ve ardından Feed'ler'i tıklayın. Bundan sonra, içinde artı işareti olan mavi daireye tıklayın. Ülkeniz, diliniz ve diğer temel verileriniz gibi bilgileri eklemek için istemleri izleyin.

Buradan, ekstra bilgi eklemek için sağlanan biçimleri kullanarak elektronik tabloları yükleyebilirsiniz. Bu, girişlerinizi optimize etmek için çok önemlidir, bu nedenle göndermeden önce her kutuyu kontrol etmek ve mükemmel olduğundan emin olmak için zaman ayırın.

4. Adım: Google Ads'e bağlanın

Halihazırda bir Google AdWords hesabınız yoksa, bunu şimdi yapın. Google AdWords'ünüz varsa, ana menü düğmesini (genellikle sağ üstte üç dikey nokta) tıklayın ve Hesap Bağlama'yı tıklayın. Bir kez daha, bu işlemi tamamlamak için ekrandaki talimatları izleyin.

5. Adım: Bir Google Alışveriş Kampanyası Oluşturun

AdWords'ü bağladıktan ve hesabınızda yeterli para olduğunda, bir Google Alışveriş Kampanyası oluşturabilirsiniz. Bunu doğrudan Google Merchant Center'dan veya AdWords arayüzünden yapabilirsiniz. Hangisine daha aşina iseniz onu kullanmanızı öneririz.

Ayrıca, onları oluşturmaya alışmak için küçük bir kampanya ile başlamayı düşünün. Daha fazla deneyime sahip olduğunuzda, ciddi bir şekilde kampanyalar yayınlamaya başlayabilirsiniz.

Teklifleri belirlemek ve reklamlarınızın her birini hedeflemek ve planlamak dahil, buradan her şey büyük ölçüde istenir. Kampanyaların nasıl performans göstereceğini daha iyi anlamak için Google'ın Teklif Simülatörünü kullanmanızı öneririz.

Google'ın gerçek dünyadaki olayları tahmin edemediğini ve bu nedenle Teklif Simülatörünün gelecekteki performansı mükemmel şekilde temsil etmediğini unutmayın. Ancak, reklamların nasıl performans göstereceğini görmenin iyi bir yoludur.

6. Adım: Reklam Grupları Oluşturun

Son olarak, kampanyalarınızı oluşturmayı tamamladığınızda, sıra reklam grupları oluşturmaya gelir. Bunlar, hangi reklamları yayınlayacağınızı ve bu reklamların her biri için teklifleri nasıl düzenleyebileceğinizi belirlemenize yardımcı olur.

Google programı optimize etmek, satıcı deneyimlerini iyileştirmek ve sonuçta daha fazla gelir elde etmek için çalışırken reklam gruplarındaki tam özellikler ve seçenekler zaman içinde değişir. Bunu akılda tutarak, reklam grupları hakkında bilinmesi gereken iki önemli nokta vardır.

İlk olarak, Google, daha yüksek CPE'ye (etkileşim başına maliyet) sahip şirketleri aktif olarak tercih eder. Bu genellikle, kullanıcının bir reklamı tıklayıp en az 10 saniye harcadığı zamanı ifade eder. Ne kadar çok harcarsanız, insanların ürünlerinizi fark etme olasılığı o kadar artar.

Amaç, her zaman olduğu gibi, yatırımınızın getirisini en üst düzeye çıkarmaktır. Bu, daha fazla ödemenin daha fazla insanın ürün satın almasına ve dolayısıyla daha iyi bir getiriye yol açabileceği anlamına gelir.

İkinci olarak, farklı kategorilerdeki ürünler için birden çok reklam grubu oluşturmanız gerekebilir. Ürünleri türlerine göre ayırmak genellikle daha iyidir, bu nedenle kampanya yapmaya başlamadan önce bunları düzenlemeye çalışın.

Son düşünceler

Google Alışveriş, özellikle fiziksel ürünler satıyorsanız, tüketicilere erişiminizi genişletmek için güçlü bir araçtır. Hatta normal reklamlarla yapmak çok daha zor olan insanlara ulaşabilir ve onları fiziksel mağazalarınıza getirebilirsiniz.

Bununla birlikte, Google'ın tüm tekliflerinde olduğu gibi, bunda iyi olmak için biraz pratik yapmak gerekebilir. İpleri öğrenmek için küçük başlamaktan ve ardından daha fazlasını yapmak için ilerlemekten korkmayın.

Kontrol Listemizle Hiçbir Adımı Kaçırmayın

İşletmeniz için Google Alışveriş'i kurmak için kontrol listemizi kullanın!