İşinizi Hızlandıracak 11 Harika İçerik Pazarlama Stratejisi

İşinizi büyütmek ve pazardaki itibarınızı genişletmek mi istiyorsunuz? Yüksek kaliteli ve etkili içerik oluşturmak ve tanıtmak, çözümlerinizden biridir.

“ İçerik Kraldır ” ifadesini duymuş olmalısınız ve bu, işletmelerin markalarını pazarlarken tam olarak odaklanması gereken şeydir.

Bir işletme için içerik, basın bültenlerinden sosyal medya kampanyalarına kadar değişebilir. Hepsi, işletme için bir marka konumu oluşturmada önemli bir rol oynamaktadır.

Şimdi çığır açan kampanyalar oluşturmadan önce sürecin rotasını planlamamız gerekiyor.

Bir iş olarak, akışla gidemezsiniz. Kendi yolunuzu oluşturmanız gerekir. İçerik oluşturma ilk adımdır, asıl amacınız ürünlerinizi/hizmetlerinizi satmak ve tanıtmaktır.

Herhangi bir pazarlama stratejisi için temeliniz aynı kalır; içerik. Bu nedenle, içerik pazarlaması hakkında konuştuğumuzda, aslında bir marka itibarı oluşturmak için daha geniş bir strateji ufku düşünüyoruz.

İçerik pazarlaması, meslekten olmayanların dilinde, ilgi çekici içerik yaratmanın pazarlama yaklaşımını ifade eder. Bu içerik tutarlı bir şekilde oluşturulur ve hedef kitleye dağıtılır.

İçerik pazarlama stratejilerinin birincil amacı, içerik haritalama ve nihayetinde müşteri katılımı ve gelir elde etmektir. Bu hedefe ulaşmak için pazarlama yolculuğunuzu planlamanız gerekir.

İşletmeniz için daha iyi bir kampanya oluşturmanıza yardımcı olabilecek bir içerik pazarlama stratejileri listesi hazırladık. Başlayalım!

İçerik Pazarlama Stratejileri İhtiyacı

Stratejilere girmeden önce, içerik pazarlamasının önemini ve bir işletmenin büyümesine nasıl yardımcı olabileceğini anlayalım.

Uygun Maliyetli

İçerik pazarlaması, marka sesinizi ve ürünlerinizi/hizmetlerinizi satmak ve tanıtmak için uygun maliyetli bir yaklaşımdır. Geleneksel pazarlama ile karşılaştırıldığında, içerik pazarlaması daha geniş bir kitle ve platform yelpazesini hedefler.

Bu, işletme için organik trafik elde edilmesine yardımcı olur.

İçerik pazarlaması nispeten size daha iyi analizler de sağlayabilir. Örneğin, bir reklam panosu koyacaksanız veya televizyon için bir reklam oluşturacaksanız, ağır bir bütçe gerektirecektir.

Bununla birlikte, bir blog yazmak veya gönderi oluşturmak size karşılaştırmalı olarak hiçbir şeye mal olmaz ve geri bildirim açısından daha etkileşimli ve faydalıdır.

Instagram'daki bir gönderi, size ne kadar iyi performans gösterdiğinin ayrıntılı bir analizini verecektir ve bir televizyon reklamı için aynı analiz, sayılar ve geri bildirimler açısından daha soyuttur.

Marka Bilinirliği Oluşturun

İçerik pazarlaması, bir tüketicinin ürününüz için gezinebileceği tüm ortamlarda marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olur.

İçerik pazarlaması her türlü içerik üzerinde çalıştığı için çeşitli platformlara hitap eder. Bu, markanızın vazgeçilmez bir pazar otoritesine ulaşmasına yardımcı olur.

Marka farkındalığı, bir işletmenin daha geniş bir izleyici ufkuna ulaşmasına yardımcı olur.

Bu, potansiyel tüketicilerin dikkatini çekebilecek ilgili içerik oluşturarak elde edilebilir. Stratejilerde potansiyel tüketicileri daha fazla tartışacak.

Kurşun Üretimi

Yukarıda belirtildiği gibi, ilgi çekici ve yaratıcı içerik birçok kişinin ilgisini çeker. Bu, markanın erişimini artırır.

Bir kullanıcı sadece bağlantıya tıklayıp e-posta kimliği gibi temel bilgileri girebilir ve bir ipucu elde edersiniz. Kartlarınızı doğru oynarsanız, bu müşteri adayları potansiyel tüketicilere de dönüştürülebilir.

Açılış sayfaları için içerik oluşturma, potansiyel müşterilerle etkileşim kurmada yardımcı olur. CTA'lı içerik (Call To Action), ziyaretçinin marka ile nasıl iletişim kuracağını ve ürünü satın almak için ödeme prosedürünü nasıl izleyeceğini belirlemesine yardımcı olur.

Marka itibarı

İçerik pazarlama stratejisi oluşturmanın birincil nedeni, pazarda bir marka itibarı oluşturmaktır.

İçerik pazarlaması, potansiyel tüketicilerin bloglar ve içerik yoluyla marka motivasyonunu keşfedebilecekleri benzersiz bir şekilde depo oluşturmaya yardımcı olur. İş, izleyiciyle bağlantı kurmak için sevimli bir ortam yaratır.

İçerik pazarlamasının önemini tartıştıktan sonra, odağımızı çeşitli içerik pazarlama stratejilerine kaydıralım.

#1. Pazar Araştırması Yap

Bu, herhangi bir kampanya oluşturmadan önce savaş alanınızı bilmeniz gerektiğini söylemeye gerek yok. Pazar araştırması, aşağıdakilerin anlaşılmasını ifade eder;

• Seyirciniz kim?
• Neye ihtiyaçları var ve neye değer veriyorlar?
• Bu ihtiyacı ürününüz/hizmetiniz aracılığıyla nasıl karşılayabilirsiniz?
• Aynı ürün/hizmet için pazardaki mevcut rakipler kimlerdir?
• Hangi kitleleri hedefliyorlar ve markalarını nasıl konumlandırıyorlar?
• Markanızın satış noktası nedir?
• Kampanyada markanızın USP'sini nasıl vurgulayabilirsiniz?

Pazarınızı analiz ettikten sonra, kampanyanızın yarısını tamamlamış olursunuz.

Kampanyayı oluştururken içerik, markanızı hedef kitlenizi cezbedecek ve rakiplerinizden sıyrılacak şekilde tanıtmalıdır.

Bu nedenle, araştırma yapmak, içerik pazarlama stratejileri oluşturmanın önemli bir parçasıdır.

#2. Kitlenizi Segmentlere Ayırın

Daha önce de belirtildiği gibi, hedef kitlenizi tanımanız gerekir. Bu, işletmenizle ilgili anahtar kelimeleri araştırarak elde edilebilir.

Bu anahtar kelime için yapılan aramaların sayısı, kitlenin istediğini istediğinizi söyleyebilir.

Artık içerik oluştururken izleyiciyi bir bütün olarak ele almak zorundasınız. Ancak, hedef kitleniz satın alma döngüsünün hangi aşamasında olduklarına göre bölündüğü için durum böyle değildir.

Yeni ve potansiyel müşteriler için marka bilinirliğine yönelik içerik oluşturduğunuzu varsayalım.

Şimdi, bu içerik mevcut sadık müşterileriniz için uygun değil. Bu nedenle, içeriğinizi muhatap olduğunuz müşteriye göre segmentlere ayırmanız gerekir.

İçeriğinizi bloglar ve web siteleri için bölümlere ayırmak zor olabilir. İçeriğinizin izleyiciler tarafından algılanma şekli dinamik ve doğası gereği özneldir .

Ancak, içerik kişiselleştirme yoluyla haber bültenlerinizde segmentasyon oluşturabilirsiniz.

Bu içerik pazarlama stratejisini kanalize etmenin bir yolu, kitlenizin segmentasyonunu e-postayla göndermek olacaktır.

#3. Bir Editoryal/İçerik Planlama Takvimi Oluşturun

En iyi içerik pazarlama stratejilerini oluşturmak zaman ve çaba gerektirir. Markanızı tanıtırken, dönüşüm oranları, yüksek kaliteli içerik ve diğerleri gibi birçok yönü hesaba katmanız gerekir.

İçerik pazarlaması sorunsuz bir yürütme gerektirir. Bu, tüm potansiyel engellerin önceden ele alınmasıyla başarılabilir.

İçerik pazarlama stratejilerinizin iş akışını planlamak bir zorunluluktur. İş sisteminizi geliştirmek için önceliklendirme modelini takip edebilirsiniz.

Örneğin, bir kampanya için içerik oluştururken önceliğiniz hedef kitleniz (potansiyel müşteriler) ve marka sesiniz olmalıdır.

Bir editoryal takvim oluşturarak kampanya yolculuğunuzu kolayca organize edebilirsiniz.

Bir editoryal takvim, henüz yapmadığınız işleri yönetmenize yardımcı olur ve tamamlanan işlerle ilgili sekmeleri tutar. Bu şekilde, kampanyanız için en iyi sonuçları almak için kaynaklarınızı ve zamanınızı doğru şekilde tahsis edebilirsiniz.

Bir editoryal takvim oluşturmak, içeriğinizi denemek için zaman ayırmanıza da yardımcı olur.

Birçok içerik pazarlama aracı, kampanyalarınız üzerinde deneyler ve testler yapmanıza yardımcı olur.

Bu testler, aynı kampanyanın iki fikrini karşılaştırdığınız A/B testleri veya bölünmüş testler olarak adlandırılır. Bu şekilde, gerçek zamanlı veriler ve geri bildirimlerle genel platformlarda ne tür içeriğin daha iyi performans göstereceğini bilirsiniz.

#4. Uyarlanabilir İçerik Oluşturun

Artık içerik pazarlama stratejileri oluşturmadan önce gerçekleştirmeniz gereken tüm etkinlikleri tartıştığımıza göre, şimdi hangi içerikleri oluşturmanız gerektiğinden bahsedelim.

Markanızı tanıtmak için içerik oluştururken hatırlamanız gereken tek şey, o içeriği uyarlanabilir hale getirmektir.

Uyarlanabilir içerik, çeşitli platformlarda yardımcı olabilecek bir içerik biçimini ifade eder. Bu içerik büyük ölçüde genç kitleye hitap etmektedir.

Örneğin, küçük işletmeler için içerik pazarlama stratejileri sosyal medya platformları etrafında dönecektir.

Bu platformlara, Y kuşağı ve GenZ izleyicileri hakimdir. Bu nedenle, ürün/hizmetlerinin resmi bir broşürünü değil, ilgi çekici içerik oluşturmaları gerekir.

Uyarlanabilir içerik oluşturmak, her zaman yeşil içerik oluşturmaya da yardımcı olur. Alaka düzeyi devam edeceği için minimal değişikliklerle oldukça sık kullanılabilir. İçerikteki uyarlanabilirlik, web sitenizdeki teknolojinin kullanımıyla da bağlantılıdır.

Örneğin, biri markanızı keşfettiyse, markanızla iletişim kurmak için CTA'lara erişimi olmalıdır. Doğrudan mesajlar, e-postalar veya web sitesi botları aracılığıyla olabilir.

Bahsettiğimiz hedef kitle, bir markanın teknoloji ve müşteri desteği yoluyla sağladığı deneyimi vurgular.

Bu nedenle, ilgi çekici ve uyarlanabilir içerik oluşturmak, günümüz müşterilerini cezbetmek için en iyi içerik pazarlama stratejilerinden biridir.

#5. Hedeflenen Açılış Sayfaları

Ziyaretçilerin markayla bağlantı kurmasına yardımcı olacak unsurları ele aldık ama şimdi dönüşüm oranları hakkında konuşacağız.

Şüphesiz işletmeler müşterileri için çalışırlar, ancak onlar da sonuç isterler ve bunu bu şekilde başarabilirsiniz.

Ziyaretçilerinizin ödeme noktasına ulaşmasına yardımcı olacak yüksek kaliteli açılış sayfaları oluşturun. Markanızı satın almak, indirmek veya abone olmak için harekete geçebilirler.

Açılış sayfaları, web sitenizin bağlantı sonrası sayfasıdır. Örneğin, e-postanıza bir bağlantı eklediyseniz ve potansiyel tüketiciniz bunu tıkladığında, bir açılış sayfasına yönlendirilecektir.

Açılış sayfası, işletmenizin amacı ve ürünleri hakkında kısa bilgi vermelidir.

Bu açılış sayfalarını SEO yönergeleriyle optimize etmek, etkili içerik pazarlama stratejilerine yönelik önemli bir adımdır.

#6. İçeriğinizi Optimize Edin

İçeriğinizi optimize etmek, birincil içerik pazarlama stratejilerinden biridir. İçeriğiniz Google Arama Sayfalarında üst sıralarda çıkma düşüncesiyle oluşturulmalıdır.

İçeriğinizi optimize etmek için anahtar kelimelerinizi ve anlamlarını belirlemeniz gerekir.

Örneğin, 'Metin Yazarları için Yazma İpuçları' üzerine bir blog yazıyorsunuz. Buradaki birincil anahtar kelimeleriniz ;

• yazma ipuçları
• metin yazarları
• yeni başlayanlar için yazma ipuçları
• metin yazarlığı becerileri

Bunlarla uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizi belirleyebilirsiniz.

Anahtar kelimelerinizi yazdığınızda, Google, anahtar kelimeleriniz için en çok aranan benzer konuları önerecektir. Yukarıdaki örnekler için uzun kuyruklu anahtar kelimeler;

• metin yazarı nasıl olunur
• yeni başlayanlar için metin yazarlığı becerileri
• metin yazarlığı stili ipuçları

İçeriğinizi bloglar için bu şekilde optimize edebilirsiniz . Web siteleri ve açılış sayfaları için, üst sıralarda yer almak için doğrudan ve net olmanız gerekir.

Örneğin, bir çevrimiçi ayakkabı mağazası işletiyorsanız. Web sitenizin etki alanı ve açılış sayfası bağlantınız, marka adınızı ve ürününüzü içermelidir.

Bu, daha üst sıralara çıkma şansınızı artıracaktır.

Bununla birlikte, 'uygun fiyatlı, trendy, sportif veya 'en ucuz ayakkabıyı en iyi fiyata alın ' gibi tüketicileri cezbedebilecek sıfatlar eklemeniz gerekiyor.

Bir kullanıcı 'uygun fiyatlı ayakkabılar, ucuz ayakkabı fiyatları veya en iyi ayakkabı fiyatları' için arama yaptığında, markanız bu şekilde ortaya çıkar.

Bunlar, optimize edilmiş içeriğin işletme web siteleriniz ve nihayetinde satışlarınız için nasıl harikalar yaratabileceğine dair sadece birkaç örnektir.

#7. İçerik Oluşturmada Tutarlılık

Bir saat satın almayı planladığınızı düşünün.

Sıralamalar size optimize edilmiş ve gerekli tüm unsurlara ve ilginç bloglara sahip bu harika web sitesini gösteriyor.

Ancak en son 3 ay önce güncellendi. Genel düşünce, ürünlerini satmak istemeyecekleri olabilir.

Tutarlılığın kilit unsurunun parladığı yer burasıdır. Gerçekten etkileşim kurmadan ilgi çekici bir web sitesi oluşturamazsınız.

İçeriğinizi ve web sitenizi zaman zaman güncellemeniz gerekir. Burası bizim önerimiz #3. Editoryal Takvim kullanışlıdır.

Bir sonraki içerik pazarlama stratejinizi, bir öncekinin yarısını tamamladığınızda planlamanız gerekir.

Zara, Sephora, H&M gibi markaların web sitelerinde yaşadığınız tasarım ve arayüz değişikliği bir gecede oluşmuyor.

Pazarlama ekipleri, içeriklerini yeni koleksiyona veya Noel ayları öncesindeki gibi yaklaşan etkinliklere göre planlar.

Bunu sosyal medya hesaplarında da deneyimleyebilirsiniz. Gönderiler ve vibe, aylık olarak daha sık yürütülen kampanyalara göre değişir.

Sürekli olarak içerik oluşturmak, tüketicinizin markanıza olan ilgisini çekmede ve sürdürmede önemli bir rol oynar. Yeni ürün lansmanınızı veya yeni koleksiyonunuzu dört gözle bekleyecekler.

Düzenli içerik oluşturmanın başka bir yolu da haber bültenleri ve abone olunan içeriktir. Bu aynı zamanda tüketicilerinizle bir bağlantı kurmanıza da yardımcı olur. Bu içerik, daha önce de belirtildiği gibi, premium üyeliklerinize erişimi olan segmentlere ayrılmış kitleler içindir.

Bu nedenle, pazarda alakalı içerik ve marka itibarı oluşturmak için sürekli olarak etkili içerik bulmanız gerekir.

#8. Yerel Reklamcılığı Tercih Edin

Hepimiz Instagram, LinkedIn, Twitter ve hatta Google gibi sosyal medya platformlarında doğal reklamlarla karşılaştık. Yerel Reklamlar genellikle içeriğin kalitesinin önemli olmadığı durumlarda aldatıcı içerik pazarlaması olarak görülür.

Bu fikir birkaç marka için tartışmalıdır ancak hepsi bir arada Yerel Reklamlar, potansiyel müşterileri ve potansiyel tüketicileri çekmek için harika bir kaynaktır.

Kısa bir bilgi vermek gerekirse, yerel reklamcılık, markanızın çeşitli dijital platformlarda ücretli tanıtımıdır .

Örneğin, Google'da 'AD' yazan bir bağlantının başındaki küçük sarı simge ücretli bir promosyondur. Bir reklam bağlantısını milyonlarca kez tıklamış olma ihtimaliniz var.

Instagram ayrıca, birçok kez etkileşime girmiş olabileceğiniz ücretli gönderileri ve hikayeleri de teşvik eder.

Native reklam, banner reklamcılığından bir geçiştir. Ancak burada analiz edebilirsiniz;

• Reklamınızı kaç kişi gördü?
• Kaç tanesi tepki gösterdi ve bağlantıya tıklayarak harekete geçti?
• İşlem yapmadan kaç kişi kaldı?
• Kaç kişi bağlantıya tıkladı, ancak web sitenizden anında ayrıldı?

Yerel reklamlar, kullanıcı deneyiminizi geliştirmek için kullanılabilecek somut bilgiler verir.

Unutmayın, yerel reklamcılık yalnızca içeriğiniz akılda kalıcı olduğunda ve kalabalığın geri kalanından farklı olduğunda işe yarar.

Ayrıca, yüksek kaliteli açılış sayfalarına sahip olmanızı gerektirir. Reklam size potansiyel müşteriler kazandırabilir, ancak hedeflenen açılış sayfalarınız onları tüketicilere dönüştürebilir.

#9. Sosyal Medya Katılımı

İşletmelerin marka itibarlarını oluşturmak için sosyal medya platformlarını nasıl kullandıklarından daha önce bahsetmiştik. Potansiyel tüketicilerinizle etkileşim kurmak için aynı platformların nasıl kullanılabileceğini tartışalım.

Instagram, Twitter ve LinkedIn gibi platformlar , hedef kitlenizle satış hedefinizin ötesinde bir bağlantı kurmanıza yardımcı olur.

Sonunda organik olarak marka bilinirliği kazanmanıza yardımcı olacak topluluk içinde bir tartışma başlatacak içerik oluşturabilirsiniz.

Örneğin, güncel konularda etkileşimli gönderiler, ürünleriniz için çekiliş gönderileri ve tüketicilerinizin referansları oluşturabilirsiniz.

Bu platformlar ayrıca makaralar ve kısa filmler aracılığıyla video içeriği için bir ağ geçidi sağlar. Onları arsız bulabilirsiniz ama ' Louis Vuitton ' makaraları aracılığıyla 7 milyon hesaba ulaşıyor.

Sosyal medya, markanızı tanıtmak ve pazarda otorite oluşturmak için karlı bir forum haline geldi.

Kampanyalarınız için de anında analitik bir etkileşim raporu alabilirsiniz. Bir işletme için çevrimiçi bir varlık, günümüz senaryosunda ana içerik pazarlama stratejilerinden biridir. Çoğu küçük işletme, yolculuklarına bugün Instagram'da başlıyor.

#10. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikten Yararlanın

Tüm içerik pazarlama stratejilerini takip ettiğinizi ve çok sayıda ziyaretçiyi tüketiciye dönüştürebildiğinizi düşünürsek, geri bildirimde bulunabileceğiniz bir topluluğa sahip olacaksınız. Bu geri bildirim, kişisel varlıkları aracılığıyla veya web siteniz üzerinden verilebilir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, temel olarak, genel halktan aldığınız incelemeleri ve geri bildirimleri ifade eder.

Bloglarında, gönderilerinde, video içeriklerinde ve diğerlerinde sizden bahsedebilirler. Bu içerik, makalelerini birbirine bağlayarak veya Instagram hikayelerinizde onlardan bahsederek kullanılabilir.

Bu geri bildirimler, kitle etkileşimi ve satışla sonuçlanabilecek pazarda markaya güven oluşturmanıza yardımcı olur. Görüşler, marka itibarınız için tanıtılması gereken değerli içeriğinizdir.

#11. İçeriğin Çok Kanallı Dağıtımı

Ürünlerinizi/hizmetlerinizi tanıtmak ve satmak için oluşturulabilecek çeşitli içerik türlerini tartıştık. Bu tek başına bize içerik pazarlamasının herhangi bir yazı biçimi veya stiliyle sınırlı olmadığını söyler.

İçerik geliştirme çatısı altına giren içerik stilleri, içerik pazarlama stratejilerinin tüm parçalarıdır. Bu nedenle, bu içeriğin dağıtımı çok kanallı platformlar aracılığıyla gerçekleştirilir.

Çok kanallı dağıtım, farklı platformlarda içerik oluşturma ve pazarlama anlamına gelir. Bu, marka konumunuza ve geleneksel pazarlama araçlarınızdan daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olur.

Ancak, platform arayüzüne göre içerik oluşturmanız gerekiyor.

Örneğin, Instagram tek bir gönderide 2.200 kelime yazmanıza izin verirken, Twitter 125 karaktere izin verir. Dolayısıyla içerik boyutu farklı olabilir ancak sentez aynı kalmalıdır, yani markanızın amacı.

Bununla, işinizi büyütmenize yardımcı olabilecek en iyi içerik pazarlama stratejileri listemizi tamamlıyoruz. Umarım bu makale stratejileriniz için yardımcı olmuştur.

Bu, Kulwant Nagi tarafından yazılmış bir konuk yazısıdır. Bağlı kuruluşların dönüşüm için optimize edilmiş öğeler eklemesine yardımcı olan bir WordPress eklentisi olan AffiliateBooster'ın kurucusudur .