11 genialnych strategii content marketingowych, które rozkręcą Twój biznes

Czy chcesz rozwinąć swoją firmę i poszerzyć swoją reputację na rynku? Cóż, tworzenie i promowanie wysokiej jakości treści o dużej sile oddziaływania to jedno z Twoich rozwiązań.

Musiałeś słyszeć zdanie „ Treść jest królem ” i właśnie na tym firmy powinny się skupić podczas marketingu swojej marki.

Treści dla firmy mogą obejmować informacje prasowe lub kampanie w mediach społecznościowych. Wszystkie odgrywają ważną rolę w budowaniu pozycji marki dla biznesu.

Teraz, zanim stworzymy przełomowe kampanie, musimy zaplanować trasę procesu.

Jako firma nie możesz płynąć z prądem. Musisz stworzyć własną ścieżkę. Tworzenie treści to pierwszy krok, Twoim głównym zamiarem jest sprzedaż i promocja Twoich produktów/usług.

W przypadku każdej formy strategii marketingowej podstawa pozostaje taka sama; zawartość. Dlatego mówiąc o content marketingu, tak naprawdę myślimy o szerszym horyzoncie strategii budowania reputacji marki.

Marketing treści, w języku laika, odnosi się do marketingowego podejścia do tworzenia angażujących treści. Ta treść jest konsekwentnie tworzona i dystrybuowana do docelowych odbiorców.

Podstawowym celem strategii content marketingowych jest mapowanie treści i ostatecznie generowanie zaangażowania i przychodów klientów. Aby osiągnąć ten cel, musisz zaplanować swoją podróż marketingową.

Przygotowaliśmy listę strategii content marketingowych, które mogą pomóc w stworzeniu lepszej kampanii dla Twojej firmy. Zacznijmy!

Potrzeba strategii marketingu treści

Zanim przejdziemy do strategii, zrozummy znaczenie marketingu treści i jak może on pomóc w rozwoju biznesu.

Opłacalny

Marketing treści to niedrogie podejście do sprzedaży i promowania marki i produktów/usług. W porównaniu z tradycyjnym marketingiem marketing treści jest skierowany do szerszego grona odbiorców i platform.

Pomaga to w pozyskiwaniu ruchu organicznego dla firmy.

Marketing treści może również zapewnić lepszą analizę. Na przykład umieszczenie billboardu lub stworzenie reklamy telewizyjnej wymagałoby dużego budżetu.

Jednak pisanie bloga lub tworzenie postów nic Cię nie kosztuje i jest bardziej interaktywne i korzystne pod względem informacji zwrotnych.

Post na Instagramie zawiera szczegółową analizę tego, jak dobrze się sprawdził, a ta sama analiza reklamy telewizyjnej jest bardziej abstrakcyjna w liczbach i opiniach.

Buduj świadomość marki

Marketing treści pomaga w budowaniu świadomości marki za pośrednictwem wszystkich mediów, które konsument może przeglądać w poszukiwaniu Twojego produktu.

Ponieważ content marketing działa na wszystkich formach treści, obsługuje różne platformy. Pomaga to Twojej marce w zdobyciu niezbędnego autorytetu rynkowego.

Świadomość marki pomaga firmie dotrzeć do szerszego horyzontu odbiorców.

Można to osiągnąć poprzez tworzenie odpowiednich treści, które mogą przyciągnąć uwagę potencjalnych konsumentów. Omówi więcej potencjalnych konsumentów w strategiach.

Generowanie leadów

Jak wspomniano powyżej, angażujące i kreatywne treści przyciągają wielu. Zwiększa to zasięg marki.

Użytkownik może po prostu kliknąć link i podać podstawowe informacje, takie jak identyfikator e-mail, a Ty zyskasz kontakt. Te leady mogą również zostać przekształcone w potencjalnych konsumentów, jeśli dobrze rozegrasz swoje karty.

Generowanie treści na landing pages jest pomocne w interakcji z leadami. Treść z CTA (wezwaniem do działania) pomaga odwiedzającemu określić, jak nawiązać kontakt z marką i jak postępować zgodnie z procedurą kasy, aby kupić produkt.

Reputacja marki

Podstawowym powodem budowania strategii content marketingowej jest zbudowanie reputacji marki na rynku.

Marketing treści pomaga w budowaniu repo w unikalny sposób, w którym potencjalni konsumenci mogą odkrywać motyw marki za pośrednictwem blogów i treści. Firma tworzy przyjazne środowisko do nawiązania kontaktu z publicznością.

Po omówieniu znaczenia content marketingu, skupmy się na różnych strategiach content marketingu.

#1. Przeprowadzanie badań rynkowych

Nie trzeba dodawać, że zanim stworzysz jakąkolwiek kampanię, musisz znać swoje pole bitwy. Badanie rynku odnosi się do zrozumienia następujących rzeczy;

• Kim są Twoi odbiorcy?
• Czego potrzebują i doceniają?
• Jak możesz zaspokoić tę potrzebę poprzez swój produkt/usługę?
• Kim są obecni konkurenci na rynku tego samego produktu/usługi?
• Do jakich odbiorców celują i jak pozycjonują swoją markę?
• Jaki jest punkt sprzedaży Twojej marki?
• Jak możesz podkreślić USP swojej marki w kampanii?

Po przeanalizowaniu rynku jesteś w połowie skończony z kampanią.

Tworząc kampanię, treści powinny promować Twoją markę w sposób, który przyciąga uwagę odbiorców i wyróżnia się na tle konkurencji.

Dlatego prowadzenie badań jest niezbędnym elementem tworzenia strategii content marketingu.

#2. Segmentuj swoich odbiorców

Jak wspomniano wcześniej, musisz znać swoją grupę docelową. Można to osiągnąć, badając słowa kluczowe związane z Twoją firmą.

Liczba wyszukiwań tego słowa kluczowego może powiedzieć, że chcesz, aby wymagały tego odbiorcy.

Teraz, tworząc treści, musisz traktować publiczność jako całość. Jednak tak nie jest, ponieważ Twoi odbiorcy są podzieleni według fazy cyklu zakupowego, w której się znajdują .

Załóżmy, że tworzysz treści, które są nastawione na świadomość marki dla nowych i potencjalnych klientów.

Teraz ta treść nie jest możliwa dla twoich obecnych lojalnych klientów. Dlatego musisz posegmentować swoje treści według klienta, z którym masz do czynienia.

Podział treści na blogi i strony internetowe może być trudny. Sposób postrzegania Twoich treści przez odbiorców ma charakter dynamiczny i subiektywny .

Możesz jednak tworzyć segmentację w swoich biuletynach poprzez personalizację treści .

Sposobem na ukierunkowanie tej strategii content marketingowej jest segmentacja odbiorców e-mailem.

#3. Zbuduj kalendarz redakcji/planowania treści

Budowanie najlepszych strategii content marketingowych wymaga czasu i wysiłku. Promując swoją markę, musisz wziąć pod uwagę wiele aspektów, takich jak współczynniki konwersji, wysokiej jakości treści i inne.

Marketing treści wymaga bezproblemowej realizacji. Można to osiągnąć, radząc sobie wcześniej ze wszystkimi potencjalnymi przeszkodami.

Planowanie przepływu pracy w strategiach content marketingowych jest koniecznością. Możesz postępować zgodnie z modelem ustalania priorytetów, aby ulepszyć swój system pracy.

Na przykład podczas tworzenia treści do kampanii priorytetem powinna być publiczność (potencjalni klienci) i głos Twojej marki.

Zorganizowanie podróży kampanii można łatwo zrealizować, budując kalendarz redakcyjny.

Kalendarz redakcyjny pomaga zarządzać pracą, którą jeszcze wykonujesz, i pozwala na śledzenie ukończonej pracy. W ten sposób możesz odpowiednio alokować zasoby i czas, aby uzyskać najlepsze wyniki kampanii.

Utworzenie kalendarza redakcyjnego pomaga również znaleźć czas na eksperymentowanie z treścią.

Wiele narzędzi content marketingowych pomaga przeprowadzać eksperymenty i testy na Twoich kampaniach.

Testy te są nazywane testami A/B lub testami dzielonymi, w których porównujesz dwa pomysły z tej samej kampanii. W ten sposób wiesz, jakie treści będą działać lepiej na platformach publicznych dzięki danym i informacjom zwrotnym w czasie rzeczywistym.

#4. Twórz treści adaptacyjne

Teraz, gdy omówiliśmy już wszystkie czynności, które musisz wykonać przed zbudowaniem strategii content marketingu, porozmawiajmy o tym, jakie treści powinieneś stworzyć.

Jedyną rzeczą, o której musisz pamiętać podczas tworzenia treści do promowania Twojej marki, jest dostosowanie treści.

Treść adaptacyjna odnosi się do formy treści, która może być pomocna na różnych platformach. Ta treść jest przeznaczona głównie dla młodych odbiorców.

Na przykład strategie marketingu treści dla małych firm będą obracać się wokół platform mediów społecznościowych.

Platformy te są zdominowane przez odbiorców z pokolenia milenialsów i GenZ. Dlatego muszą tworzyć angażujące treści, a nie formalną broszurę swoich produktów/usług.

Tworzenie treści adaptacyjnych pomaga również w tworzeniu treści wiecznie zielonych. Może być używany dość często z minimalnymi zmianami, ponieważ znaczenie się utrzyma. Możliwość dostosowania treści wiąże się również z wykorzystaniem technologii na Twojej stronie internetowej.

Na przykład, jeśli ktoś odkrył Twoją markę, powinien mieć dostęp do CTA, aby komunikować się z Twoją marką. Może to być za pośrednictwem wiadomości bezpośrednich, e-maili lub botów internetowych.

Publiczność, do której się odnosimy, podkreśla wrażenia, jakie marka zapewnia dzięki technologii i obsłudze klienta.

Dlatego tworzenie angażujących i adaptacyjnych treści jest jedną z najlepszych strategii content marketingowych, które przyciągają współczesnych klientów.

#5. Ukierunkowane strony docelowe

Omówiliśmy aspekty, które pomogą odwiedzającym połączyć się z marką, ale teraz porozmawiamy o współczynnikach konwersji.

Bez wątpienia firmy pracują na rzecz swoich klientów, ale również chcą wyników i tak możesz to osiągnąć.

Twórz wysokiej jakości strony docelowe, które pomogą odwiedzającym dotrzeć do punktu kasowego. Mogą podjąć działania w celu zakupu, pobrania lub zasubskrybowania Twojej marki.

Strony docelowe to strony post-link w Twojej witrynie. Na przykład, jeśli dodałeś link w swoim e-mailu, a potencjalny klient go kliknie, zostanie przekierowany na stronę docelową.

Strona docelowa powinna zawierać krótkie informacje o motywach biznesowych i produktach.

Optymalizacja tych stron docelowych za pomocą wskazówek SEO jest niezbędnym krokiem w kierunku skutecznych strategii marketingu treści.

#6. Zoptymalizuj swoje treści

Optymalizacja treści jest jedną z głównych strategii content marketingu. Treść powinna być tworzona z myślą o wysokiej pozycji na stronach wyszukiwania Google .

Aby zoptymalizować treść, musisz określić słowa kluczowe i ich semantykę.

Na przykład piszesz bloga „Wskazówki dotyczące pisania dla copywriterów”. Twoje główne słowa kluczowe są tutaj;

• wskazówki dotyczące pisania
• copywriterzy
• pisanie wskazówek dla początkujących
• umiejętności copywriterskie

Dzięki nim możesz określić swoje długie słowa kluczowe .

Gdy wpiszesz słowa kluczowe, Google zasugeruje podobne tematy, które są najczęściej wyszukiwane dla Twoich słów kluczowych. W powyższych przykładach słowa kluczowe z długim ogonem mogą być;

• jak zostać copywriterem
• umiejętności copywritingu dla początkujących
• wskazówki dotyczące stylu copywriterskiego

W ten sposób możesz zoptymalizować swoje treści pod kątem blogów. W przypadku witryn i stron docelowych musisz być bezpośredni i klarowny, mając na uwadze wysoką pozycję w rankingu.

Na przykład, jeśli prowadzisz internetowy sklep obuwniczy. Twoja domena witryny i link do strony docelowej powinny zawierać nazwę marki i produkt.

Zwiększy to twoje szanse na wyższą rangę.

Oprócz tego należy dodać przymiotniki, które mogą przyciągnąć konsumentów , takie jak „niedrogie, modne, sportowe lub zwroty typu „kup tanie buty w najlepszych cenach ”.

W ten sposób, gdy użytkownik wyszukuje hasło „niedrogie buty, tanie ceny butów lub najlepsze ceny butów” , pojawi się Twoja marka.

To tylko kilka przykładów tego, jak zoptymalizowana treść może zdziałać cuda w witrynach Twojej firmy, a ostatecznie w sprzedaży.

7. Spójność w tworzeniu treści

Wyobraź sobie, że planujesz kupić zegarek.

Rankingi pokazują tę niesamowitą stronę, która jest zoptymalizowana i posiada wszystkie niezbędne elementy oraz ciekawe blogi.

Ostatnia aktualizacja została jednak zaktualizowana 3 miesiące temu. Ogólna myśl byłaby taka, że ​​mogą nie chcieć sprzedawać swoich produktów.

To tutaj błyszczy kluczowy element spójności. Nie możesz po prostu stworzyć wciągającej strony internetowej bez angażowania się w nią.

Od czasu do czasu musisz aktualizować swoje treści i witrynę. W tym miejscu nasza sugestia #3. Przydatny jest kalendarz redakcyjny .

Musisz zaplanować następną strategię content marketingową, gdy już skończysz z poprzednią w połowie.

Zmiany wyglądu i interfejsu, jakich doświadczasz w witrynach takich marek jak Zara, Sephora i H&M , nie powstają z dnia na dzień.

Zespoły marketingowe planują swoje treści zgodnie z nową kolekcją lub nadchodzącymi wydarzeniami, takimi jak przedświąteczne miesiące.

Możesz tego doświadczyć również na ich kontach w mediach społecznościowych. Posty i ich klimat zmieniają się w zależności od kampanii, które są najczęściej realizowane co miesiąc.

Tworzenie treści konsekwentnie odgrywa ważną rolę w przyciąganiu i utrzymaniu zainteresowania konsumentów Twoją marką. Nie mogą się doczekać wprowadzenia nowego produktu lub nowej kolekcji.

Innym sposobem tworzenia regularnych treści są biuletyny i subskrybowane treści. Pomaga to również w budowaniu kontaktu z konsumentami. Ta treść, jak wspomniano wcześniej, jest przeznaczona dla segmentowanych odbiorców, którzy mają dostęp do Twojego członkostwa premium.

Dlatego, aby stworzyć odpowiednią treść i reputację marki na rynku, musisz konsekwentnie wymyślać wpływowe treści.

#8. Wybierz reklamę natywną

Wszyscy zetknęliśmy się z natywnymi reklamami na platformach społecznościowych, takich jak Instagram, LinkedIn, Twitter, a nawet Google. Reklamy natywne są często postrzegane jako wprowadzające w błąd content marketing, w którym jakość treści nie ma znaczenia.

To pojęcie jest dyskusyjne dla kilku marek, ale kompleksowe reklamy natywne są doskonałym źródłem przyciągania potencjalnych klientów i potencjalnych konsumentów.

Krótko mówiąc, reklama natywna to płatna promocja Twojej marki na różnych platformach cyfrowych .

Na przykład mała żółta ikona na początku linku w Google z napisem „AD” to płatna promocja. Są szanse, że kliknąłeś link do reklamy milion razy.

Instagram promuje również płatne posty i historie, w które mogłeś często się angażować.

Reklama natywna to przejście od reklamy banerowej. Jednak tutaj możesz analizować;

• Ile osób widziało Twoją reklamę?
• Ilu z nich zareagowało i podjęło akcję kliknięcia linku?
• Ilu wyszło bez podjęcia działań?
• Ile osób kliknęło link, ale natychmiast opuściło Twoją witrynę?

Reklamy natywne dostarczają konkretnych informacji, które można wykorzystać do zwiększenia wygody użytkownika.

Pamiętaj, że reklama natywna działa tylko wtedy, gdy Twoje treści są chwytliwe i wyróżniają się z tłumu.

Wymaga również posiadania wysokiej jakości stron docelowych. Reklama może pozyskać potencjalnych klientów, ale Twoje docelowe strony docelowe mogą przekształcić ich w konsumentów.

#9. Zaangażowanie w mediach społecznościowych

Wspomnieliśmy wcześniej, w jaki sposób firmy wykorzystują platformy mediów społecznościowych do budowania reputacji marki. Omówmy, jak te same platformy mogą być używane do interakcji z potencjalnymi konsumentami .

Platformy, takie jak Instagram, Twitter i LinkedIn, pomagają budować połączenie z odbiorcami poza celami sprzedaży.

Możesz tworzyć treści, które wywołają dyskusję w społeczności, co ostatecznie pomoże Ci w organicznym zdobyciu świadomości marki.

Na przykład możesz tworzyć interaktywne posty na aktualne tematy, posty z prezentami dla swoich produktów i referencje klientów.

Platformy te zapewniają również bramę dla treści wideo za pośrednictwem rolek i filmów krótkometrażowych. Możesz uznać ich za bezczelnych, ale „ Louis Vuitton ” dociera do 7 milionów kont za pośrednictwem ich bębnów.

Media społecznościowe stały się dochodowym forum promującym Twoją markę i budującym autorytet na rynku.

Możesz również otrzymać natychmiastowy analityczny raport zaangażowania dla swoich kampanii. Obecność online firmy jest jedną z głównych strategii content marketingu w dzisiejszym scenariuszu. Większość małych firm rozpoczyna swoją przygodę z Instagramem już dziś.

#10. Korzystaj z treści generowanych przez użytkowników

Biorąc pod uwagę, że stosujesz wszystkie strategie marketingu treści i jesteś w stanie przekształcić wielu odwiedzających w konsumentów, będziesz mieć społeczność, która będzie wyrażać opinie. Ta informacja zwrotna może zostać przekazana za pośrednictwem ich podmiotów osobistych lub na Twojej stronie internetowej.

Treści generowane przez użytkowników zasadniczo odnoszą się do recenzji i opinii, które otrzymujesz od ogółu społeczeństwa.

Mogą wspominać o Tobie w swoich blogach, postach, materiałach wideo i innych. Te treści można wykorzystać, łącząc ich artykuł lub wspominając o nich w swoich historiach na Instagramie.

Te informacje zwrotne pomagają budować zaufanie do marki na rynku, co może skutkować interakcją z odbiorcami i sprzedażą. Referencje to cenne treści, które należy promować dla reputacji Twojej marki.

# 11. Wielokanałowa dystrybucja treści

Omówiliśmy różne rodzaje treści, które można tworzyć, aby promować i sprzedawać Twoje produkty/usługi. Już samo to mówi nam, że content marketing nie ogranicza się do jakiejkolwiek formy czy stylu pisania.

Style treści, które wchodzą w zakres rozwoju treści, są częścią strategii marketingu treści. Dlatego dystrybucja tych treści odbywa się za pośrednictwem platform omnichannel.

Dystrybucja wielokanałowa odnosi się do tworzenia i marketingu treści na różnych platformach. Pomaga to w pozycjonowaniu marki i dotarciu do szerszej publiczności niż tradycyjne środki marketingowe.

Musisz jednak tworzyć treści zgodnie z interfejsem platformy.

Na przykład Instagram pozwala na napisanie 2200 słów w jednym poście, podczas gdy Twitter pozwala na 125 znaków. Tak więc rozmiar treści może się różnić, ale synteza musi pozostać taka sama, czyli motyw Twojej marki.

Na tym kończymy naszą listę najlepszych strategii content marketingowych, które mogą pomóc w rozwoju Twojej firmy. Mam nadzieję, że ten artykuł był pomocny dla twoich strategii.

To jest gościnny post napisany przez Kulwant Nagi. Jest założycielem AffiliateBooster , wtyczki WordPress, która pomaga podmiotom stowarzyszonym w dodawaniu elementów zoptymalizowanych pod kątem konwersji.