11 estrategias brillantes de marketing de contenido para impulsar su negocio

¿Está buscando hacer crecer su negocio y expandir su reputación en el mercado? Bueno, crear y promover contenido impactante y de alta calidad es una de tus soluciones.

Debe haber escuchado la frase, " El contenido es el rey " y esto es exactamente en lo que las empresas deben enfocarse cuando comercializan su marca.

El contenido para una empresa puede variar desde comunicados de prensa hasta campañas en las redes sociales. Todos juegan un papel importante en la construcción de una posición de marca para el negocio.

Ahora, antes de crear campañas innovadoras, debemos planificar la ruta del proceso.

Como empresa, no puedes ir con la corriente. Necesitas crear tu propio camino. La creación de contenido es el paso inicial, su intención principal es vender y promocionar sus productos/servicios.

Para cualquier forma de estrategia de marketing, su base sigue siendo la misma; contenido. Por lo tanto, cuando hablamos de marketing de contenidos, en realidad estamos considerando un horizonte más amplio de estrategias para construir una reputación de marca.

El marketing de contenidos, en lenguaje sencillo, se refiere al enfoque de marketing de crear contenido atractivo. Este contenido se crea y distribuye constantemente al público objetivo.

El objetivo principal de las estrategias de marketing de contenido es el mapeo de contenido y, finalmente, generar ingresos y participación del cliente. Para lograr este objetivo, debe planificar su viaje de marketing.

Hemos seleccionado una lista de estrategias de marketing de contenido que pueden ayudarlo a crear una mejor campaña para su negocio. ¡Empecemos!

Necesidad de estrategias de marketing de contenido

Antes de entrar en las estrategias, comprendamos la importancia del marketing de contenidos y cómo puede ayudar al crecimiento de una empresa.

Económico

El marketing de contenidos es un enfoque asequible para vender y promocionar la voz de su marca y sus productos/servicios. En comparación con el marketing tradicional, el marketing de contenidos se dirige a una gama más amplia de audiencias y plataformas.

Esto ayuda a ganar tráfico orgánico para el negocio.

El marketing de contenidos también puede proporcionarle un mejor análisis. Por ejemplo, si tuviera que colocar una valla publicitaria o crear un anuncio para televisión, requeriría un gran presupuesto.

Sin embargo, escribir un blog o crear publicaciones no le costará nada comparativamente y es más interactivo y beneficioso en términos de comentarios.

Una publicación en Instagram le brindará un análisis detallado de qué tan bien se desempeñó y el mismo análisis para un anuncio de televisión es más abstracto en números y comentarios.

Crear conciencia de marca

El marketing de contenido ayuda a crear conciencia de marca a través de todos los medios que un consumidor podría estar buscando por su producto.

Como el marketing de contenidos funciona en todas las formas de contenido, se adapta a varias plataformas. Esto ayuda a su marca a lograr una autoridad de mercado indispensable.

El conocimiento de la marca ayuda a una empresa a alcanzar un horizonte más amplio de audiencia.

Esto se puede lograr mediante la creación de contenido relevante que pueda atraer la atención de los consumidores potenciales. Se discutirán más los consumidores potenciales en las estrategias.

Generación líder

Como se mencionó anteriormente, el contenido atractivo y creativo atrae a muchos. Esto aumenta el alcance de la marca.

Un usuario puede simplemente hacer clic en el enlace e ingresar información básica como ID de correo electrónico y obtener una ventaja. Estos clientes potenciales también se pueden convertir en consumidores potenciales si juegas bien tus cartas.

La generación de contenido para las páginas de destino es útil para interactuar con los clientes potenciales. El contenido con CTA (Call To Action), ayuda al visitante a determinar cómo ponerse en contacto con la marca y cómo seguir el procedimiento de pago para comprar el producto.

Reputación de la marca

La razón principal para construir una estrategia de marketing de contenidos es establecer una reputación de marca en el mercado.

El marketing de contenido ayuda a construir el repositorio de una manera única donde los consumidores potenciales pueden explorar el motivo de la marca a través de blogs y contenido. El negocio crea un ambiente agradable para conectarse con la audiencia.

Habiendo discutido la importancia del marketing de contenido, cambiemos nuestro enfoque a las diversas estrategias de marketing de contenido.

#1. Realizar estudios de mercado

No hace falta decir que antes de crear cualquier campaña necesitas conocer tu campo de batalla. La investigación de mercado se refiere a comprender lo siguiente;

• ¿Quién es tu audiencia?
• ¿Qué necesitan y aprecian?
• ¿Cómo puedes satisfacer esta necesidad a través de tu producto/servicio?
• ¿Quiénes son los competidores actuales en el mercado para el mismo producto/servicio?
• ¿A qué audiencias se dirigen y cómo están posicionando su marca?
• ¿Cuál es el punto de venta de su marca?
• ¿Cómo puede resaltar la USP de su marca en la campaña?

Una vez que haya analizado su mercado, habrá terminado la mitad de su campaña.

Al crear la campaña, el contenido debe promover su marca de una manera que atraiga a su audiencia y se destaque de sus competidores.

Por lo tanto, realizar investigaciones es una parte esencial de la creación de estrategias de marketing de contenido.

#2. Segmenta tu audiencia

Como se mencionó anteriormente, necesita conocer a su público objetivo. Esto se puede lograr investigando palabras clave relacionadas con su negocio.

El número de búsquedas de esa palabra clave puede indicarle lo que necesita la audiencia.

Ahora, al crear contenido, está obligado a considerar a la audiencia como un todo. Sin embargo, ese no es el caso, ya que su audiencia se divide según la fase del ciclo de compra en la que se encuentran .

Supongamos que crea contenido que se inclina hacia el conocimiento de la marca para clientes nuevos y potenciales.

Ahora, este contenido no es factible para sus clientes leales existentes. Por lo tanto, debe segmentar su contenido de acuerdo con el cliente con el que está tratando.

Segmentar su contenido para blogs y sitios web puede ser complicado. La forma en que la audiencia percibe su contenido es de naturaleza dinámica y subjetiva .

No obstante, puedes crear segmentaciones en tus newsletters a través de la personalización de contenidos .

Una forma de canalizar esta estrategia de marketing de contenidos sería la segmentación por email de tu audiencia.

#3. Cree un calendario de planificación editorial/de contenido

Construir las mejores estrategias de marketing de contenido requiere tiempo y esfuerzo. Al promocionar su marca, debe tener en cuenta muchos aspectos, como las tasas de conversión, el contenido de alta calidad y otros.

El marketing de contenidos requiere una ejecución perfecta. Esto se puede lograr lidiando con todos los posibles obstáculos de antemano.

La planificación del flujo de trabajo de sus estrategias de marketing de contenidos es imprescindible. Puedes seguir el modelo de priorización para potenciar tu sistema de trabajo.

Por ejemplo, al crear contenido para una campaña, su prioridad debe ser su audiencia (clientes potenciales) y la voz de su marca.

La organización del viaje de su campaña puede llevarse a cabo fácilmente mediante la creación de un calendario editorial.

Un calendario editorial lo ayuda a administrar el trabajo que aún debe hacer y controla el trabajo completado. De esta manera, puede asignar sus recursos y tiempo de la manera correcta para obtener los mejores resultados para su campaña.

Crear un calendario editorial también te ayuda a tener tiempo para experimentar con tu contenido.

Muchas herramientas de marketing de contenido lo ayudan a realizar experimentos y pruebas en sus campañas.

Estas pruebas se denominan pruebas A/B o pruebas divididas en las que compara dos ideas de la misma campaña. De esta manera, sabrá qué tipo de contenido funcionará mejor en las plataformas públicas con datos y comentarios en tiempo real.

#4. Crear contenido adaptable

Ahora que hemos discutido todas las actividades que debe realizar antes de crear estrategias de marketing de contenido, hablemos sobre qué contenido debe crear.

Lo único que debe recordar al crear contenido para promocionar su marca es hacer que ese contenido se adapte.

El contenido adaptable se refiere a una forma de contenido que puede ser útil en las distintas plataformas. Este contenido se dirige principalmente a la audiencia joven.

Por ejemplo, las estrategias de marketing de contenido para pequeñas empresas girarán en torno a las plataformas de redes sociales.

Estas plataformas están dominadas por millennials y audiencias GenZ. Por lo tanto, necesitan crear contenido atractivo y no un folleto formal de sus productos/servicios.

La creación de contenido adaptable también ayuda a crear contenido perenne. Se puede usar con bastante frecuencia con cambios mínimos, ya que la relevancia se mantendrá. La adaptabilidad en el contenido también se relaciona con el uso de la tecnología en su sitio web.

Por ejemplo, si alguien ha descubierto su marca, debería tener acceso a CTA para comunicarse con su marca. Puede ser a través de mensajes directos, correos electrónicos o bots de sitios web.

La audiencia a la que nos referimos enfatiza la experiencia que brinda una marca a través de la tecnología y la atención al cliente.

Por lo tanto, la creación de contenido atractivo y adaptable es una de las principales estrategias de marketing de contenido para atraer a los clientes de hoy.

#5. Páginas de destino dirigidas

Hemos cubierto los aspectos que ayudarán a los visitantes a conectarse con la marca, pero ahora hablaremos de las tasas de conversión.

Sin duda, las empresas trabajan para sus clientes, pero también quieren resultados y así es como puedes lograrlo.

Cree páginas de destino de alta calidad que ayudarán a sus visitantes a llegar al punto de pago. Pueden realizar una acción para comprar, descargar o suscribirse a su marca.

Las páginas de destino son la página posterior al enlace de su sitio web. Por ejemplo, si ha agregado un enlace en su correo electrónico y su consumidor potencial hace clic en él, será redirigido a una página de destino.

La página de destino debe brindar información breve sobre el motivo de su negocio y los productos.

Optimizar estas páginas de destino con pautas de SEO es un paso esencial hacia estrategias efectivas de marketing de contenido.

#6. Optimice su contenido

Optimizar su contenido es una de las principales estrategias de marketing de contenido. Su contenido debe crearse con la idea de ocupar un lugar destacado en las páginas de búsqueda de Google .

Para optimizar su contenido, necesita determinar sus palabras clave y su semántica.

Por ejemplo, está escribiendo un blog sobre 'Consejos de escritura para redactores publicitarios'. Sus palabras clave principales aquí son;

• consejos de escritura
• redactores
• consejos de escritura para principiantes
• habilidades de redacción

Con estos, puedes determinar tus palabras clave de cola larga .

Cuando ingrese sus palabras clave, Google sugerirá temas similares que son los más buscados para sus palabras clave. Para los ejemplos anteriores, las palabras clave de cola larga pueden ser;

• cómo convertirse en un redactor
• habilidades de redacción para principiantes
• consejos de estilo de redacción

Así es como puedes optimizar tu contenido para blogs. Para los sitios web y las páginas de destino, debe ser directo y nítido con su noción para obtener una clasificación alta.

Por ejemplo, si tiene una tienda de zapatos en línea. El dominio de su sitio web y el enlace de la página de destino deben incluir su marca y producto.

Esto aumentará sus posibilidades de clasificar más alto.

Junto con esto, debe agregar adjetivos que puedan atraer a los consumidores , como 'asequible, moderno, deportivo o frases como 'compre zapatos baratos a los mejores precios '.

Así es como cuando un usuario busca 'zapatos asequibles, precios de zapatos baratos o los mejores precios para zapatos' , su marca aparecerá.

Estos son solo algunos ejemplos de cómo el contenido optimizado puede hacer maravillas para los sitios web de su empresa y, finalmente, para sus ventas.

#7. Coherencia en la creación de contenido

Imagínese si estuviera planeando comprar un reloj.

Las clasificaciones le muestran este increíble sitio web que está optimizado y tiene todos los elementos necesarios y también blogs interesantes.

Sin embargo, se actualizó por última vez hace 3 meses. La idea general sería que tal vez no estén buscando vender sus productos.

Aquí es donde brilla el elemento clave de la consistencia. No puede simplemente crear un sitio web atractivo sin comprometerse realmente con él.

Necesita actualizar su contenido y su sitio web de vez en cuando. Aquí es donde nuestra sugerencia #3. Calendario editorial viene muy bien.

Debe planificar su próxima estrategia de marketing de contenido una vez que haya terminado la mitad de la anterior.

El cambio de diseño e interfaz que experimenta en los sitios web de marcas como Zara, Sephora y H&M no se crea de la noche a la mañana.

Los equipos de marketing planifican su contenido de acuerdo con la nueva colección o próximos eventos como los meses de Navidad anteriores.

También puede experimentar esto en sus cuentas de redes sociales. Las publicaciones y su ambiente cambian de acuerdo con las campañas que, en la mayoría de los casos, se ejecutan mensualmente.

La creación constante de contenido juega un papel importante para atraer y mantener el interés de los consumidores en su marca. Esperarán con interés el lanzamiento de su nuevo producto o nueva colección.

Otra forma de crear contenido regular es a través de boletines y contenido suscrito. Esto también ayuda a construir una conexión con sus consumidores. Este contenido, como se mencionó anteriormente, es para audiencias segmentadas que tienen acceso a sus membresías premium.

Por lo tanto, para crear contenido relevante y reputación de marca en el mercado, debe generar contenido impactante de manera constante.

#8. Opte por la publicidad nativa

Todos nos hemos encontrado con publicidad nativa en plataformas de redes sociales como Instagram, LinkedIn, Twitter e incluso Google. Los anuncios nativos a menudo se consideran engañosos en el marketing de contenido donde la calidad del contenido no importa.

Esta noción es discutible para algunas marcas, pero en general, los anuncios nativos son una gran fuente para atraer clientes potenciales y consumidores potenciales.

Por dar un breve resumen, la publicidad nativa es la promoción pagada de tu marca en diversas plataformas digitales .

Por ejemplo, el pequeño ícono amarillo al comienzo de un enlace en Google que dice 'ANUNCIO' es una promoción paga. Lo más probable es que haya hecho clic en el enlace de un anuncio un millón de veces.

Instagram también promueve publicaciones e historias pagas con las que podrías haber interactuado muchas veces.

La publicidad nativa es una transición de la publicidad de banners. Sin embargo, aquí puedes analizar;

• ¿Cuántas personas vieron tu anuncio?
• ¿Cuántos de ellos reaccionaron y tomaron la acción de hacer clic en el enlace?
• ¿Cuántos se fueron sin tomar una acción?
• ¿Cuántas personas hicieron clic en el enlace pero abandonaron su sitio web al instante?

Los anuncios nativos le brindan información tangible que puede utilizarse para mejorar su experiencia de usuario.

Recuerde, la publicidad nativa solo funciona cuando su contenido es atractivo y se destaca del resto de la multitud.

También requiere que tengas páginas de destino de alta calidad. El anuncio puede obtener clientes potenciales, pero sus páginas de destino específicas pueden convertirlos en consumidores.

#9. Compromiso con las redes sociales

Hemos mencionado antes cómo las empresas utilizan las plataformas de redes sociales para construir la reputación de su marca. Analicemos cómo se pueden usar las mismas plataformas para interactuar con sus consumidores potenciales .

Plataformas como Instagram, Twitter y LinkedIn te ayudan a construir una conexión con tu audiencia más allá de tu objetivo de ventas.

Puede crear contenido que despierte una discusión dentro de la comunidad que eventualmente lo ayudará a obtener conocimiento de la marca de manera orgánica.

Por ejemplo, puede crear publicaciones interactivas sobre temas actuales, publicaciones de obsequios para sus productos y testimonios de sus consumidores.

Estas plataformas también brindan una puerta de entrada para el contenido de video a través de carretes y cortos. Puede que los encuentres descarados, pero ' Louis Vuitton ' llega a 7 millones de cuentas a través de sus carretes.

Las redes sociales se han convertido en un foro rentable para promocionar su marca y crear autoridad en el mercado.

También puede obtener un informe analítico instantáneo de participación para sus campañas. Una presencia en línea para una empresa es una de las principales estrategias de marketing de contenido en el escenario actual. La mayoría de las pequeñas empresas comienzan su viaje en Instagram hoy.

#10. Benefíciese del contenido generado por el usuario

Teniendo en cuenta que sigue todas las estrategias de marketing de contenido y puede convertir a muchos visitantes en consumidores, tendrá una comunidad para dar su opinión. Esta retroalimentación podría darse a través de sus entidades personales o en su sitio web.

El contenido generado por el usuario básicamente se refiere a las reseñas y comentarios que recibe del público en general.

Es posible que te mencionen en sus blogs, publicaciones, contenido de video y otros. Este contenido se puede utilizar al vincular su artículo o mencionarlo en sus historias de Instagram.

Estos comentarios lo ayudan a generar confianza en la marca en el mercado, lo que podría generar interacción con la audiencia y ventas. Los testimonios son su contenido preciado que debe promocionarse para la reputación de su marca.

#11. Distribución omnicanal de contenido

Hemos discutido los diversos tipos de contenido que se pueden crear para promocionar y vender sus productos/servicios. Esto por sí solo nos dice que el marketing de contenidos no está restringido a ninguna forma o estilo de escritura.

Los estilos de contenido que caen bajo el paraguas del desarrollo de contenido son parte de las estrategias de marketing de contenido. Por lo tanto, la distribución de este contenido se ejecuta a través de plataformas omnicanal.

La distribución omnicanal se refiere a la creación y comercialización de contenido en diferentes plataformas. Esto ayuda en la posición de la marca y para llegar a un público más amplio que sus medios tradicionales de marketing.

Sin embargo, debe crear contenido de acuerdo con la interfaz de la plataforma.

Por ejemplo, Instagram le permite escribir 2200 palabras en una sola publicación, mientras que Twitter permite 125 caracteres. Por lo tanto, el tamaño del contenido puede diferir, pero la síntesis debe seguir siendo la misma, es decir, el motivo de su marca.

Con esto concluimos nuestra lista de las mejores estrategias de marketing de contenidos que pueden ayudarte a expandir tu negocio. Espero que este artículo haya sido útil para sus estrategias.

Esta es una publicación de invitado escrita por Kulwant Nagi. Es uno de los fundadores de AffiliateBooster , un complemento de WordPress para ayudar a los afiliados a agregar elementos optimizados para la conversión.