Markanızdaki Renkler - Önemli mi?

Her işletme için markalaşma başarının önemli bir anahtarıdır. Markalaşma, insanlar arasında ürün ve hizmetler hakkında farkındalık yaratır. İnsanların ürün ve hizmetleri tanımlamasına ve ayrıca amaçlarını ve gerekliliğini anlamalarına yardımcı olur. Bunun dışında bir işletme için önemli olan sadece marka değil, aynı zamanda markanın renkleridir. Doğru seçildiğinde, renkler bir organizasyonun daha iyi hedeflere hızlı bir şekilde ulaşmasına yardımcı olur. Markalaşmanın başarısı, markada bir renk ile elde edilir, yani markanın yaklaşık %60 ila %80'i kullanılan renk aracılığıyla müşteriye ulaşır. Renklerin kendileri markayı yansıttığından, her renk insanlarda farklı duygular uyandırdığından, bir markanın renkleri iş hakkında daha fazla konuşur. Markanızdaki renkler, insanların zihniyle duygusal olarak kişisel olarak bağlantı kurmanıza da yardımcı olur.

Renk, marka bilinirliğinizi %80 oranında artırır. Logo, web sitesi, ürünler, reklam, infografik, sunum, sosyal medya içeriği vb. tanıtım içeriklerine marka renklerini entegre etmek, markanızı kitleye tanıtmanın en iyi yoludur. İnsanların yaklaşık %75'i markadan bağımsız olarak renkleri için ürün satın alıyor. Bu nedenle renk markadan önce gelir ve renkleri akıllıca seçmek önemlidir.

İnsanların tepkisi renkten renge değişir ve renklerin psikolojisi cinsiyete, kültüre, kişisel deneyime, nörolojik farklılıklara vb. bağlı olarak farklı şekilde çalışır. Markalaşma için doğru rengi seçmek her zaman önemlidir. Renk daha çok insanların duygularını çağrıştırır; daha fazlası markanızın erişimi olacaktır.

Markayı başarılı kılan renkler

En popüler markalar arasında yaygın olarak kullanılan renk mavidir, önde gelen markaların yaklaşık %40'ı mavi renk kullanmaktadır. Popüler markaların %30'unu kapsayan ikinci tercih edilen renk kırmızı, Siyah & Gri Tonlamalı ve Sarı & Altın renkler sırasıyla üçüncü ve dördüncü sırada yer alıyor.

Ayrıca, çok renkli denemeler de önerilmez. En iyi markalar, markalamada bir veya iki renk kullanır. Google, NBC, Microsoft gibi markalar, dört ila altı renk kullanma konusunda istisnadır.

Görüntü kaynağı: https://spritzbits.com/color-choice-is-essential-in-branding/

renk psikolojisi

Her renk kendi anlamını ve popülerliğini yansıtır. Bu nedenle, markanız için bir renk seçmeden önce ürün kategorinizde kesin olun. Örneğin, erkek takım elbiseleri cesur oldukları için Siyah ve Mavi olarak tanıtılır, kozmetik ürünleri cazibe için Kırmızı ve Pembe olarak, içecekler ve su ise Mavi ve serinletici içecekler için Yeşil olarak tanıtılır. Normalde müşterilerin benzer ürünler arasından bir ürünü seçmesi sadece 90 saniye sürüyor ve insanların %85'i rengine göre körü körüne seçiyor.

rengini seç

kırmızı

Kırmızı, insan zihninde güçlü duygular uyandıran dikkat çekici renklerden biridir. Kırmızının dalga boyu çok uzundur, bu nedenle gerçek konumundan daha yakın görünmektedir. Kırmızı renk, analitik düşünmeyi azaltır ve bir eylemi hızlandırmak için yoğun bir duyguyu uyarır. Web sitelerinde ve mağazalarda “harekete geçirme butonları” üzerindeki kırmızı renkli etiketin nedeni budur. İkonik renk kırmızı, coco cola ve YouTube gibi popüler markalarda kullanılır, daha spesifik olarak, YouTube'daki kırmızı renkli oynat düğmesi, videoyu oynatmak için düğmeyi tıklamaya çağırır.

Kırmızı renk saldırganlığı, enerjiyi, heyecanı, tutkuyu, kışkırtıcılığı, gücü, kuvveti çağrıştırır.

Sarı

Sarı, kırmızı renk kadar güçlüdür ve mutluluk ve pozitifliği çağrıştırır. En görünür ve göze çarpan renktir ve aynı zamanda umut ve iyimserlik getiren Güneş'in gölgesiyle ilişkilidir. Bazı markalar, neşe ve pozitiflik getirmek için web sitelerinde sarı renge küçük bir dokunuş kullanır. Lüks marka Ferrari, mutluluk, yaz ve kaygısız bir yaşam tarzını getirmek için sarı renkle ilişkilendirilir.

Sarı renk, pozitifliği, ışığı, sıcaklığı, motivasyonu, yaratıcılığı, mutluluğu, iyimserliği çağrıştırır.

Portakal

Turuncu, kırmızı ve sarının kesiştiği noktada yer alan eğlenceli ve enerjik bir renktir. Sarının hem iyimserliğine hem parlaklığına hem de kırmızının tutku ve enerjisine sahiptir. Kırmızı kadar belirgin değildir, ancak birçok pazarlamacı bu rengi harekete geçirici mesaj düğmeleri olarak kullanır. Portakal çoğunlukla yiyecek ve sıcaklıkla ilişkilendirilir ve bu nedenle gıda endüstrisinin çoğu, gıda ürünlerini turuncu bir tonda paketler.

Turuncu renk samimiyeti, eğlenceyi, neşeyi, rahatlığı, coşkuyu, cesareti, güveni, sıcaklığı, yenilikçiliği, enerjiyi, coşkuyu ve heyecanı çağrıştırır.

Mavi

Mavi, dünyanın en iyi markaları için en popüler seçimdir. İnsanların en sevdiği rengin yaklaşık %42'si mavidir ve özellikle erkekler tarafından tercih edilmektedir. Kırmızı bedeni çağrıştırırken, mavi zihni çağrıştırır ve sakinliği, netliği ve iletişimi teşvik eder. Mavi, gökyüzü, okyanuslar ve göller gibi çevredeki günlük hayatımıza aşinadır ve bu da rengi tehdit edici olmayan, güvenilir ve istikrarlı kılar. Bu nedenle, Facebook, Twitter ve Skype gibi bankacılık ve sosyal medya, kullanıcıların kullanımlarında kendilerini güvende hissetmelerini sağlamak için mavi rengi kullanır.

Mavi renk güveni, emniyeti, sorumluluğu, güveni, sadakati, güvenilirliği, mantığı, dinginliği, serinliği, sakinliği çağrıştırır.

Yeşil

Yeşil, doğa, para ve pozitiflikle son derece bağlantılıdır. Yeşilin farklı tonları farklı anlamlar ifade eder. Yeşilin daha açık tonları sakin tavırlarla, daha koyu tonları zenginlik veya prestij ile ilişkilendirilir. Popüler marka John Deere, logosunda ve ürünlerinde yeşil kullanır. John Deere'in tarım ve çim bakım ekipmanları aynı yeşil renktedir. Bu şekilde, biri o ürünü gördüğünde, hemen John Deere'e ait olduğunu anlar.

Yeşil renk zenginlik, sağlık, prestij, dinginlik, cömertlik, güvenlik, umut, tazelik, doğa, büyüme, refahı çağrıştırır.

Turkuaz

Turkuaz, güvenilir mavi ve açık yeşil arasında kendine özgü bir konumda bulunan evrimsel bir renktir. Turkuaz tonları kadınsı bir dokunuş izi verir ve turkuazın koyu tonları sofistike bir his verir. Çok fazla turkuaz, kişinin aşırı analitik, telaşlı ve benmerkezci olmasına neden olarak, karar vermede mantığın yönlendirmesine izin verebilir. Turkuaz rengi en çok eğitim, medya, bilgisayar teknolojileri gibi iletişim merkezli markalarda görülmektedir.

Turkuaz rengi ilham, enerji, pozitiflik, yaratıcılık, iletişim, netlik, sakinlik, kendini ifade etme, şifa çağrıştırır.

Pembe

Pembe, uzun süredir kadınlık ile ilişkilendiriliyor ve kadınları hedef alan tüm markalarda yaygın olarak kullanılıyor. Pembe yumuşaktır ve Kırmızı'nın tatlı yanıdır ve kızlar arasında her zaman çekici bir önceliğe sahiptir. Barbie markasının pembe rengi bu kadar yoğun kullanmasının nedeni budur.

Pembe renk dostluk, şefkat, uyum, iç huzuru ve ulaşılabilirliği çağrıştırır.

Mor

Mor, büyülü ve sofistike bir renktir. Asaleti ve zarafeti nedeniyle, ürünleri her zaman üst seviyeye çıkarır. Mor renk en kısa dalga boyuna ve en az görünürlüğe sahiptir. Yani zaman, uzay ve kozmos ile ilişkilidir. Mor, erkeksi ve kadınsı arasında mükemmel bir denge kurar. Morun farklı tonları farklı duygular uyandırır.

Mor renk kraliyet, zarafet, sofistike, nostalji, gizem, maneviyat, bilgelik, lüks, zenginlik, hayal gücünü çağrıştırır.

Beyaz

Beyaz renk sadeliği, saflığı ve temizliği teşvik eder. Bu nitelikler beyaz rengi sağlık sektöründe popüler kılmaktadır. Bazı insanlar markalarında ağırlıklı olarak beyaz rengi kullanmazlar ve ana renk olarak beyazı kullanan birçok marka, onu siyah veya gri ile eşleştirme eğilimindedir. Apple, şık ve zarif stili için beyaz renkte geniş bir aksesuar yelpazesine sahiptir. ASOS ve Adidas gibi markalar beyaz arka planda siyah yazı tipi kullanıyor.

Beyaz renk asaleti, yumuşaklığı, temizliği, berraklığı, saflığı, sadeliği, inceliği ve tazeliği çağrıştırır.

Siyah

Siyah, markalar için bir başka klasik ve popüler renk seçeneğidir. Sofistike ve cesur doğası, rengi lüks markalar arasında seçkin ve popüler kılıyor. Siyah, okunması kolay olduğu için metin için de mükemmel bir renktir ve beyazı öne çıkan bir renk olarak kullanan birçok popüler marka, daha iyi kontrast için siyahı vurgulayıcı olarak kullanır. Nike ayrıca web sitesi için siyah, beyaz ve gri renk düzenini kullanır.

Siyah renk cesaret, prestij, güç, incelik, zarafet ve otoriteyi çağrıştırır.

Farklı renkler farklı anlamlar ve duygular yansıttığından, çeşitli yönleri analiz ettikten sonra markamızın renklerini akıllıca seçmek önemlidir. İşletmenizin renkli geleceği için markanızın renklerini iyi seçin.