لماذا يعتبر تصميم الشعار جزءًا أساسيًا من صورة العلامة التجارية؟

الشعار هو حجر الأساس لهوية العلامة التجارية بالمعنى الجمالي. إنه بمثابة إشارة مرجعية في ذهن المستهلك لتمييز علامتك التجارية عن الآخرين. هذه الإشارة المرجعية عبارة عن ولاء للعلامة التجارية تم إنشاؤه بمرور الوقت من خلال التجارب الإيجابية التي حصل عليها المستهلك مع العلامة التجارية والمنتجات المرتبطة بالعلامة التجارية. يؤدي هذا إلى تشكيل صورة العلامة التجارية في أذهان المستهلكين والتذكير الذي يحتاجون إليه لرعاية علامتك التجارية وليس منافسيك.

الغرض من الشعار

لديك بالفعل فكرة عمل جديدة ، لكن الشعار الصحيح ما زال مفقودًا؟ هناك الكثير من خدمات إنشاء الشعارات المتاحة. لكن قبل ذلك ، من المهم أن تفهم أهمية الشعار ، لأنه ذو أهمية كبيرة للحصول على نتيجة إيجابية. قبل كل شيء ، يجب أن يضمن الاعتراف وتمثيل فكرتك أو منتجك أو شركتك.

كجزء من المظهر الناجح لتصميم الشركة ، يعد الشعار مهمًا للغاية لأنه يظهر في كل مكان: على الورق ذي الرأسية ، أو على بطاقات العمل ، أو في التوقيع وكذلك في الإعلانات. هذا هو بالضبط ما هو موجود دائمًا وفي كل مكان للعميل ، وبالتالي يشكل المظهر المرئي في الأماكن العامة.

الشعار ضروري لنجاح الفكرة. يمكن استخدام الشعار لإنشاء هويتك الخاصة والعمل كأداة تسويق. في المقابل ، كلما كان الشعار أكثر رسوخًا ، كان الحضور أكثر فاعلية وطموحًا.

تكمن قيمة الشعار في إدراك الجمهور للشعار وربطه بشيء محدد للغاية. لهذا السبب ، يجب نقل الفلسفة مع الشعار. الشعار هو صوري. أحد الأمثلة على ذلك هو الضجيج الذي يحيط بعلامة Apple التجارية وتفاحتها ، والتي لطالما ارتبطت ليس فقط بالمنتجات ، ولكن بأسلوب حياة معين.

في أحسن الأحوال ، يكون الشعار مميزًا بحيث يمكن للناس تذكره بسهولة. يمكن أن تؤخذ جوانب مختلفة في الاعتبار في التصميم. على سبيل المثال ، يمكن تسطير معنى اسم المنتج أو الشركة. يجب أن يتناول الشعار أيضًا المجموعة المستهدفة المطلوبة. من الذي يجب الوصول إليه؟ بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون بعض الخصائص ، مثل جودة المنتج ، في المقدمة. ومع ذلك ، فمن الأهمية بمكان أن يثير الشعار ارتباطات مع العميل.

دائمًا ما ترتبط العلامة التجارية الرائعة بشعار في أذهان الناس. ربما تكون قد صادفت تطبيقات مسابقة الشعار حيث كان على المستخدمين تخمين مئات الشعارات. يوضح هذا مدى التطرف في إدراك المستهلك فعليًا وبالتالي ما هو النطاق والمعنى الذي يحمله الشعار.

كيف يرتبط الشعار بتصور العلامة التجارية؟

يتمحور تصميم الشعار حول موضوع اللون والشارة نفسها. يتعلق الأمر بالمظهر العام الذي يناسب علامتك التجارية على المدى الطويل من حيث ما تفعله العلامة التجارية. لطالما ظل تصميم شعار بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة كما هو. قد يأتي هذا كنوع من الشعار الأصلي عند تغيير العلامة التجارية للعصر الحديث ، ولكن هذا يتطلب الحفاظ على استمرارية الإدراك.

يمكن لأي شخص عادي التعرف على المدة التي قضاها ماكدونالدز وما يمثله. مهما كانت التحسينات التي سيحصلون عليها في السنوات القادمة ، فإنهم سيحتفظون دائمًا بـ Yellow M Insignia في كل تصميم من تصميمات شعار علامتهم التجارية.

فلماذا هذا؟

قد لا يكون ماكدونالدز في القمة بعد الآن لبعض الناس. ومع ذلك ، فهي بالتأكيد في الطبقة العليا من صناعة الخدمات الغذائية. يمثل Yellow M كل ما تقدمه ماكدونالدز للسوق والمجتمع ككل والمستهلك. يمكن بسهولة الإشارة إلى هذا باعتباره جوهرة التاج لتصور العلامة التجارية لماكدونالدز.

بكلمات بسيطة ، تصور العلامة التجارية هو مفهوم كيف ينظر المستهلك والسوق إلى العلامة التجارية وماذا تفعل. وكل هذا يغذي المفهوم الأكبر لصورة العلامة التجارية بفضل الشعار.

الفرق بين العلامة التجارية والمنتج أو الخدمة

على الرغم من أنه من المثالي للعلامة التجارية أن تجعل المستهلك يعتقد أنها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بشركتها الأم أو الشركة المصنعة لها. لكنها عادة لا تعمل بهذه الطريقة في ذهن المستهلك أو السوق ، في هذا الصدد.

على سبيل المثال ، سيكون Air Jordan دائمًا إنجازًا لشركة Nike دون أن يُقال بصوت عالٍ في المحادثة. ومع ذلك ، فإن معظم العلامات التجارية الأخرى لا تمتلك نفس الرفاهية. قد تضطر العلامات التجارية الأخرى إلى تحديد هوية الشركة الأم مرارًا وتكرارًا لعدة أسباب محتملة. استراتيجيي العلامات التجارية والمسوقين بارعون في هذه الحقيقة. مع تقدم العلامة التجارية واستمرارها في تحويل الربح للمنتج أو الخدمة والحفاظ على ركنها في السوق ، فإن معرفة المستهلك حول الكيان الذي يمتلك العلامة التجارية لا يحدث فرقًا. لكن هذا لا يعني أن المسوقين واستراتيجيي العلامات التجارية لا يحاولون إعلام الجمهور العام بالكيان الأم. من حين لآخر ، عند حدوث أي أحداث ترويجية ، يكون من الواضح دائمًا للجميع رؤيتها تحت مظلة الشركة الأم عن طريق الرعاية. هذا هو مدى أهمية الشعار وما يعنيه لصورة العلامة التجارية. إن ظهور العلامة التجارية في محفظة الشركة هو ما قد يجلب أعمالًا جديدة لعلاماتها التجارية ومنتجاتها الأخرى. هذا هو نوع التسويق العضوي المطلوب في عالم التسويق. هذا هو الاعتراف بالعلامة التجارية في جوهرها وليس له مثيل.

تعتبر جودة أداء العلامة التجارية ذات صلة عندما يتعلق الأمر بتفوق منافسيك والاتساق الذي تبرز به في أذهان المستهلكين. هذا الشكل من التعرف على العلامة التجارية هو الطريقة الأسرع والأبسط والأكثر فاعلية لإبعاد نفسك عن منافسيك. يجلب هذا أيضًا مكافأة التواصل مع المستهلك مباشرةً مع البقاء في سياق التميز واستخدام المنصة ذاتها التي يجلبها نجاح العلامة التجارية. يمنح هذا العلامة التجارية فرصة فريدة للحصول على الائتمان والإعلان عما سيأتي بعد ذلك وما قد تحاول تحقيقه في الصورة الأكبر.

لماذا يفعل البعض ذلك والبعض الآخر لا؟

إن الشركة التي تقارن نفسها بماكدونالدز أو أي شركة عملاقة بهذا الحجم لن تكون مقياسًا غير ذي صلة فحسب ، بل ستكون أيضًا محبطة. ما يجب أن تركز عليه هو العلامة التجارية. قد يعني تصميم الشعار المدروس جيدًا الفرق بين مغير اللعبة التالي وبدء تشغيل فاشل آخر لن يتذكره أحد. لذلك ، يمكن أن يأخذ تصميم الشعار الاحترافي المصمم بذكاء العلامة التجارية من مجرد شيء آخر إلى اسم مألوف في ذهن المستهلك.

ابدأ صغيرًا واجعله بسيطًا. لم يتم بناء روما في يوم واحد ، ولم يكن هناك أي تكتل قد ترغب في أن تصبح علامتك التجارية فيه في نهاية المطاف. الطريقة التي يمثل بها الشعار العلامة التجارية لا ينافسها سوى اسم العلامة التجارية - لا داعي لتوضيح مدى أهمية ذلك. من الواضح أنك وصلت إلى هذه المرحلة بفكرتك عن منتج أو خدمة ؛ ومن ثم ، فأنت تعرف بالتأكيد كيف أن الاسم والشعار في حد ذاته يسمحان لعلامتك التجارية بإمكانية التسويق التي تشتد الحاجة إليها.

باختصار

فكر في اسم جيد للشركة والمنتج. تأكد من جعله وثيق الصلة بما تفعله. وبقدر ما هي مبتذلة ، يجب أن تحاول ابتكار شيء رواقي لاسم الشركة ولكن ليس بقدر ما يظهر على أنه عام وممل.

تأكد من أن فكرتك واضحة وموجزة لجعلها أكثر قابلية للتسويق. اختر نسق اللون والتزم بهذه اللوحة. هذا سوف يخدمك جيدًا في المستقبل لأن الشعار والاسم في التمثيل المرئي قد لا يسجلان نفس الشيء إذا رآه المستهلك بألوان أو خطوط مختلفة ، لهذا الأمر. تخيل إلى أي مدى قد يكون الأمر سرياليًا أو غير مؤكد مؤقتًا أن ترى شعار ماكدونالدز باللون الأزرق بدلاً من الأصفر الأصلي.

قبل كل شيء ، حافظ على الجودة عالية ومتسقة للاحتفاظ بالعملاء وتكرار الأعمال. لا يتم الاستخفاف بهذه الملاحظات لأن الأساسيات لها أهمية قصوى دائمًا ، بغض النظر عن حجم العلامة التجارية أو صغرها.