6 เหตุผลในการเผยแพร่เนื้อหารูปแบบยาวต่อไปในปี 2022

ในขณะที่คุณสำรวจแนวทางที่ดีที่สุดในการนำการตลาดเนื้อหาของคุณไปสู่อีกระดับ คุณอาจพบว่าตัวเองสงสัยว่า: ความยาวเนื้อหามีความสำคัญจริงหรือ และคำตอบนั้นง่าย: มันสำคัญเฉพาะเมื่อคุณตั้งเป้าสู่ความสำเร็จเท่านั้น

มีการเผยแพร่บล็อกโพสต์นับล้านทุกวัน WordPress รายงานจำนวนโพสต์ที่น่าเหลือเชื่อถึง 84,656,562 โพสต์ที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์มในเดือนพฤศจิกายน 2021 เพียงเดือนเดียว

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องธรรมดาที่คุณควรมองหาวิธีเพิ่มโอกาสให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณให้ผลตอบแทน ROI สูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรู้ว่าองค์กรในภาคธุรกิจ B2B มากถึง 66% วางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณการตลาดเนื้อหาสำหรับปี 2565

เนื้อหาแบบยาวมีส่วนช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จได้อย่างไร และสิ่งที่จัดประเภทเป็นแบบยาวในตอนแรก?

โพสต์นี้สำรวจเหตุผลดีๆ หกประการที่คุณต้องเริ่มเผยแพร่เนื้อหาแบบยาวบนช่องทางการจัดจำหน่ายที่คุณชื่นชอบ นอกจากนี้ยังให้เคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับวิธีการทำงานแบบยาวให้กับคุณ พร้อมด้วยตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมที่จะเป็นแรงบันดาลใจให้คุณเริ่มลงทุนในโพสต์ที่เกินความคาดหมายของลูกค้า

เนื้อหาแบบยาวคืออะไร?

มีหลายวิธีในการกำหนดเนื้อหาแบบยาว

แหล่งข้อมูลบางส่วนอธิบายว่าเป็นโพสต์ที่เขียนยาวกว่า 4,000 คำ คนอื่นกำหนดเครื่องหมายต่ำกว่ามากที่ 1,200 คำ

แต่ในความเป็นจริง วิธีที่ดีที่สุดในการเข้าหาเนื้อหาแบบยาวคือไม่เน้นที่จำนวนคำ แต่ ให้คุณค่าและความพร้อมของข้อมูล แทน

โพสต์ที่มีความรอบรู้ในประเภทนี้ควรสามารถครอบคลุมหัวข้อในเชิงลึก ให้ข้อมูลใหม่แก่ผู้อ่าน และให้ความรู้และมีส่วนร่วมกับผู้อ่านได้สำเร็จด้วยความมุ่งมั่นในด้านคุณภาพ

เนื้อหาแบบยาวมีหลายประเภท ซึ่งรวมถึง (แต่ไม่จำกัดเพียง):

• หน้าเว็บของ Evergreen เช่น คำถามที่พบบ่อย คำรับรอง และอภิธานศัพท์
• โพสต์บล็อกโดยละเอียด
• คู่มือหัวข้อ โพสต์แสดงวิธีใช้ บทช่วยสอน และแหล่งข้อมูลด้านการศึกษารูปแบบอื่นๆ (รวมถึงการสัมมนาผ่านเว็บเป็นตัวอย่างเนื้อหาวิดีโอขนาดยาว)
• E-book, เอกสารไวท์เปเปอร์, กรณีศึกษา
• การปัดเศษข้อมูลและบทวิจารณ์

อย่างที่คุณเห็น ไม่มีกฎเกณฑ์ตายตัวเกี่ยวกับคุณสมบัติที่เข้าเกณฑ์ว่าเป็นเนื้อหาแบบยาว วิธีที่ง่ายที่สุดในการอธิบายคือการพูดว่างานเขียนใดๆ ที่มีความยาวเกินโพสต์บล็อกโดยเฉลี่ย 700 คำ และ นำเสนอภาพรวมที่สำคัญและลึกซึ้งของหัวข้อ นั้นๆ ให้มีคุณสมบัติเป็นแบบยาว

แต่นักการตลาดจะได้รับอะไรจากการทุ่มเทเวลาและเงินในการเขียนและเผยแพร่เนื้อหารูปแบบยาว มีประโยชน์หลายอย่างที่พวกเขาคาดหวังได้

1. เนื้อหาแบบยาวเหมาะสำหรับ SEO

ข้อได้เปรียบที่โดดเด่นที่สุดประการหนึ่งของเนื้อหาแบบยาวคือช่วยให้นักการตลาดสามารถรักษาตำแหน่งสูงสุดใน SERP ได้ง่ายขึ้น

ตัวอย่างเช่น การวิเคราะห์ร่วมกันที่ดำเนินการโดย Ahrefs และ Backlinko พบว่า ผลการค้นหาหน้าแรกของ Google โดยเฉลี่ยมี 1,447 คำ

คำอธิบายเชิงตรรกะประการหนึ่งอาจเป็นเพราะบทความขนาดยาวช่วยให้ผู้เขียนสามารถ บรรลุเป้าหมายของคำหลัก ได้ ท้ายที่สุดแล้ว คำ 1,500 หรือ 2,000 คำมีพื้นที่ให้พอดีกับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายมากกว่าคำที่อ่านเพียง 500 คำ

นอกจากนี้ โพสต์ที่มีความยาวสามารถ กำหนดเป้าหมายข้อความค้นหาได้ มากกว่าโพสต์แบบสั้น ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อการสร้างความเกี่ยวข้องสำหรับแหล่งที่มาของการเข้าชมหลายแหล่ง และสามารถช่วยตอบสนองความต้องการในการค้นหา ซึ่งเป็นกระดูกสันหลังของเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงตั้งแต่แรก

นอกจากนี้ยังมีข้อเท็จจริงที่ว่าเนื้อหาแบบยาวยังช่วยให้ได้รับลิงก์ย้อนกลับและกระตุ้นให้มีการแชร์มากขึ้นอีกด้วย

ในปี 2019 Backlinko ร่วมมือกับ BuzzSumo เพื่อศึกษาบล็อกโพสต์ 912 ล้านโพสต์ จากการศึกษานี้ การ โพสต์ที่ยาวกว่า 3,000 คำมีลิงก์ย้อนกลับเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 77.2% นอกจากนี้ พวกเขาพบว่าบทความที่มีคำอยู่ระหว่าง 1,000 ถึง 2,000 คำมี ส่วนแบ่งทางสังคมบน Facebook, Twitter, Reddit และ Pinterest เพิ่มขึ้น 56.1% เมื่อเทียบกับบทความแบบสั้น

ตอนนี้ การรู้ว่าการพยายามรักษาตำแหน่งที่หนึ่งบน Google ให้อยู่ได้นานๆ ย่อมดีกว่า คุณอาจจะอยากนั่งลงและเริ่มบรรจุโพสต์ของคุณเพื่อให้ได้จำนวนคำ ที่ต้องการ

แต่ในขณะที่บทความของคุณอาจดูน่าประทับใจ ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทุกคนจะตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่าบทความของคุณไม่ได้มีคุณค่าแปลกใหม่แต่อย่างใด หากส่งผลให้มีการตีกลับอย่างรวดเร็ว คุณจะโชคไม่ดี เมื่อเห็นว่าเวลาหยุดนิ่งสำหรับเมตริกหลักตัวใดตัวหนึ่งที่ Google ใช้ในการจัดอันดับหน้าเว็บ

2. คุณสามารถ (อย่างละเอียด) วางตำแหน่งมูลค่าผลิตภัณฑ์ของคุณ

เอาล่ะ บทความ ที่ยาวกว่านั้น ดีกว่าเนื้อหาแบบสั้นเมื่อเน้นที่ SEO แต่ไม่ใช่ลักษณะเดียวที่รูปแบบยาวมีประสิทธิภาพดีกว่าคู่ที่สั้นกว่า

ประโยชน์ที่มีมูลค่าสูงอีกประการของเนื้อหาแบบยาวคือ เหมาะอย่างยิ่งที่จะ แนะนำ กลุ่มเป้าหมาย ให้รู้จักประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ มันสามารถช่วยให้พวกเขาเข้าใจทุกสิ่งที่พวกเขาได้รับจากการซื้อสินค้าหรือสมัครใช้บริการอย่างมีประสิทธิภาพ

ตัวอย่างเช่น ดูว่าฟอลคอนทำอะไร ในบทความ 8 เหตุผลที่คุณต้องการเครื่องมือจัดการโซเชียลมีเดีย แบรนด์ดังกล่าวได้อธิบายว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทอาจเสนอวิธีแก้ปัญหาที่ซับซ้อนซึ่งพบโดยธุรกิจขนาดเล็กที่พยายามจะเอาชนะการตลาดเพื่อสังคมได้อย่างไร

โดยระบุถึงปัญหาทั่วไปที่ขับเคลื่อนกลุ่มเป้าหมายของ Falcon ให้เริ่มค้นคว้าเกี่ยวกับเครื่องมือการจัดการโซเชียลมีเดียตั้งแต่แรก ช่วยให้แบรนด์สร้างการรับรู้และสั่งการผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้เริ่มสำรวจข้อเสนอ

แม้ว่าวิธีการนี้อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการขายสินค้า แต่ก็ไม่ได้ละเอียดถี่ถ้วนนัก กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันจะใช้ได้เฉพาะกับผู้อ่านที่รู้ว่าพวกเขาต้องการวิธีแก้ปัญหาบางอย่างเพื่อแก้ไขปัญหาของพวกเขา

ดังนั้นคุณจะใช้เนื้อหาแบบยาวเพื่อเข้าถึงผู้ที่ยังไม่ตระหนักว่ามีผลิตภัณฑ์/บริการที่จะช่วยให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้นได้อย่างไร

ทางเลือกหนึ่งคือการจัดทำคู่มือเชิงลึก เช่น บทความของ Scott's Cheap Flights เกี่ยวกับ วิธีใช้ Google เที่ยวบินเพื่อค้นหาเที่ยวบินราคาถูก

บทความนี้ เป็นอีกทางเลือกหนึ่งของบริการของแบรนด์ มีรายละเอียดมากมายเกี่ยวกับ Google เที่ยวบินและเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเรียนรู้วิธีการใช้เครื่องมือค้นหาสำหรับการเดินทาง

ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการค้นหาเที่ยวบินราคาประหยัดผ่าน Google ใช้เวลานานเพียงใด ด้วยการผสมผสานคู่มือกับ CTA ที่วางไว้อย่างดีและการกล่าวถึงผลประโยชน์ ทรัพยากรดังกล่าวจึงประสบความสำเร็จในการนำเสนอบริการของแบรนด์ซึ่งเป็นทางเลือกที่ใช้เวลาน้อยกว่ามากในการค้นหาเครื่องมือค้นหาเที่ยวบินต่างๆ

และเหนือสิ่งอื่นใด มันคือการจัดการในลักษณะที่ละเอียดอ่อน โดยไม่มองว่าเป็นการขายและอาจทำให้ผู้อ่านแปลกแยกซึ่งยังไม่พร้อมที่จะลงทุนในโซลูชัน (นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในผลลัพธ์อันดับต้นๆ เมื่อค้นหา "วิธีใช้เที่ยวบินของ Google" ทำให้เป็นสินทรัพย์ที่ทรงคุณค่าสำหรับการรักษาความปลอดภัยลูกค้าใหม่)

3. คุณส่งเสริมความภักดีของลูกค้า

ความจริงเกี่ยวกับการดำเนินธุรกิจในปี 2565 คือความท้าทายมากกว่าช่วงก่อนเกิดโรคระบาด อย่างน้อยก็ส่วนหนึ่งเนื่องมาจากการ เปลี่ยนแปลงความภักดีของผู้บริโภค

จากข้อมูลการสำรวจของ McKinsey พบว่า 49% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลในสหรัฐฯ ได้ลองใช้แบรนด์ใหม่ และ 48% ได้เปลี่ยนไปใช้ร้านค้าปลีกอื่นในช่วงการระบาดของไวรัสโคโรน่า

และไม่ใช่แค่ในอเมริกาที่ความจงรักภักดีลดน้อยลงเท่านั้น ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สิ่งต่างๆ เป็นเรื่องที่ท้าทายมากขึ้นสำหรับแบรนด์ที่พยายามรักษาอัตราการรักษาลูกค้าไว้ให้สูง โดยพบว่าผู้บริโภคมากถึง 80% ต้องเปลี่ยนไปใช้แบรนด์ใหม่ เนื่องจากปัญหาด้านความพร้อมจำหน่ายสินค้า ความคุ้มค่า หรือความสะดวกสบาย

เมื่อดูข้อมูลนี้ คุณอาจสงสัยว่าเนื้อหาแบบยาวเกี่ยวอะไรกับความภักดีของลูกค้า

ปรากฎว่าการเผยแพร่โพสต์ที่มีข้อมูลจำนวนมากอาจช่วยให้คุณ ให้ความรู้กับลูกค้าปัจจุบันของคุณเกี่ยวกับวิธีใช้ประโยชน์จากการซื้อของพวกเขาได้ มากขึ้น

ด้วยวิธีนี้ คุณไม่เพียงแค่เสนอมูลค่าทันทีให้กับพวกเขา คุณยังลงทุนในความสัมพันธ์ที่ยาวนานซึ่งก่อตั้งขึ้นบนไลฟ์สไตล์และผลกำไรที่พึงประสงค์จากผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

ตัวอย่างเช่น GILI Sports ทำหน้าที่ส่งเสริมความภักดีของลูกค้าด้วยแนวทางในการยืนบนแพดเดิลบอร์ด

แน่นอนว่าบทความนี้ครอบคลุมข้อมูลพื้นฐานที่มือใหม่อาจต้องการเรียนรู้เมื่อเริ่มสำรวจกีฬา แต่ยังให้รายละเอียดเกี่ยวกับจังหวะการเล่นแพดเดิลบอร์ดขั้นสูง การเคลื่อนย้ายกระดาน และแม้แต่ปัจจัยบางประการที่ทำให้การผจญภัยบนกระดานโต้คลื่นประสบความสำเร็จ เช่น การอธิบายว่าทิศทางลมอาจส่งผลต่อความแข็งแกร่งอย่างไร

บทความขนาดยาวนี้ใช้ได้ผลดีเพราะช่วยให้มั่นใจว่าผู้ซื้อครั้งแรกจะได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจกับผลิตภัณฑ์ (และอย่ารู้สึกโง่ที่พยายามฝึกฝนทักษะทางกายภาพใหม่ที่ท้าทาย) จากนั้น เมื่อผู้อ่านได้พัฒนาความหลงใหลในกีฬานี้แล้ว โอกาสที่ GILI จะยังคงเป็นที่ที่ตนเลือกสำหรับการซื้อที่เกี่ยวข้องกับ SUP ทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม แม้ว่ากลยุทธ์ของ GILI อาจใช้ได้กับแบรนด์ B2C แต่ก็อาจไม่ใช่ทางเลือกที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจ B2B เมื่อพูดถึงการส่งเสริมความภักดีในหมู่ลูกค้ามืออาชีพ แนวทางที่ดีกว่าเล็กน้อยคือการมุ่งเน้นไปที่การทำกำไร

Aura's Ultimate Guide to Retail Arbitrage บน Amazon เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการที่แบรนด์สามารถรับประกันประสบการณ์ของลูกค้าที่เป็นตัวเอกด้วยการลงทุนในเนื้อหาแบบยาว

ด้วยการอธิบายแนวคิดที่ท้าทายจากอุตสาหกรรมค้าปลีกและแนะนำผู้อ่านเกี่ยวกับวิธีใช้ความรู้เพื่อสร้างผลกำไร Aura สามารถจัดการเพื่อเพิ่มขีดความสามารถให้กับลูกค้าได้

แต่สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับเรื่องนี้ก็คือคนที่พอใจกับผลลัพธ์ทางธุรกิจและผลกำไรที่พวกเขาทำ มักจะใช้เครื่องมือที่ช่วยให้ประสบความสำเร็จ (รวมถึงออร่า) ต่อไป นั่นคือพวกเขาจะยังคงเป็นลูกค้าประจำของแบรนด์ B2B เหล่านั้น ซึ่งช่วยให้พวกเขาลดอัตราการเลิกใช้งานและเพิ่มมูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้า

4. สร้างตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

ธุรกิจของคุณดำเนินการในส่วนที่มีบทบาทต่ำเกินไปของอุตสาหกรรมหรือไม่? ในกรณีนี้ ผู้ชมของคุณอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามีผลิตภัณฑ์/บริการที่สามารถแก้ไขจุดบอดของพวกเขาได้

โชคดีที่เนื้อหาแบบยาวอาจช่วยได้

โดยการเผยแพร่บทความเกี่ยวกับหัวข้อที่หายาก คุณสามารถดึงความสนใจไปที่หัวข้อเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ สร้างความสนใจของผู้บริโภค และ สร้างกระแส ให้กับธุรกิจของคุณ

สำหรับตัวอย่างที่ดีบางประการเกี่ยวกับวิธีใช้เนื้อหาแบบยาวเพื่อสร้างตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถดูอุตสาหกรรมเทคโนโลยีได้

เนื่องจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอย่างรวดเร็ว ผู้บริโภคส่วนใหญ่จึงยังไม่ตระหนักถึงวิธีการใหม่ๆ ในการทำสิ่งต่างๆ และทำให้แบรนด์ต่างๆ พยายามเข้าถึงผู้ชมที่ไม่ทราบคำตอบที่เหมาะสมกับความต้องการของตน

วิธีหนึ่งในการลดช่องว่างนี้คือการทำให้แบรนด์เดียวกันลงทุนในเนื้อหาแบบยาว

ด้วยการให้ความรู้แก่ผู้ชมเป้าหมายเกี่ยวกับประโยชน์ของการทำสิ่งต่าง ๆ ในรูปแบบใหม่ การใช้เครื่องมือบางอย่างเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ หรือช่วยพวกเขาปรับปรุงเวิร์กโฟลว์ของพวกเขา องค์กรสามารถสร้างเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนและรักษาความปลอดภัยผลลัพธ์ทางธุรกิจที่จะช่วยให้พวกเขาขยายเพิ่มเติม .

นี่คือสิ่งที่ Optimal Workshop ทำกับ คู่มือ Card Sorting 101 ซึ่งให้ความรู้ผู้อ่านเกี่ยวกับประโยชน์ของการใช้วิธีการวิจัยเพื่อปรับปรุง UI ของเว็บไซต์

บทความนี้จะแนะนำแนวคิดของการจัดเรียงการ์ด ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการ และให้ตัวอย่างว่าแบรนด์ต่างๆ ได้นำเทคนิคไปใช้อย่างไร ผลลัพธ์ที่ได้คือบทความเชิงลึกที่แสดงให้ผู้อ่านเห็นว่าการเรียงลำดับบัตรมีประโยชน์ต่อธุรกิจของพวกเขาอย่างไร

หรือหากคุณเป็นตัวอย่างที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าเล็กน้อยของธุรกิจที่สร้างตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะของพวกเขา ให้อ่านคู่มือการใช้เปปไทด์ในการดูแลผิวของ Dermstore

โดยรู้ว่านี่เป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่สำหรับคนส่วนใหญ่ (แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ดูแลผิวบางคน) แบรนด์นี้จึงอธิบายวิทยาศาสตร์และต้นกำเนิดที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ใช้เปปไทด์ โดยให้ประโยชน์แก่ผู้อ่าน คำแนะนำในการใช้ และคำแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ควรลองใช้ก่อน

อย่างมีประสิทธิภาพ สิ่งที่ Dermstore กำลังทำอยู่คือการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคไปยังกลุ่มอุตสาหกรรมความงามใหม่ที่ยังไม่ได้สำรวจ ทำให้มียอดขายเพิ่มขึ้นผ่านสื่อของการศึกษา

5. สร้างความน่าเชื่อถืออันยิ่งใหญ่

การวิจัยทางวิทยาศาสตร์พบว่ามีความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในอีคอมเมิร์ซสามมิติ:

• ความสามารถ – ความสามารถของแบรนด์ในการปฏิบัติตามคำมั่นสัญญา
• ความซื่อสัตย์ – ความมุ่งมั่นในการดำเนินการในลักษณะที่สม่ำเสมอ เชื่อถือได้ และซื่อสัตย์
• ความ เมตตากรุณา – ความพร้อมขององค์กรในการตอบสนองความต้องการของลูกค้าก่อนผลกำไรของตนเอง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากแบรนด์พร้อมที่จะแสดงความทุ่มเทต่อพันธกิจและค่านิยม ก็มีโอกาสสูงที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคเชื่อถือและกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้น

แต่เนื้อหาขนาดยาวเกี่ยวข้องกับความไว้วางใจอย่างไรเมื่อแหล่งข้อมูลส่วนใหญ่ยอมรับว่าวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างแรงบันดาลใจคือการพิสูจน์ทางสังคม

ประเด็นก็คือ เนื้อหาแบบยาวช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถลงรายละเอียดเกี่ยวกับคุณลักษณะและประโยชน์ที่พวกเขานำเสนอได้ ผลลัพธ์ที่ได้คือ อำนาจระดับสูงสำหรับแบรนด์ เป็นผลมาจากความพร้อมในการให้หลักฐานสำหรับการอ้างสิทธิ์ทุกข้อ

เมื่อพิจารณาถึงสิ่งนี้ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ใช้บทความขนาดยาวเพื่อสร้างอำนาจจะเป็นประโยชน์ต่อองค์กรที่ทำงานในอุตสาหกรรมที่มีความน่าเชื่อถือต่ำ เช่น บริการทางการเงินหรือเภสัชภัณฑ์

ธุรกิจที่ต้องการสร้างความน่าเชื่อถือสามารถใช้เนื้อหาแบบยาวเพื่อให้ผู้อ่านได้รับเนื้อหาที่ต้องการ ในขณะเดียวกันก็พิสูจน์ได้ว่าพวกเขาเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือในการรับข้อมูล

ดังที่คุณเห็นใน คู่มือ 8 สัปดาห์สำหรับการปรับโครงสร้างร่างกาย ของ Transparent Labs วิธีหนึ่งที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนี้คือการจัดเตรียมข้อเท็จจริงที่เกี่ยวข้องและใช้งานได้จำนวนมากเป็นพิเศษ ซึ่งแต่ละข้อมูลสำรองโดยข้อมูลอ้างอิงทางวิทยาศาสตร์

แบรนด์เพิ่มความน่าเชื่อถือยิ่งขึ้นไปอีกโดยชี้ให้เห็นคุณสมบัติของผู้เขียนโพสต์บล็อกแต่ละราย และให้โพสต์นั้นได้รับการตรวจสอบโดยคณะกรรมการที่ปรึกษาอิสระซึ่งประกอบด้วยผู้นำในอุตสาหกรรมและผู้เชี่ยวชาญ

6. เนื้อหาแบบยาวช่วยเพิ่มระยะเวลาที่ผู้เข้าชมใช้บนเว็บไซต์ของคุณ

ประโยชน์ที่มีมูลค่าสูงครั้งสุดท้ายของการเผยแพร่เนื้อหาแบบยาวกลับไปสู่แนวคิดที่เราได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ในบทความนี้ – เวลา พัก

ตอนนี้ นักการตลาดส่วนใหญ่จะมองว่าเวลาที่หยุดนิ่งเป็นส่วนประกอบสำคัญในการส่งเสริมตำแหน่งของเพจใน SERP

แต่สิ่งที่พวกเขาหลายคนลืมไปก็คือข้อเท็จจริงง่ายๆ คือ ยิ่งผู้บริโภคอยู่บนหน้าเพจนานขึ้น มีส่วนร่วมกับเนื้อหามากขึ้นเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งมีโอกาสเห็น CTA หรือหาเหตุผลที่จะคลิกผ่านไปยังหน้าอื่นในไซต์มากขึ้นเท่านั้น

ในขณะที่คุณมองหาวิธีที่จะทำให้โพสต์แบบยาวเป็นส่วนที่มีมูลค่าสูงในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ อย่าลืมทำทุกอย่างในอำนาจของคุณเพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วมมากที่สุด:

• ใส่ใจกับ รูปแบบการเขียน ของคุณ โดยเฉพาะความสามารถในการอ่าน ความชัดเจน และการนำเสนอ
  
• ใช้ผลการวิจัยจากการติดตามการมองและการศึกษาพฤติกรรมออนไลน์เพื่อเรียนรู้ว่าผู้เยี่ยมชมเว็บโต้ตอบกับเนื้อหาอย่างไร โดยทั่วไป ย่อหน้าสั้น หัวข้อย่อย และภาพทำให้ประสบการณ์การอ่านที่น่าพึงพอใจยิ่งขึ้น เนื่องจากหลีกเลี่ยงผู้อ่านที่มีข้อความจำนวนมาก
  
• วางตำแหน่ง ปุ่ม CTA โดยคำนึงถึงการมองเห็น ทำให้โดดเด่นทั้งในแง่ของการออกแบบและการจัดวาง นอกจากนี้ อย่าลังเลที่จะ ทำซ้ำ เพื่อเพิ่มโอกาสที่ผู้เยี่ยมชมเว็บจะเปลี่ยนเป็นลูกค้า สิ่งสำคัญที่สุดคือ ทำให้ CTA เกี่ยวข้องกับหัวข้อและตำแหน่งที่เป็นไปได้ของผู้อ่านในช่องทางการตลาดของคุณ
  

สำหรับตัวอย่างที่ดีที่สุดชิ้นหนึ่งของบทความขนาดยาวที่ใช้เวลาว่างให้เกิดประโยชน์สูงสุด ให้ลองดู Ultimate Guide to Types of Camera Shot ของ StudioBinder

บทความนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการจัดเฟรมภาพมากกว่า 7,500 คำ รวมทั้งเนื้อหาที่มีรูปภาพและวิดีโอ แต่ละส่วนจะตามด้วยคุณลักษณะ "โพสต์ที่เกี่ยวข้อง" ที่มีประโยชน์ ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เป็นครั้งแรกจะอยู่ในไซต์นานขึ้น (และท้ายที่สุดก็เดินจากไปพร้อมกับความประทับใจที่ดีต่อแบรนด์ และอาจถึงขั้นลงชื่อสมัครใช้ซอฟต์แวร์ด้วย)

ไปยังคุณ

อย่างที่คุณเห็น มีหลายวิธีในการสร้างเนื้อหาแบบยาวสำหรับแบรนด์ของคุณ

ด้วยคุณประโยชน์ที่หลากหลาย บทความขนาดยาวสามารถช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีขึ้นใน SERP สื่อสารคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณ สร้างอำนาจแบรนด์และความไว้วางใจ และแม้กระทั่งส่งเสริมความภักดีของผู้บริโภค

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณเริ่มคิดที่จะเผยแพร่เนื้อหารูปแบบยาวบนไซต์ของคุณ อย่าลืมว่าความยาวไม่ได้ดีกว่า เสมอไป ได้ คู่มือเชิงลึกหรือ e-book สามารถ ช่วยให้คุณให้ความรู้แก่ผู้ชมเป้าหมายและผลักดันให้พวกเขาดำเนินการได้ แต่เมื่อปริมาณดังกล่าวไม่จำเป็น พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะครอบงำและทำให้แปลกแยกมากขึ้น

เมื่อคุณเริ่มวางแผนงานเขียนชิ้นต่อไป อย่าเข้าสู่กระบวนการที่คาดหวังบล็อกโพสต์ความยาว 3,000 คำเกี่ยวกับวิธีเย็บปุ่มใหม่ ให้นึกถึงจำนวนข้อมูล อันมีค่าที่ คุณต้องแชร์และวิธีทำให้หัวข้อนี้เหมาะกับธุรกิจของคุณ

Travis Jamison เป็นผู้ประกอบการที่หันมาลงทุน หลังจากขายธุรกิจไป 2-3 แห่งแล้ว เขาก็เปลี่ยนโฟกัสไปที่การลงทุน เขารู้สึกผิดหวังกับการขาดทางเลือกสำหรับการลงทุนประเภทผู้ประกอบการ เช่น การซื้อเว็บไซต์และการลงทุนในธุรกิจขนาดเล็กที่มีการเปิดกว้าง ดังนั้นเขาจึงเริ่ม Investing.io เพื่อจัดหาบ้านให้กับผู้ประกอบการรายอื่นที่หันมาลงทุน