วิธีการกู้คืนจากอันดับที่หายไปบน Google

ความรู้สึกที่คุณได้รับเมื่อยืนอยู่บนยอดแล้วสะดุดล้มลงในขุมนรกเป็นสิ่งที่ไม่มีใครอยากสัมผัส ในทำนองเดียวกัน ไม่มีเจ้าของธุรกิจ/นักการตลาดคนใดต้องการค้นหาว่าเว็บไซต์ของตนตกอันดับ 10-15 ใน SERP อย่างกะทันหัน อย่างไรก็ตาม คนที่คุ้นเคยกับ SEO รู้ดีว่าเป็นเรื่องปกติและเกิดขึ้นได้ในโลกออนไลน์

เมื่อมันเกิดขึ้น สิ่งเดียวที่คุณต้องกังวลคือการค้นหาสาเหตุและดำเนินมาตรการตอบโต้ ในบทความนี้ เราจะมาแบ่งปันว่าทำไมอันดับจึงตกและจะกู้คืนได้อย่างไร

สาเหตุที่เว็บไซต์เสียอันดับบน Google

การจัดอันดับเว็บไซต์ถูกควบคุมโดยอัลกอริทึมของ Google ซึ่งเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ไม่มีใครสามารถระบุสาเหตุที่แน่ชัดของการจัดอันดับที่ลดลงได้ทุกครั้ง อย่างไรก็ตาม มีปัจจัยการจัดอันดับบางประการที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO ทราบดีว่าจะส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณ สาเหตุทั่วไปบางประการ ได้แก่ :

เว็บไซต์ที่ถูกแฮ็ก

เว็บไซต์ของคุณถูกแฮ็กสามารถลดอันดับของคุณ อย่างไรก็ตาม เป็นหนึ่งในสาเหตุที่หายากกว่า คุณสามารถระบุได้อย่างรวดเร็วว่าเว็บไซต์ของคุณถูกแฮ็กหรือไม่โดยไปที่ Google Search Console ขยายตัวเลือกความปลอดภัยและการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ และคลิกที่ปัญหาด้านความปลอดภัย กล่องโต้ตอบจะเปิดขึ้น:

• ถ้ามันแสดงว่า 'ไม่มีปัญหาที่ตรวจพบ' แสดงว่าอันดับของคุณไม่ได้ลดลงเนื่องจากการแฮ็ค
• หากมีปัญหาคุณต้องแก้ไขปัญหาทันที

บทลงโทษของ Google

บทลงโทษของ Google เป็นอีกเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นได้ยาก อย่างไรก็ตาม อาจเกิดขึ้นได้หาก Google สังเกตว่าเว็บไซต์ของคุณละเมิดหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพสำหรับผู้ดูแลเว็บ เช่น มีเนื้อหาที่ซ้ำกันในเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถระบุได้อย่างรวดเร็วว่าคุณได้รับการลงโทษจาก Google Search Console หรือไม่ เช่นเดียวกับที่คุณสามารถระบุปัญหาด้านความปลอดภัยได้

เปลี่ยนเนื้อหา

สาเหตุหลักอีกประการที่ทำให้อันดับลดลงอาจเป็นการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่คุณทำกับเนื้อหาของคุณ หากการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพียงพอที่จะตอบสนองความต้องการในการจัดอันดับการค้นหา การจัดอันดับของคุณก็จะตกลง

ลิงก์ย้อนกลับที่หายไป

ลิงก์ย้อนกลับมีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาเนื่องจากช่วยกำหนดอำนาจโดเมนของเว็บไซต์ของคุณ หากคุณสูญเสียลิงก์ย้อนกลับที่มีอำนาจสูงบางส่วน การจัดอันดับของคุณจะลดลงอย่างมาก

ประสบการณ์การใช้งานที่แย่ลง

เสิร์ชเอ็นจิ้นทั้งหมดเน้นการมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมและรวมถึงความเร็วในการโหลดหน้าเว็บและความเป็นมิตรกับมือถือเป็นตัวชี้วัดการจัดอันดับ หากประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณลดลงเนื่องจากข้อบกพร่องในพื้นที่เหล่านี้ การจัดอันดับของคุณจะลดลง

มีคนเผยแพร่เนื้อหาที่ดีกว่า

ทุกวันมีการโพสต์บทความนับพันบนอินเทอร์เน็ตสำหรับชุดคำหลัก หากบทความมีเนื้อหาดีกว่าบทความของคุณ มีแนวโน้มว่าจะเข้ามาแทนที่คุณ และอันดับ SERP ของคุณจะลดลง

หน้าที่ติดแท็กเป็น Noindex

หากนักพัฒนาของคุณปล่อยแท็ก Noindex ไว้บนหน้าเว็บของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจระหว่างการเปลี่ยนจากการพัฒนาเป็นขั้นตอนการผลิต โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาจะอ่านแท็กและไม่สามารถจัดทำดัชนีหน้าเหล่านั้นได้ หน้าดังกล่าวสามารถลดอันดับของคุณ

โปรโตคอลที่ไม่อนุญาตในไฟล์ Robots.txt ของคุณ

เช่นเดียวกับแท็ก Noindex โปรโตคอล disallow ยังบอกเครื่องมือค้นหาไม่ให้รวบรวมข้อมูลหน้าใดหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม โปรโตคอลที่ไม่อนุญาตบางตัวจะถูกเพิ่มลงในไฟล์แบ็กเอนด์บางไฟล์อย่างชัดเจน คุณควรปรึกษานักพัฒนาของคุณเพื่อระบุว่ามีการเพิ่มอย่างไม่ถูกต้องหรือไม่ ถ้าใช่ คุณต้องลบออก

การเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึม

อัลกอริธึมของ Google เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่จะไม่ถูกเปิดเผย อย่างไรก็ตาม ในบางครั้ง Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในการจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถกลับเข้าสู่เส้นทางเดิมได้อย่างรวดเร็วเพียงพอหากคุณเพียงปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ใหม่

เคล็ดลับในการกู้คืนอันดับที่หายไปและเพิ่มประสิทธิภาพ

เมื่อคุณทราบสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดสำหรับการเปลี่ยนแปลงการจัดอันดับแล้ว คุณสามารถแก้ไขปัญหาใดๆ เพื่อกลับสู่ตำแหน่งสูงสุดได้ ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงอันดับของคุณ:

เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบ Google Search Console ของคุณ

Google Search Console เป็นเครื่องมือขั้นสูงสุดในการตรวจสอบว่าเกิดอะไรขึ้นกับเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถติดตามการเข้าชมเว็บไซต์และประสิทธิภาพการทำงานได้ที่นั่น และดูว่ามีปัญหาด้านความปลอดภัยหรือบทลงโทษหรือไม่

แก้ไขปัญหาด้านความปลอดภัย

หาก Google Search Console ของคุณแสดงปัญหาด้านความปลอดภัย คุณต้องแก้ไข แฮ็กเกอร์อาจติดตั้งซอฟต์แวร์ที่เป็นอันตรายหรือมัลแวร์บนไซต์ของคุณ และคุณจำเป็นต้องลบออกโดยเร็วที่สุด

ลบแท็ก Noindex และไม่อนุญาตโปรโตคอล

หากนักพัฒนาซอฟต์แวร์คนใดคนหนึ่งของคุณเพิ่มแท็ก Noindex ลงในหน้าเว็บของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจ การแก้ไขอย่างรวดเร็วคือการลบแท็กเหล่านั้น

ขั้นตอนแรกคือการระบุแท็ก noindex ทั้งหมด คุณสามารถใช้เครื่องมือเพื่อระบุหน้าที่ไม่ได้จัดทำดัชนี หรือคุณสามารถไปที่ตัวเลือก View Page Source บนเบราว์เซอร์ของคุณและค้นหา noindex เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ไม่ได้จัดทำดัชนี

ในทำนองเดียวกัน คุณต้องตรวจสอบโปรโตคอลที่ไม่อนุญาตในไฟล์ robot.txt ปรึกษากับทีมของคุณและระบุโปรโตคอลที่ไม่อนุญาตที่นักพัฒนาของคุณทิ้งไว้โดยเจตนาและปล่อยไว้ตามลำพัง

ดำเนินการเปลี่ยนเส้นทางเว็บไซต์

บ่อยครั้ง คุณต้องทำการเปลี่ยนแปลงมากมายในเว็บไซต์ของคุณ อาจเป็นการโยกย้ายอย่างง่ายไปยังโดเมนใหม่ การเปลี่ยนแปลงใน URL ของไซต์ของคุณ หรือการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างอื่นๆ ไม่ว่าด้วยเหตุผลใด เมื่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เกิดขึ้น โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาจะจัดทำดัชนีไซต์ของคุณใหม่ และคุณสูญเสียอันดับเดิมของคุณ

เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดขึ้น คุณต้องทำการเปลี่ยนเส้นทางทุกครั้งที่ทำการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว คุณสามารถใช้การเปลี่ยนเส้นทางบนไซต์ของคุณผ่านปลั๊กอินต่างๆ ที่มีอยู่ใน CMS ของคุณ

นี่คือวิธีการทำงานของการเปลี่ยนเส้นทาง:

สร้างลิงค์เพิ่มเติม

อีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้อันดับลดลงคือการสูญเสียลิงก์ย้อนกลับที่มีอำนาจสูง ในกรณีเช่นนี้ คุณต้องสร้างลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติม ลิงก์ภายในสำหรับคำหลักหลายคำเพื่อชดเชยลิงก์ที่หายไป เป็นการออกกำลังกายที่ใช้เวลานาน แต่ผลลัพธ์ก็คุ้มค่า

สร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น

วิธีหนึ่งที่แน่นอนในการเพิ่มอันดับของคุณคือการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าสำหรับเว็บไซต์ของคุณ เนื้อหาผู้ใช้ที่เพิ่มมูลค่ามีบทบาทสำคัญในการยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้ การอ่านคำหลัก เมตาแท็ก หัวเรื่อง คำอธิบาย และลิงก์ย้อนกลับไปยังเนื้อหาของคุณ จะช่วยให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น

แก้ไขข้อผิดพลาดทางเทคนิค

ปัจจัยทางเทคนิค SEO ใดๆ เช่น เวลาในการโหลดหน้าเว็บ ความผิดปกติของการรวบรวมข้อมูล ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และปัญหา URL จะต้องได้รับการดูแลเพื่อปรับปรุงอันดับของคุณ

จับตาดูการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google

การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ถึงกระนั้น คุณต้องระวังการเปลี่ยนแปลงเพื่อก้าวนำหน้าเกม การเปลี่ยนแปลงบางอย่างเล็กน้อยเกินไปที่จะสร้างความแตกต่าง แต่บางอย่างอาจทำให้คุณเปลี่ยนไป เพื่อรักษาอันดับของคุณไว้ คุณต้องอัปเดตเว็บไซต์ของคุณเป็นประจำเพื่อให้สอดคล้องกับการอัปเดตอัลกอริทึม

อย่าลืมเกี่ยวกับการอัปเดต SERP

ไม่ใช่แค่อัลกอริธึมที่ได้รับการอัปเดตเท่านั้น Google อัปเดตรูปแบบ SERP ด้วย ตัวอย่างเช่น ตัวอย่าง ตำแหน่งโฆษณา ฯลฯ เปลี่ยนแปลงไปเรื่อย ๆ เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ อัปเดตเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลง SERP เหล่านี้

สรุป

ในท้ายที่สุด สิ่งที่สำคัญที่สุดคือไม่ต้องตกใจเมื่อคุณเห็นว่าอันดับของคุณตก มีทางออกเสมอ คุณเพียงแค่ต้องวิเคราะห์สถานการณ์ ค้นหาว่าอะไรเป็นสาเหตุ แล้วแก้ไข การศึกษาเว็บไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอและการติดตามเมตริกการจัดอันดับและอัลกอริทึมเป็นกุญแจสำคัญในการอยู่เหนือ