Jak odzyskać utracone rankingi w Google

Uczucie, które odczuwasz, gdy stoisz na szczycie, a potem potykasz się i wpadasz w otchłań, jest czymś, czego żadna jednostka nie chce doświadczyć. Podobnie żaden właściciel firmy/marketer nie chce się dowiedzieć, że ich witryna nagle spadła o 10-15 w rankingach SERP. Jednak osoby zaznajomione z SEO wiedzą, że jest to powszechne i przewidywalne zjawisko w świecie online.

Kiedy tak się dzieje, jedyne, o co musisz się martwić, to dowiedzieć się, dlaczego i podjąć środki zaradcze. W tym artykule podzielimy się, dlaczego rankingi spadają i jak można je odzyskać.

Powody, dla których strony internetowe tracą pozycję w Google

Rankingi stron internetowych są rządzone przez algorytmy Google, które nieustannie się zmieniają. Nikt nie jest w stanie za każdym razem wskazać dokładnej przyczyny spadku rankingu. Istnieje jednak kilka czynników rankingowych, o których eksperci SEO wiedzą, że będą miały wpływ na twoje rankingi. Niektóre typowe przyczyny to:

Zhakowana witryna

Zhakowanie Twojej witryny może obniżyć Twoje rankingi. Jest to jednak jedna z rzadszych przyczyn. Możesz szybko sprawdzić, czy Twoja witryna została zhakowana, przechodząc do Google Search Console, rozwijając opcję Zabezpieczenia i Ręczne działania, a następnie klikając problemy z zabezpieczeniami. Otworzy się okno dialogowe:

• Jeśli pokazuje „nie wykryto problemów”, oznacza to, że Twoje rankingi nie spadły z powodu włamania
• Jeśli pokazuje problem, musisz natychmiast go naprawić.

Kara Google

Kary Google to kolejny rzadki przypadek. Mogą się jednak zdarzyć, jeśli Google zauważy, że Twoja witryna narusza wskazówki jakościowe dla webmasterów, np. zawiera zduplikowane treści. Możesz szybko określić, czy nałożono na Ciebie karę z Google Search Console, podobnie jak możesz zidentyfikować problemy z bezpieczeństwem.

Zmiana treści

Innym głównym powodem spadku rankingów mogą być ostatnie zmiany wprowadzone w treści. Jeśli zmiany treści nie są wystarczająco zoptymalizowane, aby spełnić wymagania dotyczące rankingu wyszukiwania, Twoje rankingi spadają.

Utracone linki zwrotne

Linki zwrotne odgrywają istotną rolę w rankingach wyszukiwarek, ponieważ pomagają określić autorytet domeny Twojej witryny. Jeśli stracisz część swoich linków zwrotnych o wysokim autorytecie, twoje rankingi mogą znacznie spaść.

Pogarszające się wrażenia użytkownika

Wszystkie wyszukiwarki kładą nacisk na zapewnienie wyjątkowego doświadczenia użytkownika i uwzględniają szybkość ładowania strony oraz przyjazność dla urządzeń mobilnych jako wskaźniki rankingu. Jeśli wrażenia użytkownika Twojej witryny ulegną pogorszeniu z powodu niedociągnięć w tych obszarach, Twoje rankingi spadną.

Ktoś opublikował lepsze treści

Każdego dnia w Internecie publikowane są tysiące artykułów zawierających zestaw słów kluczowych. Jeśli artykuł zostanie opublikowany z lepszą treścią niż twój, prawdopodobnie zajmie twoje miejsce, a twoja pozycja w SERP spadnie.

Strony oznaczone jako Noindex

Jeśli Twoi programiści niechcący pozostawią tagi Noindex na Twoich stronach internetowych podczas przechodzenia z etapu projektowania do etapu produkcyjnego, roboty wyszukiwarek odczytają tagi i nie zindeksują tych stron. Takie strony mogą obniżyć twoje rankingi.

Protokół zakazu w pliku Robots.txt

Podobnie jak tag Noindex, protokół disallow również informuje wyszukiwarki, aby nie indeksowały określonych stron w Twojej witrynie. Jednak niektóre protokoły blokujące są dodawane jawnie do niektórych plików zaplecza. Powinieneś skonsultować się z programistami, aby ustalić, czy któryś z nich został dodany niepoprawnie. Jeśli tak, musisz je usunąć.

Zmiany w algorytmach

Algorytmy Google ciągle się zmieniają, choć większość zmian nie jest ujawniana. Jednak raz na jakiś czas Google wprowadza ogromne zmiany, powodując ogromną zmianę w rankingach. Możesz jednak szybko wrócić na właściwe tory, jeśli po prostu zastosujesz się do nowych wytycznych.

Wskazówki, jak odzyskać utracone rankingi i je poprawić

Teraz, gdy znasz najczęstsze przyczyny zmian w rankingach, możesz naprawić wszelkie problemy, aby wrócić na pierwsze miejsce. Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić swój ranking:

Zacznij od sprawdzenia Google Search Console

Google Search Console to najlepsze narzędzie do sprawdzania, co dzieje się w Twojej witrynie. Możesz tam śledzić ruch i wydajność swojej witryny i sprawdzić, czy występują jakieś problemy z bezpieczeństwem lub kary.

Napraw problemy z bezpieczeństwem

Jeśli w Google Search Console pojawia się problem z zabezpieczeniami, musisz go naprawić. Haker mógł zainstalować w Twojej witrynie złośliwe oprogramowanie lub złośliwe oprogramowanie i musisz je jak najszybciej usunąć.

Usuń tagi Noindex i odrzuć protokoły

Jeśli jeden z programistów nieumyślnie dodał tag Noindex do Twoich stron internetowych, szybkim rozwiązaniem jest usunięcie tych tagów.

Pierwszym krokiem jest zidentyfikowanie wszystkich tagów noindex. Możesz użyć narzędzi do identyfikacji stron nieindeksowanych. Możesz też po prostu przejść do opcji Wyświetl źródło strony w przeglądarce i wyszukać noindex, aby znaleźć strony, które nie są indeksowane.

Podobnie musisz sprawdzić, czy w pliku robot.txt nie ma żadnych protokołów niedozwolonych. Skonsultuj się ze swoim zespołem i zidentyfikuj protokoły zakazu, które Twoi programiści celowo zostawili i zostaw je w spokoju.

Wykonaj przekierowanie witryny

Często musisz wprowadzić wiele zmian w swojej witrynie. Może to być prosta migracja do nowej domeny, zmiana adresu URL witryny lub inne zmiany strukturalne. Bez względu na przyczynę, gdy nastąpią te zmiany, roboty wyszukiwarek ponownie zindeksują Twoją witrynę, a Ty stracisz swoje stare rankingi.

Aby temu zapobiec, musisz wykonywać przekierowanie za każdym razem, gdy wprowadzasz takie zmiany. Możesz zaimplementować przekierowania w swojej witrynie za pomocą różnych wtyczek dostępnych w Twoim CMS.

Oto jak działa przekierowanie:

Wygeneruj więcej linków

Inną częstą przyczyną spadku rankingów jest utrata linków zwrotnych o wysokim autorytecie. W takich przypadkach trzeba wygenerować więcej linków zwrotnych, wewnętrznych linków dla wielu słów kluczowych, aby nadrobić utracone linki. Jest to ćwiczenie czasochłonne, ale efekty są tego warte.

Twórz lepsze treści

Jednym z niezawodnych sposobów na podniesienie rankingu jest tworzenie wartościowych treści dla Twojej witryny. Treści stanowiące wartość dodaną dla użytkowników odgrywają kluczową rolę w zwiększaniu komfortu użytkowania. Czytając odpowiednie słowa kluczowe, metatagi, nagłówki, opisy i linki zwrotne do treści, możesz ułatwić wyszukiwarkom indeksowanie i indeksowanie Twojej witryny.

Napraw usterki techniczne

Wszelkie techniczne czynniki SEO, takie jak czas ładowania strony, anomalie indeksowania, przyjazność dla urządzeń mobilnych i problemy z adresami URL, muszą również zostać uwzględnione, aby poprawić swoje rankingi.

Obserwuj zmiany w algorytmie Google

Zmiany algorytmów zachodzą nieustannie. Mimo to musisz być świadomy zmian, aby wyprzedzić grę. Niektóre zmiany są zbyt drobne, aby miały znaczenie, ale niektóre mogą odwrócić losy gry. Aby utrzymać swoje rankingi, musisz regularnie aktualizować swoją witrynę, aby była zgodna z aktualizacjami algorytmów.

Nie zapomnij o aktualizacjach SERP

Aktualizowane są nie tylko algorytmy; Google aktualizuje również układy SERP. Na przykład fragmenty, pozycjonowanie reklam itp. ciągle się zmieniają, aby poprawić wrażenia użytkownika. Zaktualizuj swoją witrynę, aby być na bieżąco z tymi zmianami SERP.

Podsumowując

W końcu najważniejszą rzeczą jest nie panikować, gdy widzisz, że twoje rankingi spadają. Zawsze jest rozwiązanie. Wystarczy przeanalizować sytuację, dowiedzieć się, co ją powoduje, a następnie to naprawić. Regularne badanie witryny i śledzenie wskaźników i algorytmów rankingu jest kluczem do utrzymania się na szczycie.