Как восстановить потерянные позиции в Google

Чувство, которое вы испытываете, когда стоите на вершине, а затем спотыкаетесь и падаете в пропасть, — это то, что ни один человек не хочет испытать. Точно так же ни один владелец бизнеса/маркетолог не хочет узнать, что его веб-сайт внезапно опустился на 10-15 позиций в поисковой выдаче. Однако люди, знакомые с SEO, знают, что это обычное и предсказуемое явление в онлайн-мире.

Когда это происходит, единственное, о чем вам нужно беспокоиться, это выяснить причину и принять меры противодействия. В этой статье мы расскажем, почему рейтинги падают и как их можно восстановить.

Причины, по которым сайты теряют позиции в Google

Рейтинги веб-сайтов управляются алгоритмами Google, которые постоянно меняются. Никто не может каждый раз точно определить точную причину падения рейтинга. Тем не менее, есть некоторые факторы ранжирования, которые, как известно SEO-специалистам, повлияют на ваш рейтинг. Некоторые распространенные причины включают следующее:

Взломанный сайт

Взлом вашего сайта может понизить ваш рейтинг. Однако это одна из самых редких причин. Вы можете быстро определить, был ли взломан ваш веб-сайт, перейдя в консоль поиска Google, развернув параметр «Безопасность и действия вручную» и нажав на проблемы безопасности. Откроется диалоговое окно:

• Если он показывает «проблем не обнаружено», ваш рейтинг не упал из-за взлома.
• Если он показывает проблему, вам нужно немедленно решить проблему.

Штраф Google

Штрафы Google — еще одно редкое явление. Однако это может произойти, если Google заметит, что ваш веб-сайт нарушает рекомендации по обеспечению качества для веб-мастеров, например, содержит дублированный контент на вашем сайте. Вы можете быстро определить, были ли вам вынесены санкции, из консоли поиска Google, точно так же, как вы можете определить проблемы с безопасностью.

Изменение содержания

Еще одной основной причиной падения рейтинга могут быть недавние изменения, которые вы внесли в свой контент. Если изменения вашего контента недостаточно оптимизированы, чтобы соответствовать требованиям поискового рейтинга, ваш рейтинг падает.

Потерянные обратные ссылки

Обратные ссылки играют жизненно важную роль в рейтинге вашего сайта в поисковых системах, потому что они помогают определить авторитет домена вашего сайта. Если вы потеряете некоторые из своих авторитетных обратных ссылок, ваш рейтинг может значительно упасть.

Ухудшение пользовательского опыта

Все поисковые системы делают упор на обеспечение исключительного пользовательского опыта и включают скорость загрузки страниц и удобство для мобильных устройств в качестве показателей ранжирования. Если пользовательский опыт вашего веб-сайта ухудшится из-за недостатков в этих областях, ваш рейтинг упадет.

Кто-то опубликовал лучший контент

Каждый день тысячи статей размещаются в Интернете по набору ключевых слов. Если статья будет опубликована с лучшим содержанием, чем у вас, она, скорее всего, займет ваше место, и ваша позиция в поисковой выдаче упадет.

Страницы, помеченные как Noindex

Если ваши разработчики непреднамеренно оставят теги Noindex на ваших веб-страницах во время перехода от этапа разработки к этапу производства, сканеры поисковых систем прочитают теги и не смогут проиндексировать эти страницы. Такие страницы могут снизить ваш рейтинг.

Протокол запрета в вашем файле Robots.txt

Как и тег Noindex, протокол запрета также запрещает поисковым системам сканировать определенные страницы вашего веб-сайта. Однако некоторые запрещенные протоколы явно добавляются в некоторые серверные файлы. Вы должны проконсультироваться со своими разработчиками, чтобы определить, были ли какие-либо из них добавлены неправильно. Если да, то их нужно удалить.

Изменения в алгоритмах

Алгоритмы Google постоянно меняются, хотя большинство изменений не разглашаются. Однако время от времени Google вносит серьезные изменения, вызывая огромные сдвиги в рейтинге. Однако вы можете достаточно быстро вернуться на правильный путь, если просто будете следовать новым рекомендациям.

Советы по восстановлению утраченного рейтинга и его повышению

Теперь, когда вы знаете наиболее распространенные причины изменения рейтинга, вы можете исправить любые проблемы, чтобы вернуться на первое место. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свой рейтинг:

Начните с проверки консоли поиска Google.

Консоль поиска Google — это ваш лучший инструмент для проверки того, что происходит с вашим сайтом. Там вы можете отслеживать трафик и производительность вашего сайта и видеть, есть ли какие-либо проблемы с безопасностью или штрафы.

Исправить проблемы с безопасностью

Если ваша консоль поиска Google показывает проблему с безопасностью, вам необходимо ее исправить. Хакер мог установить на ваш сайт вредоносное программное обеспечение или вредоносное ПО, и вам необходимо удалить его как можно быстрее.

Удалите теги Noindex и запретите протоколы.

Если один из ваших разработчиков случайно добавил тег Noindex на ваши веб-страницы, быстрое решение — удалить эти теги.

Первый шаг — определить все теги noindex. Вы можете использовать инструменты для выявления неиндексированных страниц. Или вы можете просто перейти к опции «Просмотр источника страницы» в своем браузере и выполнить поиск noindex, чтобы найти страницы, которые не проиндексированы.

Точно так же вам нужно проверить наличие запрещенных протоколов в файле robot.txt. Проконсультируйтесь с вашей командой и определите протоколы запрета, которые ваши разработчики намеренно оставили, и оставьте их в покое.

Выполнить перенаправление сайта

Часто вам нужно внести много изменений на свой сайт. Это может быть простой переход на новый домен, изменение URL-адреса вашего сайта или другие структурные изменения. Какой бы ни была причина, когда происходят эти изменения, сканеры поисковых систем переиндексируют ваш сайт, и вы теряете свой старый рейтинг.

Чтобы этого не произошло, вам нужно выполнять перенаправление каждый раз, когда вы вносите такие изменения. Вы можете реализовать переадресацию на своем сайте с помощью различных плагинов, доступных на вашей CMS.

Вот как работает перенаправление:

Создавайте больше ссылок

Еще одна распространенная причина падения рейтинга — потеря авторитетных обратных ссылок. В таких случаях вам нужно создать больше обратных ссылок, внутренних ссылок для нескольких ключевых слов, чтобы компенсировать потерянные ссылки. Это трудоемкое занятие, но результат того стоит.

Создавайте лучший контент

Один из верных способов повысить свой рейтинг — создать ценный контент для своего веб-сайта. Пользовательский контент, добавляющий ценность, играет жизненно важную роль в улучшении пользовательского опыта. Читая релевантные ключевые слова, метатеги, заголовки, описания и обратные ссылки на ваш контент, вы можете облегчить поисковым системам сканирование и индексирование вашего веб-сайта.

Исправить технические сбои

Любые технические факторы SEO, такие как время загрузки страницы, аномалии сканирования, удобство для мобильных устройств и проблемы с URL-адресами, также должны быть учтены для повышения вашего рейтинга.

Следите за изменениями алгоритма Google

Изменения алгоритма происходят постоянно. Тем не менее, вы должны быть в курсе изменений, чтобы оставаться впереди игры. Некоторые изменения слишком незначительны, чтобы что-то изменить, но некоторые могут перевернуть столы против вас. Чтобы поддерживать свой рейтинг, вам необходимо регулярно обновлять свой сайт, чтобы он соответствовал обновлениям алгоритма.

Не забывайте об обновлениях SERP

Обновляются не только алгоритмы; Google также обновляет макеты SERP. Например, фрагменты кода, позиционирование рекламы и т. д. постоянно меняются, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Обновите свой веб-сайт, чтобы не отставать от этих изменений SERP.

Подведение итогов

В конце концов, самое главное — не паниковать, когда вы видите, что ваш рейтинг падает. Всегда есть решение. Вам просто нужно проанализировать ситуацию, выяснить, что ее вызывает, а затем исправить. Регулярное изучение вашего веб-сайта и отслеживание показателей ранжирования и алгоритмов — ключ к тому, чтобы оставаться на вершине.