วิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหา Kickass สำหรับ SEO

เพื่อที่จะชนะในการตลาดเนื้อหา กลยุทธ์เนื้อหาของคุณควรมีอย่างน้อย (อาจมากกว่า) สองขั้นตอนง่ายๆ:

1. สร้างเนื้อหาบนเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมด้วยการตลาดเนื้อหา (ที่เราได้พูดคุยกันมานานแล้ว)
2. โปรโมตเนื้อหาบนเว็บไซต์นั้น

คู่มือนี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับอีกด้านของสมการ ซึ่งเป็นด้านที่นักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่มองข้ามไป

ทุกคนรู้ถึงความสำคัญของการตีพิมพ์ในการตลาดเนื้อหา (มิฉะนั้น คุณจะไม่มี "เนื้อหา") แต่สำหรับนักการตลาดหลายๆ คน นั่นคือจุดสิ้นสุดของบรรทัด เมื่อสร้างชิ้นงานแล้ว งานของคุณก็เสร็จเรียบร้อยแล้วใช่ไหม?

ผิด. อันที่จริง กลวิธีที่คุณใช้เพื่อส่งเสริมและรักษาเนื้อหาที่เผยแพร่ของคุณมีผลกระทบอย่างมากต่อผลลัพธ์โดยรวมของคุณพอๆ กับคุณภาพของเนื้อหาของคุณตั้งแต่แรก หากไม่มีกลยุทธ์การติดตามที่เหมาะสม แม้แต่เนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณก็อาจไม่สามารถทำตามศักยภาพที่แท้จริงได้

ในคู่มือนี้ ฉันจะอธิบายแนวคิดของการโปรโมตและการดูแล เหตุใดจึงสำคัญสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา และแน่นอนว่า กลยุทธ์เฉพาะที่คุณต้องใช้เพื่อยกระดับการมองเห็นเนื้อหาของคุณ ตามปกติ คู่มือนี้ (เช่นเดียวกับคำแนะนำขั้นสุดท้ายอื่นๆ ของเรา) จะแบ่งออกเป็นส่วนๆ ที่ชัดเจน ดังนั้น อย่าลังเลที่จะข้ามไปยังส่วนที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณและแบรนด์ของคุณ

กลยุทธ์เนื้อหา: โชคชะตาอยู่ในการติดตาม

เริ่มต้นด้วยการพิจารณาว่าทำไมกลยุทธ์การส่งเสริมเนื้อหาและการบำรุงเลี้ยงจึงมีความสำคัญตั้งแต่แรก ในทางทฤษฎี เนื้อหาของคุณควรพูดเพื่อตัวมันเอง แนวคิดเบื้องหลังการตลาดขาเข้าโดยทั่วไปคือ ถ้าคุณให้คุณค่าเพียงพอกับผู้คน พวกเขาจะมาหาคุณโดยธรรมชาติ แต่อย่างที่คุณเห็น นี่ไม่ใช่กรณีโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเนื้อหาที่มีผู้คนหนาแน่นในปัจจุบัน

เนื้อหากลยุทธ์สูญญากาศ

เมื่อคุณเผยแพร่โพสต์แรกของคุณบนบล็อกที่ไม่มีผู้อ่าน ไม่มีการติดตามโซเชียลมีเดีย และไม่มีความสัมพันธ์ภายนอก ลิงก์ หรือการสนับสนุน แสดงว่าคุณกำลังเผยแพร่เนื้อหาในที่ว่างเปล่า

ผู้ใช้ออนไลน์ส่วนใหญ่ไม่ได้พยายามติดตามเนื้อหาใหม่ แต่พวกเขาพึ่งพาการเชื่อมต่อที่มีอยู่แล้ว เช่น แหล่งข่าว เพื่อน และไซต์โซเชียลมีเดีย

หากไม่มีการเชื่อมต่อที่มีความหมาย ผู้ใช้จะไม่มีทางค้นพบเนื้อหาของคุณ และแม้ว่าเนื้อหานั้นเป็นผลงานชิ้นเอก แต่ก็จะไม่ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อแบรนด์ของคุณ คุณสามารถมองสิ่งนี้ว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงของ "ถ้าต้นไม้ล้มลงในป่าและไม่มีใครอยู่รอบๆ ให้ได้ยิน มันจะส่งเสียงไหม" ข้อโต้แย้งและการเปรียบเทียบนั้นได้ทำขึ้นในอดีต

แต่โดยส่วนตัวแล้ว ฉันคิดว่าการเปรียบเทียบที่แม่นยำกว่านั้นคือสโลแกนของหนัง Alien: "ในอวกาศ ไม่มีใครได้ยินคุณกรีดร้อง"

(ที่มาของภาพ: อิหม่ามมิวเซียม)

ที่จริงแล้ว คุณสามารถกรีดร้องได้ดังเท่าที่ต้องการ—สร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดที่คุณต้องการ—แต่มันจะไม่สำคัญ เว้นแต่ว่าคุณจะสามารถแสดงเนื้อหานั้นต่อหน้าคนที่ใช่ได้

เป้าหมายของการส่งเสริมและเลี้ยงดู

การทำให้ผู้คนเห็นเนื้อหาของคุณมากขึ้นเป็นส่วนสำคัญในการส่งเสริมและส่งเสริมกลยุทธ์ของคุณ แต่นั่นไม่ใช่เป้าหมายเดียว มีประโยชน์มากมายในการโปรโมตและดูแลเนื้อหาของคุณ ซึ่งจะแสดงให้เห็นแตกต่างกันไปตามสิ่งที่คุณกำลังโปรโมตและวิธีโปรโมตเนื้อหาของคุณ:

• ทัศนวิสัยที่เพิ่มขึ้น ประโยชน์แรกค่อนข้างชัดเจน เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาบางส่วนหรือนำเสนอต่อผู้ชมจำนวนมากขึ้น คุณจะมองเห็นเนื้อหานั้นมากขึ้น นั่นเป็นสาเหตุที่แบรนด์จำนวนมากใช้การโพสต์เนื้อหาผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย เพื่อแสดงผลงานที่ดีที่สุดสำหรับผู้คนหลายพันคน (หรือมากกว่านั้น) การมองเห็นที่เพิ่มขึ้นนี้ไม่เพียงแต่ทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้คนใหม่ๆ ได้มากขึ้น แต่ยังเพิ่มช่องทางการรับส่งข้อมูลและลิงก์ไปยังหน้าที่มีเนื้อหานั้นอยู่ด้วย คุณจะพบว่าการโปรโมตของคุณมีผลทบต้นด้วย เมื่อมีผู้คนจำนวนมากขึ้นเห็นเนื้อหาของคุณและมีส่วนร่วมกับเนื้อหา เนื้อหานั้นก็จะยิ่งเป็นที่นิยมมากขึ้น และอาจจบลงด้วยการสนับสนุนและโปรโมตตัวเองในหมู่ผู้อ่านและผู้ติดตามใหม่ของคุณ
• ฟื้นฟูความสนใจ คุณยังสามารถใช้การโปรโมตเนื้อหาเพื่อฟื้นฟูความสนใจในโพสต์เก่าๆ ของคุณได้อีกด้วย โปรดจำไว้ว่า เนื้อหาเนื้อหาทั้งหมดที่คุณสร้างจะคงอยู่ถาวร (ถ้าคุณต้องการให้เป็นอย่างนั้น) และเนื่องจากการตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์ระยะยาว คุณค่าที่คุณสร้างขึ้นไม่เคยหายไปจริงๆ สมมติว่าคุณเขียนบทความที่น่าทึ่งเกี่ยวกับเทคโนโลยีใหม่ในอุตสาหกรรมของคุณเมื่อไม่กี่เดือนก่อน แต่ตั้งแต่นั้นมา ความสนใจในผลงานชิ้นนี้ก็ลดลง เมื่อทราบความนิยมในอดีต คุณสามารถแจกจ่ายผลงานชิ้นนี้และกระตุ้นความสนใจใหม่ๆ ในสิ่งที่อาจถูกฝังและลืมเลือนไป
• เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด การโปรโมตเนื้อหายังเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของคุณอีกด้วย ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการสร้างเนื้อหาแต่ละชิ้น (หากเนื้อหามีคุณภาพสูงจริงๆ) ดังนั้นจึงเป็นไปเพื่อประโยชน์สูงสุดของคุณที่จะแตะทรัพย์สินแต่ละชิ้นสำหรับทุกสิ่งที่คุ้มค่า คิดแบบนี้; หากคุณเป็นชาวนาและคุณมีที่ดินจำนวนหนึ่ง คุณควรที่จะเพิ่มผลผลิตให้มากที่สุดสำหรับแต่ละเอเคอร์ ไม่ว่าคุณจะมีกี่เอเคอร์หรือขายพืชผลได้เท่าไรก็ตาม การโปรโมตและการดูแลเป็นวิธีเพิ่มมูลค่าที่เป็นไปได้ของเนื้อหาใหม่ทุกชิ้นที่คุณสร้างขึ้น
• เติมเต็มกลยุทธ์อื่นๆ ของคุณ สุดท้ายนี้ การโปรโมตเนื้อหาของคุณไม่ใช่แค่การดึงความสนใจไปที่กลยุทธ์เนื้อหาของคุณเท่านั้น โดยเฉพาะ การตลาดเนื้อหาเชื่อมโยงกับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ มากมาย รวมทั้ง SEO และโซเชียลมีเดียอย่างแยกไม่ออก การโปรโมตเนื้อหาของคุณอย่างมีกลยุทธ์บนแพลตฟอร์มบางประเภทหรือกับผู้ชมบางกลุ่มสามารถช่วยให้คุณเสริมและปรับปรุงประสิทธิภาพในแคมเปญต่อพ่วงเหล่านี้ได้

ประเภทของการส่งเสริมเนื้อหา

ในคู่มือนี้ ฉันจะอธิบายให้คุณทราบเกี่ยวกับการโปรโมตเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่คุณสามารถมีส่วนร่วมได้ ซึ่งจะแตกต่างกันไปตั้งแต่ฟรีไปจนถึงราคาแพง จากง่ายไปยาก จากชั่วคราวไปจนถึงระยะยาว และมีข้อดีและข้อดีที่แตกต่างกันมากมาย ข้อเสียระหว่างพวกเขา ฉันแนะนำให้คุณทำความคุ้นเคยกับแต่ละแนวทาง และตัดสินใจเป็นรายบุคคลว่าแต่ละวิธีเหมาะสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่ บางแบรนด์อาจต้องการใช้กลยุทธ์เหล่านี้ร่วมกัน โดยเสริมจุดแข็งและจุดอ่อนทั้งหมดของตนในคราวเดียว ในขณะที่บางแบรนด์อาจต้องการเน้นที่หนึ่งหรือสองที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิดผลลัพธ์มากที่สุด

ไม่ว่าในกรณีใด ต่อไปนี้คือข้อมูลสรุปเกี่ยวกับที่มาของคู่มือนี้:

• สื่อสังคม. โซเชียลมีเดียเป็นคำที่ใช้กว้าง—อย่างที่คุณทราบดีว่ามีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากมาย รวมถึง Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn และ Pinterest แพลตฟอร์มทั้งหมดเหล่านี้อนุญาตให้แบรนด์ของคุณสร้างบัญชีฟรี ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อเริ่มดึงดูดผู้ชมและโปรโมตเนื้อหาของคุณได้ พลังที่แท้จริงของโซเชียลมีเดียคือความสามารถในการดึงดูดและรักษาผู้ฟัง เมื่อผู้ชมของคุณมีจำนวนมากขึ้นและหลงใหลในแบรนด์ของคุณมากขึ้น ทุกการโปรโมตที่คุณทำจะเป็นประโยชน์ต่อคุณมากขึ้น ตัวอย่างเช่น เมื่อ Content Marketing Institute ทวีต อาจมีผู้ติดตามมากกว่า 180,000 คน

(ที่มาของภาพ: ทวิตเตอร์)

• การตลาดทางอีเมล การตลาดผ่านอีเมลเป็นอีกวิธีหนึ่งที่ไม่แพงในการโปรโมตเนื้อหาของคุณ และเช่นเดียวกับโซเชียลมีเดีย มันให้ผลตอบแทนแบบทบต้น เมื่อคุณสร้างชื่อเสียงในการให้บริการเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม คุณจะได้รับสมาชิกเพิ่มขึ้น และเมื่อฐานสมาชิกของคุณเติบโตขึ้น ศักยภาพในการโปรโมตของคุณจะเติบโตขึ้นควบคู่ไปกับมัน คุณสามารถใช้อีเมลเพื่อเลือกโปรโมตแต่ละส่วนในบล็อกของคุณ (เช่น จดหมายข่าว) โปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บหรือ eBook ที่กำลังจะมีขึ้น โพสต์ยอดนิยมจากเนื้อหาในไซต์หรือนอกไซต์ รวบรวมเนื้อหาที่ดีที่สุดจากผู้มีอิทธิพลอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ หรือเสนอเนื้อหาพิเศษ
• การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นวิธีการควบคุมพลังที่มีอิทธิพลของหน่วยงานอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ มีหลายวิธีที่คุณสามารถทำเช่นนี้ได้ รวมถึงการทำงานร่วมกับหน่วยงานอื่น ๆ ในการผลิตเนื้อหาที่คุณแต่ละคนสามารถโปรโมต โปรโมตข้ามสื่อของคุณ หรือแม้กระทั่งเพียงแค่ได้รับการกล่าวถึงจากบุคคลที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรม
• ลิงค์ ลิงก์ทั้งภายในและภายนอกมีค่าในการส่งทราฟฟิกไปยังเนื้อหาเนื้อหาที่สำคัญที่สุดของคุณ ลิงก์ภายในจะช่วยนำผู้ใช้ของคุณไปสู่ส่วนที่ดีที่สุดของคุณ ในขณะที่กลยุทธ์การสร้างลิงก์ขาเข้าของคุณสามารถเพิ่มอำนาจหน้าและค้นหาอันดับของส่วนเหล่านั้น (โปรดดูคู่มือการสร้างลิงก์ของเราด้วย)
• บุ๊คมาร์คสังคม ไซต์บุ๊กมาร์กทางสังคมและชุมชนเนื้อหาอื่นๆ ได้รับการออกแบบมาเป็นพิเศษเพื่อค้นหา รวบรวม และแสดงเนื้อหาจากมุมที่ห่างไกลของอินเทอร์เน็ต การส่งเนื้อหาของคุณที่นี่อาจมีผลตอบแทนสูงในแง่ของการมองเห็น แต่ก็ไม่น่าเชื่อถืออย่างแน่นอน
• ค่าโฆษณา. การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเป็นวิธีหนึ่งในการโปรโมตเนื้อหาของคุณโดยตรง แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วฉันจะชอบกลยุทธ์ระยะยาวที่มีราคาไม่แพงและเป็นธรรมชาติมากกว่า เช่นเดียวกับที่ฉันได้อ้างอิงถึงข้างต้น การโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายอาจเป็นมาตรการระยะสั้นที่เข้มงวดเพื่อติดตามเนื้อหาของคุณมากขึ้น
• การแปลงร่าง สุดท้าย คุณสามารถเปลี่ยนเนื้อหาของคุณให้เป็นสื่อ แอปพลิเคชัน หรือมุมต่างๆ เพื่อสร้างความสนใจใหม่ๆ หรือช่วยให้เนื้อหาของคุณดึงดูดกลุ่มผู้ชมเป้าหมายที่แตกต่างกัน

ขั้นต่อไป ฉันจะตรวจสอบสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเลื่อนตำแหน่งและกลยุทธ์การเลี้ยงดู เนื่องจากคุณจะต้องมีองค์ประกอบบางอย่างก่อนจึงจะเริ่มใช้เนื้อหาใหม่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด จากที่นั่น ฉันจะเจาะลึกรายละเอียดของวิธีการส่งเสริมการขายแต่ละวิธีที่ฉันอธิบายไว้ข้างต้นโดยสังเขป

กำหนดขั้นตอนของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

ก่อนที่คุณจะตื่นเต้นกับการโปรโมตเนื้อหาของคุณมากเกินไป คุณควรเตรียมโครงสร้างและองค์ประกอบสองสามอย่าง ทำไม ขั้นแรก คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสามารถโปรโมตได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น หากลิงก์ของคุณใช้งานไม่ได้หรือหากเนื้อหาของคุณโหลดไม่ถูกต้อง คุณอาจมีปัญหาใหญ่ ประการที่สอง คุณจะต้องทำให้เนื้อหาของคุณแพร่กระจายได้ง่าย คิดว่าการเลื่อนตำแหน่งเป็นจุดประกาย คุณต้องใช้ไฟแรงมากเพื่อทำให้กลายเป็นไฟ สุดท้าย คุณจะต้องค้นคว้าเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายเนื้อหาของคุณอย่างถูกต้องตั้งแต่แรก

รับรองการมองเห็นเนื้อหา

เริ่มจากวิธีที่ง่าย: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณปรากฏให้เห็น

• การเลือกเนื้อหาที่เหมาะสม ไม่ใช่ว่าเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณผลิตจะคุ้มค่ากับความพยายามในการโปรโมต โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณชำระเงินด้วยการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย สำหรับความพยายามในการโปรโมตของคุณ คุณจะต้องพัฒนาเนื้อหาในแบรนด์ที่ดีที่สุดและดีที่สุดเท่าที่จะทำได้ สิ่งนี้จะเพิ่มการเข้าถึงศักยภาพสูงสุด แต่นอกเหนือจากนั้น คุณจะต้องเลือกหัวข้อที่สามารถแชร์ได้โดยเฉพาะ เช่น หัวข้อที่สร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้อ่านของคุณ และคุณจะต้องแน่ใจว่ามีเรื่องที่เกี่ยวโยงกัน เช่น พาดหัวข่าวที่ฉลาดหรือภาพที่ชัดเจน ส่วนประกอบ. ยิ่งไปกว่านั้น หากคุณต้องการให้โพสต์ของคุณมีอายุการใช้งานที่ไม่จำกัด คุณจะต้องเลือกหัวข้อที่ "ไม่ซ้ำซากจำเจ" ที่จะไม่มีวันถือว่าล้าสมัยหรือไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป
• การพิจารณาเรื่องเวลา เมื่อพูดถึงเรื่องจังหวะ คุณจะต้องกำหนดเวลาเนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสม หากคุณกำลังใช้หัวข้อที่เป็นข่าว คุณจะต้องแน่ใจว่าความพยายามในการโปรโมตทั้งหมดของคุณมีสมาธิในขณะที่หัวข้อนั้นยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่

คุณอาจมีเนื้อหาตามฤดูกาลซึ่งมีความเกี่ยวข้องเฉพาะในช่วงบางส่วนของปี ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีหัวข้อมากมายเกี่ยวกับช่วงเทศกาลช็อปปิ้งในวันหยุด หากเป็นกรณีนี้ คุณจะต้องเผยแพร่โพสต์เหล่านี้ในช่วงเวลาที่เกี่ยวข้องของปีเท่านั้น ดังนั้นให้แยกโพสต์เหล่านั้นออก ยิ่งไปกว่านั้น พยายามใช้ประโยชน์จากเทรนด์ เทคโนโลยี ข่าวสาร และข้อมูลใหม่ๆ เมื่อคุณวางแผนที่จะเผยแพร่และแจกจ่ายเนื้อหาของคุณ

• ความเข้ากันได้ของเบราว์เซอร์และอุปกรณ์ ขั้นต่อไป คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณโหลดอย่างถูกต้องในเบราว์เซอร์และอุปกรณ์ทั้งหมด ก่อนที่คุณจะเริ่มแจกจ่ายเนื้อหา สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือการผลักลิงก์ไปยังช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อให้ผู้ใช้ของคุณสับสนที่หน้า 404 หรือการโหลดเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม Browserstack เป็นแหล่งข้อมูลที่ดีที่นี่ ด้วยสิ่งนี้ คุณสามารถจำลองว่าหน้าใดๆ ของเว็บไซต์ของคุณปรากฏต่ออุปกรณ์และเบราว์เซอร์ต่างๆ อย่างไร คุณจะต้องให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับลักษณะที่รูปภาพและวิดีโอของคุณปรากฏ และการเปลี่ยนแปลงเค้าโครงเนื้อหาจากอุปกรณ์หนึ่งไปอีกอุปกรณ์หนึ่ง

(ที่มาของภาพ: Browserstack)

• การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา คุณจะต้องแน่ใจว่าโพสต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา ฉันได้กล่าวถึงพื้นฐานของการเพิ่มประสิทธิภาพในสถานที่แล้ว ดังนั้นฉันจะไม่ลงรายละเอียดมากเกินไปที่นี่ โดยพื้นฐานแล้ว คุณจะต้องใส่คำสำคัญและวลีที่ชัดเจนตลอดทั้งบทความของคุณ เช่นเดียวกับในพาดหัว แท็กชื่อของคุณ คำอธิบายเมตา และแท็กส่วนหัวใดๆ ที่คุณใช้อยู่ ตามหลักการแล้ว เมื่อคุณโปรโมตเนื้อหาของคุณ คุณจะได้รับการแชร์และลิงก์ขาเข้า ซึ่งจะช่วยให้เนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหา แต่การใช้มาตรการเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณได้รับการมองเห็นสำหรับคำหลักที่เหมาะสมในผลการค้นหาทั่วไป

ไอคอนโซเชียลมีเดีย

ฉันประหลาดใจเสมอที่หลายคนพลาดฟังก์ชันพื้นฐานนี้ การรวมไอคอนแชร์โซเชียลมีเดียบนเว็บไซต์ของคุณเป็นเรื่องง่ายอย่างน่าขัน ดังนั้นจึงไม่มีข้อแก้ตัวที่จะไม่ทำเช่นนั้น ทุกโพสต์ที่คุณสร้างควรมีปุ่มแชร์ที่ชัดเจนและโดดเด่น ซึ่งผู้ใช้ของคุณสามารถคลิกเพื่อแชร์เนื้อหาของคุณกับผู้ติดตามได้ นี่ไม่ใช่กลยุทธ์การส่งเสริมการขายโดยตรง เนื่องจากคุณจะไม่ใช่คนทำงานนี้ แต่คุณควรทำให้ผู้ใช้ที่ไม่สนใจทำงานบางอย่างแทนคุณเป็นเรื่องง่าย การรวมปุ่มเหล่านี้สามารถเพิ่มจำนวนผู้ที่ลงเอยด้วยการแชร์โพสต์ของคุณอย่างมาก ซึ่งจะเพิ่มศักยภาพในระยะยาวให้กับผลงานของคุณอย่างทวีคูณ

ความคิดเห็นและการโต้ตอบในหน้า

เพื่อเป็นการเพิ่มง่ายๆ อีกอย่างหนึ่ง คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีโอกาสมากมายให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณโดยตรง ที่ SEO.co เราอนุญาตให้แสดงความคิดเห็นในโพสต์บล็อกทั้งหมดของเราเพื่ออำนวยความสะดวกและส่งเสริมการสนทนา และเว็บไซต์ของคุณก็ควรเช่นกัน ยิ่งโพสต์ของคุณสร้างการสนทนามากเท่าใด ก็ยิ่งมีการมองเห็นมากขึ้นเท่านั้น และผลกระทบที่จะเกิดขึ้นกับผู้ใช้ที่เข้ามาใหม่ทุกคนที่เห็นโพสต์เป็นครั้งแรกก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

รูปแบบการโต้ตอบอื่นๆ ที่คุณสามารถใส่เข้าไปได้ เช่น แบบทดสอบเชิงโต้ตอบหรือเครื่องคิดเลข อาจเป็นประโยชน์ในการรักษาการมีส่วนร่วมและการแชร์ที่มากขึ้น

รู้จักผู้ชมของคุณ

สุดท้ายนี้ ก่อนที่ฉันจะหันมาสนใจกลยุทธ์และแพลตฟอร์มแต่ละรายการที่คุณจะใช้เพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ ฉันต้องการเน้นย้ำถึงความสำคัญของการรู้จักผู้ชมของคุณ ก่อนที่คุณจะดำเนินการเพิ่มเติมกับกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ พวกเขาใช้แพลตฟอร์มประเภทใด พวกเขาพบเนื้อหาอย่างไร และคุณสามารถเข้าถึงได้อย่างไร ด้วยข้อมูลนี้เท่านั้น คุณจะสามารถเลือกแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์ของคุณได้ หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากที่ใด SBA มีแหล่งข้อมูลดีๆ เกี่ยวกับวิธีการดำเนินการวิจัยตลาด

ด้วยความรู้ดังกล่าวและไซต์ของคุณได้รับการตั้งค่าสำหรับความสำเร็จในการโปรโมตเนื้อหาในระยะยาว มาเริ่มวิเคราะห์กลยุทธ์ที่สามารถเพิ่มศักยภาพของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้สูงสุด

การเผยแพร่และการมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดีย

อันดับแรก เรามีกลยุทธ์ที่เกือบทุกคนนึกถึงเป็นอันดับแรกในการโปรโมตเนื้อหา นั่นคือ การเผยแพร่โซเชียลมีเดีย

เหตุใดการเผยแพร่สื่อสังคมออนไลน์จึงเป็นที่นิยม? เนื่องจากใช้งานได้ฟรี ค่อนข้างง่าย และมีศักยภาพในการเติบโตแบบทวีคูณ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการดำเนินการเนื้อหาแบบครั้งเดียวและระยะยาว ฉันสนับสนุนให้เผยแพร่โซเชียลมีเดียอย่างน้อยที่สุดสำหรับทุกแบรนด์ มาสำรวจเหตุผลและวิธีการใช้โซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพกันเถอะ

การเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสม

อันดับแรก ให้เข้าใจว่าโซเชียลมีเดียไม่ใช่ประตูสู่การมองเห็นที่มากขึ้นและผู้ชมที่ใหญ่ขึ้น บางแพลตฟอร์มจะมีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ และขึ้นอยู่กับคุณที่จะตัดสินใจว่าแพลตฟอร์มเหล่านั้นคืออะไร ไม่ใช่การตัดสินใจที่ง่าย และไม่จำเป็นต้องตรงไปตรงมา แต่การจำกัดขอบเขตการเผยแพร่ให้เหลือเฉพาะแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับแบรนด์ของคุณเท่านั้น จะช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนสูงสุดในขณะที่ลดเวลาที่เสียไป

• ข้อพิจารณาด้านประชากรศาสตร์ งานแรกของคุณคือดูข้อมูลประชากรของแต่ละแพลตฟอร์ม และคัดแยกแพลตฟอร์มที่ไม่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ มีข้อมูลพื้นฐาน เช่น กลุ่มอายุของผู้ใช้ (เช่น สแน็ปแชท มีแนวโน้มที่จะเบ้ไปทางวัยรุ่นและคนหนุ่มสาว) แต่ยังมีข้อมูลด้านพฤติกรรมและคุณภาพที่ต้องพิจารณาอีกด้วย (เช่น LinkedIn ส่วนใหญ่จะใช้โดยคนทำงาน) แพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Facebook นั้นมีความน่าดึงดูดใจในวงกว้างและควรค่าแก่การใฝ่หาสำหรับธุรกิจแทบทุกประเภท หากคุณกำลังมองหาแหล่งข้อมูลแบบครบวงจรที่ดีสำหรับข้อมูลประชากรบนโซเชียลมีเดีย Pew Research มีรายละเอียดที่ยอดเยี่ยม

(ที่มาของภาพ: Pew)

• เป้าหมายหลักของคุณคืออะไร? ต่อไป ให้พิจารณาว่าเป้าหมายหลักของคุณคืออะไร เนื่องจากแพลตฟอร์มต่างๆ จะให้ข้อได้เปรียบที่แตกต่างกันไป ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายหลักของคุณคือการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ แพลตฟอร์มที่มีศักยภาพในการเข้าถึงและผลกระทบสูงจะดี ดังนั้น Instagram ควรมีความสำคัญเป็นอันดับแรก (ด้วยฐานผู้ใช้มากกว่า 400 ล้านคนและลักษณะภาพ) แต่ถ้าเป้าหมายหลักของคุณคือการอำนวยความสะดวกในการมีส่วนร่วมและการสนทนา Instagram ไม่ใช่ตัวเลือกที่ดี—LinkedIn อาจจะดีกว่า เพราะมันมุ่งเน้นไปที่การโต้ตอบแบบกลุ่มมากกว่า หากคุณกำลังพยายามเพิ่มการเข้าชมโดยลำพัง แพลตฟอร์มเช่น Facebook หรือ Twitter ซึ่งเหมาะสำหรับการเลื่อนฟีดข่าวและคลิกไปยังไซต์ภายนอกจะดีที่สุด
• ผู้ชมของคุณต้องการอะไร? นอกจากนี้ คุณจะต้องพิจารณาว่าผู้ชมของคุณค้นพบเนื้อหาอย่างไร และใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างไร ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ Instagram วัยหนุ่มสาวส่วนใหญ่ต้องการใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อดูรูปภาพเจ๋งๆ ที่เพื่อนโพสต์ รับแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ หรือรับความบันเทิงทีละภาพหรือวิดีโอ อาจไม่ใช่สถานที่ที่ดีในการโปรโมต eBook ของคุณกับกลุ่มประชากรในลักษณะนี้
• คู่แข่งของคุณกำลังทำอะไร? หากคุณเคยคิดเกี่ยวกับประเด็นข้างต้นแล้วและรู้สึกติดขัดเล็กน้อย ก็ไม่ต้องกังวลไป นี่เป็นประเด็นที่มีแนวคิดสูง และไม่ได้ให้คำตอบที่ชัดเจนเสมอไป วิธีหนึ่งที่ดีที่สุดในการรับแรงบันดาลใจคือการดูตัวอย่างเชิงปฏิบัติของผู้คนที่มีส่วนร่วมในกลยุทธ์เหล่านี้อยู่แล้ว และวิธีที่ดีที่สุดคือการดูคู่แข่งของคุณ ทำรายชื่อคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบางคนที่คุณรู้จักว่ามีส่วนร่วมในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ดูว่าพวกเขาโปรโมตเนื้อหาของพวกเขาบนโซเชียลมีเดียอย่างไร—พวกเขามีประสิทธิภาพในด้านใดบ้าง? พวกเขาไม่ได้ผลในทางใด?
• อะไรจะเสริมประเภทแพลตฟอร์มนี้ หากคุณเป็นเหมือนธุรกิจส่วนใหญ่ คุณจะใช้หลายแพลตฟอร์มเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรใช้ทุกแพลตฟอร์มในลักษณะเดียวกัน คิดให้รอบคอบเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่จะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น Pinterest และ Instagram เป็นเดิมพันที่แน่นอนสำหรับทุกสิ่งที่มีองค์ประกอบภาพที่ชัดเจน แต่อาจหลีกเลี่ยงได้ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาที่เป็นข้อความล้วนๆ

โปรโมชั่นเริ่มต้น

เมื่อคุณได้วางกลยุทธ์แบบหลวม ๆ และเข้าใจดีว่าคุณต้องการโปรโมตเนื้อหาประเภทใด คุณก็เริ่มต้นได้เลย ในท้ายที่สุด มีสองวิธีในการโปรโมตเนื้อหาของคุณในด้านสังคม และวิธีแรกคือการโปรโมตครั้งแรก ด้วยกลยุทธ์นี้ คุณจะเผยแพร่เนื้อหาชิ้นใหม่ไปยังผู้ชมของคุณเป็นครั้งแรก

• ขายโพสครับ เมื่อคุณตรวจทานโพสต์ของคุณแล้วและเผยแพร่อย่างเป็นทางการบนเว็บไซต์ของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะนำไปให้ผู้ชมโซเชียลมีเดียของคุณดูว่าพวกเขาคิดอย่างไร เลือกแพลตฟอร์มที่คุณต้องการใช้ และร่างโพสต์สำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม คุณจะต้องใส่ลิงก์และรูปภาพ (หรือวิดีโอ) อย่างน้อยหนึ่งภาพต่อหนึ่งภาพ คุณไม่สามารถรับการเข้าชมและจำนวนผู้อ่านได้หากไม่มีลิงก์ และอัตราการมีส่วนร่วมมักจะสูงขึ้นด้วยโพสต์ที่มีองค์ประกอบภาพ เป็นเทคนิคทั่วไป แต่ขี้เกียจที่จะรวมพาดหัวของบทความเป็นตัวเปิด อาจเป็นการดีที่สุดสำหรับคุณที่จะเพิ่มประสิทธิภาพข้อความนี้เพื่อขายโพสต์จริงๆ ตัวอย่างเช่น แทนที่จะใช้ “X วิธีในการปรับปรุงการโปรโมตเนื้อหาของคุณ” คุณสามารถแกล้งผู้ชมด้วยบางสิ่งเช่น “นี่คือโพสต์สุดท้ายที่คุณต้องการสำหรับกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาของคุณ—ค้นหาว่าผู้เชี่ยวชาญทำอย่างไร!” ระลึกถึงผู้ชมของคุณที่นี่ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกแพลตฟอร์มที่คุณโพสต์มีบางสิ่งที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย
• ตัวเลือกอัตโนมัติ เป็นที่น่าสังเกตว่ามีตัวเลือกอัตโนมัติหลายตัวที่คุณสามารถเลือกได้ ซึ่งจะช่วยให้คุณโปรโมตเนื้อหาล่าสุดของคุณได้ทันที ตัวอย่างเช่น NextScripts เป็นปลั๊กอิน WordPress ที่ให้คุณส่งโพสต์บล็อกล่าสุดของคุณไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียภายนอกจำนวนเท่าใดก็ได้ในทันที โดยไม่ต้องคิดมาก เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่จะช่วยให้คุณจดจำขั้นตอนสำคัญนี้ และสามารถสะสมเพื่อประหยัดเวลาในการทำงานได้ เพียงให้แน่ใจว่าคุณมีโอกาสแก้ไขโพสต์ก่อนที่จะเผยแพร่

(ที่มาของภาพ: NextScripts)

• เริ่มต้น "เพิ่ม" เพียงแค่ส่งเนื้อหาของคุณไปยังโซเชียลมีเดียก็เพียงพอแล้วที่จะให้ทัศนวิสัยเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณมีผู้ติดตามหลายพันคนอยู่แล้ว แต่คุณยังสามารถใช้ "เพิ่ม" พิเศษเพื่อให้แน่ใจว่าชิ้นงานของคุณจะสร้างโมเมนตัมเริ่มต้นได้ มีตัวเลือกสองสามตัวที่นี่ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถขอให้พนักงาน เพื่อน หรือสมาชิกในครอบครัวแชร์โพสต์กับผู้อื่นได้ สิ่งนี้จะเพิ่มจำนวนการแชร์ของคุณ ทำให้งานดูน่าประทับใจยิ่งขึ้น และเชื่อมโยงงานของคุณกับสายตาใหม่หลายพันคนในทันที คุณยังสามารถแจกจ่ายงานผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียของแบรนด์ส่วนตัวที่คุณมีไว้เป็นช่องทางต่อพ่วง เช่น บัญชี Twitter ของ CEO หรือบัญชีโซเชียลมีเดียของพนักงานอื่นๆ

Facebook ให้คุณเพิ่มโพสต์ของคุณ (ในราคา) เพื่อให้เข้าถึงแฟน ๆ ของคุณได้มากขึ้น และอาจเป็นวิธีที่ดีในการได้รับการส่งเสริมในขั้นต้นกับผู้ชมของคุณ

กลุ่ม LinkedIn เสนอช่องทางที่ยอดเยี่ยมอีกช่องทางหนึ่งสำหรับการมองเห็นเบื้องต้น เริ่มต้นด้วยการเข้าร่วมกลุ่ม LinkedIn ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรือธุรกิจของคุณให้ได้มากที่สุด ( ณ เวลาที่เขียน จำกัดคือ 50 กลุ่มต่อบัญชี) เมื่อคุณได้รับการยอมรับเข้าสู่กลุ่มแล้ว ให้เข้าร่วมในกลุ่มและเพิ่มเนื้อหาของคุณเป็นการสนทนา

การเผยแพร่เนื้อหาอย่างต่อเนื่อง

(มันคือการวิ่งมาราธอน ไม่ใช่การวิ่ง!)

อีกช่องทางหนึ่งสำหรับการเผยแพร่ทางโซเชียลมีเดียคือการเผยแพร่อย่างต่อเนื่อง ที่นี่ คุณจะรีโพสต์เนื้อหาเก่าของคุณซ้ำเป็นประจำ เห็นได้ชัดว่าเนื้อหาที่ใหม่กว่านั้นดีกว่า แต่การรวบรวมเนื้อหาเก่าของคุณจะช่วยให้ผู้ที่พลาดเนื้อหาในครั้งแรกมองเห็นได้ และอาจจุดประกายความสนใจในแนวคิดเก่าของคุณอีกครั้ง นอกจากนี้ คุณต้องโพสต์เกือบตลอดเวลาหากต้องการให้มีความเกี่ยวข้องในโซเชียลมีเดีย—และเนื้อหาที่เก็บถาวรสามารถช่วยคุณได้

• การพิจารณาเรื่องเวลา มีข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับเวลาสองสามประเภทที่คุณต้องจำไว้ที่นี่ อันดับแรก ไม่ควรโพสต์เนื้อหาล่าสุดของคุณใหม่ในวันรุ่งขึ้นหลังจากที่คุณโปรโมตเนื้อหานั้นในตอนแรก ให้รออย่างน้อยสองสัปดาห์ อย่างน้อยควรหนึ่งเดือนหรือนานกว่านั้นก่อนที่จะแจกจ่ายอีกครั้ง วิธีนี้จะช่วยให้คุณไม่ต้องแสดงซ้ำมากเกินไป การโพสต์เนื้อหาซ้ำบนโซเชียลมีเดียนั้นมีประโยชน์ แต่ต้องทำอย่างมีกลยุทธ์

(ที่มาของภาพ: Kissmetrics)

ประการที่สอง คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าสตรีมของโพสต์เนื้อหาของคุณมีเวลาที่เหมาะสมสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ Twitter ของคุณอาจจะไม่รังเกียจที่เห็นคุณโพสต์ห้าครั้งต่อวันหรือมากกว่านั้น แต่ผู้ใช้ Facebook ของคุณจะไม่ค่อยพอใจกับเรื่องนั้น ค้นหาจังหวะที่เหมาะกับผู้ชมและแพลตฟอร์มที่คุณเลือก

(ที่มาของภาพ: Kissmetrics)

• การเปลี่ยนชื่อและการกำหนดชื่อใหม่ เพื่อให้ดูเหมือนใหม่กว่าและซ้ำซากน้อยลง เป็นความคิดที่ดีที่จะตั้งชื่องานของคุณใหม่ หรืออย่างน้อยก็จัดโครงสร้างใหม่ในบริบทที่ต่างออกไป ตัวอย่างเช่น ตัวอย่างของฉันในส่วนที่แล้วนำไปสู่บทความที่มีวลี "นี่คือโพสต์สุดท้ายที่คุณต้องการสำหรับกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาของคุณ ค้นหาว่าผู้เชี่ยวชาญทำอย่างไร!" ปรับเป็นบางอย่างเช่น "กลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาของคุณกำลังจะเปลี่ยนไป ลองดูกลยุทธ์ใหม่ที่น่าทึ่งเหล่านี้!" จะสร้างความสนใจมากขึ้นและกลอกตาน้อยลง

โปรโมชั่นตามเป้า

ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายและผู้ชมของคุณ คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายเฉพาะบุคคล เหตุการณ์ หรือโอกาสในกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาของคุณ สิ่งเหล่านี้สามารถนำไปใช้กับความพยายามในการส่งเสริมการขายครั้งแรกหรือต่อเนื่องของคุณ

• ช่วงเวลาพิเศษ. คุณอาจเลือกที่จะระงับการเลื่อนตำแหน่งบางชิ้นจนกว่าจะผ่านพ้นระยะเวลาหนึ่งหรือจนกว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง ตัวอย่างเช่น เนื้อหาตามฤดูกาลดังที่ได้กล่าวไปแล้วจะมีประสิทธิภาพดีขึ้นมากเมื่อโปรโมตในช่วงฤดูกาลที่ตั้งใจไว้ คุณอาจขุดค้นโพสต์เก่าที่มีความเกี่ยวข้องเมื่อเร็วๆ นี้เนื่องจากงานข่าวหรือการพัฒนาใหม่ในอุตสาหกรรมของคุณ
• การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย บางแพลตฟอร์ม รวมถึง Facebook เสนอวิธีพิเศษในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมบางกลุ่มด้วยการกระจายของคุณ ตัวอย่างเช่น Facebook นำเสนอคุณลักษณะการกำหนดเป้าหมายที่ไม่ซ้ำใคร ซึ่งช่วยให้คุณสามารถจำกัดผู้อ่านที่มีแนวโน้มว่าจะเป็นผู้อ่านของคุณโดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น อายุ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ หรือแม้แต่ความสนใจบางอย่าง (เหมือนกับที่คุณทำในแคมเปญโฆษณา) อย่าลืมใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้เมื่อทำได้
• แฮชแท็ก คุณยังสามารถใช้แฮชแท็กบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook, Twitter และ Instagram แฮชแท็กมีไว้เพื่อจัดหมวดหมู่โพสต์และทำให้ค้นหาได้ง่ายขึ้น โดยมีจุดประสงค์เพื่อช่วยส่งเสริมกิจกรรมหรือเทรนด์พิเศษ การใช้พวกเขาในโพสต์ของคุณจะทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อสาธารณะมากขึ้น อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถใส่แฮชแท็กลงในโพสต์ของคุณแบบสุ่มได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจความหมายและใช้งานอย่างเหมาะสม ไม่เช่นนั้นคุณอาจสร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงของคุณมากกว่าการส่งเสริม

พูดคุยให้กำลังใจ

บนโซเชียลมีเดีย คุณจะต้องใช้เวลาในการจุดประกายการสนทนาด้วย การมีผู้ใช้พูดคุยเกี่ยวกับโพสต์ของคุณมากขึ้นจะทำให้เกิดความสนใจมากขึ้น เนื่องจากมีแนวโน้มว่าจะมีอันดับสูงขึ้นในฟีดข่าวของผู้ติดตามและปรากฏแก่ผู้ติดตามที่เพิ่มขึ้นของผู้ที่มีส่วนร่วมในการสนทนา มีสามวิธีในการทำเช่นนี้:

• จุดประกายการอภิปราย ตัวเลือกแรกของคุณคือจุดประกายการโต้วาที และคุณรู้ว่าอินเทอร์เน็ตชอบการโต้วาทีที่ดี คุณสามารถเขียนและเผยแพร่หัวข้อที่มีการโต้เถียงกันโดยธรรมชาติ เช่น จุดยืนที่เข้มแข็งเกี่ยวกับการพัฒนาอุตสาหกรรม หรือ (หากคุณให้ความเคารพในเรื่องนี้) ประเด็นทางการเมืองและเศรษฐกิจ คุณยังสามารถตั้งคำถามกับฝูงชน แม้แต่คำถามง่ายๆ เช่น "คุณคิดอย่างไร" เพื่อให้คนพูด อย่าลืมมีส่วนร่วมกับการสนทนาด้วยตัวคุณเองเช่นกัน
• ส่งเสริมเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย คุณยังสามารถขอเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยหรือตัวอย่างที่ยืนยันหรือปฏิเสธความแข็งแกร่งของเนื้อหาของคุณได้ นอกจากนี้ยังอาจช่วยปรับปรุงความเข้าใจในหัวข้อของคุณเอง ตัวอย่างเช่น หากคุณโพสต์ "X วิธีในการปรับปรุงการโปรโมตเนื้อหาของคุณ" คุณสามารถถามว่า "คุณพบว่าวิธีการโปรโมตเนื้อหาด้วยวิธีใดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด"
• ขอความคิดเห็น สุดท้ายนี้ ในระดับเมตา คุณสามารถขอความคิดเห็นจากผู้ใช้ได้ คำถามง่ายๆ เช่น “พวกคุณคิดอย่างไรกับการสัมมนาผ่านเว็บครั้งล่าสุดของเรา” สามารถนำความคิดเห็นของผู้ใช้จำนวนมากมาให้คุณได้ในทันที (หากมีผลกระทบเพียงพอ) สิ่งนี้ไม่เพียงแต่จะดึงความสนใจมาที่เนื้อหาของคุณเท่านั้น แต่ยังให้คำวิจารณ์ที่เป็นประโยชน์เพื่อรวมไว้ในงานชิ้นต่อไปของคุณ

ที่นั่นคุณมี—การโปรโมตบนโซเชียลมีเดียและการเลี้ยงดูโดยสังเขป มีหลายสิ่งให้เรียนรู้เกี่ยวกับความพยายามในโซเชียลมีเดียของคุณ และทุกธุรกิจจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ดังนั้นให้จับตาดูความเคลื่อนไหวของกลยุทธ์ของคุณอย่างใกล้ชิด และอย่ากลัวที่จะปรับเปลี่ยน

การโปรโมตเนื้อหาด้วยการตลาดผ่านอีเมล

วิธีต่อไปของคุณเป็นวิธีการที่มีราคาไม่แพงเช่นเดียวกัน โดยมีเส้นทางไปสู่การเติบโตที่คล้ายคลึงกัน เริ่มรวบรวมสมาชิกสำหรับจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณที่ด้านข้างและส่วนท้ายของเว็บไซต์ของคุณ ยิ่งคุณมีผู้ติดตามมากเท่าใด ช่องทางการจัดจำหน่ายก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

โดยพื้นฐานแล้ว คุณมีมุมที่เป็นไปได้สองประการสำหรับการตลาดผ่านอีเมล จดหมายข่าวปกติหรือข้อเสนอพิเศษ รู้สึกอิสระที่จะรวมทั้งสองมุมไว้ในระเบิดอีเมลเดียวกัน แยกไว้ต่างหาก หรือปิดแค่ด้านใดด้านหนึ่ง

จดหมายข่าวเนื้อหาปกติ

แนวคิดเบื้องหลังจดหมายข่าวทั่วไปคือการนำเนื้อหาบางส่วน ซึ่งน่าจะมาจากบล็อกบนเว็บไซต์ของคุณ และโปรโมตเนื้อหาเหล่านี้ผ่านอีเมลที่ส่งผลกระทบเป็นบางครั้ง สิ่งนี้จะเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของคุณและให้สมาชิกของคุณ - ที่คุ้นเคยกับแบรนด์และเนื้อหาของคุณแล้ว - มีโอกาสอ่าน แบ่งปัน และมีส่วนร่วมกับพวกเขา ตัวอย่างเช่น ลองพิจารณาอีเมลนี้ที่โปรโมตหนึ่งในบล็อกโพสต์ล่าสุดของเรา:

• เวลา มีการศึกษาหลายชิ้นที่ชี้แนะว่าการกำหนดเวลาที่แตกต่างกันสำหรับจดหมายข่าวทางอีเมลนั้น “มีประสิทธิภาพมากที่สุด” แต่อย่างที่คุณอาจเดาได้ คำตอบจะแตกต่างกันไปในแต่ละแบรนด์ ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างโพสต์ใหม่เพียงรายการเดียวต่อเดือน มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะส่งจดหมายข่าวรายสัปดาห์ แต่ถ้าคุณเผยแพร่เนื้อหาใหม่หลายครั้งต่อวัน สัปดาห์ละครั้งอาจไม่เพียงพอ จัดการเนื้อหาทั้งหมดของคุณ คิดให้รอบคอบ เพราะคุณจะต้องการสอดคล้องกันเพื่อให้ผู้ติดตามของคุณมาเรียนรู้สิ่งที่คาดหวัง คุณยังสามารถส่งจดหมายข่าวประเภทต่างๆ เช่น รายสัปดาห์และรายเดือนเพื่อให้สมาชิกของคุณได้รับข้อมูลล่าสุด
• เกณฑ์การคัดเลือก แน่นอนว่าคุณจะต้องใส่อย่างน้อยหนึ่งโพสต์ในจดหมายข่าวของคุณ แต่โดยทั่วไปแล้ว คุณจะต้องรวมบทความจำนวนหนึ่ง—อาจจะสามถึงห้ารายการ โดยหนึ่งโพสต์อยู่ตรงกลาง คุณควรรวมโพสต์ใดบ้าง อันไหนควรได้รับการเรียกเก็บเงินสูงสุด? คุณสามารถเลือกที่จะสนับสนุนโพสต์ล่าสุดมากกว่าคนอื่น ๆ เพื่อพยายามให้มันเป็น "อุ้ม" เริ่มต้นหรือคุณสามารถเลือกที่จะส่งเสริมแนวคิดที่คุณคิดว่าแข็งแกร่งที่สุด อย่างไรก็ตาม เราขอแนะนำให้คุณสนับสนุนโพสต์ที่มีการมีส่วนร่วมในระดับสูงสุดแล้ว ซึ่งเป็นโพสต์ที่มีศักยภาพสูงสุด ที่ SEO.co เราได้ทดสอบทั้งสองวิธี (โปรโมตโพสต์เดียวและโปรโมตโพสต์จำนวนหนึ่งในรูปแบบรูปแบบ "10 อันดับแรก") We've found no clear winner in terms of open or click-through rates, so feel free to try these tests with your audience to figure out what they prefer.
• Engagement and links to other strategies. You'll want to include engagement opportunities in the body of your email, including calls to action that encourage readers to “read more” by clicking through to your site. It's also a good idea to have immediate social share and/or comment icons that allow your subscribers to engage with your material right away.

“Exclusive” content offers

The other route with email marketing is to offer exclusive content through it, which users can only get (or get early access to) by being subscribers. The advantage here is that it makes subscribing to your email list more appealing, which will give you access to a greater number of users. However, it also means producing content with a slightly lower potential since you'll be limiting its visibility, at least initially, to a small range of people.

• Types of content to offer. Generally, if you're offering exclusive content as a special value to your customers, you'll want to make sure it's actually valuable. For the most part, this means seeking long-form content and original research—“above and beyond” types of work that your competitors won't or can't offer. The more valuable it is, the higher retention rates you'll get in your subscriber base, and the more people you'll attract to begin with.
• Making content available elsewhere. You probably aren't going to piss anyone off if you eventually make your subscriber-exclusive content available elsewhere after an initial round of email blasts. This “early access” approach is best if you want to maximize the potential value of every piece you create; this way, you can still offer the piece on your site and promote and nurture it in other ways.

Email marketing functions well as a standalone for some businesses, but it's most effective when it's used to promote and complement your content and social media strategies.

Promoting Content with Influencer Marketing

Influencer marketing has some of the greatest overall potential of any of the strategies on this list. The idea is relatively simple, though it's going to manifest in a number of different individual tactics; you'll find an “influencer” in your industry, a person of significant influence who has a huge social media following and a reputation to match, and you'll leverage their influence to get more visibility for your content. Because these influencers sometimes have followers in the realm of 6 or 7 digits, you could instantly become connected to an enormous new audience segment—and it might cost you nothing but a bit of time and back-scratching.

Calling upon your content sources

One of the best options you have to appeal to an influencer is to cite them in the body of a piece of content you've written; this shows that you're sincerely interested in their material, gives them a benefit, and gives you an excuse to contact them, all in one. The goal is to have them see this citation, and then share the piece of content with their followers.

• Possible angles of approach. There are a few different ways you can approach this. For example, you could take the pure complimentary approach and merely inform them how much you loved their previous work, hoping that they'll respond in kind and share your material. You could also be more direct, and ask them to share it if they think the content is valuable—this is especially powerful if you've added something new to the conversation. Or, you could instead merely use this as an opportunity to introduce yourself—a starting point to a long-term relationship that you could tap for a future potential benefit. It's up to you and the type of influencer you're seeking.
• The email. The easiest way to reach most influencers is via email, but there's a downside to this medium—most influencers get hundreds, if not thousands of emails every day. They're bombarded with different requests, from guest post to share opportunities, and most of them get filtered out as white noise. If you want to be successful, make sure you stand out by being direct, specific, concise, and friendly. Don't waste their time, and don't send something formulaic they've seen a million times already. If you need help figuring out an influencer's email address, Kissmetrics has an awesome guide on this subject that's worth a read.

(Image Source: Kissmetrics)

• The casual mention. If you want to forgo the email route altogether, you could instead opt for a casual mention on social media. Here, you'll promote your content post as you normally would, but you'll also tag the individual or authority you cited in the body of your work. If you're lucky, or if you already have a rapport with this influencer, they'll see you, and they'll probably be willing to share your content from there—or at least comment on it.

Asking for a quote or testimonial

The above set of strategies is ideal if you've already created a piece of content and you want to use an influencer to help promote it. But you can also work with an influencer during the content development process to make your piece of content more powerful and influential from the beginning. Here, you'll reach out to an influencer in advance for some kind of contribution, usually a quote on a given topic or a testimonial to validate your approach.

• Appeal to the ego. Not all influencers are egomaniacs, but everybody likes to be complimented. When you make your request, be sure you appeal to their ego. Instead of saying something like, “I'm putting together an article and I need a quote,” say something like, “I'm a big admirer of your work, and I think a quote from you could help me take my work to the next level.” It shows you're invested in the person, and that you aren't just using them to make your content better. It also sets a positive tone for the interaction.
• Know who you're asking. You'll also want to be careful about who you reach out to. Every influencer has a different niche of expertise, and a different disposition when it comes to working with others on content. If you know someone is notoriously aloof or difficult to work with, don't waste your time. Similarly, don't ask influencers for quotes on subject matter that isn't relevant to their core expertise or main audience. Instead, target influencers you know to be willing to contribute to content, and make sure your topics are relevant to their interests.
• Make it a value exchange. When making your request, make sure to play up the fact that this isn't a favor; it's a value exchange. You get a bit of extra value because a known influencer will be contributing to your work, but they'll get a bit of extra value because they'll earn a link from you and gain some visibility from your audience in the process. You probably need the visibility more than they do, but if you currently have a significant readership or following, it's worth mentioning.
• Use the appropriate medium. Not all influencers prefer to communicate in the same ways. See what you can do to find the best way to contact them; for example, you can peruse their main website and try to find a direct line of contact, such as a name-specific email address. Or, you can see how often they engage in discussion with other social media users to see if social media is a better way to get in touch with them. Make it easy and convenient for them to respond, as much as you can.

After including their quote in the body of your work, be sure to notify them when it's formally published—they'll want to see your finished work, and they'll probably either share it or link to it.

Finding known interested parties

Another angle to leveraging influencers is to seek out authorities who you know have a vested interest in your topics. You can either do this in a top-down, or bottom-up approach. The top-down approach is to find an influencer with a vested interest in a particular topic or niche, then write a post you know he/she would be particularly interested in. The bottom-up approach is to write a topic you like, then hunt for an influencer to match it.

There are merits to both approaches, but either way, you'll have to find an influencer eventually.

• บล็อกเกอร์ที่ใช้งานอยู่ วิธีหนึ่งที่ดีที่สุดในการค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมคือการค้นหาบล็อกเกอร์ที่มีผู้ติดตามหลัก คุณสามารถค้นหาบล็อกเกอร์เหล่านี้ได้ด้วยการค้นหาโดยตรงผ่านหัวข้อที่คุณสนใจ (บนเว็บหรือบนโซเชียลมีเดีย) หรือค้นหาจากรายชื่อในไดเร็กทอรีหรือรายชื่ออุตสาหกรรม อีกทางหนึ่ง คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น BuzzSumo เพื่อทำการวิจัยเนื้อหาและอินฟลูเอนเซอร์อย่างละเอียด และกำหนดเป้าหมายบุคคลตามคะแนนอิทธิพลตามลำดับ

(ที่มาของภาพ: BuzzSumo)

• แก้ไขปัญหา. เป็นส่วนหนึ่งของวิธีการจากบนลงล่าง คุณสามารถอ่านบล็อกของผู้มีอิทธิพลและจดบันทึกพื้นที่ที่ดูเหมือนว่าเนื้อหาของพวกเขาไม่เพียงพอ หรือตำแหน่งที่ผู้ติดตามต้องการข้อมูลเพิ่มเติม คุณอาจพบว่าผู้มีอิทธิพล/นักเขียนเองก็พูดถึงอย่างชัดเจนว่าพวกเขาต้องการให้มีข้อมูลเพิ่มเติมในด้านใดเป็นพิเศษอย่างไร หากคุณสามารถก้าวเข้ามาและให้ข้อมูลนี้ หรือแก้ปัญหาบางอย่างที่ผู้มีอิทธิพลหรือผู้ชมของพวกเขากำลังประสบอยู่ คุณจะมีช่องทางที่รวดเร็วในการมองเห็น และคุณสามารถรับประกันได้ว่าผลงานของคุณจะได้รับการส่งเสริมในทางใดทางหนึ่ง

การค้นหาผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่รู้จักนั้นมีค่า แต่ก็ค่อนข้างจำกัด โดยธรรมชาติแล้ว คุณจะจำกัดผู้ที่คุณสามารถติดต่อได้มากขึ้น และคุณอาจต้องติดต่อผู้มีอิทธิพลทีละคน ปิดกั้นศักยภาพของคุณอย่างน้อยเล็กน้อย

การทำงานร่วมกันและการแลกเปลี่ยนเนื้อหา

ตัวเลือกสุดท้ายที่คุณมีในการทำงานกับผู้มีอิทธิพลคือการสร้างหุ้นส่วน ในบางกรณี สิ่งนี้จะปรากฏเป็นผลงานร่วม และในบางกรณี อาจเป็นเพียงการแลกเปลี่ยนความโปรดปราน แต่ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณจะทำงานโดยตรงกับผู้มีอิทธิพลในเนื้อหาที่โปรโมตเนื้อหาของคุณทั้งสอง (หรือให้ทั้งสองอย่างแก่คุณ เนื้อหาที่คุณผลิตได้)

• การวิจัยร่วมกัน ทางเลือกหนึ่งคือการรวมทรัพยากรของคุณและทำงานร่วมกันในผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย เช่น งานวิจัยต้นฉบับ ตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้คือการศึกษาเนื้อหาที่ Moz และ BuzzSumo เผยแพร่เมื่อปลายปีที่แล้ว โดยวิเคราะห์ลิงก์และการแชร์ที่สร้างจากเนื้อหามากกว่าหนึ่งล้านชิ้น นี่เป็นตัวอย่างของอินฟลูเอนเซอร์ในอุตสาหกรรมสองคนมารวมกัน ซึ่งแต่ละคนมีทรัพยากรและผู้ติดตามมากมาย ดังนั้นหากคุณต้องการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ก่อนที่คุณจะได้รับชื่อเสียง คุณจะต้องนำสิ่งที่มีค่ามาสู่โต๊ะ— แนวคิดดั้งเดิมหรือสิ่งแปลกใหม่ที่ไม่มีใครสามารถให้ได้
• สัมภาษณ์. การสัมภาษณ์เป็นรูปแบบเนื้อหาที่ง่ายกว่ามากซึ่งค่อนข้างง่ายต่อการผลิต หวังว่าคุณสองคนจะได้อยู่ห้องเดียวกัน แต่ถ้าไม่ การสัมภาษณ์ด้วยเสียงก็อาจเป็นที่นิยมพอๆ กับการสัมภาษณ์ทางวิดีโอ คุณจะต้องเขียนคำถามจำนวนหนึ่งล่วงหน้า สัมภาษณ์ผู้มีอิทธิพลของคุณ (และหวังว่าจะได้รับคำตอบที่จริงใจ) และเมื่อเสร็จแล้ว คุณทั้งคู่จะมีส่วนได้ส่วนเสียในการแบ่งปันงานที่เสร็จสมบูรณ์กับผู้ติดตามของคุณ มันเป็นรูปแบบเนื้อหาที่วิน-วิน
• แขกโพสต์ ง่ายยิ่งขึ้นไปอีก คุณสามารถถามผู้มีอิทธิพลหลักว่าคุณสามารถมีส่วนของเนื้อหาในบล็อกของเขา/เธอได้หรือไม่ บล็อกเกอร์ที่มีความกระตือรือร้นจำนวนมากชอบที่จะมีโอกาสนำเสนอเสียงใหม่ในสตรีมเนื้อหาของพวกเขา และคุณจะได้รับประโยชน์จากการมองเห็นและชื่อเสียงเพิ่มเติมตามสมาคม คุณเพียงแค่ต้องนำเสนอแนวคิดที่เป็นประโยชน์ สร้างสรรค์ สอดคล้องกับแบรนด์ของพวกเขา และมีคุณค่าสำหรับกลุ่มเป้าหมาย แต่อย่าลืมว่าโพสต์ของแขกใช้ได้ทั้งสองวิธี—คุณยังสามารถขอให้ผู้มีอิทธิพลให้โพสต์ของแขกในบล็อกของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณมีผู้อ่านที่กระตือรือร้นอยู่แล้ว
• ข้อตกลงการแลกเปลี่ยน หลังจากที่คุณได้พัฒนาความสัมพันธ์ที่ไม่เป็นทางการกับผู้มีอิทธิพลแล้ว คุณสามารถพัฒนาข้อตกลงการแลกเปลี่ยนโดยปริยายได้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจแต่ละคนอาจโพสต์ในบล็อกของกันและกันเป็นบางครั้ง หรือคุณอาจแบ่งปันเนื้อหาของกันและกันเป็นประจำ มีผลประโยชน์ร่วมกันที่แข็งแกร่งที่นี่

มีสองข้อดีอย่างมากสำหรับวิธีการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สำหรับการสนับสนุนเนื้อหา อย่างแรก มันให้เนื้อหาใหม่แก่คุณโดยอัตโนมัติด้วยระบบการส่งเสริมการขายที่มีอยู่แล้ว ใครไม่ต้องการที่? อย่างที่สอง วิธีการทำงานนี้มักจะให้ความร่วมมือและความสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง ด้วยสิ่งนี้ คุณจะสามารถมีอินฟลูเอนเซอร์อย่างน้อยหนึ่งคนในมุมของคุณ และทำงานร่วมกับพวกเขาในโครงการต่างๆ ในอนาคต

ลิงค์ขาเข้าและลิงค์ภายใน

อีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณคือการสร้างลิงก์ ทั้งลิงก์ภายนอกที่ชี้กลับไปที่โดเมนของคุณและลิงก์ภายในในบล็อกของคุณโดยอ้างอิงโพสต์อื่นๆ ของคุณ แบบแรกได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มอันดับการค้นหาทั่วไปของเนื้อหาของคุณ ส่งผลให้มีการเข้าชมเพิ่มขึ้น ส่วนหลังได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณนานขึ้น ในขณะที่นำพวกเขาไปยังเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณ (ไม่ต้องพูดถึงการปรับปรุง SEO บนเว็บไซต์ของคุณให้ดียิ่งขึ้น)

การสร้างลิงก์สมัยใหม่สามารถอธิบายได้ว่าประกอบด้วยกลยุทธ์การสร้างลิงก์หลัก 2 แบบ ได้แก่ การดึงดูดลิงก์อย่างเป็นธรรมชาติด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และการสร้างลิงก์ด้วยตนเอง (โดยปกติผ่านบริการสร้างลิงก์) เนื่องจากการดึงดูดลิงก์โดยธรรมชาติคือการผสมผสานระหว่างการผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมแล้วจึงโปรโมต (ซึ่งเป็นจุดสนใจของคู่มือนี้) คุณจะต้องใช้โปรแกรมสร้างลิงก์ด้วยตนเอง

ใช้ประโยชน์จากลิงก์ภายในสำหรับการโปรโมตเนื้อหา

โชคดีที่ลิงก์ภายในเป็นเรื่องที่ง่ายกว่าการสร้างลิงก์ด้วยตนเอง เนื่องจากลิงก์เหล่านี้ไม่ส่ง PageRank จากโดเมนหนึ่งไปยังอีกโดเมนหนึ่ง จึงได้รับการปฏิบัติโดยมีการตรวจสอบน้อยกว่าลิงก์นอกเว็บไซต์ โดยส่วนใหญ่ สิ่งเหล่านี้มีจุดประสงค์เพื่อใช้เป็นเครื่องมือในการนำทาง ทำให้ผู้ใช้มีโอกาสค้นหาโพสต์อื่นๆ ของคุณได้อย่างง่ายดาย และยังช่วยให้ Google เข้าใจว่าหน้าภายในของคุณเกี่ยวข้องกันอย่างไร

ลิงก์ภายในเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกระตุ้นให้ผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณเข้าถึงเนื้อหาใหม่ล่าสุดเพื่อให้ได้รับความสนใจ ควบคู่ไปกับความคิดเห็น การแบ่งปัน และการมีส่วนร่วมที่จะช่วยให้เติบโตได้

ด้วยการลิงก์ภายใน จึงมีกฎไม่มากที่ต้องปฏิบัติตาม เพียงเชื่อมโยงไปยังโพสต์อื่น ๆ ที่คุณเขียนตามความเหมาะสมเมื่อคุณรู้สึกว่ามันจะเพิ่มคุณค่า ตัวอย่างเช่น ลองดูที่สองสามย่อหน้าสุดท้าย แล้วคุณจะเห็นว่าฉันรวมลิงก์ภายในไปยังเนื้อหาอื่นๆ บน SEO.co ได้อย่างไร

หากเว็บไซต์ของคุณใช้ WordPress คุณสามารถใช้ปลั๊กอิน เช่น SEO Smart Link เพื่อเชื่อมโยงคำหรือวลีบางคำกับเนื้อหาของคุณแบบไดนามิกทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติ เป็นความคิดที่ดีที่จะเพิ่มลิงก์ไปยังเนื้อหาใหม่ของคุณจากโพสต์อื่นๆ ในหมวดหมู่เดียวกัน

คุณสามารถใช้ HelloBar หรือ OptinMonster (ซึ่งทั้งสองเครื่องมือนี้เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยม) เพื่อสร้างแถบคงที่ ป๊อปอัป ป๊อปอิน และกล่องโมดอลที่แสดงต่อผู้เยี่ยมชมตามเกณฑ์ที่คุณเลือก (เวลาบนไซต์ หน้าปัจจุบัน) ดู แหล่งอ้างอิง ฯลฯ) นี่อาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างข้อความ แบนเนอร์ คำกระตุ้นการตัดสินใจ หรือประกาศที่เจาะจง กำหนดเป้าหมาย หรือแม้แต่ทั่วทั้งเว็บไซต์ เพื่อกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมเนื้อหาที่คุณต้องการโปรโมต

ชุมชนเนื้อหาและโซเชียลบุ๊กมาร์ก

ขั้นต่อไป มาดูกันว่าชุมชนเนื้อหาและไซต์บุ๊คมาร์คโซเชียลสามารถช่วยส่งเสริมเนื้อหาของคุณได้อย่างไร นี่เป็นแนวคิดที่แตกต่างกันสองแบบ แต่ฉันกำลังเชื่อมโยงมันเข้าด้วยกันเพราะมันมีจุดประสงค์ที่คล้ายคลึงกัน ชุมชนเนื้อหามีอยู่เพื่อช่วยผู้สร้างเนื้อหาส่งและโปรโมตเนื้อหาของพวกเขา (ในขณะที่ทำหน้าที่เป็นพอร์ทัลการค้นพบเนื้อหาสำหรับผู้ที่ไม่ใช่ผู้สร้าง) ในขณะที่ไซต์บุ๊คมาร์คโซเชียลล้วนเกี่ยวกับการรวบรวมและจัดการลิงก์ "บุ๊คมาร์ค" ไปยังไซต์ที่น่าสนใจ ทั้งสองเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ที่ส่งเนื้อหาไปยังตำแหน่งศูนย์กลาง ซึ่งสามารถเรียกดูและเข้าถึงได้โดยสาธารณะที่หิวโหยเนื้อหา การตั้งค่านี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ พยายามสร้างความสนใจให้กับเนื้อหาเฉพาะบนไซต์ของตนมากขึ้น

ข้อควรพิจารณาทั่วไปสำหรับการบุ๊กมาร์กทางสังคม

ก่อนที่คุณจะมีส่วนร่วมกับไซต์ส่งประเภทใดประเภทหนึ่ง มีข้อควรพิจารณาและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจำนวนหนึ่งที่คุณต้องจำไว้:

• รู้จักผู้ชมของคุณ ไซต์บุ๊กมาร์กทางสังคมและเนื้อหาชุมชนทุกแห่งจะมีชุมชนผู้ติดตามและผู้อ่านเป็นของตัวเอง แต่ละไซต์จะมีลักษณะเฉพาะที่แตกต่างกัน ความคาดหวังที่แตกต่างกัน และที่สำคัญที่สุดคือรูปแบบมารยาทที่แตกต่างกัน ในไซต์ขนาดใหญ่ คุณจะพบว่าชุมชนควบคุมตนเองตามมาตรฐานการผลิตบางอย่าง หากคุณสร้างผลประโยชน์ใดๆ คุณต้องเชื่อมโยงตัวเองเข้ากับแวดวงเหล่านี้และค้นหาว่าอะไรที่ทำให้ผู้ใช้เหล่านี้เลือก ส่งเนื้อหาเฉพาะเมื่อคุณรู้สึกว่าเหมาะสมกับผู้ชมของคุณ
• ไม่เคยส่งเสริมตัวเอง ชุมชนเหล่านี้ส่วนใหญ่ขมวดคิ้วกับบุคคลหรือโดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกิจที่ส่งเนื้อหาโดยมีจุดประสงค์เพื่อส่งเสริมตราสินค้าของตนเท่านั้น ผู้ใช้พึ่งพาไซต์เหล่านี้เพื่อค้นหาเนื้อหาที่น่าสนใจและแท้จริง และหากพวกเขารู้สึกว่าถูกสแปมหรือโฆษณา คุณจะเห็นปฏิกิริยาเชิงลบที่รุนแรงจากฐานผู้ใช้ กล่าวคือ หากคุณไม่ถูกทำเครื่องหมายสีแดงและ ห้ามตั้งแต่แรก
• เข้าใจโค้ง. คุณต้องเตรียมพร้อมสำหรับเส้นโค้งการมองเห็นที่มีอยู่ในไซต์และชุมชนเหล่านี้ส่วนใหญ่ หากคุณเริ่มเป็นที่นิยม มีโอกาสที่เนื้อหาของคุณอาจแพร่ระบาด การแพร่ระบาดในชุมชนขนาดใหญ่สามารถสร้างผู้เยี่ยมชมใหม่หลายแสนคนถึงหลายล้านคน อย่างไรก็ตาม เนื้อหาของคุณไม่น่าจะแพร่ระบาดได้อย่างไม่น่าเชื่อ และถ้าไม่เป็นเช่นนั้น คุณก็จะได้รับเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย มันเกือบจะเหมือนกับการเล่นลอตเตอรี แต่อย่างน้อยก็ไม่มีค่าใช้จ่ายในการซื้อสลากเลย ดังนั้นคุณอาจจะทำได้เช่นกัน

เพื่อแสดงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนเหล่านี้และให้แนวทางสำหรับแคมเปญที่คาดหวังของคุณ มาดูตัวอย่างจำนวนหนึ่งในแต่ละด้าน:

StumbleUpon

อันดับแรก เรามี StumbleUpon ไซต์บุ๊กมาร์กทางสังคม แทนที่จะโฮสต์บนไซต์เดียว StumbleUpon อนุญาตให้ผู้ใช้เรียกดูเว็บได้ตามปกติ และบุ๊กมาร์กไซต์และหน้าเว็บที่ดึงดูดพวกเขา คุณสามารถจัดหมวดหมู่บุ๊กมาร์กเหล่านี้ตามความสนใจ จากนั้นเรียกดูความสนใจเฉพาะสำหรับหน้าสุ่มที่ผู้ใช้รายอื่นส่งมา ระบบการโหวตขึ้นและลงจะช่วยเพิ่มการหมุนเวียนของหน้าที่เห็นด้วยร่วมกันว่ามีคุณค่า และคัดแยกหน้าที่ไม่ได้ นี่เป็นวิธีที่ดีในการจัดทำดัชนีเนื้อหาบางส่วนของคุณ—แต่ก็ต่อเมื่อเนื้อหานั้นดึงดูดใจกลุ่มเฉพาะเจาะจงเท่านั้น

(ที่มาของภาพ: StumbleUpon)

Reddit

Reddit คือการค้นพบเนื้อหาที่ได้รับความนิยมอย่างหนาแน่นและไซต์บุ๊กมาร์กทางสังคม เช่นเดียวกับ StumbleUpon ผู้ใช้สามารถส่งหน้าที่คิดว่าน่าสนใจ จากนั้นเรียกดูและโหวตขึ้นหรือลงโหวตเนื้อหาที่พวกเขาพบ หากคุณสามารถไปจนสุดหน้าแรกของ Reddit ได้ คุณสามารถคาดหวังปริมาณการเข้าชมที่อาจทำให้ไซต์ของคุณขัดข้องได้ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม การดำเนินการนี้ทำได้ยากมาก คุณควรส่งเนื้อหาของคุณและมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ใน "sub-Reddits" จำนวนมากของ Reddit ซึ่งอุทิศให้กับความสนใจเฉพาะกลุ่มแทน

(ที่มาของภาพ: Reddit)

ปานกลาง

สื่อเป็นชุมชนเนื้อหาแต่มีประวัติอันยาวนานและมีฐานผู้ใช้จำนวนมาก หากคุณเพิ่งเริ่มโลดแล่นในโลกของการตลาดเนื้อหาหรือชุมชนเนื้อหา ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ย้ำอีกครั้งว่ายิ่งเจาะจงกลุ่มเป้าหมายมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

(ที่มาของภาพ: กลาง)

สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงบุ๊กมาร์กทางสังคมหรือไซต์ชุมชนเนื้อหาเท่านั้น—ไม่ใช่โดยย่อ—แต่เป็นตัวอย่างที่ดีที่สามารถช่วยให้คุณระดมสมองและอาจเริ่มต้นในส่วนการโปรโมตเนื้อหานี้

ค่าโฆษณา

โดยทั่วไป ฉันหลีกเลี่ยงการแนะนำการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับการตลาดออนไลน์ และไม่ใช่เพียงเพราะฉันบริหารบริษัทการตลาดขาเข้าเท่านั้น เป็นเพราะในการทดสอบทั้งหมดที่ฉันทำ ฉันไม่เคยสามารถสร้าง ROI เชิงบวกจากโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายได้เลย ฉันไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ แต่ถึงแม้จะจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาที่ได้รับค่าจ้างแล้ว มันก็ไม่เคยได้ผลกับธุรกิจของฉันเลย

สำหรับบางคน การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกสามารถสร้าง ROI ที่เป็นบวกได้ แต่ ROI นั้นถูกต่อยอดและเชื่อมโยงโดยตรงกับจำนวนเงินที่คุณใส่เข้าไป โดยแท้จริงแล้ว การโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายนั้นจะเกิดขึ้นชั่วคราว ตราบใดที่คุณยังคงชำระเงิน คุณจะสามารถเห็นการกลับมาของการเข้าชมเป็นเส้นตรง ในทางกลับกัน การตลาดขาเข้าขึ้นอยู่กับการสร้างสินทรัพย์ถาวรและการเติบโตแบบทบต้น ซึ่งหมายความว่า ROI การตลาดออนไลน์ของคุณอาจเพิ่มขึ้นอย่างไม่มีกำหนด และแม้ว่าคุณจะลดการใช้จ่ายลง คุณก็จะยังคงเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ต่อไป

ดังที่กล่าวไปแล้ว การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายสามารถใช้เป็นวิธีการโปรโมตเนื้อหาของคุณได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสิ่งที่คุณกำลังมองหาคือการส่งเสริมระยะสั้นหรือเพื่อ "เพาะ" เนื้อหาใหม่ของคุณด้วยสายตา หากคุณเลือกที่จะใช้การโฆษณาแบบชำระเงินสำหรับการโปรโมตเนื้อหาของคุณ เราขอแนะนำให้คุณป้องกันการเดิมพันด้วยการลงทุนระยะยาวอื่นๆ ในการมองเห็นแบรนด์ของคุณ

ตัวเลือกสำหรับการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย

คุณมีตัวเลือกหลักสองสามทางเมื่อใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ:

• สร้างหน้า Landing Page สำหรับชิ้นส่วนสำคัญ วิธีนี้เหมาะที่สุดสำหรับเนื้อหาหลักที่สำคัญ เช่น eBook หรือรายงานเกี่ยวกับงานวิจัยต้นฉบับของคุณ แนวคิดคือการสร้างหน้า Landing Page โดยเฉพาะ โดยนำเสนอเนื้อหาของคุณเป็นสินทรัพย์ดิจิทัลที่ดาวน์โหลดได้ เพื่อแลกกับข้อมูลส่วนบุคคลเล็กน้อย (รวมถึงที่อยู่อีเมล ซึ่งคุณสามารถป้อนเข้าสู่กลยุทธ์การตลาดทางอีเมลได้) สิ่งนี้มีประสิทธิภาพเพราะส่งเสริมคุณค่าของจุดสังเกตของคุณและรับสมาชิกมากขึ้นสำหรับจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณพร้อมๆ กัน เนื่องจากคุณต้องพึ่งพาการเข้าชมใหม่และสมาชิกใหม่เพื่อเพิ่มมูลค่าให้สูงสุดที่นี่ การโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายจึงเป็นประโยชน์อย่างมาก
• ส่งตรงไปยังคู่มือหรือรายงาน คุณยังสามารถใช้โฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเพื่อนำการเข้าชมไปยังหน้าบางหน้าของไซต์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นแนวทางหรือบทช่วยสอน หากเป็นกรณีนี้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำค้นหาหรือผู้ใช้ที่บอกเป็นนัยถึงความจำเป็นสำหรับคำแนะนำดังกล่าวโดยเฉพาะ ซึ่งจะรับประกันระดับความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ คุณยังสามารถโฆษณารายงานใหม่ที่คุณสร้างขึ้นได้หากมีงานวิจัยที่เป็นต้นฉบับ เนื่องจากข้อมูลของคุณจะอ่อนไหวต่อเวลา จึงคุ้มค่าที่จะจ่ายเงินเพิ่มชั่วคราว
• ความสัมพันธ์ทางอ้อม แน่นอน คุณยังสามารถใช้การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเพื่อดึงดูดผู้คนมายังไซต์หลักของคุณ หรือไปยังหน้าติดต่อหรือหน้า Landing Page ที่เพียงแค่โปรโมตแบรนด์ การดำเนินการนี้จะไม่เพิ่มการเข้าชมหรือการมองเห็นเนื้อหาของคุณโดยตรง แต่อาจนำผู้คนมาที่บล็อกของคุณโดยอ้อมมากขึ้นเมื่อพวกเขาได้รับแรงบันดาลใจในการค้นคว้าข้อมูลบริษัทของคุณ เช่นเดียวกับที่คุณอาจได้รับแรงจูงใจในการค้นคว้าข้อมูลคู่แข่งของคุณ

มีตัวเลือกหลายร้อยตัวเลือกสำหรับการโฆษณาแบบชำระเงินบนเว็บ และมากยิ่งขึ้นหากคุณนับการตลาดแบบพันธมิตรและโฆษณาแบนเนอร์ทั่วไป แต่เพื่อความกระชับ ฉันจะแนะนำเพียงสองแพลตฟอร์มที่เน้นหนักสำหรับแคมเปญของคุณ และคุณอาจเดาได้ว่าพวกเขาคืออะไร—Google และ Facebook

Google AdWords

Google AdWords เป็นชื่อที่ชนะโฆษณามาหลายปีแล้ว จึงไม่แปลกใจเลยว่าทำไม มีข้อดีที่สำคัญบางประการในฐานะแพลตฟอร์มโฆษณา:

(ที่มาของภาพ: Google)

• ปริมาณ. แทบทุกคนที่คุณรู้จักใช้การค้นหาโดย Google ทุกวัน เสิร์ชเอ็นจิ้นมีการค้นหานับพันล้านครั้งทุกวัน และแม้แต่คำหลักเฉพาะที่แปลกประหลาดที่สุดก็สามารถสร้างการแสดงผลหลายร้อยครั้งในแต่ละวัน
• ความจำเพาะของคีย์เวิร์ด เครื่องมือวิจัยคำหลักของ Google ช่วยให้คุณเจาะจงอย่างมากในแง่ของผู้ที่คุณกำหนดเป้าหมาย ด้วยการเลือกวลีคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมาก คุณสามารถมั่นใจได้ว่ามีความเหมาะสมกับเนื้อหาของคุณ

โฆษณาเฟสบุ๊ค

ในทางกลับกัน Facebook ได้พัฒนาแพลตฟอร์มโฆษณาของตัวเองในลักษณะที่ท้าทาย Google ด้วยข้อได้เปรียบที่เป็นเอกลักษณ์หลายประการ:

(ที่มาของภาพ: Facebook)

• ผู้ชม. Google มีข้อมูลการค้นหามากมาย แต่ Facebook รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้คน รู้จักลักษณะทางประชากรศาสตร์ เพื่อนฝูง สิ่งที่ชอบและไม่ชอบ และแม้แต่พฤติกรรมและแนวโน้มส่วนตัวบางอย่างของพวกเขา คุณสามารถกำหนดเป้าหมายปัจจัยเหล่านี้ด้วยความเฉพาะเจาะจงมาก โดยไม่ต้องคำนึงถึงคีย์เวิร์ด
• การแข่งขันและงบประมาณ แม้ว่าการเข้าร่วมโฆษณาบน Facebook จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ก็ยังไม่สามารถแข่งขันได้เท่ากับ Google AdWords ซึ่งหมายความว่าโดยทั่วไปคุณจะจ่ายในราคาที่ต่ำกว่าสำหรับโฆษณาของคุณและเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงน้อยลง
• การเข้าถึง แม้ว่านี่จะเป็นเรื่องส่วนตัวล้วนๆ แต่ฉันพบว่าคนส่วนใหญ่มองว่าแพลตฟอร์มโฆษณาของ Facebook เข้าถึงได้ง่ายกว่า หรือเรียนรู้ได้ง่ายกว่า Google AdWords ซึ่งมีช่วงการเรียนรู้ที่ชัดเจนในการใช้งาน

นอกเหนือจากโฆษณาแบบชำระเงิน คุณลักษณะอื่นที่ฉันกล่าวถึงก่อนหน้านี้ Facebook ได้แสดงรูปแบบการเปลี่ยนอัลกอริธึมเพื่อลดการมองเห็นเนื้อหาที่โพสต์บนเพจของแบรนด์ เพื่อให้แบรนด์จ่ายเงินเพื่อการมองเห็นในฟีดข่าว มันทำงาน จากที่กล่าวมา แบรนด์ต่างๆ สามารถจ่ายเงินเพื่อเพิ่มเนื้อหาให้กับแฟนๆ ของตนได้ และมีราคาไม่แพงนักเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบชำระเงิน

Google และ Facebook ต่างก็มีข้อดีและข้อเสียแตกต่างกันไป ดังนั้นขึ้นอยู่กับคุณและลักษณะของเนื้อหาที่จะตัดสินใจว่าสิ่งใดดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ คุณอาจจะเลือกใช้ทั้งสองอย่างก็ได้!

ภาคต่อ รีบูท และการกลับมาอีกครั้ง

ในส่วนนี้ ฉันต้องการพูดคุยเกี่ยวกับวิธีต่างๆ ที่คุณสามารถเปลี่ยนแปลงเนื้อหาของคุณ เพื่อรักษาการเติบโตและการมองเห็นเนื้อหาต่อไป กลยุทธ์เกือบทั้งหมดที่ฉันพูดถึงจนถึงตอนนี้เกี่ยวกับการทำให้เนื้อหาของคุณไม่เปลี่ยนแปลง และดึงดูดความสนใจมากขึ้นสำหรับเนื้อหา ตอนนี้ ฉันต้องการให้คุณคิดเกี่ยวกับ การเปลี่ยนแปลงเนื้อหาของคุณเอง เพื่อรองรับการเติบโตต่อไป คิดว่านี่เป็นข้อแตกต่างระหว่างการวางโฆษณาอสังหาริมทรัพย์เพื่อขายบ้านของคุณและการปรับปรุงบ้านเพื่อเพิ่มความน่าสนใจ กลยุทธ์ทั้งสองจะส่งผลให้โอกาสในการขายที่มากขึ้น แต่ใช้แนวทางที่แตกต่างกัน และส่งเสริมซึ่งกันและกันในหลาย ๆ ด้าน

เนื้อหาที่เป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์

ตัวเลือกแรกของคุณคือเปลี่ยนเนื้อหาของคุณให้เป็นซีรีส์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณจะนำแนวคิดหรือรูปแบบของโพสต์แรกนั้นมาขยายเป็นชุดของโพสต์ต่างๆ สิ่งนี้จะได้ผลที่สุดเมื่อคุณมีหัวข้อที่คุณรู้ว่าทำงานได้ดี ส่วนใหม่ของซีรีส์สามารถใช้ประโยชน์จากความนิยมนี้ พร้อมรับการมองเห็นในทันทีและสนับสนุนทั้งในอดีตและอนาคตของชุดเนื้อหา มีสองสามวิธีที่คุณสามารถทำได้

• ส่วนประกอบส่วนบุคคล คุณสามารถใช้หัวข้อทั่วไปและนำไปใช้กับหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น หรือเปลี่ยนจุดสนใจเฉพาะของบทความเป็นหัวข้ออื่นที่เกี่ยวข้อง
• คุณสมบัติปกติ คุณยังสามารถสร้างคุณลักษณะปกติที่ช่วยให้แนวคิด แนวคิด หรือรูปแบบบางอย่างสอดคล้องกันในหลายโพสต์ วิธีที่ดีที่สุดในการอธิบายสิ่งนี้คือการใช้ตัวอย่าง—ลองใช้ซีรี่ส์ Whiteboard Friday ของ Moz ทุกวันศุกร์ Rand Fishkin หรือผู้เชี่ยวชาญ Moz คนอื่นๆ ใช้โน้ตและภาพวาดบนกระดานไวท์บอร์ด พร้อมกับบทพูดคนเดียวเพื่ออธิบายและสำรวจหัวข้อเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับ SEO และการตลาดเนื้อหา อีกครั้ง เนื่องจากความสอดคล้องกัน โพสต์ใหม่แต่ละโพสต์จึงเพิ่มคุณค่าให้กับโพสต์ทั้งหมดที่มาก่อนและโพสต์ทั้งหมดที่จะตามมาภายหลัง

(ที่มาของภาพ: Moz)

• เอาเปรียบ. ไม่ว่าคุณจะเลือกมุมแบบไหนสำหรับซีรีส์ของคุณ พลังที่แท้จริงของซีรีส์อยู่ที่การสะท้อนและการคาดหวัง ทุกครั้งที่คุณสร้างโพสต์ใหม่ พยายามสร้างความคาดหวังสำหรับโพสต์ถัดไปด้วยการล้อเลียนหรือดูตัวอย่าง และเชื่อมโยงกลับไปยังผลงานที่ผ่านมาของคุณในซีรีส์

อัพเดทข้อมูลใหม่

แทนที่จะติดตามซีรีส์ต่อเนื่อง คุณสามารถสนับสนุนโพสต์เก่าของคุณโดยเพียงแค่อัปเดตด้วยข้อมูลใหม่ ตัวอย่างเช่น หากคุณทำแบบสำรวจในอุตสาหกรรมของคุณในปี 2015 ในช่วงเวลานี้ ทำไมไม่ทำแบบสำรวจที่คล้ายกันในปี 2016 เพื่อดูว่ามีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้างและอะไรไม่หายไปบ้าง

ในบางบริบท อาจใช้เป็นซีรีส์ระยะยาว ซึ่งอัปเดตทุกปีแทนที่จะเป็นรายเดือน แต่ในบริบทอื่น นี่อาจเป็นรูปแบบหนึ่งของการแก้ไขทางนักข่าว หรือแม้แต่การรวมเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยและการโต้แย้งใหม่ๆ การแก้ไขงานชิ้นเก่าจะทำให้คุณมีข้ออ้างในการทำตลาดและแจกจ่ายงานชิ้นนั้นซ้ำอีกครั้ง

กลับมาติดตามอีกครั้ง

กลยุทธ์นี้เหมาะสำหรับโพสต์ทุกประเภทที่มองไปในอนาคต ฉันเขียนเกี่ยวกับ "อนาคตของการตลาดเนื้อหา" และ "อนาคตของ SEO" เป็นจำนวนมาก และฉันจะเป็นคนแรกที่ยอมรับว่าในขณะที่การคาดการณ์ของฉันบางเรื่องก็ตรงประเด็น แต่บางข้อก็ไม่ใกล้เคียง เครื่องหมาย. การทบทวนงานเก่าด้วยการวิเคราะห์ใหม่ เช่น การตรวจสอบเพื่อดูว่าคำทำนายใดของคุณเป็นจริง เป็นวิธีการรับฟังเนื้อหาที่เก่ากว่าของคุณ แต่ยังแสดงความโปร่งใสต่อผู้ชมด้วย ซึ่งสร้างความไว้วางใจ

แปลงร่างเป็นสื่อใหม่

คุณสามารถนำเนื้อหาที่มีอยู่เป็นสื่อหนึ่งมาแปลงเป็นสื่ออื่นได้ด้วยวิธีอื่นในการแปลงรูปแบบอื่น ในบางกรณี เช่น การถอดเสียงวิดีโอ อาจหมายถึงการทำเนื้อหาซ้ำในรูปแบบอื่น แต่ในกรณีอื่นๆ เช่น การสร้างอินโฟกราฟิกจากข้อมูลการวิจัย จะต้องมีการลงทุนและความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น

การสร้างเนื้อหาของคุณภายในสื่อใหม่ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ เนื่องจากประชากรบางส่วนมีการตั้งค่าเนื้อหาที่แตกต่างจากคนอื่นๆ มีประโยชน์อย่างยิ่งในการกำหนดเป้าหมายแพลตฟอร์มใหม่และช่องทางการเผยแพร่ เช่น การสร้างอินโฟกราฟิก เพื่อให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จาก Instagram

• การถอดความข้อความ หากเนื้อหาต้นฉบับของคุณเป็นภาพหรือเสียงเท่านั้น คุณสามารถสร้างการถอดเสียงเป็นลายลักษณ์อักษรเพื่อรวมไว้ด้วย ซึ่งไม่จำเป็นต้องเปิดประตูสู่ช่องทางการเผยแพร่ใหม่ๆ แต่จะช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพเพจสำหรับ SEO และให้บริการผู้บกพร่องทางการได้ยิน

(ที่มาของภาพ: TED)

• รูปภาพ การแปลเนื้อหาเป็นภาพนิ่งอาจเป็นเรื่องยุ่งยาก ขึ้นอยู่กับระดับความพยายามที่คุณเลือกใส่ลงไป การแปลปริมาณข้อมูลเป็นภาพที่ย่อยได้เพียงภาพเดียวต้องใช้จินตนาการและการทำงานอย่างมาก แต่คุณไม่จำเป็นต้องไปไกลขนาดนั้นเสมอไป ลองเสนอภาพดูเดิลง่ายๆ ที่แสดงแนวคิดและแนวคิดของคุณ ฉันมักจะอ้างถึงงานของ Tim Urban ที่ WaitButWhy.com เป็นตัวอย่าง เพราะเขาเป็นนักการตลาดเนื้อหาโดยกำเนิด แต่ลองมองดูโพสต์ของเขาดูสิ คุณจะเห็นกราฟที่วาดด้วยมือ แผนภูมิ และการ์ตูนตลกๆ ที่แสดงให้เห็นประเด็นต่างๆ และให้ความกระจ่างแก่ความคิดที่เป็นลายลักษณ์อักษรของเขา ตรงไปที่โพสต์ของเขาเกี่ยวกับไครโอนิกส์และเลื่อนลงมาเพื่อดูตัวอย่างว่าเขาใช้แผนภูมิและภาพประกอบอย่างไรในโพสต์แบบข้อความของเขา
• เครื่องเสียง. เสียงเป็นอีกรูปแบบหนึ่งที่ใช้ได้เสมอ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีการสัมภาษณ์ทางวิดีโอ ลองเสนอเป็นไฟล์ MP3 ที่ดาวน์โหลดได้บนเว็บไซต์ของคุณ หากคุณสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่โดดเด่น ให้ลองบันทึกตัวเองอ่านออกเสียงและนำเสนอเป็นไฟล์เสียง
• วีดีโอ. การผลิตวิดีโอจากสื่ออื่นอาจเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ต้องใช้ความพยายามมากที่สุดในรายการนี้ แต่เมื่อพิจารณาถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ของรูปแบบภาพ ก็ถือว่าคุ้มค่ากับปัญหา หากคุณเพิ่งเริ่มต้น ลองใช้ Microsoft PowerPoint เพื่อสร้างชุดสไลด์ที่สรุปเนื้อหาของคุณ จากนั้นบันทึกเสียงของคุณสำหรับแต่ละสไลด์ (ซึ่งอาจเป็นเสียงของคุณโดยใช้ไมโครโฟน) จากนั้นแปลงงานนำเสนอเป็นวิดีโอโดยใช้เนทีฟของ PowerPoint ความสามารถในการแปลง
• การสัมมนาผ่านเว็บ ในขณะที่คุณใช้ PowerPoint ให้สร้างการสัมมนาผ่านเว็บ อันที่จริง หากคุณสร้างชุดสไลด์และบันทึกวิดีโอแล้ว แสดงว่าคุณมีการสัมมนาผ่านเว็บ! คุณสามารถนำเสนอการสัมมนาผ่านเว็บของคุณแก่ผู้ชมแบบสด หรือคุณสามารถบันทึกและเล่นการบันทึกต่อผู้ชมแบบสด ทางเลือกเป็นของคุณ! หลังจากการสัมมนาผ่านเว็บแบบสดของคุณสิ้นสุดลง อย่าลืมทำให้สามารถดาวน์โหลด/เข้าถึงได้ผ่านทางเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้ผู้ที่พลาดชมยังสามารถรับชมได้อย่างต่อเนื่อง
• สไลด์แชร์ หลังจากที่คุณสร้างชุดสไลด์แล้ว ให้โพสต์ไปที่ Slideshare เพื่อให้เข้าถึงได้มากขึ้น
• ไฟล์ PDF. อาจเป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่ง่ายกว่าในรายการนี้ คุณยังสามารถแปลงโพสต์ในบล็อกของคุณเป็นไฟล์ PDF ที่ดาวน์โหลดได้ เพื่อให้พร้อมใช้งานเป็นแหล่งข้อมูลแบบสแตนด์อโลน แทนที่จะเป็นหน้าเว็บเพื่อเรียกดู สำหรับตัวอย่างนี้ ให้ดูที่คำแนะนำในการสร้างลิงค์ของเรา ที่ด้านบนของโพสต์ คุณจะสังเกตเห็นว่าเรามีข้อความแจ้งว่าสามารถดาวน์โหลดโพสต์ดังกล่าวเป็น PDF eBook ได้ คุณสามารถแปลงเอกสาร Microsoft Word เป็นไฟล์ PDF ได้เอง หรือคุณสามารถค้นหานักออกแบบ (โดยใช้ Upwork หรือตลาดอิสระอื่นๆ) เพื่อสร้างใหม่ให้กับคุณ

มานุษยวิทยา

วิธีการเปลี่ยนแปลงสองวิธีสุดท้ายที่ฉันจะสำรวจเป็นสิ่งที่ตรงกันข้าม อย่างแรกคือ anthologizing กระบวนการของการรวมหลายโพสต์เข้าด้วยกันเพื่อสร้างหน่วยเดียว มีสองตัวเลือกหลักสำหรับสิ่งนี้:

• การสร้างอีบุ๊ก คุณสามารถฝันถึงแนวคิดกว้างๆ ที่คุณสามารถอธิบายรายละเอียดได้โดยการรวมโพสต์ที่เจาะจงและเจาะลึกที่เกี่ยวข้องกับองค์ประกอบบางอย่างของหัวข้อนั้นเข้าด้วยกัน ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเขียนโพสต์เกี่ยวกับขั้นตอนต่างๆ ของวงจรการขายทีละรายการ คุณสามารถใช้เนื้อหานั้นได้ และด้วยการแก้ไข การเพิ่ม และการลบเล็กน้อย คุณสามารถรวมเข้าด้วยกันเป็น eBook ที่ใหญ่กว่าและครอบคลุม ซึ่งคุณสามารถนำเสนอเป็น "เนื้อหาพิเศษ" สำหรับสมาชิกอีเมลของคุณหรือ PDF ที่สามารถดาวน์โหลดได้ หน้า Landing Page ของคุณ
• สไตล์ "ฮิตที่สุด" อีกทางเลือกหนึ่งคือ คุณสามารถเลือกและเลือกโพสต์ที่ดีที่สุดบางส่วนที่คุณเขียนตลอดปี (หรือกรอบเวลาอื่นที่คุณเลือก) และโฮสต์ไว้ด้วยกันในกวีนิพนธ์ที่ "จริง"; คิดว่ามันเป็น "เพลงฮิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุด" ของแบรนด์ของคุณ

ทำลายมันลง

กระบวนการย้อนกลับนั้นไม่ธรรมดา เนื่องจากคุณต้องเริ่มต้นด้วยเนื้อหาที่ใหญ่กว่าและครอบคลุมกว่า เช่น eBook หากคุณมีเนื้อหาลักษณะนี้ คุณสามารถแบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนๆ และแต่ละบท โดยแยกหัวข้อเฉพาะที่ประกอบเป็นรายบุคคล จากที่นั่น สิ่งที่คุณต้องทำคือเขียนบทนำและข้อสรุปที่แก้ไขแล้ว (แน่นอนว่าต้องมีการแก้ไขและการจัดรูปแบบ) และคุณสามารถเปลี่ยนเนื้อหาแบบยาวของคุณให้เป็นโพสต์บล็อกที่เข้าใจง่ายขึ้นและเนื้อหาเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย

สุดท้าย Takeaways

เป้าหมายของการตลาดเนื้อหาคือการมองเห็น การปรับปรุงชื่อเสียง การเข้าชม การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง และการสนับสนุนทางการตลาดทางเลือก และคุณไม่สามารถบรรลุสิ่งเหล่านี้ได้หากเนื้อหาของคุณอยู่ในสภาวะสุญญากาศ การโปรโมตเนื้อหาและการเลี้ยงดูเป็นวิธีของคุณที่จะหลุดพ้นจากการถูกกักขังในระดับนั้น

มีตัวเลือกมากมายสำหรับการโปรโมตและสนับสนุนเนื้อหา ตั้งแต่การเพิ่มการเข้าถึงครั้งแรกจนถึงการเปลี่ยนแปลงและการหายใจชีวิตใหม่ให้กลายเป็นสิ่งเก่า ซึ่งแทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะใช้ตัวเลือกทั้งหมดเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์ของคุณ ให้พยายามเชี่ยวชาญเฉพาะส่วนที่ดูเหมือนจะส่งผลกระทบมากที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ และเช่นเคย คุณจะต้องทดสอบ วัดผล และปรับปรุงแนวทางของคุณ แต่ตราบใดที่คุณสนับสนุนเนื้อหาของคุณด้วยการมองเห็นที่มากขึ้นและมีโอกาสเติบโตมากขึ้น คุณจะยังคงเพิ่มประสิทธิภาพและเพิ่มผลตอบแทนสูงสุด

โปรดจำไว้ว่า ในฐานะผู้ค้าปลีก SEO เรายังให้การสนับสนุนผู้ค้าปลีกไวท์เลเบลสำหรับแคมเปญการตลาดออนไลน์และการเข้าถึงเนื้อหาเพื่อการโปรโมต อย่าลังเลที่จะดูคู่มือการตลาดดิจิทัลและตัวแทนจำหน่าย SEO ของเราหรือติดต่อเราวันนี้!