อะไรคือเสาหลักเนื้อหา? คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นฉบับสมบูรณ์
เผยแพร่แล้ว: 2022-05-19การตลาดเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการสร้างเสาหลักด้านเนื้อหาในรูปแบบของสื่อออนไลน์ (เช่น วิดีโอ บล็อกโพสต์ และโพสต์ในโซเชียลมีเดีย) ที่ไม่จำเป็นต้องส่งเสริมแบรนด์ของคุณ แต่มีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
เมื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับบล็อกหรือเนื้อหาเว็บ จำเป็นต้องเน้นที่เสาหลักด้านเนื้อหาของคุณ (บางครั้งเรียกว่าหน้าหลักสำคัญหรือกลุ่มเนื้อหา) เนื่องจากเป็นแนวทางและส่งเสริมการจดจำแบรนด์
สำหรับวัตถุประสงค์ของบทความนี้ เราจะเรียกสิ่งเหล่านี้ว่าเสาหลักของเนื้อหา แต่เสาหลักของเนื้อหาคืออะไร? คุณจะสร้างกลยุทธ์การตลาดแบบเสาหลักได้อย่างไร? ในคู่มือนี้ เราจะอธิบายรายละเอียดทั้งหมด
อะไรคือเสาหลักเนื้อหา?
เสาหลักด้านเนื้อหาเป็นรากฐานของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ เป็น หัวข้อ ที่คุณสร้างกลยุทธ์เนื้อหา ดังนั้น จึงควรมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับพันธกิจและค่านิยมของแบรนด์ของคุณ
ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแบรนด์แฟชั่น เนื้อหาหลักอาจเป็นสไตล์ เทรนด์ และการแสดงตัวตน หากคุณเป็นบริษัทซอฟต์แวร์ B2B เสาหลักของเนื้อหาอาจเป็นข่าวสารอุตสาหกรรม คำแนะนำและเคล็ดลับ และการอัปเดตผลิตภัณฑ์
ไม่ว่าแบรนด์หรือธุรกิจของคุณจะเป็นอย่างไรก็ตาม เสาหลักของเนื้อหาต้องได้รับการคัดเลือกอย่างรอบคอบเพื่อสะท้อนถึงความต้องการและความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
หากไม่มีเสาหลักด้านเนื้อหา กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณจะไม่ถูกโฟกัสและทั่วทุกแห่ง
เสาหลักด้านเนื้อหาของคุณมีโครงสร้างสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ และทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ ด้วยเสาหลักด้านเนื้อหาที่กำหนดไว้อย่างดี คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่สม่ำเสมอและมีคุณภาพสูงซึ่งสอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ
องค์ประกอบหลักของเสาหลักเนื้อหา
โดยทั่วไป กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาจะมีหน้าหลักสามหน้า ซึ่งรวมถึง "แนวทาง" "คืออะไร" และ "ทำอย่างไร" นี่คือภาพรวมขององค์ประกอบทั้งสามนี้
แนะนำ
ในรูปแบบ "คู่มือ" หน้าเว็บจะต้องตอบคำถามที่มีความเกี่ยวข้องสูงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ จึงต้องครอบคลุมและครอบคลุมทุกแง่มุมของหัวข้อ
"คู่มือ" ควรได้รับการจัดระเบียบอย่างดีเพื่อให้ผู้อ่านสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย ใช้หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยเพื่อแยกส่วนต่างๆ
หน้าคำแนะนำเป็นหัวหน้ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ในขณะเดียวกัน กลุ่มเนื้อหาอื่นๆ จะประกอบเป็นแขนขาที่เหลือ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างบล็อกเกี่ยวกับการใช้ชีวิตที่ยั่งยืน หน้าคู่มือจะครอบคลุมถึง “Ultimate Guide to Sustainability”
คืออะไร
หน้าหลัก "คืออะไร" มักจะมีเนื้อหาบล็อกแบบยาว เนื้อหาประเภทนี้ออกแบบมาเพื่อ ให้ความรู้แก่ผู้ชมเป้าหมายของคุณเกี่ยวกับหัวข้อ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ เฉพาะ จึงต้องครอบคลุม ครอบคลุมทุกแง่มุมของหัวข้อ
เช่นเดียวกับคำแนะนำ การใช้หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยเพื่อแยกบทความ "คืออะไร" เพื่อให้ผู้อ่านสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ การมีวิดีโอ (เช่น เนื้อหา vlog) กราฟ และภาพประกอบในหน้านี้ยังมีประโยชน์อีกด้วย
วิธีทำ
หน้าหลัก "วิธีการ" ให้คำแนะนำทีละขั้นตอนในการทำบางสิ่งบางอย่าง โดยปกติแล้วจะเป็นเนื้อหาที่สั้นกว่า "อะไรคือ" หรือ "แนวทาง"
เนื้อหาประเภทนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้กลุ่มเป้าหมายของคุณบรรลุภารกิจเฉพาะ ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีหน้า "วิธีการ" ที่แสดงให้ผู้เยี่ยมชมทราบถึงวิธีการเปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่องในรถของพวกเขา
วิธีสร้างกลยุทธ์เสาหลักด้านเนื้อหา
เมื่อคุณได้ทราบพื้นฐานของการตลาดแบบเสาหลักแล้ว เรามาพูดถึงวิธีสร้างกลยุทธ์เสาหลักด้านเนื้อหากัน คุณเลือกธีมหลักอย่างไร? ตัวอย่างเสาหลักด้านเนื้อหาใดบ้างที่จะได้รับแรงบันดาลใจจาก
ขั้นตอนที่ 1: ระบุหัวข้อ
ขั้นตอนแรกในกลยุทธ์การตลาดเสาเนื้อหาของคุณคือการพัฒนารายการหัวข้อที่เป็นไปได้
ต่อไป ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google หรือ Solo Build It! ระดมสมองมัน! เครื่องมือเพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งค้นหาโดยกลุ่มเป้าหมายของคุณ
พิจารณาใช้เครื่องมือเช่น BuzzSumo เพื่อดูว่าเนื้อหาใดถูกแบ่งปันมากที่สุดบนโซเชียลมีเดีย จะช่วยให้คุณทราบว่าหัวข้อใดที่ตรงใจผู้ชมเป้าหมายของคุณ
ขั้นตอนที่ 2: ตรวจสอบเนื้อหาของคุณ
ดูเนื้อหาปัจจุบันของคุณและตรวจสอบว่าคุณสามารถใช้ประโยชน์จากโพสต์ใด ๆ สำหรับเสาหลักได้หรือไม่ คุณยังสามารถพัฒนาพิมพ์เขียวของไซต์เพื่อสร้างแผนงานว่าต้องการให้เว็บไซต์ของคุณมีลักษณะอย่างไร
พิมพ์เขียวเว็บไซต์คือแผนผังเว็บไซต์ที่สรุปลำดับชั้นและโครงสร้างของเว็บไซต์ของคุณ จะช่วยคุณกำหนดหัวข้อที่ต้องครอบคลุมในหน้าหลักของคุณ
ขั้นตอนที่ 3: สร้างแผนผังคลัสเตอร์
เมื่อคุณมีรายการหัวข้อที่เป็นไปได้แล้ว ก็ถึงเวลาสร้างแผนที่คลัสเตอร์ นี่คือภาพที่แสดงวิธีการจัดเรียงหน้าหลักและเนื้อหาสนับสนุนอื่นๆ
ตัวอย่างเช่น SBI! โครงสร้างเว็บไซต์ 3 ชั้นเป็นแนวทางหนึ่ง ด้วยวิธีการนี้ คุณจะต้องสร้างสามระดับบนเว็บไซต์ของคุณ
- ระดับที่ 1: หน้าแรกซึ่งเน้นที่แนวคิดคำหลักของเว็บไซต์ของคุณ
- Tier 2 : หมวดหมู่ย่อยหรือหน้าฮับ หน้าระดับ 1 ของคุณเชื่อมโยงไปยังหน้าระดับ 2 เหล่านี้
- ระดับ 3 : หัวข้อย่อยของระดับ 2 ลิงก์ระดับ 2 ไปยังหน้าระดับ 3
มีหลายวิธีในการจัดระเบียบระดับของคุณ (สเปรดชีต แผนที่ความคิด ไวท์บอร์ด ฯลฯ)
ตัวอย่างเช่น Blueprint It! ของ SBI! เป็นโมดูลลากและวางที่ใช้งานง่าย ซึ่งช่วยให้คุณวางแผนและแสดงภาพโครงสร้างการนำทางของเว็บไซต์ของคุณ
พิมพ์เขียวมัน! ถูกรวมเข้าโดยตรงใน Brainstorm It! ซึ่งเป็นการระดมสมองอันชาญฉลาดของ SBI! และเครื่องมือวิจัยคำหลัก ช่วยให้คุณสามารถจัดเรียงคำหลักของคุณ (ซึ่งจะกลายเป็นเสาหลักและหน้าของไซต์ของคุณ) เป็นระดับ
ขั้นตอนที่ 4: เขียนเนื้อหา
เมื่อคุณมีรายการหัวข้อและวิธีการจัดระเบียบแล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มเขียนเนื้อหา เริ่มต้นด้วยบทความ "คืออะไร" เนื่องจากจะเป็นเนื้อหาที่ยาวที่สุด
เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว ไปที่ "คู่มือ" และสุดท้าย เขียนบทความ "วิธีการ" รวมหัวเรื่อง หัวเรื่องย่อย และรูปภาพในเนื้อหาของคุณเพื่อให้สามารถสแกนได้มากขึ้น
สิ่งสำคัญคือการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าหลักของคุณสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) รวมคำหลักเป้าหมายในชื่อ คำอธิบายเมตา และตลอดทั้งเนื้อหาของบทความ
ใช้ลิงก์ภายนอกและภายในเพื่อปรับปรุง SEO ของหน้าหลักของคุณต่อไป ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเชื่อมโยงไปยังบทความอื่นๆ บนเว็บไซต์ของคุณหรือไปยังเว็บไซต์ภายนอกที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนั้น
สี่วัตถุประสงค์ของเนื้อหา
เมื่อระดมสมองสำหรับแนวคิดหลักด้านเนื้อหา คุณควรคำนึงถึงจุดประสงค์สี่ประการของการสร้างเนื้อหา: เพื่อความบันเทิง สร้างแรงบันดาลใจ ให้ความรู้ และโน้มน้าวใจ
- เพื่อความบันเทิง : เนื้อหาดังกล่าวบรรเทาความเบื่อหน่าย ทำให้ผู้คนหัวเราะ หรือช่วยให้พวกเขาหยุดพักจากกิจวัตรทางโลก ตัวอย่างเช่น มีม รายการ และแบบทดสอบจะอยู่ภายใต้หมวดหมู่นี้
- เพื่อสร้างแรงบันดาลใจ: เนื้อหาประเภทนี้กระตุ้นอารมณ์บางอย่างให้กับผู้ชม จุดประสงค์ที่นี่คือเพื่อให้ผู้คนดำเนินการ ตัวอย่างเช่น บทความที่มีเรื่องราวจากผ้าขี้ริ้วสู่ความร่ำรวยมักจะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อ่าน
- เพื่อการศึกษา: เนื้อหาการศึกษาให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้คน แรงจูงใจที่นี่คือการแจ้งให้ผู้ชมทราบเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาไม่เคยรู้มาก่อน แม้ว่าคุณสามารถสร้างหลักสูตรออนไลน์แบบเจาะลึกได้ แต่คำแนะนำวิธีใช้และบทช่วยสอนที่เป็นลายลักษณ์อักษรก็ใช้ได้ดีเช่นกันเมื่อจัดระเบียบอย่างเหมาะสม
- เพื่อโน้มน้าวใจ: สร้างเนื้อหานี้เมื่อคุณต้องการให้ผู้คนดำเนินการ เช่น ทำตามคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ของคุณ หรือติดต่อกับคุณเพื่อขอคำปรึกษา
ตัวอย่างเสาหลักด้านเนื้อหา
หากคุณเป็นมือใหม่ ตัวอย่างเสาหลักด้านเนื้อหาบางส่วนจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าเสาหลักที่ดีเป็นอย่างไร ต่อไปนี้คือตัวอย่างเนื้อหาหลักของบริษัทท่องเที่ยวเชิงสมมุติในฟลอริดา
บริษัท — เรียกพวกเขาว่า Wanderlust — ทำการวิจัยและพบว่าลูกค้าเป้าหมายส่วนใหญ่สนใจที่จะเยี่ยมชม Everglades National Park ดังนั้น เสาหลักของเว็บไซต์คือ “เยี่ยมชมอุทยานแห่งชาติเอเวอร์เกลดส์”
ส่วนเสาหลักจะมีชื่อว่า "The Ultimate Guide to Planning a Visit to Everglades National Park" บทความ "คืออะไร" จะเรียกว่า "อุทยานแห่งชาติเอเวอร์เกลดส์คืออะไรและทำไมคุณควรเยี่ยมชม"
สุดท้าย เสาหลัก "how to" ก็คือ "ทำอย่างไรจึงจะได้ประโยชน์สูงสุดจากการเยี่ยมชมอุทยานแห่งชาติเอเวอร์เกลดส์ของคุณ" เนื่องจากธีมหลักต่างๆ ล้อมรอบอุทยานแห่งชาติเอเวอร์เกลดส์ หัวข้ออื่นๆ ในเว็บไซต์จึงมีลักษณะดังนี้:
- แพ็คเกจวันหยุดสำหรับอุทยานแห่งชาติเอเวอร์เกลดส์ 2022
- 10 สิ่งที่ต้องทำที่อุทยานแห่งชาติเอเวอร์เกลดส์
- สุดยอดสถานที่พักในอุทยานแห่งชาติเอเวอร์เกลดส์
- เวลาที่ดีที่สุดในการเยี่ยมชมอุทยานแห่งชาติเอเวอร์เกลดส์
- วิธีประหยัดเงินในการเยี่ยมชมอุทยานแห่งชาติเอเวอร์เกลดส์
อย่างที่คุณเห็น หัวข้อทั้งหมดเหล่านี้เกี่ยวข้องกับเสาหลักของ "Visit Everglades National Park" นั่นคือวิธีการดูแลจัดการเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณด้วย
เสาหลักเนื้อหาสรุป
ไม่ว่าคุณจะมีธุรกิจออนไลน์หรือร้านค้าจริง คุณจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ เสาหลักด้านเนื้อหาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการจัดระเบียบเนื้อหาของไซต์และทำให้ผู้เข้าชมมีคุณค่ามากขึ้น
เมื่อสร้างเนื้อหาหลัก ให้เริ่มต้นด้วยการทำวิจัยคำหลักและกำหนดธีมหลักของเว็บไซต์ของคุณ เมื่อคุณมีแล้ว ให้ระดมความคิดรายการหัวข้อที่คุณสามารถเขียนได้ สุดท้าย สร้างส่วนเนื้อหาและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SEO
เพื่อช่วยให้คุณเห็นภาพโครงสร้างเนื้อหาของเว็บไซต์ที่มีอยู่หรือในอนาคตของคุณ ดาวน์โหลด เทมเพลตโครงสร้างเว็บไซต์ 3 ระดับฟรี ของเรา
