สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการเขียนคัดลอกเว็บ

การสร้างเว็บไซต์ไม่ใช่แค่การนำทางและการออกแบบเท่านั้น สำเนาเว็บที่มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมออนไลน์ของคุณ

เนื้อหาเว็บเป็นเสาหลักของเว็บไซต์ สำเนาเว็บที่ดีจะทำให้เว็บไซต์ของคุณแตกต่างจากที่อื่น ในที่สุด เนื้อหาเว็บก็ชนะใจลูกค้าและกระเป๋าเงินของคุณ

ดังนั้น สิ่งที่จำเป็นในการเขียนเนื้อหาเว็บที่มีประสิทธิภาพคืออะไร? ที่นี่ฉันจะแบ่งปันสิ่งที่คุณควรทำและไม่ควรทำในการเขียนคำโฆษณาบนเว็บที่มีประสิทธิภาพ

Dos ของการเขียนสำเนาเว็บ

1. เขียนหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพ

การเขียนพาดหัวข่าวที่มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ออนไลน์ คุณควรใช้เวลาคิดหัวข้อข่าวที่น่าสนใจ พาดหัวของสำเนาเว็บเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะเห็นเมื่อเข้าสู่เว็บไซต์ จึงต้องทำให้ถูกต้อง

คุณต้องสร้างหัวข้อข่าวที่น่าดึงดูดสำหรับสำเนาเว็บของคุณ พาดหัวข่าวควรตรงไปตรงมาและกระชับ คุณใส่คำพูดที่มีพลังในหัวข้อข่าวของเรา คำพูดที่มีพลังทำให้เกิดอารมณ์และการตอบสนอง คำในพาดหัวควรบังคับให้คนอ่านเนื้อหาเว็บต่อไปจนจบ

คุณสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์พาดหัว เช่น Sharethrough Headline Analyzer เครื่องมือนี้ให้คะแนนพาดหัวของคุณโดยอิงตามอัลกอริทึมทางภาษาหลายตัวแปร นอกจากนี้ เครื่องมือนี้ยังเสนอคำแนะนำในการปรับปรุงการมีส่วนร่วมและความประทับใจของหัวข้อข่าวอีกด้วย

2. อธิบายประโยชน์แก่ผู้อ่าน

คุณต้องอธิบายประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณในสำเนาเว็บ คุณสมบัติรายการเป็นสิ่งสำคัญ อย่างไรก็ตาม จุดสนใจหลักของคุณควรอยู่ที่ว่าคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้อย่างไร

ผู้คนซื้อสินค้าเพราะให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ พวกเขาอาจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อแก้ปัญหาหรือสร้างความบันเทิง สำเนาเว็บของคุณต้องเน้นถึงประโยชน์สำหรับผู้ใช้ ซึ่งจะทำให้การคัดลอกเว็บน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้ออนไลน์

Simon Sinek ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการกล่าวว่าคุณต้องเริ่มต้นด้วย 'ทำไม' แทนที่จะเป็น 'อะไร' เขาบอกว่าผู้คนไม่มั่นใจในสิ่งที่คุณทำ แต่ทำไมคุณถึงทำ

คุณควรบอกผู้อ่านว่าทำไมการซื้อผลิตภัณฑ์จึงมีความสำคัญสำหรับพวกเขา คุณต้องทำให้ผู้คนเข้าใจถึงประโยชน์ของการซื้อผลิตภัณฑ์ ซึ่งจะส่งผลให้อัตราการแปลงสำหรับเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้น

3. ปรับแต่งเนื้อหาตามความตั้งใจของผู้ใช้

เจตนาของผู้ใช้หมายถึง ความตั้งใจ ของผู้ใช้ในการเรียกดูเว็บไซต์ของคุณ ผู้ใช้ออนไลน์สามารถคลิกบนไซต์ของคุณได้ด้วยเหตุผลต่างๆ เหตุผลหลักสามประการที่ผู้ใช้คลิกบนเว็บไซต์ ได้แก่ การรับข้อมูล การเปรียบเทียบข้อมูล และการซื้อ

ผู้ใช้ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาอาจเปรียบเทียบข้อมูลเช่นราคาและข้อเสนอกับคู่แข่ง สุดท้ายนี้ ผู้ใช้อาจต้องการทำการซื้อ

คุณควรจัดแนวเนื้อหาเว็บของคุณตามเจตนา เนื้อหาเว็บควรตอบสนองเจตนาของผู้ใช้ที่กำลังเรียกดูเว็บไซต์ของคุณ มันเกี่ยวข้องกับการช่วยเหลือลูกค้าในขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการซื้อ

การมุ่งเน้นที่ความตั้งใจของผู้ใช้จะส่งผลให้ผู้ใช้ใช้เวลากับเว็บไซต์มากขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยลดอัตราตีกลับ – เวลาที่ผู้ใช้ใช้ในการเข้าสู่เว็บไซต์และคลิกปุ่มย้อนกลับ ผลลัพธ์จะส่งผลดีต่อการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นของเว็บไซต์

4. ใช้คำพูดเชิงบวกในเนื้อหา

คุณต้องใช้คำเชิงบวกในเนื้อหาเว็บของคุณ เนื้อหาควรมีน้ำเสียงที่เน้นการแก้ปัญหา กล่าวอีกนัยหนึ่ง สำเนาเว็บควรเน้นที่การแก้ปัญหามากกว่าปัญหา

สำเนาเว็บที่มีเนื้อหาเชิงลบมักจะกีดกันลูกค้าไม่ให้สำรวจเพิ่มเติม

สมมติว่าบริษัทของคุณเกี่ยวข้องกับเหรียญทองและแท่งทองคำ แทนที่จะเน้นที่ราคาที่ลดลง เนื้อหาเว็บควรเน้นที่โอกาสในการทำกำไรเนื่องจากราคาที่ต่ำ ผู้ใช้มักจะทำการซื้อเมื่อคุณแสดงให้พวกเขาเห็นถึงแง่บวกของสถานการณ์

น้ำเสียงในเชิงบวกจะช่วยให้คุณได้รับความไว้วางใจจากผู้ใช้ออนไลน์ คุณต้องเน้นโอกาสสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณในสำเนาเว็บของคุณ การให้ความกระจ่างในด้านบวกจะกระตุ้นให้ลูกค้าดำเนินการตามที่ต้องการ

5. วิเคราะห์สำเนาเว็บของคุณ

คุณต้องวิเคราะห์สำเนาเว็บของคุณเพื่อค้นหาว่าเนื้อหาประเภทใดที่ผู้อ่านออนไลน์ได้รับความนิยม ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับหน้าเว็บที่ได้รับการเข้าชมออนไลน์มากที่สุด

คุณสามารถใช้ Google Analytics เพื่อวิเคราะห์การเข้าชมหน้าเว็บของคุณได้

กำหนดว่าเนื้อหาแบบสั้นหรือแบบยาวได้รับการเข้าชมมากที่สุด คุณควรดูความยาวพาดหัวของสำเนาเว็บที่มีการเข้าชมสูงด้วย

คุณต้องใช้การทดสอบ A/B เพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของสำเนาเว็บที่มีการเรียกร้องให้ดำเนินการ การทดสอบ A/B มีประสิทธิภาพในการวิเคราะห์หน้าเว็บที่แจ้งให้ผู้ใช้ดำเนินการ เช่น สมัครรับจดหมายข่าว ดาวน์โหลดคู่มือ หรือทำการซื้อ การทดสอบนี้จะทำให้คุณสามารถทดสอบเวอร์ชันของสำเนาเว็บที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการโน้มน้าวให้ผู้ใช้ดำเนินการ

สิ่งที่ไม่ควรทำในการเขียนคัดลอกเว็บ

1. ประดิษฐ์เนื้อหาโดยไม่ต้องวางแผน

การวางแผนเป็นสิ่งสำคัญก่อนที่คุณจะเขียนสำเนาเว็บ ความล้มเหลวในการวางแผนคือความล้มเหลวในการเขียนสำเนาเว็บที่มีประสิทธิภาพ

คุณต้องวางแผนที่จะทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจสำหรับผู้ชมออนไลน์ เริ่มต้นด้วยการวิจัยตลาดเป้าหมาย ค้นหาสิ่งที่ชอบ ไม่ชอบ ความกลัว และปัญหาของพวกเขา การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายจะช่วยให้คุณปรับแต่งสำเนาเว็บได้

คุณควรเข้าใจระดับการศึกษา รายได้ และความชอบของตลาดเป้าหมายของคุณ พิจารณารายการจากที่สำคัญที่สุดไปมีความสำคัญน้อยที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณเข้าใจตลาดเป้าหมายของคุณอย่างถี่ถ้วนแล้ว คุณสามารถสร้างเนื้อหาเว็บที่มีประสิทธิภาพได้ ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณทราบคำศัพท์ที่ถูกต้องสำหรับใช้ในเนื้อหาที่จะชักชวนให้ตลาดเป้าหมายของคุณดำเนินการ

2. การคัดลอกเนื้อหาจากคู่แข่ง

การศึกษาเว็บไซต์ระดับสูงของคู่แข่งของคุณจะเป็นประโยชน์ ช่วยให้คุณนำแนวคิดเกี่ยวกับการเขียนเนื้อหาที่น่าสนใจ

แต่การคัดลอกเนื้อหาของคู่แข่งถือเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ เครื่องมือค้นหาจะลงโทษเว็บไซต์ของคุณหากมีเนื้อหาที่ปั่นป่วนของเว็บไซต์อื่น วิธีนี้จะป้องกันไม่ให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

สำเนาเว็บของคุณควรไม่ซ้ำกัน ควรมีแนวคิดดั้งเดิม เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณจะต้องเป็นตัวหนาและแตกต่าง ควรแก้ไขปัญหาทั่วไปในรูปแบบใหม่และสร้างสรรค์

วิธีหนึ่งในการสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใครคือการรวมประสบการณ์ส่วนตัวของคุณ บอกผู้อ่านเกี่ยวกับเรื่องราวส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ การรวมประสบการณ์ของคุณเองจะทำให้เนื้อหาเป็นส่วนตัวและน่าจดจำสำหรับผู้ใช้ คุณต้องเขียนเกี่ยวกับหัวข้อจากมุมมองและภูมิหลังที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ

3. ขาดความโน้มน้าวใจ

การสร้างสำเนาเว็บที่มีประสิทธิภาพนั้นเกี่ยวกับการโน้มน้าวใจ เนื้อหาโน้มน้าวใจดึงดูดทั้งตรรกะและอารมณ์ เป็นการแนะนำข้อเท็จจริงและกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการโดยใช้คำพูดเชิงบวก

ในการเขียนเนื้อหาที่โน้มน้าวใจ คุณต้องค้นคว้าเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายอย่างละเอียด คุณควรมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณขาย ความเข้าใจโดยละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และผู้ชมจะช่วยให้คุณเขียนเนื้อหาเว็บที่โน้มน้าวใจได้

เคล็ดลับอีกประการสำหรับการเขียนเนื้อหาที่โน้มน้าวใจคือการเอาใจใส่ สำเนาเว็บของคุณควรสร้างความดึงดูดใจทางอารมณ์ ควรกำหนดเป้าหมายความอ่อนไหวของตลาดเป้าหมาย คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่เห็นอกเห็นใจโดยระบุประเด็นความเจ็บปวดและความพึงพอใจของผู้ชมเป้าหมาย และแน่นอนว่าต้องมีความเข้าใจอย่างถี่ถ้วนถึงความต้องการ ความต้องการ ความกลัว และความต้องการของตลาดเป้าหมาย

4. มุ่งเน้นที่บริษัทของคุณ

ข้อผิดพลาดทั่วไปในการสร้างสำเนาเว็บคือการมุ่งเน้นไปที่บริษัท ในการเขียนเนื้อหาที่น่าสนใจ เนื้อหาเว็บของคุณควรเน้นที่ลูกค้ามากขึ้น คุณไม่ควรบอกว่าอะไรที่ทำให้บริษัทของคุณยอดเยี่ยม บอกลูกค้าของคุณว่าบริษัทของคุณทำให้พวกเขารู้สึกดีอย่างไร

การเขียนข้อความบนเว็บอย่างมีประสิทธิภาพคือการมุ่งเน้นที่ลูกค้าของคุณ สำเนาเว็บของคุณควรเน้นที่ความต้องการและความต้องการของลูกค้าของคุณ

5. การเขียนเนื้อหาที่ซับซ้อน

เจตนาของสำเนาเว็บไม่ควรสร้างความประทับใจ ก็ควรที่จะถ่ายทอดข้อความได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด การใช้คำที่ซับซ้อนในเนื้อหาจะทำให้ผู้ชมออนไลน์ของคุณเปลี่ยนไป

คุณต้องทำให้เนื้อหาเรียบง่าย พิจารณาถ่ายทอดข้อความโดยใช้คำไม่กี่คำให้ได้มากที่สุด ความรัดกุมและความกะทัดรัดคือจุดเด่นของสำเนาเว็บที่มีประสิทธิภาพ ภาษาของคุณควรตรงประเด็นและสั้น คุณควรใช้คำที่โจโจ้ทั่วไปเข้าใจได้ง่าย

หากคุณกรอกข้อความที่ซับซ้อนในเว็บของคุณ คุณอาจสูญเสียความสนใจของผู้อ่านออนไลน์ส่วนใหญ่ เว้นแต่เว็บไซต์ของคุณกำหนดเป้าหมายนักวิชาการหรือผู้บริหารระดับ C น้ำเสียงของสำเนาเว็บของคุณควรเรียบง่ายและไม่โอ้อวด

ข้อสังเกตสุดท้าย

จำไว้ว่าการสร้างสำเนาเว็บที่ดีเป็นรากฐานของเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จ แต่ไม่ใช่สิ่งเดียวที่จะดึงดูดผู้เข้าชมออนไลน์ คุณต้องให้ความสำคัญกับสิ่งอื่น ๆ เช่น SEO บนหน้าและนอกหน้า การเผยแพร่บล็อก และการตลาดดิจิทัล การปรากฏตัวทางออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จต้องให้ความสำคัญกับสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด