Czym są filary treści? Kompletny przewodnik dla początkujących
Opublikowany: 2022-05-19Marketing treści polega na tworzeniu filarów treści w postaci materiałów online (takich jak filmy, wpisy na blogach i wpisy w mediach społecznościowych), które niekoniecznie promują Twoją markę, ale mają na celu stymulowanie zainteresowania Twoimi produktami lub usługami.
Tworząc strategię marketingu treści dla blogów lub treści internetowych, ważne jest, aby skupić się na filarach treści (czasami nazywanych stronami podstawowymi lub klastrami treści), ponieważ wyznaczają one kierunek i zwiększają rozpoznawalność marki.
Na potrzeby tego artykułu nazwiemy je filarami treści. Ale czym są filary treści? Jak stworzyć filarową strategię marketingową? W tym przewodniku wyjaśnimy to szczegółowo.
Czym są filary treści?
Filary treści są podstawą skutecznej strategii content marketingu. To tematy, wokół których budujesz swoją strategię treści. Dlatego powinny być ściśle związane z misją i wartościami Twojej marki.
Na przykład, jeśli jesteś marką modową, Twoimi filarami treści mogą być style, trendy i wyrażanie siebie. Jeśli jesteś producentem oprogramowania B2B, Twoimi filarami treści mogą być wiadomości branżowe, porady i wskazówki oraz aktualizacje produktów.
Niezależnie od marki lub firmy, filary treści muszą być starannie dobrane, aby odzwierciedlały potrzeby i zainteresowania grupy docelowej.
Bez filarów treści Twoja strategia content marketingowa będzie nieukierunkowana i wszechobecna.
Twoje filary treści zapewniają strukturę Twojej strategii treści i zapewniają, że wszystkie treści są zgodne z Twoimi celami biznesowymi. Dzięki dobrze zdefiniowanemu zestawowi filarów treści możesz tworzyć spójne, wysokiej jakości treści, które rezonują z docelowymi odbiorcami.
Główne elementy filarów treści
Zazwyczaj strategia content marketingu składa się z trzech stron filarowych. Należą do nich „przewodnik”, „co jest” i „jak”. Oto przegląd tych trzech elementów.
Przewodnik
W formacie „przewodnika” strona internetowa musi odpowiadać na bardzo istotne pytanie dla grupy docelowej. Dlatego musi być wyczerpujący i obejmować wszystkie różne aspekty tematu.
„Przewodnik” powinien być również dobrze zorganizowany, aby czytelnicy mogli łatwo znaleźć informacje, których szukają. Użyj nagłówków i podtytułów, aby podzielić różne sekcje.
Strona przewodnika kieruje Twoją strategią content marketingu. Tymczasem inne skupiska treści tworzą pozostałe kończyny. Na przykład, jeśli tworzysz blog o zrównoważonym życiu, strona przewodnika może zawierać „Ultimate Guide to Sustainability”.
Co jest
Strona filaru „co jest” zwykle zawiera długą treść bloga. Ten rodzaj treści ma na celu edukowanie docelowych odbiorców na temat określonego tematu, produktu lub usługi . Dlatego musi być kompleksowy, obejmujący wszystkie różne aspekty tematu.
Podobnie jak w przypadku przewodnika, ważne jest, aby używać nagłówków i podtytułów, aby podzielić artykuł „co to jest”, aby czytelnicy mogli łatwo znaleźć informacje, których szukają. Na tej stronie przydatne są również filmy (takie jak zawartość vloga), wykresy i ilustracje.
Jak
Strona filaru „jak to zrobić” zawiera instrukcje krok po kroku dotyczące robienia czegoś. Zwykle jest to krótszy fragment treści niż „co jest” lub „przewodnik”.
Ten rodzaj treści ma na celu pomóc odbiorcom docelowym wykonać określone zadanie. Na przykład możesz mieć stronę „jak to zrobić”, która pokazuje odwiedzającym, jak wymienić olej w samochodzie.
Jak stworzyć strategię filaru treści
Teraz, gdy znasz już podstawy marketingu filarowego, omówmy, jak stworzyć strategię filaru treści. Jak wybierasz motywy filarowe? Jakie są przykłady filarów treści, którymi można się zainspirować?
Krok 1: Określ tematy
Pierwszym krokiem w strategii marketingowej opartej na filarze treści jest opracowanie listy potencjalnych tematów.
Następnie użyj narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Planer słów kluczowych Google lub Solo Build It! Przeprowadź burzę mózgów! narzędzie do znajdowania odpowiednich słów kluczowych wyszukiwanych przez grupę docelową.
Rozważ również użycie narzędzia takiego jak BuzzSumo, aby zobaczyć, jakie treści są najczęściej udostępniane w mediach społecznościowych. Daje ci wyobrażenie o tym, jakie tematy rezonują z twoją grupą docelową.
Krok 2: Kontroluj swoje treści
Spójrz na swoją obecną treść i sprawdź, czy możesz wykorzystać dowolny post jako element filaru. Możesz także opracować plan witryny, aby stworzyć plan, jak ma wyglądać Twoja witryna.
Plan witryny to mapa witryny, która przedstawia hierarchię i strukturę Twojej witryny. Pomoże ci określić, jakie tematy należy omówić na stronach filarów.
Krok 3: Utwórz mapę klastrów
Gdy masz już listę potencjalnych tematów, nadszedł czas na utworzenie mapy klastrów. Jest to wizualna reprezentacja tego, jak będą rozmieszczone Twoje strony filarowe i inne elementy treści pomocniczych.
Na przykład SBI! Jednym z podejść jest trójwarstwowa struktura witryny. Stosując tę metodologię, utworzysz trzy poziomy w swojej witrynie.
- Poziom 1: Strona główna, która koncentruje się na słowie kluczowym dotyczącym Twojej witryny.
- Poziom 2 : podkategorie lub strony centralne. Twoja strona poziomu 1 zawiera linki do tych stron poziomu 2.
- Poziom 3 : Podtematy poziomu 2. Poziom 2 łączy do stron poziomu 3.
Istnieje kilka podejść do organizowania poziomów (arkusze kalkulacyjne, mapy myśli, tablice itp.).
Na przykład Blueprint It! firmy SBI! to intuicyjny, prosty w użyciu moduł przeciągnij i upuść, który umożliwia planowanie i wizualizację struktury nawigacji w witrynie.
Planuj to! jest zintegrowany bezpośrednio z Brainstorm It!, inteligentnym narzędziem SBI! do burzy mózgów i badania słów kluczowych. Umożliwia uporządkowanie słów kluczowych (które staną się filarami i stronami Twojej witryny) w warstwach.
Krok 4: Napisz treść
Teraz, gdy masz już listę tematów i uporządkowany sposób ich uporządkowania, czas zacząć pisać treść. Zacznij od artykułu „co jest”, ponieważ będzie to najdłuższy fragment treści.
Gdy skończysz, przejdź do „przewodnika”. I na koniec napisz artykuł „jak”. Dołącz nagłówki, podtytuły i obrazy do treści, aby ułatwić ich skanowanie.
Ważna jest również optymalizacja stron filarowych pod kątem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Uwzględnij docelowe słowo kluczowe w tytule, meta opisie oraz w treści artykułu.
Użyj zewnętrznych i wewnętrznych linków, aby jeszcze bardziej poprawić SEO swoich stron filarowych. Na przykład możesz połączyć się z innymi artykułami w swojej witrynie lub z zewnętrznymi witrynami internetowymi, które zawierają więcej informacji na ten temat.
Cztery cele treści
Podczas burzy mózgów w poszukiwaniu pomysłów na filary treści należy pamiętać o czterech celach tworzenia treści: rozrywkę, inspirowanie, edukowanie i przekonywanie.
- Rozrywka : Takie treści łagodzą nudę, rozśmieszają ludzi lub pomagają im odpocząć od przyziemnej rutyny. Na przykład memy, listy i quizy należą do tej kategorii.
- Inspirować: Ten rodzaj treści wywołuje u odbiorców określone emocje. Celem jest skłonienie ludzi do działania. Na przykład artykuł z historią od szmat do bogactwa prawdopodobnie zainspiruje czytelników.
- Aby edukować: Treści edukacyjne dostarczają ludziom przydatnych informacji. Motywem tutaj jest poinformowanie publiczności o czymś, czego wcześniej nie wiedzieli. Chociaż możesz tworzyć szczegółowe kursy online, przewodniki i samouczki pisemne działają równie dobrze, gdy są odpowiednio zorganizowane.
- Przekonać: Utwórz tę treść, gdy chcesz, aby ludzie podjęli działania, takie jak podążanie za wezwaniem do działania (CTA) lub skontaktowanie się z Tobą w celu konsultacji.
Przykłady filarów treści
Jeśli jesteś początkującym, kilka przykładów filarów treści pomoże ci zrozumieć, jak wygląda dobry filar. Oto przykład filaru treści dla hipotetycznego biura podróży na Florydzie.
Firma — nazwijmy ją Wanderlust — przeprowadziła badania i stwierdziła, że większość jej docelowych klientów jest zainteresowanych wizytą w Parku Narodowym Everglades. Dlatego głównym filarem ich strony internetowej jest „Odwiedź Park Narodowy Everglades”.
Filar przewodnika będzie zatytułowany „Ostateczny przewodnik po planowaniu wizyty w Parku Narodowym Everglades”. Artykuł „co to jest” będzie zatytułowany „Czym jest Park Narodowy Everglades i dlaczego warto go odwiedzić”.
Wreszcie filarem „jak to zrobić” będzie „Jak najlepiej wykorzystać wizytę w Parku Narodowym Everglades”. Ponieważ motywy filarów otaczają Park Narodowy Everglades, inne tematy na stronie mogą wyglądać tak:
- Pakiety wakacyjne dla Parku Narodowego Everglades 2022
- 10 najlepszych rzeczy do zrobienia w Parku Narodowym Everglades
- Najlepsze miejsca na pobyt w Parku Narodowym Everglades
- Najlepszy czas na wizytę w Parku Narodowym Everglades
- Jak zaoszczędzić pieniądze, odwiedzając Park Narodowy Everglades?
Jak widać, wszystkie te tematy są związane z głównym filarem „Park Narodowy Odwiedź Everglades”. Tak też należy podejść do kuracji treści dla Twojej witryny.
Podsumowanie filarów treści
Niezależnie od tego, czy prowadzisz firmę online, czy sklep stacjonarny, potrzebujesz strategii treści dla swojej witryny. Filary treści to świetny sposób na uporządkowanie treści witryny i zwiększenie jej wartości dla odwiedzających.
Tworząc filary treści zacznij od badania słów kluczowych i określenia głównego motywu Twojej witryny. Kiedy już to zrobisz, wymyśl listę tematów, o których możesz napisać. Na koniec utwórz fragmenty treści i zoptymalizuj je pod kątem SEO.
Aby ułatwić sobie wizualizację struktury treści Twojej istniejącej lub przyszłej witryny, pobierz nasz bezpłatny szablon 3-warstwowej struktury witryny .
