콘텐츠 기둥이란 무엇입니까? 완전한 초보자 가이드
게시 됨: 2022-05-19콘텐츠 마케팅에는 반드시 귀하의 브랜드를 홍보할 필요는 없지만 귀하의 제품이나 서비스에 대한 관심을 자극하기 위한 온라인 자료(예: 비디오, 블로그 게시물 및 소셜 미디어 게시물)의 형태로 콘텐츠 기둥을 만드는 것이 포함됩니다.
블로깅이나 웹 콘텐츠를 위한 콘텐츠 마케팅 전략을 세울 때 방향을 제시하고 브랜드 인지도를 높이므로 콘텐츠 기둥(초석 페이지 또는 콘텐츠 클러스터라고도 함)에 집중하는 것이 중요합니다.
이 기사의 목적을 위해 콘텐츠 기둥이라고 부를 것입니다. 그러나 콘텐츠 기둥은 무엇입니까? 기둥 마케팅 전략은 어떻게 만드나요? 이 가이드에서는 모든 것을 자세히 설명합니다.
콘텐츠 기둥이란 무엇입니까?
콘텐츠 기둥은 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략의 기초입니다. 콘텐츠 전략을 구축하는 데 사용되는 주제 입니다. 따라서 브랜드의 사명 및 가치와 밀접한 관련이 있어야 합니다.
예를 들어 패션 브랜드인 경우 콘텐츠 기둥은 스타일, 트렌드 및 자기 표현일 수 있습니다. B2B 소프트웨어 회사인 경우 콘텐츠 기둥은 업계 뉴스, 팁 및 트릭, 제품 업데이트일 수 있습니다.
브랜드나 비즈니스가 무엇이든 콘텐츠 기둥은 대상 고객의 요구와 관심을 반영하도록 신중하게 선택해야 합니다.
콘텐츠 기둥이 없으면 콘텐츠 마케팅 전략이 집중되지 않고 도처에 흩어질 것입니다.
콘텐츠 기둥은 콘텐츠 전략의 구조를 제공하고 모든 콘텐츠가 비즈니스 목표와 일치하도록 합니다. 잘 정의된 콘텐츠 기반 세트를 사용하면 대상 고객의 공감을 불러일으키는 일관된 고품질 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
콘텐츠 기둥의 주요 요소
일반적으로 콘텐츠 마케팅 전략에는 세 개의 기둥 페이지가 있습니다. 여기에는 "가이드", "무엇이" 및 "방법"이 포함됩니다. 다음은 이 세 가지 요소에 대한 개요입니다.
가이드
"가이드" 형식에서 웹 페이지는 타겟 청중과 관련성이 높은 질문에 답해야 합니다. 따라서 포괄적이고 주제의 다양한 측면을 모두 포괄해야 합니다.
또한 "가이드"는 독자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 잘 구성되어야 합니다. 제목과 부제목을 사용하여 다양한 섹션을 나눕니다.
가이드 페이지는 콘텐츠 마케팅 전략을 안내합니다. 한편, 다른 콘텐츠 클러스터는 나머지 팔다리를 형성합니다. 예를 들어 지속 가능한 삶에 대한 블로그를 만드는 경우 가이드 페이지에 "지속 가능성에 대한 궁극적인 가이드"를 포함할 수 있습니다.
뭐가
"what is" 필러 페이지에는 일반적으로 긴 형식의 블로그 콘텐츠가 있습니다. 이 유형의 콘텐츠는 특정 주제, 제품 또는 서비스에 대해 대상 고객을 교육 하도록 설계되었습니다. 따라서 주제의 다양한 측면을 모두 포괄하는 포괄적이어야 합니다.
가이드와 마찬가지로, 독자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 제목과 부제목을 사용하여 기사의 "내용"을 나누는 것이 중요합니다. 이 페이지에 동영상(예: 브이로그 콘텐츠), 그래프 및 일러스트레이션이 있는 것도 도움이 됩니다.
어떻게
"방법" 필라 페이지는 작업에 대한 단계별 지침을 제공합니다. 일반적으로 "what is" 또는 "guide"보다 짧은 콘텐츠입니다.
이 유형의 콘텐츠는 대상 고객이 특정 작업을 수행하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 예를 들어 방문자에게 자동차 오일을 교체하는 방법을 보여주는 "방법" 페이지가 있을 수 있습니다.
콘텐츠 기둥 전략을 만드는 방법
기둥 마케팅의 기본 사항을 알았으니 이제 콘텐츠 기둥 전략을 만드는 방법에 대해 논의해 보겠습니다. 기둥 테마는 어떻게 선택하나요? 영감을 얻을 수 있는 콘텐츠 기둥의 예는 무엇입니까?
1단계: 주제 식별
콘텐츠 기둥 마케팅 전략의 첫 번째 단계는 잠재적인 주제 목록을 개발하는 것입니다.
다음으로 Google의 Keyword Planner 또는 Solo Build It!과 같은 키워드 조사 도구를 사용하십시오. 브레인스토밍! 타겟 고객이 검색한 관련 키워드를 찾는 도구입니다.
또한 BuzzSumo와 같은 도구를 사용하여 소셜 미디어에서 가장 많이 공유되는 콘텐츠를 확인하는 것도 고려해보세요. 타겟 청중에게 어떤 주제가 공감하는지에 대한 아이디어를 제공합니다.
2단계: 콘텐츠 감사
현재 콘텐츠를 살펴보고 기둥 조각으로 게시물을 활용할 수 있는지 확인하십시오. 또한 사이트 청사진을 개발하여 웹사이트가 어떻게 보이길 원하는지에 대한 로드맵을 생성할 수 있습니다.
웹사이트 청사진은 웹사이트의 계층 구조와 구조를 설명하는 사이트맵입니다. 기둥 페이지에서 다루어야 할 주제를 결정하는 데 도움이 됩니다.
3단계: 클러스터 맵 생성
잠재적인 주제 목록이 있으면 클러스터 맵을 만들 차례입니다. 이것은 기둥 페이지 및 기타 지원 콘텐츠가 어떻게 배열될 것인지를 시각적으로 표현한 것입니다.
예를 들어 SBI! 3계층 웹사이트 구조는 하나의 접근 방식입니다. 이 방법론을 사용하여 웹사이트에 3개의 계층을 만들 수 있습니다.
- 계층 1: 웹사이트의 개념 키워드에 중점을 둔 홈 페이지입니다.
- 계층 2 : 하위 범주 또는 허브 페이지. Tier-1 페이지는 이러한 Tier-2 페이지로 연결됩니다.
- Tier 3 : Tier 2의 하위 주제. Tier 2는 Tier 3 페이지로 연결됩니다.
계층을 구성하는 방법에는 여러 가지가 있습니다(스프레드시트, 마인드 맵, 화이트보드 등).
예를 들어, SBI!의 Blueprint It!은 웹사이트의 탐색 구조를 계획하고 시각화할 수 있는 직관적이고 사용이 간편한 끌어서 놓기 모듈입니다.
청사진! SBI!의 스마트 브레인스토밍 및 키워드 조사 도구인 Brainstorm It!에 직접 통합되어 있습니다. 이를 통해 키워드(사이트의 기둥 및 페이지가 됨)를 계층으로 정렬할 수 있습니다.
4단계: 콘텐츠 작성
이제 주제 목록과 정렬 방법이 생겼으므로 콘텐츠 작성을 시작할 때입니다. 내용의 가장 긴 부분이 될 것이므로 "What is" 기사로 시작하십시오.
완료되면 "가이드"로 이동하십시오. 마지막으로 "방법" 기사를 작성하십시오. 콘텐츠에 제목, 부제목 및 이미지를 포함하여 더 쉽게 읽을 수 있도록 합니다.
검색 엔진 최적화(SEO)를 위해 기둥 페이지를 최적화하는 것도 중요합니다. 제목, 메타 설명 및 기사 본문 전체에 대상 키워드를 포함합니다.
외부 및 내부 링크를 사용하여 기둥 페이지의 SEO를 더욱 향상시키십시오. 예를 들어, 웹사이트의 다른 기사나 주제에 대한 추가 정보를 제공하는 외부 웹사이트로 연결할 수 있습니다.
콘텐츠의 4가지 목적
콘텐츠 기둥 아이디어에 대해 브레인스토밍할 때 콘텐츠 제작의 네 가지 목적인 오락, 영감, 교육 및 설득을 염두에 두어야 합니다.
- To Entertain : 지루함을 달래거나 웃게 하거나 일상에서 벗어나 휴식을 취하는 데 도움이 되는 콘텐츠입니다. 예를 들어 밈, 목록 및 퀴즈가 이 범주에 속합니다.
- 영감을 주기 위해: 이 유형의 콘텐츠는 청중에게 특정 감정을 불러일으킵니다. 여기의 목적은 사람들이 행동을 취하도록 하는 것입니다. 예를 들어, 누더기에서 재물까지의 이야기가 포함된 기사는 독자에게 영감을 줄 수 있습니다.
- 교육하기: 교육 콘텐츠는 사람들에게 유용한 정보를 제공합니다. 여기의 동기는 청중이 이전에 알지 못했던 것에 대해 알리는 것입니다. 온라인 과정을 만들어 심화 학습을 할 수 있지만 방법 가이드와 작성된 자습서는 적절하게 구성되어 있을 때 잘 작동합니다.
- 설득하기: 클릭 유도문안(CTA)을 따르거나 상담을 위해 연락하는 것과 같이 사람들이 행동을 취하기를 원할 때 이 콘텐츠를 만드십시오.
콘텐츠 기둥의 예
초보자라면 몇 가지 콘텐츠 기반 사례를 통해 좋은 기반이 어떤 것인지 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 다음은 플로리다의 가상 여행 회사에 대한 콘텐츠 기둥의 예입니다.
Wanderlust라고 부르는 이 회사는 연구를 수행한 결과 대부분의 대상 고객이 에버글레이즈 국립공원 방문에 관심이 있는 것으로 나타났습니다. 따라서 웹 사이트의 중심 기둥은 "에버글레이즈 국립 공원 방문"입니다.
가이드 기둥 조각의 제목은 "에버글레이즈 국립공원 방문 계획을 위한 궁극적인 가이드"입니다. "What is" 기사의 제목은 "에버글레이즈 국립공원이란 무엇이며 방문해야 하는 이유"입니다.
마지막으로 "방법" 기둥은 "에버글레이즈 국립공원 방문을 최대한 활용하는 방법"이 될 것입니다. 기둥 테마가 에버글레이즈 국립공원을 둘러싸고 있기 때문에 웹사이트의 다른 주제는 다음과 같을 수 있습니다.
- 2022년 에버글레이즈 국립공원 휴가 패키지
- 에버글레이즈 국립 공원에서 해야 할 일 10가지
- 에버글레이즈 국립공원 최고의 숙소
- 에버글레이즈 국립공원을 방문하기 가장 좋은 시기
- 에버글레이즈 국립공원 방문 비용을 절약하는 방법
보시다시피 이 모든 주제는 "Visit Everglades National Park"의 주요 기둥과 관련이 있습니다. 이것이 웹사이트의 콘텐츠 큐레이션에 접근하는 방법이기도 합니다.
콘텐츠 기둥 마무리
온라인 비즈니스를 운영하든 오프라인 매장을 운영하든 웹사이트에 대한 콘텐츠 전략이 있어야 합니다. 콘텐츠 기둥은 사이트 콘텐츠를 구성하고 방문자에게 더 가치 있는 콘텐츠를 만드는 좋은 방법입니다.
콘텐츠 기둥을 만들 때 키워드 조사를 수행하고 웹사이트의 주요 테마를 결정하는 것부터 시작하세요. 그런 다음 쓸 수 있는 주제 목록을 브레인스토밍하십시오. 마지막으로 콘텐츠 조각을 만들고 SEO에 맞게 최적화합니다.
기존 또는 향후 웹사이트의 콘텐츠 구조를 시각화하는 데 도움이 되도록 무료 3계층 사이트 구조 템플릿 을 다운로드하십시오.
