การสร้างแบรนด์: วิธีสร้างแบรนด์ในปี 2022 [คู่มือกระบวนการ]

การนำเสนอแบรนด์ของคุณอย่างสม่ำเสมอในทุกแพลตฟอร์มสามารถเพิ่ม รายได้ของบริษัท ได้ ถึง 23% แต่ในการไปถึงจุดนั้น คุณต้องมีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง เพื่อให้คุณสร้างความประทับใจให้กับกลุ่มเป้าหมายได้ทันที

หากคุณพบว่าเป็นเรื่องยากที่จะสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก คุณจะพบข้อมูลที่มีค่าในคู่มือนี้ เราได้ให้เคล็ดลับที่จำเป็นในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งสำหรับบริษัทของคุณ เพื่อให้คุณเริ่มต้นยอดขายได้

อ่านต่อเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม!

ภาพถ่ายโดย Olya Kobruseva จาก Pexels

องค์ประกอบกลยุทธ์แบรนด์

ทุกแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จนั้นประกอบด้วยองค์ประกอบต่างๆ แม้ว่าแต่ละองค์ประกอบจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่ก็ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างกลยุทธ์แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ กลยุทธ์นี้มีขั้นตอนในการวางแผนการวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณและพัฒนาบุคลิกที่เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

องค์ประกอบของ กลยุทธ์แบรนด์ แบ่งออกเป็นสามส่วน:

• แกนหลักของแบรนด์: ส่วนนี้จะกล่าวถึงวัตถุประสงค์ วิสัยทัศน์ และคุณค่าของแบรนด์ของคุณ คุณจะรู้ว่าเหตุใดคุณจึงพัฒนาธุรกิจ คุณจะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทางธุรกิจในระยะยาวอย่างไร และองค์กรของคุณมีจุดยืนอย่างไรในอุตสาหกรรมของคุณ
• ตำแหน่งแบรนด์: ที่นี่คุณจะระบุได้ว่าใครคือผู้ชมของคุณ และตลาดและเป้าหมายของคุณคืออะไร เพื่อให้ประสบความสำเร็จ คุณจะต้องรู้ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายและวิธีเติมช่องว่างในตลาด
• บุคลิกภาพของ แบรนด์: หลังจากระบุแกนหลักของแบรนด์และตำแหน่งของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มพัฒนาบุคลิกของคุณ ซึ่งรวมถึงบุคลิกภาพ เสียง และสโลแกนของคุณ บุคลิกของคุณคือชุดของทัศนคติ ค่านิยม และลักษณะบุคลิกภาพที่คุณต้องการให้บริษัทของคุณมี

อ่านเพิ่มเติม: คู่มือฉบับสมบูรณ์และนำไปปฏิบัติได้สำหรับบุคคลด้านการตลาด

ข้อผิดพลาดทั่วไปของแบรนด์และวิธีหลีกเลี่ยง

การสร้างแบรนด์ไม่ใช่เรื่องง่าย ดังนั้นคุณสามารถทำผิดพลาดได้ตลอดทาง อย่างไรก็ตาม ความผิดพลาดในการสร้างแบรนด์ในช่วงต้นสามารถบ่อนทำลายการเติบโตของบริษัทของคุณได้

ข้อผิดพลาดในการสร้างแบรนด์ที่พบบ่อยๆ เหล่านี้อาจทำให้คุณต้องเสียเงินจำนวนมากในการเริ่มต้นธุรกิจ:

• ล้มเหลวในการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณ
• ชื่อบริษัทและโลโก้ของคุณไม่สอดคล้องกับค่านิยมของคุณ
• ไม่เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง
• ล้มเหลวในการสร้างเครื่องหมายการค้าแบรนด์ของคุณ
• การพัฒนาโลโก้ที่ไม่ดี
• ไม่สอดคล้องกับการสร้างแบรนด์ตลอดแคมเปญการตลาด

วิธีที่ดีที่สุดในการหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปเหล่านี้คือการสร้างกลยุทธ์แบรนด์ก่อนเพราะจะช่วยให้คุณสร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นเหนือคู่แข่งของคุณ คุณยังสามารถใช้เทคนิคทางการตลาดที่ไม่ซ้ำใคร เช่น การสร้างวิดีโอด้วย เครื่องมือตัดต่อวิดีโอฟรี สำหรับ YouTube หรือการค้นคว้าข้อมูลผู้ชมของคุณผ่าน เครื่องมือโซเชีย ล มีเดีย

ด้วยวิธีการสร้างแบรนด์เชิงกลยุทธ์ คุณสามารถหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปที่อาจส่งผลต่อความสำเร็จของบริษัทของคุณได้

กระบวนการสร้างแบรนด์

ตามองค์ประกอบแบรนด์ที่กล่าวถึงข้างต้น ตอนนี้คุณสามารถเริ่มพัฒนากลยุทธ์ที่จะช่วยให้คุณสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักได้อย่างแน่นอน

ต่อไปนี้คือขั้นตอนที่จะช่วยคุณสร้างแบรนด์ที่สามารถยืนหยัดเหนือกาลเวลาได้

1. ระบุวัตถุประสงค์ของแบรนด์ของคุณ

บริษัทที่ประสบความสำเร็จจะรู้ว่าจุดประสงค์ของบริษัทในอุตสาหกรรมนี้มีประสิทธิภาพเพียงใด จุดประสงค์ของคุณคือเหตุผลที่คุณสร้างธุรกิจของคุณตั้งแต่แรก เมื่อคุณกำหนด วัตถุประสงค์ของแบรนด์ ให้ถามคำถามเหล่านี้:

• ทำไมบริษัทของฉันถึงมีตัวตนอยู่?
• อะไรที่ทำให้บริษัทของฉันแตกต่างจากคู่แข่งของฉัน?
• ธุรกิจของฉันสามารถแก้ปัญหาอะไรได้บ้าง
• ทำไมผู้คนถึงสนใจธุรกิจของฉัน?

ภาพถ่ายโดย Olya Kobruseva จาก Pexels

คำถามเหล่านี้เป็นรากฐานของค่านิยมและวิสัยทัศน์ของแบรนด์ของคุณ เมื่อแบรนด์ของคุณมีจุดประสงค์ที่ชัดเจน คุณสามารถ:

• รับผลตอบแทนการลงทุนที่ดีขึ้น
• เติบโตเร็วขึ้น
• สร้างยอดขายเพิ่มขึ้น
• ดึงดูดลูกค้าประจำหรือลูกค้า

นอกจากนี้ คุณจะมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับตำแหน่งที่คุณต้องการให้บริษัทของคุณอยู่ในอนาคต จุดประสงค์และวิสัยทัศน์ของคุณจะช่วยให้คุณสอดคล้องกับค่านิยมของคุณ ดังนั้นลูกค้าจึงรู้ว่าธุรกิจของคุณมีไว้เพื่ออะไร

2. ระบุตำแหน่งแบรนด์ – กลุ่มเป้าหมายและเป้าหมาย

รากฐานของการสร้างแบรนด์คือการกำหนดตำแหน่งแบรนด์ของคุณ ซึ่งจะรวมถึงการค้นหาว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ วิธีการพัฒนาการวิเคราะห์ตลาด และเป้าหมายของคุณในการแก้ปัญหาภายในตลาดของคุณ

เมื่อคุณรู้แน่ชัดว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปที่ใคร คุณจะเข้าใจความคาดหวังและ จุดบอดของลูกค้าของ คุณ ยิ่งไปกว่านั้น คุณยังสามารถสร้างผลิตภัณฑ์และบริการที่จะมีผลกระทบสำคัญต่อตลาด

เริ่มต้นด้วยการสร้างโปรไฟล์ของคนที่คุณต้องการให้ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณกำหนดเป้าหมาย ควรรวมถึง:

• อายุ
• เพศ
• ที่ตั้ง
• รูปแบบพฤติกรรม เช่น นิสัยการซื้อ
• รายได้ของพวกเขา
• ปัญหาที่พวกเขาเผชิญ

หลังจากระบุคนที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายแล้ว คุณสามารถพัฒนาเป้าหมายว่าคุณต้องการให้ลูกค้าเรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณอย่างไร

3. เรียนรู้ว่าใครคือคู่แข่งของคุณ?

จุดประสงค์ของการสร้างแบรนด์คือ เพื่อให้คุณสามารถพัฒนาเอกลักษณ์เฉพาะตัวได้ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องค้นหาว่าใครคือคู่แข่งของคุณและประเภทผลิตภัณฑ์และบริการที่พวกเขาเสนอให้ลูกค้าของคุณ

เมื่อคุณรู้ว่าใครคือคู่แข่งของคุณ มันจะป้องกันคุณจากการเลียนแบบตัวตนของแบรนด์ของพวกเขา นอกจากนี้ คุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับจุดแข็งและจุดอ่อนของฝ่ายตรงข้ามและเล่นเพื่อประโยชน์ของคุณ ตรวจสอบสิ่งที่คู่แข่งของคุณไม่ได้เสนอให้ลูกค้า เพื่อให้คุณสามารถเติมเต็มช่องว่างนั้นในตลาดได้

สุดท้ายนี้ การ รู้จักคู่แข่งของคุณ จะช่วยให้คุณสร้างภาพ เนื้อหา กลยุทธ์ทางการตลาด และเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ไม่เหมือนใคร สิ่งนี้จะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักในหมู่คู่แข่งในอุตสาหกรรมของคุณได้อย่างง่ายดาย

4. ระบุคุณสมบัติและประโยชน์ของบริษัทของคุณ

ขั้นตอนต่อไปในการพัฒนาแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวคือการระบุคุณภาพและประโยชน์ที่บริษัทของคุณสามารถจัดหาให้ลูกค้าหรือลูกค้าได้ สิ่งนี้จะส่งผลต่อ การตัดสินใจซื้อของลูกค้า ของคุณในท้ายที่สุด ว่าพวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์และบริการของคุณหรือไม่

ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณต้องให้แนวทางแก้ไขปัญหาแก่ผู้ชมของคุณ แต่คุณยังสามารถให้สิทธิประโยชน์เพิ่มเติมแก่พวกเขาได้ เช่น การจัดส่งฟรี ส่วนลด และโปรโมชั่นพิเศษ

ในทางกลับกัน คุณลักษณะของคุณสามารถสะท้อนให้เห็นว่าบริษัทของคุณมีจริยธรรมอย่างไร เช่น การใช้วิธีการที่ยั่งยืนในการผลิตผลิตภัณฑ์

5. สร้างโลโก้และคำขวัญของคุณ

หลังจากกำหนดประเภทของแบรนด์ที่คุณต้องการพัฒนาแล้ว คุณสามารถสร้างแง่มุมที่มองเห็นได้ของแบรนด์ของคุณ เช่น โลโก้ของคุณ คุณยังสามารถสร้างสโลแกนเพื่อสื่อข้อความเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและความหมายของคำนั้น ใช้โลโก้และสโลแกนของคุณตลอด กลยุทธ์ทางการตลาด ของแบรนด์ เพื่อสร้างการรับรู้

อ่านเพิ่มเติม: 6 เคล็ดลับอันทรงพลังในการออกแบบโลโก้นักฆ่าสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

ความคิดสุดท้าย

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อบริษัท โลโก้ และเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับบุคลิกของแบรนด์ เมื่อคุณทำตามกลยุทธ์แบรนด์ คุณสามารถสร้างเอกลักษณ์ของบริษัทที่จะทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง ใช้เคล็ดลับและแนวคิดทั้งหมดในบทความนี้เพื่อสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นสำหรับองค์กรของคุณ