Brand Building: come creare un marchio nel 2022 [Guida al processo]

Presentare il tuo marchio in modo coerente su tutte le piattaforme può aumentare le entrate della tua azienda del 23% . Ma per arrivare a quel punto, hai bisogno di una forte strategia di costruzione del marchio, in modo da poter fare un'impressione immediata sul tuo pubblico di destinazione.

Se hai difficoltà a costruire un marchio riconoscibile, in questa guida troverai informazioni preziose. Abbiamo fornito i suggerimenti di cui hai bisogno per creare un marchio forte per la tua azienda, in modo che tu possa iniziare ad aumentare le vendite.

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Elementi di strategia del marchio

Ogni marchio di successo è composto da vari elementi. Anche se ogni elemento è unico, tutti lavorano insieme per creare una strategia di marca efficace. Questa strategia fornisce passaggi su come pianificare il posizionamento del tuo marchio e sviluppare una persona che si connetta con il tuo pubblico di destinazione.

Gli elementi di una strategia di marca sono divisi in tre parti:

• Brand Core: questa sezione tocca lo scopo, la visione e i valori del tuo marchio. Stabilirai perché hai sviluppato un business, come influenzerai le decisioni aziendali a lungo termine e cosa rappresenta la tua organizzazione nel tuo settore.
• Posizionamento del marchio: qui identificherai chi è il tuo pubblico e quali sono il tuo mercato e i tuoi obiettivi. Per avere successo, dovrai conoscere le esigenze del tuo pubblico di destinazione e come colmare le lacune del mercato.
• Persona del marchio: dopo aver identificato il core e il posizionamento del tuo marchio, puoi iniziare a sviluppare la tua personalità che includerà la tua personalità, voce e slogan. La tua persona è una raccolta di atteggiamenti, valori e tratti della personalità che desideri che la tua azienda abbia.

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Errori comuni del marchio e come evitarli

Costruire un marchio non è facile, quindi puoi commettere errori lungo la strada. Tuttavia, i primi errori di branding possono sabotare la crescita della tua azienda.

Ecco gli errori di branding comuni che possono costare un sacco di soldi alla tua start-up:

• Non riuscire a differenziare il tuo marchio.
• Il nome e il logo della tua azienda non corrispondono ai tuoi valori.
• Non connettersi con il pubblico di destinazione corretto.
• Mancato marchio del tuo marchio.
• Sviluppo di un logo scadente.
• Non essere coerenti con il branding durante le campagne di marketing.

Il modo migliore per evitare questi errori comuni è creare prima una strategia di marca perché ti aiuterà a creare un marchio unico che si distinguerà dalla concorrenza. Puoi anche utilizzare tecniche di marketing uniche come la creazione di video con strumenti di editing video gratuiti per YouTube o la ricerca del tuo pubblico tramite gli strumenti dei social media .

Con i metodi di branding strategico, puoi evitare errori comuni che potrebbero influenzare il successo della tua azienda.

Il processo di costruzione di un marchio

Seguendo gli elementi del marchio sopra menzionati, ora puoi iniziare a sviluppare una strategia che sicuramente ti aiuterà a costruire un marchio riconoscibile.

Ecco i passaggi per aiutarti a creare un marchio in grado di resistere alla prova del tempo.

1. Identifica lo scopo del tuo marchio

Un'azienda di successo saprà quanto potente sarà il suo scopo nel suo settore. Il tuo scopo è il motivo per cui hai creato la tua attività in primo luogo. Quando definisci lo scopo del tuo marchio , poni queste domande:

• Perché esiste la mia azienda?
• Cosa rende la mia azienda diversa dalla concorrenza?
• Quali problemi può risolvere la mia attività?
• Perché le persone dovrebbero preoccuparsi della mia attività?

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Queste domande costituiscono la base dei valori e della visione del tuo marchio. Quando il tuo marchio ha uno scopo chiaro, puoi:

• Ottieni un migliore ritorno sull'investimento
• Cresci più velocemente
• Genera più vendite
• Attira clienti o clienti fedeli

Inoltre, avrai una visione chiara di dove vuoi che sia la tua azienda in futuro. Il tuo scopo e la tua visione ti aiuteranno anche a essere coerente con i tuoi valori, in modo che i clienti sappiano esattamente cosa rappresenta la tua attività.

2. Identificare il posizionamento del marchio: pubblico target e obiettivi

La base della costruzione di un marchio è determinare il posizionamento del tuo marchio. Ciò includerà scoprire chi è il tuo pubblico di destinazione, come sviluppare un'analisi di mercato e i tuoi obiettivi per risolvere i problemi all'interno del tuo mercato.

Quando saprai esattamente a chi ti rivolgi, capirai le aspettative e i punti deboli dei tuoi clienti . Inoltre, sarai in grado di creare prodotti e servizi che avranno un grande impatto sul mercato.

Inizia creando un profilo delle persone a cui vuoi rivolgere i tuoi prodotti e servizi. Dovrebbe includere:

• Età
• Genere
• Posizione
• Modelli comportamentali come le abitudini di acquisto
• Il loro reddito
• Problemi che devono affrontare

Dopo aver identificato a chi vuoi rivolgerti, puoi sviluppare obiettivi su come vuoi che i clienti conoscano il tuo marchio.

3. Scopri chi sono i tuoi concorrenti?

Lo scopo della creazione di un marchio è, in modo da poter sviluppare una persona unica. Pertanto, è importante ricercare chi sono i tuoi concorrenti e che tipo di prodotti e servizi offrono ai tuoi clienti.

Quando sai chi sono i tuoi concorrenti, ti impedirà di imitare la loro personalità di branding. Inoltre, imparerai di più sui punti di forza e di debolezza della tua opposizione e li giocherai a tuo vantaggio. Controlla ciò che i tuoi concorrenti non offrono ai clienti, in modo da poter colmare quella lacuna nel mercato.

Infine, conoscere i tuoi concorrenti ti aiuterà a creare immagini, contenuti, strategie di marketing e identità uniche. Ciò renderà il tuo marchio facilmente riconoscibile tra tutti i tuoi concorrenti nel tuo settore.

4. Identifica le qualità ei vantaggi della tua azienda

Il passo successivo nello sviluppo di un marchio unico è identificare le qualità e i vantaggi che la tua azienda può offrire ai clienti o ai clienti. Questo alla fine influenzerà le decisioni di acquisto dei tuoi clienti sul fatto che desiderino i tuoi prodotti e servizi.

I tuoi prodotti e servizi devono fornire al tuo pubblico soluzioni ai loro problemi, ma puoi anche offrire loro vantaggi aggiuntivi come consegna gratuita, sconti e promozioni esclusive.

D'altra parte, le tue qualità possono riflettere quanto sia etica la tua azienda, come l'utilizzo di metodi sostenibili per la fabbricazione dei prodotti.

5. Crea il tuo logo e slogan

Dopo aver stabilito il tipo di marchio che vuoi sviluppare, ora puoi creare gli aspetti visivi del tuo marchio, come il tuo logo. Puoi anche creare uno slogan per trasmettere un messaggio sulla tua attività e su ciò che rappresenta. Usa il tuo logo e slogan in tutte le tattiche di marketing del tuo marchio per aumentare la consapevolezza.

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Pensieri finali

Assicurati che il nome della tua azienda, il tuo logo e i tuoi contenuti siano coerenti con la personalità del tuo marchio. Quando segui una strategia di marca, puoi creare un'identità aziendale unica che ti distinguerà dai tuoi concorrenti. Implementa tutti i suggerimenti e le idee in questo articolo per creare un marchio eccezionale per la tua organizzazione.