بناء العلامة التجارية: كيفية إنشاء علامة تجارية في عام 2022 [دليل العمليات]

يمكن أن يؤدي تقديم علامتك التجارية باستمرار عبر جميع الأنظمة الأساسية إلى زيادة إيرادات شركتك بنسبة 23٪ . ولكن للوصول إلى هذه النقطة ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية قوية لبناء العلامة التجارية ، بحيث يمكنك ترك انطباع فوري على جمهورك المستهدف.

إذا وجدت صعوبة في بناء علامة تجارية معروفة ، فستجد معلومات قيمة في هذا الدليل. لقد قدمنا ​​النصائح التي تحتاجها لبناء علامة تجارية قوية لشركتك ، حتى تتمكن من البدء في زيادة المبيعات.

إستمر ​​في القراءة لمعرفة المزيد!

تصوير أوليا كوبروسيفا من Pexels

عناصر استراتيجية العلامة التجارية

تتكون كل علامة تجارية ناجحة من عناصر مختلفة. على الرغم من أن كل عنصر فريد من نوعه ، إلا أنهم جميعًا يعملون معًا لإنشاء إستراتيجية فعالة للعلامة التجارية. توفر هذه الإستراتيجية خطوات حول كيفية التخطيط لوضع علامتك التجارية وتطوير شخصية تتصل بجمهورك المستهدف.

تنقسم عناصر استراتيجية العلامة التجارية إلى ثلاثة أجزاء:

• جوهر العلامة التجارية: يلامس هذا القسم الغرض من علامتك التجارية ورؤيتها وقيمها. ستحدد سبب قيامك بتطوير عمل تجاري ، وكيف ستؤثر على قرارات العمل طويلة الأجل ، وما تمثله مؤسستك في مجال عملك.
• تحديد موقع العلامة التجارية: هنا ستحدد من هو جمهورك ، وما هو سوقك وأهدافك. لتكون ناجحًا ، ستحتاج إلى معرفة احتياجات جمهورك المستهدف وكيفية سد الثغرات في السوق.
• شخصية العلامة التجارية: بعد تحديد جوهر علامتك التجارية ومكانتها ، يمكنك البدء في تطوير شخصيتك والتي ستتضمن شخصيتك وصوتك وشعارك. شخصيتك عبارة عن مجموعة من المواقف والقيم والسمات الشخصية التي تريد أن تمتلكها شركتك.

اقرأ أيضًا: الدليل الكامل والقابل للتنفيذ لأشخاص التسويق

أخطاء العلامة التجارية الشائعة وكيفية تجنبها

إن بناء علامة تجارية ليس بالأمر السهل ، لذا يمكنك ارتكاب الأخطاء على طول الطريق. ومع ذلك ، يمكن أن تؤدي أخطاء العلامات التجارية المبكرة إلى تدمير نمو شركتك.

فيما يلي أخطاء العلامات التجارية الشائعة التي يمكن أن تكلف شركتك الناشئة الكثير من المال:

• عدم التمييز بين علامتك التجارية.
• اسم شركتك وشعارها لا يتوافقان مع قيمك.
• عدم التواصل مع الجمهور المستهدف الصحيح.
• عدم وضع علامة تجارية على علامتك التجارية.
• تطوير شعار رديء.
• عدم الاتساق مع العلامات التجارية خلال الحملات التسويقية.

أفضل طريقة لتجنب هذه الأخطاء الشائعة هي إنشاء إستراتيجية العلامة التجارية أولاً لأنها ستساعدك على إنشاء علامة تجارية فريدة من نوعها تتميز عن منافسيك. يمكنك أيضًا استخدام تقنيات تسويقية فريدة مثل إنشاء مقاطع فيديو باستخدام أدوات تحرير الفيديو المجانية لموقع YouTube أو البحث عن جمهورك عبر أدوات الوسائط الاجتماعية .

باستخدام أساليب العلامات التجارية الاستراتيجية ، يمكنك تجنب الأخطاء الشائعة التي قد تؤثر على نجاح شركتك.

عملية بناء علامة تجارية

باتباع عناصر العلامة التجارية المذكورة أعلاه ، يمكنك الآن البدء في تطوير استراتيجية من المؤكد أنها ستساعدك في بناء علامة تجارية معروفة.

فيما يلي خطوات لمساعدتك في إنشاء علامة تجارية يمكنها الصمود أمام اختبار الزمن.

1. تحديد الغرض من علامتك التجارية

ستعرف الشركة الناجحة مدى قوة هدفها في صناعتها. غرضك هو سبب إنشاء عملك في المقام الأول. عندما تحدد الغرض من علامتك التجارية ، اطرح الأسئلة التالية:

• لماذا شركتي موجودة؟
• ما الذي يجعل شركتي مختلفة عن منافسي؟
• ما هي المشاكل التي يمكن لعملي حلها؟
• لماذا يجب أن يهتم الناس بعملي؟

تصوير أوليا كوبروسيفا من Pexels

تشكل هذه الأسئلة أساس قيم علامتك التجارية ورؤيتها. عندما يكون لعلامتك التجارية هدف واضح ، يمكنك:

• احصل على عائد استثمار أفضل
• تنمو بشكل أسرع
• حقق المزيد من المبيعات
• اجذب العملاء المخلصين أو العملاء

بالإضافة إلى ذلك ، سيكون لديك رؤية واضحة للمكان الذي تريد أن تكون فيه شركتك في المستقبل. سيساعدك هدفك ورؤيتك أيضًا على أن تكون متسقًا مع قيمك ، حتى يعرف العملاء بالضبط ما يمثله عملك.

2. تحديد موضع العلامة التجارية - الجمهور المستهدف والأهداف

أساس بناء العلامة التجارية هو تحديد مكانة علامتك التجارية. سيشمل ذلك العثور على جمهورك المستهدف ، وكيفية تطوير تحليل للسوق ، وأهدافك لحل المشكلات داخل السوق.

عندما تعرف بالضبط من تستهدفه ، ستفهم توقعات عملائك ونقاط ضعفهم . علاوة على ذلك ، ستتمكن من إنشاء منتجات وخدمات سيكون لها تأثير كبير على السوق.

ابدأ بإنشاء ملف تعريف للأشخاص الذين تريد أن تستهدفهم منتجاتك وخدماتك. يجب أن تشمل:

• سن
• جنس
• موقع
• الأنماط السلوكية مثل عادات الشراء
• دخلهم
• المشاكل التي يواجهونها

بعد تحديد من تريد استهدافه ، يمكنك وضع أهداف حول الطريقة التي تريد أن يتعرف بها العملاء على علامتك التجارية.

3. تعرف على من هم منافسوك؟

الغرض من إنشاء علامة تجارية هو ، حتى تتمكن من تطوير شخصية فريدة. لذلك ، من المهم البحث عن منافسيك ونوع المنتجات والخدمات التي يقدمونها لعملائك.

عندما تعرف من هم منافسوك ، سيمنعك ذلك من تقليد شخصية علامتهم التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، سوف تتعلم المزيد عن نقاط القوة والضعف في خصومك وتستغلها لصالحك. تحقق مما لا يقدمه منافسوك للعملاء ، حتى تتمكن من سد تلك الفجوة في السوق.

أخيرًا ، ستساعدك معرفة منافسيك على إنشاء صور ومحتوى واستراتيجيات تسويقية وهوية فريدة فريدة من نوعها. سيجعل هذا علامتك التجارية سهلة التمييز بين جميع منافسيك في مجال عملك.

4. تحديد صفات وفوائد شركتك

تتمثل الخطوة التالية في تطوير علامة تجارية فريدة في تحديد الصفات والفوائد التي يمكن لشركتك توفيرها للعملاء أو العملاء. سيؤثر هذا في النهاية على قرارات الشراء الخاصة بعملائك بشأن ما إذا كانوا يريدون منتجاتك وخدماتك.

يجب أن تزود منتجاتك وخدماتك جمهورك بحلول لمشاكلهم ، ولكن يمكنك أيضًا منحهم مزايا إضافية مثل التوصيل المجاني والخصومات والعروض الترويجية الحصرية.

من ناحية أخرى ، يمكن أن تعكس صفاتك مدى أخلاقية شركتك ، مثل استخدام الأساليب المستدامة لتصنيع المنتجات.

5. قم بإنشاء شعارك وشعاراتك

بعد تحديد نوع العلامة التجارية التي تريد تطويرها ، يمكنك الآن إنشاء الجوانب المرئية لعلامتك التجارية ، مثل شعارك. يمكنك أيضًا إنشاء شعار لنقل رسالة حول عملك وما يمثله. استخدم شعارك وشعارك في جميع أساليب تسويق علامتك التجارية لبناء الوعي.

اقرأ أيضًا: 6 نصائح قوية في تصميم شعار قاتل لموقعك على الويب

افكار اخيرة

تأكد من توافق اسم شركتك وشعارك والمحتوى الخاص بك مع شخصية علامتك التجارية. عندما تتبع إستراتيجية العلامة التجارية ، يمكنك إنشاء هوية شركة فريدة من شأنها أن تميزك عن منافسيك. نفِّذ جميع النصائح والأفكار الواردة في هذه المقالة لإنشاء علامة تجارية متميزة لمؤسستك.