Brand Building: Cómo crear una marca en 2022 [Guía de proceso]

Presentar su marca de manera consistente en todas las plataformas puede aumentar los ingresos de su empresa en un 23 % . Pero para llegar a ese punto, necesita una sólida estrategia de construcción de marca, para que pueda causar una impresión inmediata en su público objetivo.

Si le resulta difícil crear una marca reconocible, encontrará información valiosa en esta guía. Le brindamos los consejos que necesita para crear una marca sólida para su empresa, de modo que pueda comenzar a generar ventas.

¡Sigue leyendo para saber más!

Foto de Olya Kobruseva de Pexels

Elementos de la estrategia de marca

Cada marca exitosa se compone de varios elementos. Aunque cada elemento es único, todos trabajan juntos para crear una estrategia de marca efectiva. Esta estrategia brinda pasos sobre cómo planificar el posicionamiento de su marca y desarrollar una persona que se conecte con su público objetivo.

Los elementos de una estrategia de marca se dividen en tres partes:

• Núcleo de la marca: esta sección aborda el propósito, la visión y los valores de su marca. Establecerá por qué ha desarrollado un negocio, cómo influirá en las decisiones comerciales a largo plazo y qué representa su organización en su industria.
• Posicionamiento de Marca: Aquí identificarás quién es tu audiencia, cuál es tu mercado y objetivos. Para tener éxito, deberá conocer las necesidades de su público objetivo y cómo llenar los vacíos en el mercado.
• Brand Persona: después de identificar el núcleo y el posicionamiento de su marca, puede comenzar a desarrollar su personalidad, que incluirá su personalidad, voz y eslogan. Su persona es una colección de actitudes, valores y rasgos de personalidad que desea que tenga su empresa.

Lea también: La guía completa y procesable para personas de marketing

Errores comunes de marca y cómo evitarlos

Construir una marca no es fácil, por lo que puedes cometer errores en el camino. Sin embargo, los primeros errores de marca pueden sabotear el crecimiento de su empresa.

Aquí hay errores comunes de marca que pueden costarle mucho dinero a su empresa:

• No lograr diferenciar su marca.
• El nombre y el logotipo de su empresa no se corresponden con sus valores.
• No conectar con el público objetivo correcto.
• No registrar su marca.
• Desarrollo de un logotipo deficiente.
• No ser consistente con la marca a lo largo de las campañas de marketing.

La mejor manera de evitar estos errores comunes es crear primero una estrategia de marca porque te ayudará a crear una marca única que se destaque de tus competidores. También puede utilizar técnicas de marketing únicas, como la creación de videos con herramientas gratuitas de edición de videos para YouTube o la investigación de su audiencia a través de las herramientas de las redes sociales .

Con métodos estratégicos de marca, puede evitar errores comunes que pueden afectar el éxito de su empresa.

El proceso de construcción de una marca

Siguiendo los elementos de la marca mencionados anteriormente, ahora puede comenzar a desarrollar una estrategia que seguramente lo ayudará a construir una marca reconocible.

Estos son los pasos que le ayudarán a crear una marca que pueda resistir el paso del tiempo.

1. Identifica el propósito de tu marca

Una empresa exitosa sabrá qué tan poderoso será su propósito en su industria. Tu propósito es la razón por la que creaste tu negocio en primer lugar. Cuando defina el propósito de su marca , hágase estas preguntas:

• ¿Por qué existe mi empresa?
• ¿Qué diferencia a mi empresa de mis competidores?
• ¿Qué problemas puede resolver mi negocio?
• ¿Por qué la gente debería preocuparse por mi negocio?

Foto de Olya Kobruseva de Pexels

Estas preguntas forman la base de los valores y la visión de su marca. Cuando su marca tiene un propósito claro, puede:

• Obtenga un mejor retorno de la inversión
• crecer más rápido
• Genera más ventas
• Atraer clientes o clientes leales

Además, tendrá una visión clara de dónde quiere que esté su empresa en el futuro. Su propósito y visión también lo ayudarán a ser coherente con sus valores, para que los clientes sepan exactamente lo que representa su negocio.

2. Identificar el posicionamiento de la marca: público objetivo y objetivos

La base de la construcción de una marca es determinar el posicionamiento de su marca. Esto incluirá encontrar quién es su público objetivo, cómo desarrollar un análisis de mercado y sus objetivos para resolver problemas dentro de su mercado.

Cuando sepa exactamente a quién se dirige, comprenderá las expectativas y los puntos débiles de sus clientes . Además, podrá crear productos y servicios que tendrán un gran impacto en el mercado.

Comience por crear un perfil de las personas a las que desea que se dirijan sus productos y servicios. Debe incluir:

• Años
• Género
• Ubicación
• Patrones de comportamiento tales como hábitos de compra.
• sus ingresos
• Problemas que enfrentan

Después de identificar a quién desea dirigirse, puede desarrollar objetivos sobre cómo desea que los clientes conozcan su marca.

3. Aprenda quiénes son sus competidores?

El propósito de crear una marca es que puedas desarrollar una personalidad única. Por lo tanto, es importante investigar quiénes son sus competidores y qué tipo de productos y servicios ofrecen a sus clientes.

Cuando sepa quiénes son sus competidores, evitará que imite su personalidad de marca. Además, aprenderá más sobre las fortalezas y debilidades de su oponente y las aprovechará. Compruebe lo que sus competidores no están ofreciendo a los clientes, para que pueda llenar ese vacío en el mercado.

Por último, conocer a sus competidores lo ayudará a crear imágenes, contenido, estrategias de marketing e identidad únicos. Esto hará que su marca sea fácilmente reconocible entre todos sus competidores en su industria.

4. Identifique las Cualidades y Beneficios de su Empresa

El siguiente paso en el desarrollo de una marca única es identificar las cualidades y los beneficios que su empresa puede brindar a los clientes o clientes. En última instancia, esto afectará las decisiones de compra de sus clientes sobre si quieren sus productos y servicios.

Tus productos y servicios deben brindarle a tu audiencia soluciones a sus problemas, pero también puedes brindarles beneficios adicionales como entrega gratuita, descuentos y promociones exclusivas.

Por otro lado, sus cualidades pueden reflejar cuán ética es su empresa, como el uso de métodos sostenibles para fabricar productos.

5. Crea tu logotipo y eslóganes

Después de establecer el tipo de marca que desea desarrollar, ahora puede crear los aspectos visuales de su marca, como su logotipo. También puede crear un eslogan para transmitir un mensaje sobre su negocio y lo que representa. Use su logotipo y eslogan en todas las tácticas de marketing de su marca para crear conciencia.

Lea también: 6 poderosos consejos para diseñar un logotipo impactante para su sitio web

Pensamientos finales

Asegúrese de que el nombre de su empresa, su logotipo y su contenido sean coherentes con la personalidad de su marca. Cuando sigue una estrategia de marca, puede crear una identidad de empresa única que lo diferenciará de sus competidores. Implemente todos los consejos e ideas de este artículo para crear una marca sobresaliente para su organización.