บล็อกเกอร์ 13 Stark Reality เผชิญหน้าวันนี้

ฉันเขียนคำแนะนำต่อไปนี้เมื่อ ครบรอบสิบปีในฐานะผู้สร้างเนื้อหา

ถึงจุดนี้ผู้คนเรียกฉันว่า 'OG' และ 'ผู้บุกเบิก' ในอุตสาหกรรมบล็อก เป็นเรื่องดีที่ได้ยิน แต่ฉันไม่พร้อมที่จะเกษียณอย่างแน่นอน!

สิ่งหนึ่งที่เวลาให้คุณคือ มุมมอง ฉันได้เห็นการเปลี่ยนแปลงมากมาย

เมื่อฉันเริ่มเขียนบทความ YouTube กำลังจะอัปโหลดวิดีโอแรก ไม่มี Facebook และโทรศัพท์มือถือไม่ใช่เครื่องมือหลักในการสร้างเนื้อหาเหมือนในทุกวันนี้

พื้นฐานไม่เคยเปลี่ยน

แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด แพลตฟอร์มใหม่ เทคโนโลยีใหม่ ฮาร์ดแวร์ใหม่ — ปัจจัยพื้นฐาน ไม่เปลี่ยนแปลง

ครีเอเตอร์ยังคงบอกเล่าเรื่องราว เราทุกคนพยายามเพิ่มจำนวนผู้ชม และวิธีขายผลิตภัณฑ์และบริการของคุณยังคงใช้แนวคิดพื้นฐานเดียวกัน (เช่น หลักฐานทางสังคม ความถูกต้อง ชุมชน วันครบกำหนด และส่วนลดยังคงใช้ได้)

ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับ สิ่งที่ผลักดันให้มนุษย์ตัดสินใจเลือก ซึ่งไม่เคยเปลี่ยนแปลงและมีแนวโน้มว่าจะไม่มีวันเปลี่ยนแปลง เว้นแต่เราจะพัฒนาเป็นสิ่งที่แตกต่างไปจากที่เราเป็นอยู่ตอนนี้อย่างเห็นได้ชัด เงิน สถานะ เพศ อำนาจ สุขภาพ ความปลอดภัย การหลีกเลี่ยงความเจ็บปวด การแสวงหาความสุข - นี่คือสิ่งที่กระตุ้นให้เรา

หลายปีที่ผ่านมา ฉันได้ศึกษาธุรกิจในระดับมหาวิทยาลัย หนังสือ หลักสูตร และอ่านบล็อกโพสต์ เว็บไซต์ ฟังพอดแคสต์ ดูภาพยนตร์และวิดีโอนับไม่ถ้วน ฉันเข้าถึงผู้คนหลายล้านคนด้วยเนื้อหาของฉัน และสร้างรายได้หลายล้านดอลลาร์จากธุรกิจที่ฉันเติบโตโดยใช้เนื้อหาของฉัน

ทุกอย่างกลับมาสู่การเรียนรู้เกี่ยวกับ ผู้คน การหาว่าอะไรทำให้พวกเขาสนใจ และจากนั้นใช้ความเข้าใจในจิตวิทยาของพวกเขาเพื่อนำเสนอข้อเสนอของคุณเป็นทางออกที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขา

เทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

สิ่งที่เปลี่ยนแปลงคือสนามเด็กเล่นที่คุณดำเนินการและเครื่องมือที่คุณใช้ในการนำเสนอเนื้อหาของคุณและโน้มน้าวให้ผู้คนซื้อ

ตั้งแต่หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ไดเร็กเมล์และวารสารการค้า วิทยุ โทรทัศน์ ภาพยนตร์ และทุกวันนี้ เวิลด์ไวด์เว็บ โซเชียลมีเดีย และแอปพลิเคชั่นมือถือ - ทุกอย่างเปลี่ยนแปลง

การแข่งขันก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ผู้นำมาแล้วก็จากไป บริษัทใหญ่ ๆ ก็ลุกขึ้นและค่อยๆ หายไปในประวัติศาสตร์

เครื่องมือที่คุณใช้เพื่อเข้าถึงผู้คนเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และคุณมีตัวเลือกใหม่ๆ อยู่เสมอ มากกว่าที่คุณจะตามทัน

หากคุณเข้าใจพื้นฐานอย่างไรก็ตาม คุณจะตระหนักว่า ค่านิยมหลัก ของคุณนั้นคงเส้นคงวา วิธีที่คุณนำเสนอคุณค่าของคุณและรูปแบบการแจกจ่ายที่คุณใช้เพื่อส่งมอบให้กับผู้คน ผันผวนตามสิ่งที่ดีที่สุดในเวลาใดก็ตาม

นี่เป็นประเด็นที่สำคัญจริงๆ เพราะหากธุรกิจของคุณใช้ เทคโนโลยี นั่นหมายความว่าธุรกิจนั้นมีอายุการ เก็บรักษา

หากคุณต้องการ ความยั่งยืน คุณต้องมีพื้นฐานที่มั่นคง ให้การแจกจ่ายและการนำเสนอของคุณเป็นไปอย่างราบรื่นและเป็นแบบไดนามิก

Trends Never Last

Gideon Shalwick เพื่อนของฉันแสดงกราฟที่น่าสนใจบน Google Trends

แม้ว่าข้อมูลจะยังห่างไกลจากข้อสรุป แต่ฉันพบว่ากราฟนี้น่าสนใจ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความนิยมสำหรับวลี "บล็อก" ตลอดสิบปี

ความนิยมของคำว่า “บล็อก” เมื่อเวลาผ่านไป

จุดสูงสุดคือในปี 2005 ซึ่งเป็นช่วงที่ฉันเริ่มบล็อกนี้ คุณกำลังอ่านอยู่ในขณะนี้ และปี 2008 เมื่อฉันมีผลิตภัณฑ์การฝึกอบรมบล็อกที่ประสบความสำเร็จ คือ Becomeablogger.com ซึ่ง Gideon และฉันร่วมสร้าง เราสร้างรายได้มากกว่าหนึ่ง ล้านเหรียญจาก ธุรกิจนั้น ซึ่งค่อนข้างเหลือเชื่อสำหรับผู้ชายสองคนที่อาศัยอยู่ในออสเตรเลียที่ไม่มีพนักงาน

กล่าวโดยสรุป อาชีพช่วงแรกๆ ของฉันในฐานะนักเขียนและผู้สร้างเนื้อหาได้รับความช่วยเหลือจาก เทรนด์การเขียนบล็อก

เมื่อดูคนที่ประสบความสำเร็จที่ฉันรู้จักในอุตสาหกรรมของฉัน คุณสามารถติดตามความสำเร็จครั้งแรกของพวกเขาไปยังแนวโน้มเฉพาะ — คลื่นแห่งความนิยมหรือความต้องการที่พวกเขาขี่เพื่อสร้างธุรกิจ

John Lee Dumas เป็นผู้นำเทรนด์ของ Podcasting เมื่อ Perry Marshall อยู่ในจุดสูงสุดของชื่อเสียง เขาก็กำลังตามกระแส Google AdWords เมื่อ การโฆษณาบน Facebook เป็นเรื่องใหม่และกำลังเป็นที่นิยม ฉันจำได้ว่าได้ยินมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับ Amy Porterfield ผู้ซึ่งเริ่มขี่คลื่นนั้นในตอนแรก จากนั้นจึงขี่คลื่น 'ผู้สร้างหลักสูตร' ในเวลาต่อมาในฐานะครู

แนวโน้มอื่น ๆ ที่ฉันได้เห็นเพิ่มขึ้นและบางครั้งก็จางลง (และบางครั้งก็เพิ่มขึ้นอีกครั้ง) รวมถึง YouTube, อีคอมเมิร์ซ, โซเชียลมีเดีย (แต่ละแพลตฟอร์มใหม่เป็นเทรนด์ในตัวเอง), การตลาดพันธมิตร, การโฆษณา CPA, บุ๊คมาร์คโซเชียล (Digg), จดหมายข่าวทางอีเมล , SAAS, เว็บไซต์ซื้อและขาย เป็นต้น

ฉันพนันได้เลยว่าคุณจะรู้จักผู้เชี่ยวชาญสองสามคน ทั้งในอดีตและปัจจุบัน ซึ่งเป็นที่รู้จักเพราะพวกเขาสอนหรือมีประสบการณ์ในหนึ่งในแพลตฟอร์มและเทคโนโลยีเหล่านี้

หัวข้อยังเป็นเทรนด์ที่คุณสามารถขี่ในฐานะผู้สร้างเนื้อหาได้ เช่น การเขียนเกี่ยวกับ crypto, ปัญญาประดิษฐ์, สมาร์ทโฟน, รถยนต์ไฟฟ้า, เรียลลิตี้ทีวี, การเมือง, การเดินทางและแฟชั่น

หนึ่งคงที่กับแนวโน้มคือพวกเขา ไม่คง อยู่ พวกเขาใช้เทคนิคหรือเทคโนโลยีใหม่ๆ อยู่เสมอ และเป็นไปตาม วัฏจักรดอกเบี้ย

โดยธรรมชาติแล้ว มนุษย์จะก้าวไปสู่สิ่งที่แตกต่าง ใหม่และถูกมองว่าดีขึ้น (และมักจะดีกว่าจริงๆ) หากคุณยึดติดกับเทรนด์ใดเทรนด์หนึ่ง คุณจะถึงวาระถ้าคุณไม่ปรับตัวและตามให้ทัน

อย่างไรก็ตาม หากคุณมีปัจจัยพื้นฐานที่ชัดเจน คุณสามารถใช้สิ่งที่คุณรู้และนำไปใช้กับแต่ละเทรนด์ได้ อย่างเหมาะเจาะก่อนที่มันจะถึงจุดสูงสุด เพื่อให้คุณสามารถขี่คลื่นไปตลอดทาง คุณยังสามารถเปลี่ยนหัวข้อและเทคโนโลยีใหม่ โดยเปลี่ยนโฟกัสไปที่เทรนด์ที่ได้รับความนิยมหรือทำกำไรได้มากกว่าที่คุณพร้อมจะก้าวต่อไป

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้เขียนเนื้อหา?

บล็อกไม่มีแนวโน้มสูงขึ้นอย่างที่เคยเป็นมา แต่ไม่ได้หมายความว่ามันได้ตายไปแล้ว มันไม่ใช่เด็กเท่ในบล็อกอีกต่อไป

แม้ว่าเทคโนโลยีที่ให้คุณเรียกใช้บล็อกจะเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา การทำบล็อกก็คือรูปแบบหนึ่งของ การเผยแพร่ การพิมพ์ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปโดยพื้นฐานตั้งแต่มีการคิดค้นแท่นพิมพ์ เราทุกคนเขียนคำที่คนอื่นอ่าน เช่นเดียวกับบทความที่คุณกำลังอ่านอยู่

บล็อกคือเว็บไซต์ จนกว่าอินเทอร์เน็ตจะเปลี่ยนแปลงไปมากจนเราไม่ได้ใช้เว็บไซต์เป็น แพลตฟอร์มการเผยแพร่ บล็อกจะยังคงเป็นตัวเลือกที่ใช้งานได้ แน่นอนจนกว่าแพลตฟอร์มการเผยแพร่ที่ดีกว่าจะมาแทนที่ซึ่งจะเกิดขึ้นในที่สุด

ปัจจุบันเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดคือ Google และ YouTube หากคุณต้องการแสดงผลการค้นหาใน YouTube คุณต้องเผยแพร่วิดีโอที่นั่น โดยปฏิบัติตามกฎและโครงสร้าง อย่างไรก็ตาม นักเขียนยังคงสามารถเผยแพร่บทความของตนบนบล็อกและเว็บไซต์ของตนเองได้ ซึ่งจะติดอันดับใน Google

พูดง่ายๆ ก็คือ การเป็นผู้สร้างเนื้อหายังคงได้ผลอยู่ในปัจจุบัน ในความเป็นจริง ทุกวันนี้ดีขึ้นและง่ายขึ้นกว่าที่เคยเป็นมาในหลาย ๆ ด้าน

อย่างที่กล่าวไปแล้ว การเป็น 'บล็อกเกอร์' ได้เปลี่ยนแปลงไปมากตั้งแต่ฉันเริ่มต้น และฉันคิดว่ามันเป็นสิ่งสำคัญที่คุณต้องเข้าใจความจริงอันโหดร้ายในบางครั้งที่คุณต้องเผชิญ หากคุณต้องการใช้งานเขียนของคุณเป็นช่องทางในการขยายธุรกิจออนไลน์...

บล็อกเกอร์ 13 Stark Reality เผชิญหน้าวันนี้

ต่อไปนี้คือ การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ ที่สุดและสิ่งที่คุณต้องทำเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ หากคุณคาดว่าจะสร้างรายได้จากธุรกิจที่ใช้บล็อกในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจออนไลน์ในปัจจุบัน

1. แค่มีบล็อกยังไม่พอ

ความจริงที่ว่าคุณมีบล็อกไม่ใช่เรื่องใหญ่ มันเคยเป็นสิ่งที่พิเศษ เป็นเหตุผลที่ทำให้คุณดึงดูดความสนใจ หมายความว่าคุณมีความล้ำหน้าและมีสิ่งพิเศษที่จะนำเสนอ

วันนี้คุณเป็นเพียงบล็อกเกอร์อีกคนหนึ่งและมีอีกนับล้านที่ทำสิ่งเดียวกัน

2. คุณควรมีเรื่องดีที่จะบอก

เมื่อฉันเริ่มเขียนบล็อกเขียน "เคล็ดลับ" และ "คำแนะนำ" ก็เพียงพอแล้ว ฉันค้นพบเรื่องราวกรณีศึกษาเพิ่มเติมตั้งแต่เนิ่นๆ ที่ฉันรวมไว้ในบทความของฉัน บล็อกของฉันก็ยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

วันนี้เรื่องราวที่ดีเป็นสิ่งจำเป็น เพียงทำตามคำแนะนำและคำแนะนำและทำซ้ำข้อมูลมาตรฐานไม่เพียงพอ คุณต้องทำอะไรเป็นพิเศษเพื่อที่คุณจะได้รายงานสิ่งที่พิเศษกลับมา ซึ่งทำให้คุณเป็นคนพิเศษได้ (และควรค่าแก่การเอาใจใส่)

3. ผู้ชมของคุณมีความซับซ้อน ดังนั้น พบกับพวกเขาที่ที่พวกเขาอยู่

ข้อมูลมาตรฐานใช้ไม่ได้เนื่องจากตลาดของคุณมี ความซับซ้อน มากขึ้น พวกเขารู้พื้นฐาน เข้าใจคำแนะนำปกติทั้งหมด เพราะเคยอ่านในบล็อก จดหมายข่าว และฟีดโซเชียลมีเดียอื่นๆ อีก 10 บล็อก

คุณต้องนำหน้าผู้ชมหนึ่งก้าวและให้ข้อมูลที่ไม่มีในที่อื่น

ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันบอกให้คนอื่น "แสดงความคิดเห็นบนบล็อก" เพื่อเพิ่มการเข้าชมบล็อกของคุณ คำแนะนำที่ดีพอในปี 2549 ที่ผู้คนจะแบ่งปัน วันนี้ทุกคนเคยได้ยินคำแนะนำนั้นมาก่อน ฉันต้องเสนอแนวคิดที่ซับซ้อนกว่านี้หากต้องการสร้างผลกระทบ

4. นักเขียนบล็อกทำงานได้ดีขึ้นในทุกสิ่ง

วันนี้มาตรฐานของบล็อกได้เพิ่มขึ้นทั่วกระดาน การออกแบบบล็อกดีกว่า เนื้อหาดีกว่า คุณภาพเสียงสูง และวิดีโอออนไลน์ตามทีวีเพื่อสร้างมูลค่าการผลิตได้อย่างรวดเร็ว

เนื้อหา จะมาก่อนเสมอ แต่ การมีส่วนร่วม เพิ่มขึ้นด้วยการนำเสนอที่สวยงาม

Google บอกเราว่าการมีส่วนร่วมเป็นสิ่งสำคัญเมื่อต้องจัดอันดับไซต์ในเครื่องมือค้นหา พวกเขาถือว่าเนื้อหาของคุณดีกว่าถ้าผู้คนอยู่นานขึ้นและบริโภคเนื้อหามากขึ้น ดังนั้น คุณจะได้รับรางวัลเป็นการเข้าชมฟรีมากขึ้น

แม้ว่าคุณจะมีความคิดที่เฉียบแหลม แต่ถ้าผู้คนไม่มีส่วนร่วมกับพวกเขาเพราะพวกเขายากที่จะบริโภคหรือค้นหา คุณก็จะไม่มีแรงฉุดลาก

5. การแข่งขันที่มีคุณภาพมีอยู่ในตลาดทุกประเภทชั้นนำ

บล็อกไม่ใช่เรื่องใหม่ เป็นไปได้ว่าอุตสาหกรรมของคุณจะมีบล็อกเกอร์หลายคนอยู่แล้ว และมีแนวโน้มว่าจะมีผู้นำที่เป็นที่ยอมรับจำนวนหนึ่งซึ่งควบคุมความสนใจของผู้ชมได้เป็นจำนวนมาก

ไปเป็นวันที่คุณสามารถเริ่มบล็อกเกี่ยวกับหมวดหมู่ทั่วไปกว้างๆ และคาดหวังว่าจะได้เป็นผู้นำ เว้นแต่คุณจะมีเรื่องราวที่น่าทึ่งบางอย่างที่จะบอก

การเลือก เฉพาะกลุ่มในเฉพาะกลุ่ม ไม่ใช่คำแนะนำที่ดีอีกต่อไป – จำเป็น สำหรับความสำเร็จ คุณไม่สามารถแข่งขันได้หากหัวข้อเรื่องกว้างเพราะคุณไม่สามารถให้ข้อมูลที่มีคุณภาพเพียงพอ – มีมากเกินไปที่จะครอบคลุม

เป็นสิ่งที่ดีที่สุดใน สิ่งที่ไม่ซ้ำใคร และคุณมีโอกาส

6. หากคุณไม่นำเสนอเนื้อหาทั้งหมดที่คุณสูญเสียผู้ชม

ฉันพูดสิ่งนี้มาตั้งแต่ปี 2549 (และพยายามทำตามคำแนะนำของตัวเองตั้งแต่นั้นมา) แต่วันนี้สำคัญกว่าเพราะผู้คนมีทางเลือก

หากคุณไม่เสนอคำใน รูปแบบข้อความ เสียง และ วิดีโอ คุณจะพลาดผู้ชมกลุ่มใหญ่

ตอนนี้สำคัญกว่านั้นอีกเพราะผู้คนมี ทางเลือก

มีใครบางคนบน YouTube ที่ครอบคลุมเรื่องเดียวกันกับคุณ มีพอดคาสต์ที่ครอบคลุมสิ่งที่คุณพูดถึงด้วย หากมีผู้เยี่ยมชมบล็อกของคุณและคุณมีเพียงแค่คำที่เขียน และพวกเขาชอบวิดีโอ พวกเขาจะทุ่มความสนใจที่จำกัดในช่อง YouTube ไม่ใช่ในบล็อกของคุณ

นี่ไม่ใช่ปัญหาเมื่อหลายปีก่อนเพราะไม่มีวิธีแก้ปัญหาที่มีคุณภาพในทุกรูปแบบ วันนี้มี ดังนั้นคุณจะจับคู่สิ่งที่บุคคลต้องการหรือไปที่อื่น

7. เรื่องความภักดี: หากคุณไม่มีชุมชนไม่มีใครสนใจ

คุณมีโอกาสเพียงเล็กน้อยที่จะดึงดูดความสนใจของใครบางคน ซึ่งเหมาะอย่างยิ่งกับแนวคิดที่ยอดเยี่ยม แบ่งปันกับเรื่องราวกรณีศึกษาอันทรงพลัง ในรูปแบบการเรียนรู้ที่พวกเขาต้องการ

หากคุณทำส่วนนี้ถูกต้อง คุณจะได้รับ ความสนใจจาก พวกเขา นี่คือประตูสู่การเป็นสมาชิกของ ชุมชนของ คุณ

เมื่อความไว้วางใจนั้นก่อตัวขึ้น ความภักดี ก็เริ่มขึ้น อัตตาของบุคคลเข้ามาเกี่ยวข้อง และพวกเขาเริ่มมองว่าคุณเป็นส่วนเสริมของตนเอง เป็นคนที่พวกเขาห่วงใยและเชื่อมั่น นั่นเป็นสิ่งที่ทรงพลัง

มีเหตุผลที่ครีเอเตอร์บางคนมีผู้ ติดตามลัทธิ ผู้ที่ติดตามพวกเขาระบุว่ามีมากกว่าเนื้อหาที่พวกเขาให้ พวกเขาชอบ เชื่อใจ และห่วงใยคุณเหมือนเพื่อน

เพื่อน ๆ – กลุ่มเพื่อน ของคุณ – ชักชวนให้แข็งแกร่ง หนึ่งในกลุ่มที่แข็งแกร่งที่สุดที่มีมนุษย์อยู่เหนือเรา บล็อกของคุณสามารถมีผลเช่นเดียวกัน แต่ถ้าคุณมีชุมชนที่รักคุณ

8. ขนาดผู้ชมมีความสำคัญมากกว่า

ขนาดทั้งหมดของอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นและยังคงเติบโต ศักยภาพการเข้าถึงผู้ชมของคุณมีจำนวนมากเมื่อเทียบกับเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ในปี 2547 เมื่อฉันเริ่มเขียนบล็อก Darren Rowse มีสมาชิก RSS 3,000 รายในบล็อก Problogger ของเขา ซึ่งเป็นผู้ติดตามที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมของฉันในขณะนั้น

เราเคยวัดขนาดผู้ชมเว็บเป็นพันๆ หมื่น หลักแสน จนถึงตอนนี้เป็นล้านและแม้กระทั่งพันล้านสำหรับเนื้อหาบางส่วน คุณสามารถดูว่าสิ่งนี้กำลังจะไป ...

ปัจจุบันอินเทอร์เน็ตเป็นช่องทางการสื่อสารที่ใหญ่ที่สุด แซงหน้าโทรทัศน์รุ่นก่อนๆ

9. แหล่งที่มาของการเข้าชมมีมากมาย

เช่นเดียวกับที่มีผู้คนออนไลน์มากขึ้นในปัจจุบัน มีวิธีอื่นๆ ในการเข้าถึงผู้คนเหล่านั้น

เมื่อฉันเริ่มออนไลน์ เว็บประกอบด้วยเว็บไซต์ กลุ่มข่าว ฟอรัม และจดหมายข่าวทางอีเมล ในที่สุดเสียงก็พร้อมใช้งานและง่ายพอที่จะเพิ่มลงในเว็บไซต์ของคุณ จากนั้นบล็อกก็ตี รองลงมาคือ Podcasting และ YouTube ตามด้วยโซเชียลมีเดียอย่างใกล้ชิด

ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วในวันนี้และมีเว็บไซต์ประเภทต่างๆ หลายแสนแห่ง รวมถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทุกประเภท (Facebook, Twitter, Pinterest, Snap, Tiktok, LinkedIn ฯลฯ ) ช่องทางการจัดจำหน่ายเสียง (iTunes, Spotify) และการโฆษณา แพลตฟอร์ม (โฆษณา Google, โฆษณา Facebook, โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่, โฆษณาอีเมล, โฆษณา YouTube ฯลฯ)

ความท้าทายของคุณในวันนี้คือ การเลือกการต่อสู้ของคุณ คุณไม่สามารถทำได้ทั้งหมด ดังนั้นการเลือกสิ่งที่จะเน้นจึงสำคัญกว่า การอยู่ทุกที่

10. ตำแหน่งของคุณยิ่งสำคัญขึ้นไปอีก

ด้วยความอุดมสมบูรณ์และการแข่งขันสูง คุณมีโอกาสเพียงครั้งเดียวเท่านั้นที่จะดึงดูดความสนใจ - หาตำแหน่งที่ชัดเจนและทรงพลังและเสริมความแข็งแกร่งให้กับมัน

คุณต้องดำเนินการ ภายในช่องภายในเฉพาะ แต่คุณต้องวางตำแหน่งตัวเองในพื้นที่นั้นเพราะคุณจะไม่ใช่คนเดียวที่นั่น

การวางตำแหน่งและการสร้าง ข้อเสนอขายที่ไม่ซ้ำ คือการทำให้ตัวเองดูเหมือนเป็นตัวเลือกเดียวที่กลุ่มคนบางกลุ่มต้องแก้ปัญหาบางอย่าง ตอนนี้มันสำคัญกว่าที่เคยเป็นมา

11. เนื้อหาในตัวมันเองไม่เพียงพอ

การเผยแพร่สิ่งที่น่าอัศจรรย์ไม่เพียงพออีกต่อไป วันนี้คุณต้องการ กลไกการแจกจ่าย ที่เชื่อถือได้และยั่งยืนเพื่อแบ่งปันเนื้อหาของคุณ ไม่เช่นนั้นงานที่ยอดเยี่ยมของคุณจะหายไปในมหาสมุทรของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอื่น ๆ ทั้งหมดจากบุคคลอื่น

ช่องทางการจัดจำหน่ายของคุณอาจเป็นการแสดงตนทางโซเชียลมีเดียที่สำคัญ หรือความสนใจของผู้มีอิทธิพลที่จะเป็นพันธมิตรกับคุณและแบ่งปันเนื้อหาของคุณ หรือจดหมายข่าวทางอีเมลขนาดใหญ่ หรืองบประมาณสำหรับการโฆษณาแบบเสียเงิน

จะเป็นการผสมผสานระหว่างสิ่งเหล่านี้ แต่ทั้งหมดต้องใช้เวลาในการพัฒนา

การตลาดมีความสำคัญเสมอมา แต่ "เสียงรบกวน" ทางออนไลน์ได้เพิ่มขึ้นอย่างมากจน ไม่มีใครสนใจอย่าง แท้จริง เว้นแต่คุณจะตีคนในหัวหลายครั้งด้วยสิ่งที่คุณนำเสนอโดยใช้หลายช่องทาง

เว้นแต่คุณจะมีวิธี ขยายข้อความ ของคุณ เนื้อหาของคุณจะไม่ถูกได้ยิน

12. การนับ Conversion มากกว่าการเข้าชม

นี่เป็นบทเรียนที่ยากสำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่จะเรียนรู้ คุณต้องเปลี่ยนโฟกัสจาก ผู้สร้างเนื้อหา ไปเป็น ผู้เชี่ยวชาญด้านการแปลง

การเป็นนักเขียน นักพ็อดคาสท์ หรือผู้ผลิตวิดีโอที่ดีซึ่งดึงดูดความสนใจอย่างมากจะไม่นำไปสู่ธุรกิจที่ยั่งยืน การแปลงมีความสำคัญมากกว่า

การย้ายผู้คนจากผู้เยี่ยมชมไปยังสมาชิกไปยังผู้ซื้อและสมาชิกในชุมชนที่มีการใช้จ่ายจำนวนมากคือวิธีที่คุณประสบความสำเร็จ

หากคุณไม่ปรับสมดุลอัตราส่วนของความพยายามในการผลิต เนื้อหาฟรี ไปเป็นวิธีการ แปลงและขาย แทน คุณจะไม่ทำเงินและคุณจะหมดไฟ

13. ใช้เวลาให้บริการลูกค้าที่มีอยู่มากขึ้น ดึงดูดลูกค้าใหม่น้อยลง

ผู้สร้างเนื้อหามักจะมุ่งความสนใจไปที่การดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ มากเกินไป และไม่ให้บริการผู้ชมที่มีอยู่ของคุณในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

วันนี้ เว้นแต่คุณจะเป็นผู้นำที่มีผู้ติดตามจำนวนมากอยู่แล้ว ซึ่งคนส่วนใหญ่ไม่ใช่ คุณจะทำกำไรได้จากการลงลึกเท่านั้น

ทำไมต้องทุ่มเทพลังงานทั้งหมดของคุณเพื่อสร้างมูลค่าที่น่าทึ่งให้กับผู้ที่ไม่เคยใช้จ่ายเงินในธุรกิจของคุณและผู้ที่บ่นเมื่อคุณขอให้พวกเขาซื้ออะไรบางอย่าง?

ผู้สร้างเนื้อหากลุ่มเล็กๆ กลุ่มเล็กๆ ทำให้การขายสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ดิจิทัลราคาถูกหรือจากโฆษณาหรือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นไปอย่างมั่งคั่ง พวกเขามีผู้ติดตามจำนวนมากจนขายเสื้อหรือ ebook มูลค่า 20 ดอลลาร์ได้มากพอ โดยที่พวกเขาไม่ต้องทำอะไรเพิ่มเติม

นี่ไม่ใช่สถานการณ์ทั่วไป และไม่ใช่โมเดลอัจฉริยะที่จะเลียนแบบ

หากคุณมีผู้เยี่ยมชมหลายล้านคนต่อเดือน คุณมีปริมาณเพียงพอที่การซื้อหรือส่วนแบ่งโฆษณาเพียงเล็กน้อยก็สามารถชำระค่าใช้จ่ายได้...

อย่างไรก็ตาม คุณเข้าใจจริง ๆ หรือไม่ว่าต้องทำงานหนักเพียงใดเพื่อเข้าถึงผู้เข้าชมหลายล้านคนต่อเดือน

นอกเหนือจากการทำงานหนัก เวลา ของคุณต้องน่าทึ่งด้วย จับยอดของคลื่นเทรนด์นั้นในขณะที่มันเริ่มสูงขึ้น

บล็อกชั้นนำที่มีการเข้าชมสูงมักจะมีเจ้าของที่ทำงานหนักอย่างเหลือเชื่อ หรือมีทีมงานขนาดใหญ่ที่ผลิตเนื้อหาเพื่อให้เครื่องทำงานต่อไป พวกเขายังเริ่มต้นในเวลาที่เหมาะสมเพื่อเป็นผู้นำเทรนด์

น่าเสียดายที่คนอื่นสุ่มสี่สุ่มห้าติดตามพวกเขาโดยไม่ทราบว่าเป็นแบบจำลองที่ไม่ถูกต้อง คุณจะไม่มีปริมาณการเข้าชมที่จำเป็นเพื่อให้มันทำงาน และคุณจะผลิตเนื้อหาฟรีตลอดไปโดยหวังว่าวันหนึ่งคุณจะทำมัน

หากคุณทำตามโมเดลเหล่านี้ในวันนี้ แสดงว่าคุณมีงานใหญ่รออยู่ข้างหน้า ไม่ใช่ทางเลือกที่ฉลาดที่สุดสำหรับคนส่วนใหญ่ ต้องใช้ความพยายามมากขึ้น รักษาไว้ได้ยากกว่า คุณต้องมีเวลาที่เหมาะสม และสุดท้ายก็แทบจะไม่ได้ ประโยชน์ เลย

ไม่มีสิ่งนี้ใหม่

รายการความท้าทายและเงื่อนไขที่บล็อกเกอร์เผชิญซึ่งฉันระบุไว้ในบทความนี้อาจกำลังเผชิญอยู่ แต่ก็ไม่ใช่สถานการณ์ใหม่

อุตสาหกรรมทั้งหมดต้องผ่าน วัฏจักรการพัฒนา นี้ โดยมีขนาดที่ใหญ่ขึ้น แออัดอย่างไม่น่าเชื่อ ส่งผลให้เกิดการ กระจัดกระจาย

ผู้ที่ปรับตัวและจำกัดโฟกัสให้แคบลงสามารถอยู่รอดและเติบโตได้

วันนี้ในฐานะเจ้าของธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหา คุณต้องให้บริการกับ คนกลุ่มเล็กๆ ที่ คุณรู้จักเป็นอย่างดี ซึ่งคุณทำงานด้วยใกล้ชิดกว่าที่เคยเป็นมา

ยาโร