13 Starke Realitäten, mit denen Blogger heute konfrontiert sind

Ich habe den folgenden Ratschlag geschrieben, als ich mein zehnjähriges Jubiläum als Ersteller von Inhalten feierte .

Zu diesem Zeitpunkt nannten mich die Leute einen „OG“ und einen „Pionier“ in der Blogging-Branche. Es war schön zu hören, aber ich war sicherlich noch nicht bereit, mich zurückzuziehen!

Die einzige Sache, die dir die Zeit gibt, ist eine Perspektive . Ich habe so viele Veränderungen gesehen.

Als ich anfing, Artikel zu schreiben, war YouTube gerade dabei, sein erstes Video hochzuladen. Facebook existierte nicht, und Mobiltelefone waren nicht das dominierende Werkzeug zum Erstellen von Inhalten, wie sie es heute sind.

Die Grundlagen ändern sich nie

Trotz aller Veränderungen, neue Plattformen, neue Technik, neue Hardware – die Grundlagen haben sich nicht geändert.

YouTuber erzählen immer noch Geschichten, wir alle versuchen, unser Publikum zu vergrößern, und wie Sie Produkte und Dienstleistungen verkaufen, beruht immer noch auf denselben grundlegenden Konzepten (Dinge wie sozialer Beweis, Authentizität, Community, Fristen und Rabatte funktionieren immer noch).

Es läuft alles darauf hinaus, was einen Menschen dazu bringt, Entscheidungen zu treffen , und das hat sich nicht geändert und wird sich wahrscheinlich nie ändern, es sei denn, wir entwickeln uns zu etwas, das sich deutlich von dem unterscheidet, was wir jetzt sind. Geld, Status, Sex, Macht, Gesundheit, Sicherheit, Schmerzvermeidung, das Streben nach Genuss – das sind Dinge, die uns antreiben.

Im Laufe der Jahre habe ich BWL durch einen Universitätsabschluss, Bücher, Kurse studiert und unzählige Blogbeiträge, Websites gelesen, Podcasts gehört und Filme und Videos geschaut. Ich habe Millionen von Menschen mit meinen Inhalten erreicht und Millionen von Dollar mit den Unternehmen verdient, die ich mit meinen Inhalten aufgebaut habe.

Alles dreht sich darum, mehr über Menschen zu lernen, herauszufinden, wie sie ticken, und dann Ihr Verständnis ihrer Psychologie zu nutzen, um Ihr Angebot als die am besten auf sie zugeschnittene Lösung zu präsentieren.

Technologie ändert sich immer

Was sich ändert, ist das Spielfeld, in dem Sie tätig sind, und die Tools, die Sie verwenden, um Ihre Inhalte zu präsentieren und die Leute zum Kauf zu überzeugen.

Von Zeitungen, Zeitschriften, Direktmailings und Fachzeitschriften bis hin zu Radio, Fernsehen, Filmen und heute dem World Wide Web, sozialen Medien und mobilen Anwendungen – alles ändert sich.

Auch der Wettbewerb ändert sich, Führungskräfte kommen und gehen, große Unternehmen steigen auf und verschwinden dann in der Geschichte.

Die Tools, die Sie verwenden, um Menschen zu erreichen, ändern sich ständig und Sie haben immer neue Optionen, mehr als Sie wahrscheinlich mithalten können.

Wenn Sie jedoch die Grundlagen verstehen, erkennen Sie, dass Ihre Kernwerte konsistent bleiben. Wie Sie Ihren Wert präsentieren und welche Vertriebsformate Sie verwenden, um ihn den Menschen zu vermitteln, hängt davon ab, was zu einem bestimmten Zeitpunkt am besten funktioniert.

Dies ist ein wirklich wichtiger Punkt, denn wenn Ihr Unternehmen auf einer Technologie basiert, bedeutet dies, dass sie eine Haltbarkeit hat .

Wenn Sie Nachhaltigkeit wollen, müssen Sie die Grundlagen grundsolide schaffen und Ihre Verteilung und Präsentation flüssig und dynamisch halten.

Trends halten nie an

Mein Freund Gideon Shalwick zeigte mir einige interessante Grafiken auf Google Trends.

Obwohl die Daten alles andere als schlüssig sind, fand ich diese spezielle Grafik interessant, die die Popularität des Ausdrucks „Bloggen“ über zehn Jahre hinweg zeigt.

Popularität des Begriffs „Bloggen“ im Laufe der Zeit

Die Höhepunkte waren 2005, als ich diesen Blog startete, den Sie jetzt lesen, und 2008, als ich mein erfolgreiches Blog-Schulungsprodukt Becomeablogger.com hatte, das Gideon und ich gemeinsam erstellt haben. Wir haben mit diesem Geschäft über eine Million Dollar Umsatz gemacht, was ziemlich unglaublich ist für zwei Leute, die in Australien ohne Angestellte leben.

Kurz gesagt, ein Großteil meiner frühen Karriere als Autor und Ersteller von Inhalten wurde durch den Blogging-Trend unterstützt.

Wenn Sie sich erfolgreiche Leute ansehen, die ich in meiner Branche kenne, können Sie ihren anfänglichen Erfolg auf einen bestimmten Trend zurückführen – eine Welle der Popularität oder Nachfrage, die sie zum Aufbau eines Unternehmens geritten haben.

John Lee Dumas ritt den Trend des Podcasting . Als Perry Marshall auf dem Höhepunkt seines Ruhms war, ritt er den Google AdWords- Trend. Als Facebook-Werbung neu und im Trend war, kann ich mich erinnern, dass ich immer mehr von Amy Porterfield hörte, die anfangs auf dieser Welle und später als Lehrerin auf der „Kursersteller“-Welle ritt.

Andere Trends, die ich aufsteigen und manchmal verblassen (und manchmal wieder steigen sehen) sehe, sind YouTube, E-Commerce, soziale Medien (jede neue Plattform ist ein Trend für sich), Affiliate-Marketing, CPA-Werbung, Social Bookmarking (Digg), E-Mail-Newsletter , SAAS, Kauf und Verkauf von Websites und so weiter.

Ich wette, Sie kennen ein paar Experten aus der Vergangenheit oder Gegenwart, die dafür bekannt sind, dass sie eine dieser Plattformen und Technologien lehren oder Erfahrung damit haben.

Themen sind auch Trends, die Sie als Content-Ersteller mitfahren können, zum Beispiel über Krypto, künstliche Intelligenz, Smartphones, Elektroautos, Reality-TV, Politik, Reisen und Mode.

Die einzige Konstante bei Trends ist, dass sie nicht von Dauer sind. Sie basieren immer auf einer neuen Technik oder Technologie und folgen einem Zinszyklus .

Menschen bewegen sich von Natur aus zu etwas anderem, Neuem und als besser (und oft TATSÄCHLICH besser) empfundenem. Wenn Sie an einem Trend hängen, sind Sie dem Untergang geweiht, wenn Sie sich nicht anpassen und mit der Zeit gehen.

Wenn Sie jedoch Ihre Grundlagen klar haben, können Sie das, was Sie wissen, auf jeden Trend anwenden, idealerweise kurz bevor er seinen Höhepunkt erreicht, damit Sie die Welle vollständig reiten können. Sie können sich auch auf neue Themen und Technologien konzentrieren und den Fokus auf einen populäreren oder lukrativeren Trend verlagern, dem Sie folgen möchten.

Was bedeutet das für Content-Autoren?

Das Bloggen ist nicht mehr so ​​im Trend wie früher, aber das bedeutet nicht, dass es gestorben ist. Es ist einfach nicht mehr das coole Kind auf dem Block.

Während sich die Technologie, mit der Sie ein Blog betreiben können, ständig ändert, ist das Bloggen eine Form des Veröffentlichens . Das Verlagswesen hat sich seit der Erfindung des Buchdrucks nicht grundlegend verändert. Wir alle schreiben Wörter, die andere lesen, genau wie der Artikel, den Sie gerade lesen.

Ein Blog ist eine Website. Bis sich das Internet so sehr verändert, dass wir Websites nicht mehr als Veröffentlichungsplattform nutzen , bleibt ein Blog eine gangbare Option. Das gilt natürlich so lange, bis eine bessere Veröffentlichungsplattform sie ersetzt, was irgendwann passieren wird.

Heute sind die größten Suchmaschinen Google und YouTube. Wenn Sie in den Suchergebnissen von YouTube erscheinen möchten, müssen Sie Videos dort veröffentlichen und dabei deren Regeln und Struktur folgen. Autoren können ihre Artikel jedoch weiterhin auf ihren eigenen Blogs und Websites veröffentlichen, die dann in Google ranken.

Um es einfach auszudrücken: Content Creator zu sein, funktioniert auch heute noch, in vielerlei Hinsicht ist es heute sogar besser und einfacher als je zuvor.

Abgesehen davon hat sich das Leben als „Blogger“ seit meinen Anfängen stark verändert, und ich denke, es ist wichtig, dass Sie die manchmal harte Realität verstehen, mit der Sie konfrontiert sind, wenn Sie Ihr Schreiben als Mittel zum Aufbau eines Online-Geschäfts nutzen möchten …

13 Starke Realitäten, mit denen Blogger heute konfrontiert sind

Hier sind die wichtigsten Änderungen und was Sie dagegen tun müssen, wenn Sie in der heutigen Online-Geschäftsumgebung Geld mit einem Blog-basierten Geschäft verdienen möchten.

1. Es reicht nicht aus, nur einen Blog zu haben

Die Tatsache, dass Sie einen Blog haben, ist keine große Sache. Früher war es etwas Besonderes, ein Grund für Sie, Aufmerksamkeit zu erregen. Es bedeutete, dass Sie auf dem neuesten Stand waren und etwas Besonderes zu bieten hatten.

Heute sind Sie nur noch ein Blogger und es gibt Millionen mehr, die dasselbe tun.

2. Sie haben besser eine gute Geschichte zu erzählen

Als ich mit dem Bloggen anfing, reichte es aus, „Tipps“ und „Ratschläge“ zu schreiben. Ich habe schon früh herausgefunden, dass mein Blog umso besser abschneidet, je mehr Fallstudiengeschichten ich in meine Artikel einbaue.

Heute ist eine gute Geschichte Pflicht . Es reicht nicht aus, nur Ratschläge und Tipps zu geben und die Standardinformationen zu wiederholen. Sie müssen etwas Besonderes tun, damit Sie etwas Besonderes zurückmelden können, das Sie besonders macht (und daher wert ist, beachtet zu werden).

3. Ihr Publikum ist anspruchsvoll, also treffen Sie es dort, wo es ist

Standardinformationen funktionieren nicht, weil Ihr Markt anspruchsvoller geworden ist. Sie kennen die Grundlagen, sie verstehen alle normalen Ratschläge, weil sie sie in zehn anderen Blogs, Newslettern und Social-Media-Feeds gelesen haben.

Sie müssen Ihrem Publikum einen Schritt voraus sein und ihm Informationen geben, die anderswo nicht verfügbar sind.

Als ich den Leuten zum Beispiel sagte, sie sollten „Kommentare auf Blogs hinterlassen“, um Traffic auf Ihr Blog zu lenken, war das 2006 ein guter Ratschlag für die Leute, ihn zu teilen. Heute hat jeder diesen Rat schon einmal gehört. Ich muss anspruchsvollere Ideen anbieten, wenn ich etwas bewirken will.

4. Blogger machen in allem einen besseren Job

Heute ist der Standard des Bloggens allgemein gestiegen. Blog-Designs sind besser, Inhalte sind besser, die Audioqualität ist hoch und Online-Videos holen im Hinblick auf den Produktionswert schnell das Fernsehen ein.

Die inhaltliche Substanz wird immer an erster Stelle stehen, aber das Engagement steigt mit einer ausgefeilten Präsentation.

Google sagt uns, dass Engagement wichtig ist, wenn es darum geht, Websites in ihrer Suchmaschine zu platzieren. Sie gehen davon aus, dass Ihre Inhalte besser sind, wenn die Leute länger bleiben und mehr davon konsumieren, daher werden Sie mit mehr kostenlosem Traffic belohnt.

Selbst wenn Sie brillante Ideen haben, werden Sie nicht an Fahrt gewinnen, wenn die Leute sich nicht damit beschäftigen, weil sie schwer zu konsumieren oder zu finden sind.

5. Qualitätswettbewerb existiert in allen Top-Kategorie-Märkten

Bloggen ist nicht neu. Wahrscheinlich hat Ihre Branche bereits viele Blogger und wahrscheinlich eine Handvoll etablierter Führungskräfte, die einen Löwenanteil der Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen.

Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie einen Blog über eine breite allgemeine Kategorie starten und erwarten können, führend zu werden, es sei denn, Sie haben einige ziemlich erstaunliche Geschichten zu erzählen.

Die Wahl einer Nische in einer Nische ist kein guter Rat mehr – sie ist zwingend erforderlich für den Erfolg. Sie können einfach nicht mithalten, wenn Ihre Themenkategorie breit gefächert ist, weil Sie nicht genügend hochwertige Informationen liefern können – es gibt zu viel abzudecken.

Seien Sie der Beste in einer einzigartigen Sache und Sie haben eine Chance.

6. Wenn Sie nicht alle Inhaltsmodalitäten anbieten, verlieren Sie den Publikumsanteil

Ich sage das seit 2006 (und kämpfe seitdem auch damit, meinem eigenen Rat zu folgen!), aber es ist heute sogar noch wichtiger, weil die Menschen Wahlmöglichkeiten haben.

Wenn Sie keine Wörter in Text , Audio und Video anbieten, entgehen Ihnen große Teile des Publikums.

Es ist jetzt sogar noch wichtiger, weil die Menschen Optionen haben.

Es gibt jemanden auf YouTube, der die gleichen Themen behandelt wie Sie. Es gibt einen Podcast da draußen, der das abdeckt, was Sie auch abdecken. Wenn eine Person Ihren Blog besucht und Sie nur geschriebene Wörter haben und sie Videos bevorzugt, wird sie ihre begrenzte Aufmerksamkeitsspanne auf den YouTube-Kanal und nicht auf Ihren Blog investieren.

Dies war vor Jahren kein Problem, da es einfach nicht für alle Modalitäten hochwertige Lösungen gab. Heute gibt es sie, also passen Sie entweder genau zu dem, was eine Person will, oder sie gehen woanders hin.

7. Loyalität ist wichtig: Wenn Sie keine Community haben, interessiert es niemanden

Sie haben nur eine geringe Chance, die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen, idealerweise mit brillanten Ideen, die mit aussagekräftigen Fallstudiengeschichten in seiner bevorzugten Lernmethode geteilt werden.

Wenn Sie diesen Teil richtig machen, gewinnen Sie ihre Aufmerksamkeit . Dies ist die Tür für sie, um Mitglied Ihrer Gemeinschaft zu werden.

Sobald dieses Vertrauen aufgebaut ist, setzt Loyalität ein. Das Ego einer Person mischt sich ein und sie beginnen, Sie als eine Erweiterung ihrer selbst zu sehen, als jemanden, der ihnen wichtig ist und an den sie glauben. Das ist mächtig.

Es gibt einen Grund, warum bestimmte Schöpfer eine Kult -Anhängerschaft haben . Die Menschen, die ihnen folgen, identifizieren sich nicht nur mit den Inhalten, die sie bieten. Sie mögen, vertrauen und kümmern sich um dich wie einen Freund.

Freunde – Ihre Peer-Group – entfalten eine starke Überzeugungskraft, eine der stärksten, die es über uns Menschen gibt. Ihr Blog kann den gleichen Effekt haben, aber nur, wenn Sie eine Community haben, die Sie liebt.

8. Die Größe des Publikums ist um eine Größenordnung größer

Die Gesamtgröße des Internets hat zugenommen und wächst weiter. Ihre potenzielle Zielgruppenreichweite ist im Vergleich zu vor ein paar Jahren enorm.

Als ich 2004 mit dem Bloggen anfing, hatte Darren Rowse 3.000 RSS-Abonnenten für seinen Problogger-Blog, damals die größte Fangemeinde in meiner Branche.

Früher haben wir die Größe des Webpublikums in Tausenden, dann in Zehntausenden, dann in Hunderttausenden und jetzt in Millionen und sogar Milliarden für einige Inhalte gemessen. Sie können sehen, wohin das führt …

Das Internet ist heute der größte Kommunikationskanal, den es gibt, und hat den bisherigen Marktführer, das Fernsehen, überholt.

9. Verkehrsquellen sind reichlich vorhanden

So wie heute so viel mehr Menschen online sind, gibt es auch mehr Möglichkeiten, diese Menschen zu erreichen.

Als ich online anfing, bestand das Web aus Websites, Newsgroups, Foren und E-Mail-Newslettern. Schließlich wurde Audio verfügbar und einfach genug, um es zu Ihrer Website hinzuzufügen. Dann schlugen Blogs zu. Als nächstes folgten Podcasts und YouTube, dicht gefolgt von Social Media.

Schneller Vorlauf heute und es gibt buchstäblich Hunderttausende verschiedener Arten von Websites, einschließlich aller Arten von Social-Media-Plattformen (Facebook, Twitter, Pinterest, Snap, Tiktok, LinkedIn usw.), Audio-Vertriebskanälen (iTunes, Spotify) und Werbung Plattformen (Google-Anzeigen, Facebook-Anzeigen, Retargeting-Anzeigen, E-Mail-Anzeigen, YouTube-Anzeigen usw.).

Ihre heutige Herausforderung besteht darin , Ihre Schlachten auszuwählen . Man kann nicht alles machen, also ist es wichtiger, sich zu entscheiden, worauf man sich konzentriert, als überall zu sein .

10. Ihre Positionierung ist noch wichtiger

Bei so viel Überfluss und Wettbewerb haben Sie nur eine Chance, sich Aufmerksamkeit zu sichern – finden Sie eine sehr klare und starke Position und stärken Sie sie.

Sie müssen in einer Nische innerhalb einer Nische operieren, aber Sie müssen sich auch in diesem Raum positionieren, weil Sie dort nicht der einzige sein werden.

Bei der Positionierung und Entwicklung eines Alleinstellungsmerkmals geht es darum, sich als die einzige Option darzustellen, die eine bestimmte Gruppe von Menschen hat, um ein bestimmtes Problem zu lösen. Das ist jetzt wichtiger denn je.

11. Inhalt an sich ist nicht genug

Es reicht nicht mehr aus, erstaunliche Dinge zu veröffentlichen. Heutzutage brauchen Sie einen zuverlässigen und nachhaltigen Verteilungsmechanismus , um Ihre Inhalte zu teilen, sonst geht Ihre brillante Arbeit im Ozean all dieser anderen brillanten Inhalte von anderen Menschen verloren.

Ihr Vertriebskanal kann eine bedeutende Social-Media-Präsenz oder die Aufmerksamkeit einflussreicher Personen sein, die mit Ihnen zusammenarbeiten und Ihre Inhalte teilen, oder ein großer E-Mail-Newsletter oder ein Budget, das Sie für bezahlte Werbung ausgeben können.

Idealerweise ist es eine Kombination dieser Dinge, aber sie alle brauchen Zeit, um sich zu entwickeln.

Marketing war schon immer wichtig, aber der „Lärm“ im Internet hat so stark zugenommen, dass es buchstäblich keine Aufmerksamkeit gibt, es sei denn, Sie schlagen den Leuten mehrmals mit dem, was Sie über mehrere Kanäle anbieten, auf den Kopf.

Wenn Sie keine Möglichkeit haben, Ihre Botschaft zu verstärken , werden Ihre Inhalte nicht gehört.

12. Conversion zählt mehr als Traffic

Dies ist eine harte Lektion für Ersteller von Inhalten. Sie müssen Ihren Fokus vom Inhaltsersteller zum Konversionsexperten verlagern .

Nur ein guter Autor, Podcaster oder Videoproduzent zu sein, der viel Aufmerksamkeit erregt, führt nicht zu einem nachhaltigen Geschäft. Wichtiger ist die Umstellung.

Indem Sie Menschen von Besuchern über Abonnenten zu Käufern und dann zu treuen Community-Mitgliedern mit großen Ausgaben bewegen, können Sie den Erfolg aufrechterhalten.

Wenn Sie Ihr Verhältnis von Aufwand weg von der Produktion kostenloser Inhalte und stattdessen der Konvertierung und dem Verkauf nicht ausgleichen, werden Sie kein Geld verdienen und ausbrennen.

13. Verbringen Sie mehr Zeit mit der Betreuung bestehender Kunden und weniger mit der Gewinnung neuer Kunden

Ersteller von Inhalten konzentrieren sich oft zu sehr darauf, ein neues Publikum zu gewinnen und Ihr bestehendes Publikum nicht auf einer tieferen Ebene zu bedienen.

Wenn Sie heute nicht bereits ein Anführer mit einer massiven Anhängerschaft sind, was die meisten Menschen nicht sind, werden Sie nur davon profitieren, wenn Sie tief gehen.

Warum all Ihre Energie investieren, um erstaunliche Werte für die Menschen zu schaffen, die nie Geld für Ihr Geschäft ausgeben und sich beschweren, wenn Sie sie bitten, etwas zu kaufen?

Eine kleine Gruppe der wirklich großen Ersteller von Inhalten macht es reich, indem sie preisgünstige Merch- oder digitale Produkte oder Anzeigen oder gesponserte Inhalte verkaufen. Sie haben eine so große Fangemeinde, dass sie genug von ihrem 20-Dollar-Shirt oder E-Book verkaufen, um nichts weiter tun zu müssen.

Dies ist weder ein gängiges Szenario noch ein intelligentes Modell, dem man nacheifern sollte.

Wenn Sie Millionen von Besuchern pro Monat haben, haben Sie Volumen, genug, dass kleine Käufe oder Werbeanteile die Rechnungen bezahlen können…

Aber verstehen Sie wirklich, wie hart Sie arbeiten müssen, um Millionen von Besuchern pro Monat zu erreichen?

Neben harter Arbeit muss auch Ihr Timing fantastisch sein, um den Gipfel dieser Trendwelle zu erwischen, sobald sie zu steigen beginnt.

Häufig haben führende Blogs mit hohem Besucheraufkommen Eigentümer, die unglaublich hart arbeiten, oder riesige Teams, die den Inhalt produzieren, um die Maschine am Laufen zu halten. Sie haben auch genau zum richtigen Zeitpunkt begonnen, um zum Anführer eines Trends zu werden.

Leider folgen andere Menschen ihnen blindlings und merken nicht, dass es das falsche Modell ist, um es zu replizieren. Sie werden nie das Verkehrsvolumen haben, das erforderlich ist, damit es funktioniert, und Sie werden für immer kostenlose Inhalte produzieren, in der Hoffnung, dass Sie es eines Tages schaffen werden.

Wenn Sie diesen Modellen heute folgen, haben Sie eine gewaltige Aufgabe vor sich. Es ist einfach nicht die klügste Wahl für die meisten Menschen. Es erfordert mehr Arbeit, ist schwieriger aufrechtzuerhalten, Sie brauchen das richtige Timing und wird letztendlich nicht annähernd so gut genutzt .

Nichts davon ist neu

Die Liste der Herausforderungen und Bedingungen, mit denen Blogger konfrontiert sind, die ich in diesem Artikel erwähnt habe, könnte konfrontiert werden, aber es ist keine neue Situation.

Alle Branchen durchlaufen diesen Entwicklungszyklus , wachsen an Größe, werden unglaublich überfüllt, was zu einer Fragmentierung führt.

Diejenigen, die sich anpassen und ihren Fokus verengen, können überleben – und sogar gedeihen.

Als inhaltsbasierter Geschäftsinhaber müssen Sie heute besser darin werden, einer kleineren Gruppe von Menschen zu dienen, die Sie sehr gut kennen und mit denen Sie viel enger als je zuvor zusammenarbeiten.

Jaro