13 суровых реалий, с которыми блогеры сталкиваются сегодня

Я написал следующий совет, когда мне исполнилось десять лет как создателю контента .

К этому моменту люди уже называли меня «отличником» и «первопроходцем» в индустрии блогов. Было приятно это слышать, но я точно не был готов уйти в отставку!

Единственное, что дает вам время, — это перспектива . Я видел так много изменений.

Когда я начал писать статьи, YouTube как раз собирался загрузить свое первое видео. Facebook не существовало, и мобильные телефоны не были доминирующим инструментом для создания контента, как сегодня.

Основы никогда не меняются

Несмотря на все изменения, новые платформы, новые технологии, новое железо — основы не изменились.

Создатели по-прежнему рассказывают истории, мы все пытаемся расширить нашу аудиторию, и то, как вы продаете продукты и услуги, по-прежнему основано на тех же фундаментальных концепциях (такие вещи, как социальное доказательство, подлинность, сообщество, сроки и скидки, по-прежнему работают).

Все сводится к тому, что побуждает человека делать выбор , и это не изменилось и, вероятно, никогда не изменится, если только мы не эволюционируем во что-то, заметно отличающееся от того, чем мы являемся сейчас. Деньги, статус, секс, власть, здоровье, безопасность, избегание боли, погоня за удовольствиями — вот вещи, которые мотивируют нас.

На протяжении многих лет я изучал бизнес с помощью университетского диплома, книг, курсов и читал бесчисленные сообщения в блогах, на веб-сайтах, слушал подкасты и смотрел фильмы и видео. Я привлек миллионы людей своим контентом и заработал миллионы долларов на бизнесе, который я развил с помощью своего контента.

Все сводится к изучению людей , выяснению того, что движет ими, а затем использованию вашего понимания их психологии, чтобы представить свое предложение как наиболее подходящее для них решение.

Технологии всегда меняются

Что действительно меняется, так это игровое поле, на котором вы работаете, и инструменты, которые вы используете, чтобы представить свой контент и убедить людей покупать.

От газет, журналов, прямой почтовой рассылки и отраслевых журналов до радио, телевидения, фильмов, а сегодня и всемирной паутины, социальных сетей и мобильных приложений — все меняется.

Конкуренция тоже меняется, лидеры приходят и уходят, крупные компании возникают, а затем уходят в историю.

Инструменты, которые вы используете для связи с людьми, постоянно меняются, и у вас всегда есть новые возможности, больше, чем вы, вероятно, можете уследить.

Однако, если вы понимаете основы, вы понимаете, что ваши основные ценности остаются неизменными. То, как вы представляете свою ценность и какие форматы распространения вы используете, чтобы донести ее до людей, зависит от того, что работает лучше всего в любой момент времени.

Это действительно важный момент, потому что, если ваш бизнес основан на технологии , значит, у нее есть срок годности .

Если вы хотите устойчивого развития , вам нужно твердо усвоить основы, а распространение и презентация должны быть плавными и динамичными.

Тренды никогда не длятся

Мой друг Гидеон Шалвик показал мне несколько интересных графиков в Google Trends.

Хотя данные далеки от окончательных, я нашел этот конкретный график интересным, который показывает популярность фразы «блогинг» за десять лет.

Популярность термина «ведение блога» с течением времени

Пик был в 2005 году, когда я запустил этот блог, который вы сейчас читаете, и в 2008 году, когда у меня был успешный обучающий продукт для блога Becomeablogger.com , который мы с Гидеоном создали совместно. Мы заработали более миллиона долларов на этом бизнесе, что невероятно для двух парней, живущих в Австралии без сотрудников.

Короче говоря, большая часть моей ранней карьеры писателя и создателя контента была связана с тенденцией ведения блогов .

Глядя на успешных людей, которых я знаю в своей отрасли, вы можете отследить их первоначальный успех по определенной тенденции — волне популярности или спроса, на которой они скакали, чтобы построить бизнес.

Джон Ли Дюма воспользовался трендом подкастинга . Когда Перри Маршалл был на пике своей славы, он был в тренде Google AdWords . Когда реклама в Facebook была новой и популярной, я все больше и больше слышала об Эми Портерфилд, которая сначала оседлала эту волну, а затем оседлала волну «создателей курсов» в качестве учителя.

Другие тенденции, которые я видел, растут, а иногда исчезают (а иногда снова появляются), включают YouTube, электронную коммерцию, социальные сети (каждая новая платформа сама по себе является тенденцией), партнерский маркетинг, CPA-рекламу, социальные закладки (Digg), информационные бюллетени по электронной почте. , SAAS, покупка и продажа веб-сайтов и так далее.

Бьюсь об заклад, вы знаете нескольких экспертов, бывших или настоящих, которые известны, потому что они преподают или имеют опыт работы с одной из этих платформ и технологий.

Темы также являются тенденциями, на которые вы можете ориентироваться как создатель контента, например, писать о криптовалютах, искусственном интеллекте, смартфонах, электромобилях, реалити-шоу, политике, путешествиях и моде.

Единственная постоянная тенденция в том, что она недолговечна . Они всегда основаны на новой технике или технологии и следуют циклу интереса .

Люди по своей природе переходят к чему-то другому, новому и воспринимаемому как лучшее (а часто НА САМОМ ДЕЛЕ лучше). Если вы привязаны к какой-то одной тенденции, вы обречены, если не приспосабливаетесь и не идете в ногу со временем.

Однако, если у вас есть четкие основы, вы можете взять то, что знаете, и применить это к каждому тренду, в идеале, непосредственно перед его пиком, чтобы вы могли оседлать волну до конца. Вы также можете переключиться на новые темы и технологии, переключив внимание на более популярную или прибыльную тенденцию, которой вы готовы следовать.

Что это значит для авторов контента?

Блоггинг не растет, как раньше, но это не значит, что он умер. Это просто уже не тот крутой парень в квартале.

Хотя технология, позволяющая вам вести блог, постоянно меняется, ведение блога — это форма публикации . Издательское дело принципиально не изменилось с тех пор, как был изобретен печатный станок. Мы все пишем слова, которые читают другие, так же, как статья, которую вы сейчас читаете.

Блог — это веб-сайт. До тех пор, пока Интернет не изменится настолько, что мы не будем использовать веб-сайты в качестве платформы для публикации , блог останется жизнеспособным вариантом. Это, конечно, до тех пор, пока его не заменит лучшая издательская платформа, что в конечном итоге произойдет.

На сегодняшний день крупнейшими поисковыми системами являются Google и YouTube. Если вы хотите появляться в результатах поиска на YouTube, вы должны публиковать там видео, следуя их правилам и структуре. Однако писатели по-прежнему могут публиковать свои статьи в своих собственных блогах и на веб-сайтах, которые затем ранжируются в Google.

Проще говоря, быть создателем контента по-прежнему работает сегодня, на самом деле во многих отношениях сегодня это лучше и проще, чем когда-либо.

Тем не менее, работа блоггером сильно изменилась с тех пор, как я начал, и я думаю, что жизненно важно, чтобы вы понимали иногда суровую реальность, с которой сталкиваетесь, если хотите использовать свои тексты как способ развития онлайн-бизнеса…

13 суровых реалий, с которыми блогеры сталкиваются сегодня

Вот самые важные изменения и то, что вам нужно с ними делать, если вы рассчитываете зарабатывать деньги на бизнесе, основанном на блогах, в сегодняшней онлайн-среде бизнеса.

1. Просто вести блог недостаточно

Тот факт, что у вас есть блог, не имеет большого значения. Раньше это было чем-то особенным, само по себе поводом для привлечения внимания. Это означало, что вы были на переднем крае и могли предложить что-то особенное.

Сегодня вы просто еще один блоггер, и миллионы других делают то же самое.

2. Вам лучше рассказать хорошую историю

Когда я начал вести блог, писать «советы» и «советы» было достаточно. Я рано понял, что чем больше примеров из практики я включил в свои статьи, тем лучше был мой блог.

Сегодня хороший рассказ обязателен . Просто делать советы и подсказки и повторять стандартную информацию недостаточно. Вам нужно сделать что-то особенное, чтобы вы могли сообщить о чем-то особенном, что делает вас особенным (и, следовательно, заслуживает внимания).

3. Ваша аудитория искушена, поэтому встречайте ее там, где она есть

Стандартная информация не работает, потому что ваш рынок стал более изощренным . Они знают основы, они понимают все обычные советы, потому что прочитали их в десяти других блогах, информационных бюллетенях и социальных сетях.

Вы должны быть на шаг впереди своей аудитории и давать им информацию, недоступную где-либо еще.

Например, когда я сказал людям «оставлять комментарии в блогах», чтобы получить трафик на свой блог, в 2006 году это был достаточно хороший совет, чтобы люди им делились. Сегодня все уже слышали этот совет. Мне нужно предлагать более сложные идеи, если я хочу оказать влияние.

4. Блогеры справляются со всем лучше

Сегодня стандарт ведения блогов вырос по всем направлениям. Дизайн блогов лучше, содержание лучше, качество звука высокое, а онлайн-видео быстро догоняет телевидение по производственной ценности.

Содержимое всегда будет на первом месте, но вовлеченность увеличивается с отполированной презентацией.

Google говорит нам, что участие важно, когда речь идет о ранжировании сайтов в их поисковой системе. Они предполагают, что ваш контент лучше, если люди остаются дольше и потребляют больше его, поэтому вы получаете больше бесплатного трафика.

Даже если у вас есть блестящие идеи, если люди не вовлекаются в них, потому что их трудно усвоить или найти, вы не добьетесь успеха.

5. Конкуренция за качество существует на всех рынках высшей категории

Ведение блога не ново. Скорее всего, в вашей отрасли уже есть много блоггеров и, вероятно, горстка признанных лидеров, которые контролируют львиную долю внимания аудитории.

Прошли те времена, когда вы могли начать блог о широкой общей категории и ожидать, что станете лидером, если только у вас нет интересных историй.

Выбор ниши внутри ниши больше не является хорошим советом — это необходимо для успеха. Вы просто не сможете конкурировать, если ваша предметная категория широка, потому что вы не можете предоставить достаточно качественной информации – слишком много всего, что нужно охватить.

Будьте лучшим в чем- то одном, и у вас есть шанс.

6. Если вы не предлагаете все виды контента, вы теряете долю аудитории

Я говорю это с 2006 года (и с тех пор изо всех сил стараюсь следовать своему собственному совету!), но сегодня это еще более важно, потому что у людей есть выбор.

Если вы не предлагаете слова в виде текста , аудио и видео , вы упускаете большую часть аудитории.

Сейчас это еще более важно, потому что у людей есть выбор .

На YouTube есть кто-то, освещающий те же темы, что и вы. Там есть подкаст, который освещает то, что освещаете и вы. Если человек посещает ваш блог, а вы пишете только слова, и он предпочитает видео, он будет инвестировать свое ограниченное внимание в канал YouTube, а не в ваш блог.

Много лет назад это не было проблемой, потому что не было качественных решений во всех модальностях. Сегодня есть, так что либо вы точно соответствуете тому, что хочет человек, либо он уходит куда-то еще.

7. Лояльность имеет значение: если у вас нет сообщества, никому нет дела

У вас есть лишь небольшой шанс привлечь чье-то внимание, в идеале блестящими идеями, рассказанными с помощью убедительных примеров из практики, в предпочтительном для них режиме обучения.

Если вы сделаете эту часть правильно, вы заслужите их внимание . Это дверь для них, чтобы стать членом вашего сообщества .

Как только это доверие установлено, вступает в силу лояльность . В дело вступает эго человека, и он начинает видеть в вас продолжение себя, кого-то, о ком он заботится и в кого верит. Это мощно.

Есть причина, по которой у некоторых создателей есть поклонники . Люди, которые следуют за ними, идентифицируют себя не только с контентом, который они предоставляют. Они любят, доверяют и заботятся о вас, как о друге.

Друзья — ваша группа сверстников — вызывают мощную силу убеждения, одну из самых сильных над нами, людьми. Ваш блог может иметь такой же эффект, но только если у вас есть сообщество, которое любит вас.

8. Размер аудитории намного больше

Общий размер Интернета увеличился и продолжает расти. Охват вашей потенциальной аудитории огромен по сравнению с тем, что было всего несколько лет назад.

В 2004 году, когда я впервые начал вести блог, у Даррена Роуза было 3000 подписчиков RSS на его блог Problogger, что на тот момент было самым большим числом подписчиков в моей отрасли.

Раньше мы измеряли размер веб-аудитории тысячами, затем десятками тысяч, затем сотнями тысяч, а теперь миллионами и даже миллиардами для некоторых фрагментов контента. Вы можете видеть, куда это идет…

Интернет в настоящее время является крупнейшим каналом связи, превосходящим предыдущего лидера, телевидение.

9. Много источников трафика

Так же, как сегодня в сети так много людей, есть больше способов достучаться до этих людей.

Когда я начал работать в Интернете, Интернет состоял из веб-сайтов, групп новостей, форумов и информационных бюллетеней по электронной почте. Со временем аудио стало доступным, и его стало достаточно легко добавить на свой веб-сайт. Затем ударили блоги. Следующими были подкастинг и YouTube, за которыми последовали социальные сети.

Перенесемся вперед сегодня, и существуют буквально сотни тысяч различных типов веб-сайтов, включая всевозможные платформы социальных сетей (Facebook, Twitter, Pinterest, Snap, Tiktok, LinkedIn и т. д.), каналы распространения аудио (iTunes, Spotify) и рекламные платформах (Google Ads, Facebook Ads, Retargeting Ads, Email Ads, YouTube Ads и т. д.).

Ваша задача сегодня - выбрать свои сражения . Вы не можете сделать все сразу, поэтому важнее выбрать, на чем сосредоточиться, чем быть везде .

10. Ваше позиционирование еще важнее

При таком изобилии и конкуренции у вас есть только один шанс привлечь к себе внимание — найти очень четкую и мощную позицию и укрепить ее.

Вам нужно работать в нише внутри ниши , но вы также должны позиционировать себя в этом пространстве, потому что вы не будете там единственным.

Позиционирование и разработка уникального торгового предложения — это попытка представить себя единственным вариантом, который есть у определенной группы людей для решения определенной проблемы. Сейчас это важнее, чем когда-либо.

11. Контента самого по себе недостаточно

Публиковать удивительные вещи уже недостаточно. Сегодня вам нужен надежный и устойчивый механизм распространения, чтобы делиться своим контентом, иначе ваша блестящая работа будет потеряна в океане всех других блестящих частей контента от других людей.

Вашим каналом распространения может быть значительное присутствие в социальных сетях, или внимание влиятельных людей, которые будут сотрудничать с вами и делиться вашим контентом, или большой информационный бюллетень по электронной почте, или бюджет, который можно потратить на платную рекламу.

В идеале это будет комбинация этих вещей, но все они требуют времени для развития.

Маркетинг всегда был важен, но «шум» в Интернете увеличился настолько, что буквально не обращает внимания , если вы не ударите людей по голове несколько раз тем, что вы предлагаете, используя несколько каналов.

Если у вас нет средств для усиления вашего сообщения , ваш контент не будет услышан.

12. Конверсия значит больше, чем трафик

Это сложный урок для создателей контента. Вы должны изменить свое внимание с создателя контента на эксперта по конверсии .

Просто быть хорошим писателем, подкастером или продюсером видео, который привлекает много внимания, не приведет к устойчивому бизнесу. Конверсия важнее.

Перемещение людей от посетителей к подписчикам покупателям, а затем к лояльным членам сообщества с большими расходами — вот как вы поддерживаете успех.

Если вы не сбалансируете свое соотношение усилий с производства бесплатного контента на то, как его конвертировать и продавать , вы не заработаете денег и прогорите.

13. Тратьте больше времени на обслуживание существующих клиентов и меньше на привлечение новых

Создатели контента часто слишком сосредоточены на привлечении новой аудитории и не обслуживают существующую аудиторию на более глубоком уровне.

Сегодня, если вы уже не лидер с огромным количеством последователей, а большинство людей таковыми не являются, вы только выиграете, углубившись.

Зачем вкладывать всю свою энергию в создание удивительной ценности для людей, которые никогда не тратят деньги на ваш бизнес и жалуются, когда вы просите их что-то купить?

Небольшая группа действительно крупных создателей контента разбогатеет, продавая недорогие товары или цифровые продукты, рекламу или спонсируемый контент. У них такое огромное количество подписчиков, что они продают достаточно своих 20-долларовых рубашек или электронных книг, чтобы им больше ничего не нужно было делать.

Это не обычный сценарий и не лучшая модель для подражания.

Если у вас миллионы посетителей в месяц, у вас есть объем, достаточный для того, чтобы небольшие покупки или доля рекламы могли оплатить счета…

Однако действительно ли вы понимаете, как усердно вам приходится работать, чтобы охватить миллионы посетителей в месяц?

Вдобавок к тяжелой работе, ваше время также должно быть потрясающим, чтобы поймать гребень этой волны тренда, как только она начнет расти.

Часто у ведущих блогов с высокой посещаемостью есть владельцы, которые невероятно много работают, или у них есть огромные команды, которые производят контент для поддержания работы машины. Они также начали как раз в нужное время, чтобы стать лидером тренда.

К сожалению, другие люди слепо следуют им, не понимая, что это неправильная модель для копирования. У вас никогда не будет объема трафика, необходимого для его работы, и вы всегда будете создавать бесплатный контент, надеясь, что однажды вы его сделаете.

Если вы будете следовать этим моделям сегодня, вас ждет огромная работа. Это просто не самый разумный выбор для большинства людей. Это требует больше работы, его сложнее поддерживать, вам нужно правильное время, и, в конечном счете, оно не так хорошо используется .

Ничто из этого не ново

Список проблем и условий, с которыми сталкиваются блоггеры, которые я изложил в этой статье, может оказаться противоборствующим, но это не новая ситуация.

Все отрасли проходят через этот цикл развития , увеличиваясь в размерах, становясь невероятно перенаселенными, что приводит к фрагментации .

Те, кто приспосабливаются и сужают фокус, могут выжить и даже преуспеть.

Сегодня как владелец бизнеса, основанного на контенте, вы должны лучше обслуживать небольшую группу людей , которых вы очень хорошо знаете, с которыми вы работаете намного ближе, чем когда-либо прежде.

Яро