13 Realitas Nyata yang Dihadapi Blogger Hari Ini

Saya menulis saran berikut ketika saya mencapai peringatan sepuluh tahun saya sebagai pembuat konten .

Pada titik ini orang-orang memanggil saya 'OG' dan 'pelopor' dalam industri blogging. Senang mendengarnya, tetapi saya jelas belum siap untuk pensiun!

Satu hal yang diberikan waktu kepada Anda adalah perspektif . Saya telah melihat begitu banyak perubahan.

Ketika saya mulai menulis artikel, YouTube baru saja akan mengunggah video pertamanya. Facebook tidak ada, dan ponsel bukanlah alat yang mendominasi untuk membuat konten seperti sekarang ini.

Dasar Tidak Pernah Berubah

Terlepas dari semua perubahan, platform baru, teknologi baru, perangkat keras baru — dasar- dasarnya tidak berubah.

Pembuat konten masih bercerita, kami semua berusaha menumbuhkan pemirsa kami dan cara Anda menjual produk dan layanan masih bergantung pada konsep dasar yang sama (hal-hal seperti bukti sosial, keaslian, komunitas, tenggat waktu, dan diskon masih berfungsi).

Semuanya bermuara pada apa yang mendorong manusia untuk membuat pilihan , dan itu tidak berubah dan kemungkinan tidak akan pernah berubah kecuali kita berevolusi menjadi sesuatu yang sangat berbeda dengan kita sekarang. Uang, status, jenis kelamin, kekuasaan, kesehatan, keamanan, penghindaran rasa sakit, pengejaran kesenangan - ini adalah hal-hal yang memotivasi kita.

Selama bertahun-tahun saya telah mempelajari bisnis melalui gelar universitas, buku, kursus dan membaca posting blog yang tak terhitung jumlahnya, situs web, mendengarkan podcast dan menonton film dan video. Saya telah menjangkau jutaan orang dengan konten saya dan menghasilkan jutaan dolar dari bisnis yang saya kembangkan menggunakan konten saya.

Semuanya kembali ke belajar tentang orang , mencari tahu apa yang membuat mereka tergerak dan kemudian menggunakan pemahaman Anda tentang psikologi mereka untuk mempresentasikan penawaran Anda sebagai solusi yang dirancang terbaik untuk mereka.

Teknologi Selalu Berubah

Apa yang berubah, adalah lapangan bermain tempat Anda beroperasi dan alat yang Anda gunakan untuk menyajikan konten Anda dan meyakinkan orang untuk membeli.

Dari surat kabar, majalah, surat langsung dan jurnal perdagangan, hingga radio, televisi, film, dan hari ini web di seluruh dunia, media sosial, dan aplikasi seluler – semuanya berubah.

Persaingan juga berubah, pemimpin datang dan pergi, perusahaan besar bangkit dan kemudian menghilang ke dalam sejarah.

Alat yang Anda gunakan untuk menjangkau orang terus berubah dan Anda selalu memiliki opsi baru, lebih dari yang mungkin dapat Anda ikuti.

Namun jika Anda memahami dasar-dasarnya, Anda menyadari bahwa nilai-nilai inti Anda tetap konsisten. Bagaimana Anda menyajikan nilai Anda dan format distribusi apa yang Anda gunakan untuk menyampaikannya kepada orang-orang, berfluktuasi berdasarkan apa yang bekerja paling baik pada waktu tertentu.

Ini adalah poin yang sangat penting, karena jika bisnis Anda didasarkan pada teknologi , itu berarti memiliki umur simpan .

Jika Anda menginginkan keberlanjutan , Anda perlu mendapatkan dasar-dasar yang kokoh, dan menjaga distribusi dan presentasi Anda tetap lancar dan dinamis.

Tren Tidak Pernah Berakhir

Teman saya Gideon Shalwick menunjukkan kepada saya beberapa grafik menarik di Google Trends.

Meskipun datanya jauh dari konklusif, saya menemukan grafik khusus ini menarik, yang menunjukkan popularitas frasa "blogging" selama sepuluh tahun.

Popularitas Istilah "Blogging" Dari Waktu ke Waktu

Puncaknya terjadi pada tahun 2005, yaitu ketika saya memulai blog yang sedang Anda baca sekarang ini, dan tahun 2008, ketika saya memiliki produk pelatihan blog yang sukses, Menjadiablogger.com , yang saya dan Gideon ciptakan bersama. Kami menghasilkan lebih dari satu juta dolar pendapatan dengan bisnis itu, yang cukup luar biasa untuk dua orang yang tinggal di Australia tanpa karyawan.

Singkatnya, sebagian besar karir awal saya sebagai penulis dan pembuat konten terbantu oleh tren blogging .

Melihat orang-orang sukses yang saya kenal di industri saya, Anda dapat melacak kesuksesan awal mereka ke tren tertentu — gelombang popularitas atau permintaan yang mereka kendarai untuk membangun bisnis.

John Lee Dumas mengendarai tren Podcasting . Ketika Perry Marshall berada di puncak ketenarannya, dia mengikuti tren Google AdWords . Ketika iklan Facebook masih baru dan sedang tren, saya ingat mendengar lebih banyak tentang Amy Porterfield, yang awalnya mengendarai gelombang itu, kemudian mengendarai gelombang 'pembuat kursus' sebagai guru.

Tren lain yang saya lihat naik dan terkadang memudar (dan terkadang naik lagi), termasuk YouTube, e-commerce, media sosial (setiap platform baru adalah tren tersendiri), pemasaran afiliasi, iklan CPA, bookmark sosial (Digg), buletin email , SAAS, situs jual beli, dan sebagainya.

Saya yakin Anda mengenal beberapa ahli, dulu atau sekarang, yang dikenal karena mereka mengajar atau memiliki pengalaman di salah satu platform dan teknologi ini.

Topik juga tren yang dapat Anda kendarai sebagai pembuat konten, misalnya menulis tentang kripto, kecerdasan buatan, smartphone, mobil listrik, televisi realitas, politik, perjalanan, dan mode.

Satu konstan dengan tren adalah mereka tidak bertahan lama . Mereka selalu didasarkan pada teknik atau teknologi baru dan mengikuti siklus minat .

Manusia, menurut sifatnya, beralih ke sesuatu yang berbeda, baru dan dianggap lebih baik (dan seringkali SEBENARNYA lebih baik). Jika Anda terikat pada satu tren, Anda akan hancur jika tidak menyesuaikan dan mengikuti perkembangan zaman.

Namun, jika Anda memiliki fundamental yang jelas, Anda dapat mengambil apa yang Anda ketahui dan menerapkannya pada setiap tren, idealnya tepat sebelum puncaknya, sehingga Anda dapat mengendalikan gelombang sepenuhnya. Anda juga dapat beralih ke topik dan teknologi baru, mengubah fokus ke tren yang lebih populer atau menguntungkan yang siap Anda ikuti.

Apa Artinya Ini Bagi Penulis Konten?

Blogging tidak naik seperti dulu, tetapi itu tidak berarti itu telah mati. Hanya saja bukan anak keren di blok lagi.

Sementara teknologi yang memungkinkan Anda menjalankan blog terus berubah, tindakan blogging adalah bentuk penerbitan . Penerbitan tidak berubah secara mendasar sejak mesin cetak ditemukan. Kita semua menulis kata-kata yang dibaca orang lain, sama seperti artikel yang Anda baca sekarang.

Sebuah blog adalah sebuah situs web. Sampai internet berubah begitu banyak sehingga kita tidak menggunakan situs web sebagai platform penerbitan , blog akan tetap menjadi pilihan yang layak. Itu tentu saja sampai platform penerbitan yang lebih baik menggantikannya, yang pada akhirnya akan terjadi.

Saat ini mesin pencari terbesar adalah Google dan YouTube. Jika Anda ingin muncul untuk hasil pencarian di YouTube, Anda harus mempublikasikan video di sana, mengikuti aturan dan strukturnya. Namun penulis, masih bisa mempublikasikan artikel mereka di blog dan situs web mereka sendiri, yang kemudian mendapat peringkat di Google.

Sederhananya, menjadi pembuat konten masih berfungsi sampai sekarang, bahkan dalam banyak hal sekarang lebih baik dan lebih mudah daripada sebelumnya.

Meskipun demikian, menjadi 'blogger' telah banyak berubah sejak saya mulai, dan saya pikir penting bagi Anda untuk memahami kenyataan pahit yang terkadang Anda hadapi jika Anda ingin menggunakan tulisan Anda sebagai cara untuk mengembangkan bisnis online…

13 Realitas Nyata yang Dihadapi Blogger Hari Ini

Berikut adalah perubahan paling penting dan apa yang perlu Anda lakukan, jika Anda mengharapkan untuk menghasilkan uang dari bisnis berbasis blog di lingkungan bisnis online saat ini.

1. Memiliki Blog saja Tidak Cukup

Fakta bahwa Anda memiliki blog bukanlah masalah besar. Dulu sesuatu yang istimewa, alasan tersendiri bagi Anda untuk menarik perhatian. Itu berarti Anda canggih dan memiliki sesuatu yang istimewa untuk ditawarkan.

Hari ini Anda hanyalah blogger lain dan ada jutaan lainnya yang melakukan hal yang sama.

2. Anda Lebih Baik Memiliki Cerita Yang Bagus Untuk Diceritakan

Ketika saya mulai blogging menulis "tips" dan "saran" sudah cukup. Saya mengetahui lebih awal, semakin banyak cerita studi kasus yang saya sertakan dengan artikel saya, semakin baik blog saya.

Hari ini cerita yang bagus adalah wajib . Hanya melakukan saran dan tips dan mengulangi informasi standar tidak cukup. Anda perlu melakukan sesuatu yang istimewa, sehingga Anda dapat melaporkan kembali sesuatu yang istimewa, yang membuat Anda istimewa (dan karenanya patut diperhatikan).

3. Audiens Anda Canggih Jadi Temui Mereka Di Mana Mereka Berada

Informasi standar tidak berfungsi karena pasar Anda menjadi lebih canggih . Mereka tahu dasar-dasarnya, mereka memahami semua saran normal karena mereka telah membacanya di sepuluh blog, buletin, dan umpan media sosial lainnya.

Anda harus tetap selangkah lebih maju dari audiens Anda dan memberi mereka informasi yang tidak tersedia di tempat lain.

Misalnya, ketika saya mengatakan kepada orang-orang untuk "meninggalkan komentar di blog" sebagai sarana untuk mendapatkan lalu lintas ke blog Anda, itu adalah saran yang cukup baik pada tahun 2006 bagi orang-orang untuk membagikannya. Hari ini, semua orang telah mendengar nasihat itu sebelumnya. Saya perlu menawarkan ide-ide yang lebih canggih jika saya ingin membuat dampak.

4. Blogger Melakukan Pekerjaan Lebih Baik Dari Segalanya

Hari ini standar blogging telah meningkat di seluruh papan. Desain blog lebih baik, konten lebih baik, kualitas audio tinggi, dan video online cepat mengejar TV untuk nilai produksi.

Substansi konten akan selalu didahulukan, tetapi keterlibatan meningkat dengan presentasi yang dipoles.

Google memberi tahu kami bahwa keterlibatan penting dalam hal peringkat situs di mesin pencari mereka. Mereka menganggap konten Anda lebih baik jika orang tinggal lebih lama dan mengkonsumsi lebih banyak, maka Anda dihargai dengan lebih banyak lalu lintas gratis.

Bahkan jika Anda memiliki ide-ide brilian, jika orang tidak terlibat dengan mereka karena mereka sulit untuk dikonsumsi atau ditemukan, Anda tidak akan mendapatkan daya tarik.

5. Persaingan Kualitas Ada Di Semua Pasar Kategori Teratas

Blogging bukanlah hal baru. Kemungkinan industri Anda sudah memiliki banyak blogger di dalamnya, dan kemungkinan segelintir pemimpin mapan yang menguasai sebagian besar perhatian audiens.

Lewatlah sudah hari-hari ketika Anda dapat memulai blog tentang kategori umum yang luas dan berharap untuk menjadi seorang pemimpin, kecuali jika Anda memiliki beberapa cerita yang cukup menakjubkan untuk diceritakan.

Memilih ceruk dalam ceruk bukan lagi nasihat yang baik – itu wajib untuk sukses. Anda tidak dapat bersaing jika kategori subjek Anda luas karena Anda tidak dapat memberikan informasi berkualitas yang cukup – terlalu banyak yang harus dibahas.

Jadilah yang terbaik di satu hal yang unik dan Anda memiliki kesempatan.

6. Jika Anda Tidak Menawarkan Semua Modalitas Konten, Anda Kehilangan Audiens Bagikan

Saya telah mengatakan ini sejak tahun 2006 (dan berjuang untuk mengikuti saran saya sendiri sejak saat itu juga!), tetapi itu bahkan lebih penting hari ini karena orang memiliki pilihan.

Jika Anda tidak menawarkan kata-kata dalam teks , audio dan video , Anda kehilangan banyak pemirsa.

Ini bahkan lebih penting sekarang karena orang memiliki pilihan .

Ada seseorang di YouTube yang membahas topik yang sama dengan Anda. Ada podcast di luar sana yang mencakup apa yang Anda cover juga. Jika seseorang mengunjungi blog Anda dan Anda hanya memiliki kata-kata tertulis, dan mereka lebih suka video, mereka akan menginvestasikan rentang perhatian mereka yang terbatas di saluran YouTube, bukan di blog Anda.

Ini bukan masalah bertahun-tahun yang lalu karena tidak ada solusi berkualitas di semua modalitas. Hari ini ada, jadi Anda cocok dengan apa yang diinginkan seseorang atau mereka pergi ke tempat lain.

7. Loyalitas Penting: Jika Anda Tidak Memiliki Komunitas, Tidak Ada yang Peduli

Anda hanya memiliki sedikit kesempatan untuk menarik perhatian seseorang, idealnya dengan ide-ide brilian, berbagi cerita studi kasus yang kuat, dalam modalitas pembelajaran yang mereka sukai.

Jika Anda melakukan bagian ini dengan benar, Anda mendapatkan perhatian mereka. Ini adalah pintu bagi mereka untuk menjadi anggota komunitas Anda.

Begitu kepercayaan itu terbentuk, loyalitas muncul. Ego seseorang terlibat dan mereka mulai melihat Anda sebagai perpanjangan dari diri mereka sendiri, seseorang yang mereka sayangi dan percayai. Itu sangat kuat.

Ada alasan mengapa pencipta tertentu memiliki pengikut kultus . Orang-orang yang mengikuti mereka mengidentifikasi lebih dari sekadar konten yang mereka berikan. Mereka menyukai, mempercayai, dan peduli padamu seperti seorang teman.

Teman – kelompok sebaya Anda – memunculkan kekuatan persuasif yang kuat, salah satu yang terkuat yang ada di atas kita manusia. Blog Anda dapat memiliki efek yang sama, tetapi hanya jika Anda memiliki komunitas yang mencintai Anda.

8. Ukuran Audiens Jauh Lebih Besar

Seluruh ukuran internet telah meningkat dan masih terus berkembang. Jangkauan audiens potensial Anda sangat besar dibandingkan dengan beberapa tahun yang lalu.

Pada tahun 2004 ketika saya pertama kali mulai blogging, Darren Rowse memiliki 3.000 pelanggan RSS ke blog Problogger-nya, pengikut terbesar saat itu di industri saya.

Kami dulu mengukur ukuran pemirsa web dalam ribuan, lalu puluhan ribu, lalu ratusan ribu dan sekarang jutaan dan bahkan miliaran untuk beberapa konten. Anda dapat melihat ke mana arahnya…

Internet sekarang menjadi saluran komunikasi terbesar yang ada, melampaui pemimpin sebelumnya, televisi.

9. Sumber Lalu Lintas Berlimpah

Sama seperti ada lebih banyak orang online hari ini, ada lebih banyak cara untuk menjangkau orang-orang itu.

Ketika saya mulai online, Web terdiri dari situs web, newsgroup, forum, dan buletin email. Akhirnya audio menjadi tersedia dan cukup mudah untuk ditambahkan ke situs web Anda. Kemudian blog menjadi hit. Podcasting dan YouTube adalah yang berikutnya, diikuti oleh media sosial.

Maju cepat hari ini dan ada ratusan ribu jenis situs web yang berbeda, termasuk semua jenis platform media sosial (Facebook, Twitter, Pinterest, Snap, Tiktok, LinkedIn, dll), saluran distribusi audio (iTunes, Spotify), dan iklan platform (Google Ads, Facebook Ads, Retargeting Ads, Email Ads, YouTube Ads, dll).

Tantangan Anda hari ini adalah memilih pertempuran Anda . Anda tidak dapat melakukan semuanya, jadi memilih apa yang menjadi fokus lebih penting daripada berada di mana-mana .

10. Pemosisian Anda Bahkan Lebih Penting

Dengan begitu banyak kelimpahan dan persaingan, Anda hanya memiliki satu kesempatan untuk mendapatkan perhatian – temukan posisi yang sangat jelas dan kuat dan perkuat.

Anda perlu beroperasi dalam ceruk di dalam ceruk , tetapi Anda juga harus memposisikan diri Anda di ruang itu karena Anda tidak akan menjadi satu-satunya di sana.

Positioning dan menghasilkan Unique Selling Proposition adalah tentang membuat diri Anda tampak seperti satu-satunya pilihan yang dimiliki sekelompok orang tertentu untuk memecahkan masalah tertentu. Ini lebih penting sekarang daripada sebelumnya.

11. Konten Itu Sendiri Tidak Cukup

Menerbitkan hal-hal menakjubkan tidak lagi cukup. Hari ini Anda memerlukan mekanisme distribusi yang andal dan berkelanjutan untuk membagikan konten Anda, jika tidak, karya brilian Anda akan hilang di lautan semua konten brilian lainnya dari orang lain.

Saluran distribusi Anda mungkin merupakan kehadiran media sosial yang signifikan, atau perhatian dari orang-orang berpengaruh yang akan bermitra dengan Anda dan membagikan konten Anda, atau buletin email besar, atau anggaran untuk dibelanjakan pada iklan berbayar.

Idealnya itu akan menjadi kombinasi dari hal-hal ini, tetapi mereka semua membutuhkan waktu untuk berkembang.

Pemasaran selalu penting, tetapi "kebisingan" online telah meningkat sedemikian rupa sehingga benar-benar tidak ada perhatian kecuali Anda memukul kepala orang berkali-kali dengan apa yang Anda tawarkan menggunakan banyak saluran.

Kecuali Anda memiliki sarana untuk memperkuat pesan Anda , konten Anda tidak akan didengar.

12. Jumlah Konversi Lebih Dari Lalu Lintas

Ini adalah pelajaran yang sulit untuk dipelajari oleh pembuat konten. Anda harus mengubah fokus Anda dari pembuat konten menjadi ahli konversi .

Hanya menjadi penulis, podcaster, atau produser video yang baik yang menarik banyak perhatian tidak akan menghasilkan bisnis yang berkelanjutan. Konversi lebih penting.

Memindahkan orang dari pengunjung, ke pelanggan menjadi pembeli, dan kemudian anggota komunitas pembelanjaan besar yang setia adalah cara Anda mempertahankan kesuksesan.

Jika Anda tidak mengimbangi rasio upaya Anda dari memproduksi konten gratis , ke cara mengonversi dan menjual , Anda tidak akan menghasilkan uang dan Anda akan kehabisan tenaga.

13. Menghabiskan Lebih Banyak Waktu Melayani Pelanggan Yang Sudah Ada, Lebih Sedikit Menarik Pelanggan Baru

Pembuat konten seringkali terlalu fokus untuk menarik audiens baru dan tidak melayani audiens Anda yang sudah ada ke tingkat yang lebih dalam.

Hari ini, kecuali jika Anda sudah menjadi pemimpin dengan banyak pengikut, yang kebanyakan orang tidak, Anda hanya akan mendapat untung dengan masuk lebih dalam.

Mengapa menginvestasikan semua energi Anda untuk menghasilkan nilai yang luar biasa bagi orang-orang yang tidak pernah menghabiskan uang untuk bisnis Anda dan yang mengeluh ketika Anda meminta mereka untuk membeli sesuatu?

Sekelompok kecil pembuat konten yang sangat besar menjadikannya kaya dengan menjual barang dagangan atau produk digital dengan harga rendah, atau dari iklan atau konten bersponsor. Mereka memiliki pengikut yang sangat banyak sehingga mereka cukup menjual baju atau ebook $20 mereka sehingga mereka tidak perlu melakukan apa-apa lagi.

Ini bukan skenario umum, juga bukan model cerdas untuk ditiru.

Jika Anda memiliki jutaan pengunjung per bulan, Anda memiliki volume, cukup untuk pembelian kecil atau bagian iklan dapat membayar tagihan…

Namun, apakah Anda benar-benar memahami betapa kerasnya Anda harus bekerja untuk menjangkau jutaan pengunjung per bulan?

Selain kerja keras, pengaturan waktu Anda juga harus luar biasa, menangkap puncak gelombang tren itu saat mulai naik.

Seringkali blog dengan lalu lintas tinggi terkemuka memiliki pemilik yang bekerja sangat keras, atau memiliki tim besar yang menghasilkan konten untuk menjaga mesin tetap berjalan. Mereka juga mulai pada waktu yang tepat untuk menjadi pemimpin tren.

Sayangnya, orang lain secara membabi buta mengikuti mereka, tidak menyadari bahwa itu adalah model yang salah untuk ditiru. Anda tidak akan pernah memiliki volume lalu lintas yang diperlukan untuk membuatnya bekerja dan Anda akan selamanya menghasilkan konten gratis dengan harapan suatu hari Anda akan berhasil.

Jika Anda mengikuti model ini hari ini, Anda memiliki pekerjaan besar di depan Anda. Ini bukan pilihan paling cerdas bagi kebanyakan orang. Dibutuhkan lebih banyak pekerjaan, lebih sulit untuk dipertahankan, Anda membutuhkan waktu yang tepat, dan pada akhirnya hampir tidak dimanfaatkan dengan baik .

Tidak Ada yang Baru

Daftar tantangan dan kondisi yang dihadapi blogger yang saya nyatakan dalam artikel ini mungkin akan dihadapi, tetapi itu bukan situasi baru.

Semua industri melalui siklus perkembangan ini, tumbuh dalam ukuran, menjadi sangat padat, mengakibatkan fragmentasi .

Mereka yang beradaptasi dan mempersempit fokus mereka dapat bertahan – dan bahkan berkembang.

Hari ini sebagai pemilik bisnis yang didukung konten, Anda harus menjadi lebih baik dalam melayani sekelompok kecil orang yang Anda kenal dengan baik, yang bekerja dengan Anda jauh lebih dekat daripada sebelumnya.

Yaro