YouTube запускает новую аналитику + пользовательские миниатюры короткометражек

Видео, без сомнения, является наиболее предпочтительным форматом контента в социальных сетях среди аудитории поколения Z, которая стекается на три больших социальных видеоканала (YouTube, Instagram и TikTok ), чтобы взаимодействовать с влиятельными лицами, брендами, развлечениями, новостями и миллионами людей. часа всякой случайной ерунды.

Итак, давайте перейдем к делу. Если вы не производите видеоконтент, вас вряд ли найдет поколение, полностью поглощенное видеоконтентом, потребляемым на их мобильных устройствах.

Потоковые онлайн-платформы демократизировали видео, сделав его доступным для всех, у кого есть доступ к смартфону. Более того, смартфон превратил то, что ранее было единственным резервом крупных медиакомпаний, в детскую игру.

Но то, что что-то просто, не означает, что в нем нет места инновациям . Если учесть, как далеко продвинулось онлайн-видео за последние 18 лет, оно стало довольно взрослым средством массовой информации.

YouTube: краткая история

Еще в апреле 2005 года Джавед Карим, тогдашний 25-летний соучредитель YouTube, разместил видео на новом сайте для обмена видео о двух слонах в зоопарке Сан-Диего. В то время видео было отвергнуто многими СМИ как «невзрачное дело». В мире, где широкополосное подключение, необходимое для потоковой передачи видео без значительной буферизации, было еще далеко для многих пользователей, трудно представить, как этот 19-секундный клип изменит Интернет.

Alphabet (компания, ранее известная как Google) с самого начала четко понимала ценность YouTube, заплатив за сайт 1,65 миллиарда долларов менее чем через два года после его запуска. Эти отношения с Google имеют решающее значение для успеха обоих сайтов. YouTube предоставил огромное количество контента, развернутого непосредственно в экосистеме Google. Тем временем Google гарантировал стабильный приток трафика на YouTube. YouTube, возможно, не лучший канал потокового онлайн-видео (на ум приходит Vimeo как более гибкое решение), но он почти наверняка является лучшим каналом связи.

Видеоконтент YouTube оказывает невероятное влияние на SEO, поскольку релевантные видео часто появляются на первой странице поиска. Поэтому любая полуприличная SEO-стратегия должна включать видео на YouTube наряду с более широкой стратегией контент-маркетинга.

Актуален ли YouTube в 2023 году?

Перенесемся в 2023 год, и YouTube широко известен как одна из самых популярных поисковых систем в мире, феноменально революционное средство массовой информации и невероятно влиятельный онлайн-рынок. Однако настоящая красота YouTube заключается в том, что он остался верен своему первоначальному видению — место, где любой, у кого есть доступ к камере или смартфону, может загружать видео и делиться ими с мировой аудиторией. Это позволило новому поколению инфлюенсеров бросить вызов традиционным мейнстримным медиа-каналам и полностью подавить их . Если вы ищете доказательства, подтверждающие эти последние несколько утверждений, подумайте о стремительном росте звезд YouTube, таких как KSI и Логан Пол, и о сумасшедших деньгах, которые люди будут платить за свои энергетические напитки Prime.

Влиятельные люди в социальных сетях

Хотя YouTube оказал большое влияние на начало карьеры многих высокопоставленных влиятельных лиц, он также вдохновил большую часть ландшафта социальных сетей. Трудно представить, как бы выглядели такие сайты, как Facebook, Instagram, Twitter и TikTok, без лидерства YouTube . Для случайного наблюдателя YouTube не слишком отличается от своей первоначальной версии. Однако важно учитывать, как эти конкурирующие социальные каналы вынуждают YouTube инвестировать в инновации, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Что нового на YouTube?

Недавно одним из самых значительных обновлений на YouTube стало развертывание YouTube Shorts. Этот клон TikTok предназначен для поддержки формата вертикального видео, который предпочитают приложения для социальных сетей. Поскольку короткометражки стали более важными для аудитории YouTube, YouTube вложил значительные средства в эту среду. Улучшения включают в себя более детализированные аналитические инструменты, подчеркивающие ценность Shorts для создателей. YouTube также представил возможность создавать собственные миниатюры для короткометражных видео.

Аналитика

Создатели контента YouTube теперь имеют доступ к улучшенным данным в своем пакете Studio Analytics, который дает им разбивку количества подписчиков, полученных для различных типов контента. Это включает в себя «традиционный» видеоконтент, живое видео и новый формат Shorts. Раньше создатели имели доступ только к количеству просмотров по типу контента. Благодаря технологии, ориентированной на мобильные устройства, создатели YouTube также имеют доступ к разбивке просмотров по типам контента в приложении Studio Mobile.

Разбивая эту информацию на части, создатели лучше понимают тип контента, который предпочитает их аудитория, что позволяет им вкладывать больше значительных ресурсов в создание контента, который вызывает наибольший резонанс.

YouTube, несомненно, будет надеяться, что эта информация приведет к тому, что создатели контента сосредоточат больше усилий на, возможно, ранее недостаточно используемых стратегиях. Например, пользователи могут быть удивлены, узнав, насколько успешны их короткометражки по сравнению со стандартным видеовыходом.

Поскольку видеоролики TikTok привлекают к себе всеобщее внимание в социальных сетях и крадут репутацию YouTube как дома онлайн-инфлюенсеров, шорты являются очевидным приоритетом для канала.

Пользовательские миниатюры для шорт

Чтобы акцентировать внимание YouTube на важности короткометражных фильмов, сайт потокового вещания также позволил создателям контента создавать собственные эскизы для короткометражных видео.

Пользовательские эскизы ранее были доступны только для видео традиционного формата YouTube. Настраиваемая миниатюра позволяет создателю видео включать изображения и текст (по сути, призыв к действию), чтобы побудить пользователей нажать на видео. В настоящее время эта функция доступна только на устройствах Android и скоро будет доступна на iOS.

Хотя пользовательские миниатюры не будут отображаться в ленте Shorts, которая автоматически воспроизводит видеоролики, чтобы пользователи могли пролистать их, они будут видны на:

• Страницы канала во вкладке Shorts
• Рекомендации на главной странице YouTube
• Видео, перечисленные на вкладке подписки
• Результаты поиска на YouTube

Узнать больше

Чтобы узнать больше о том, как эксперты по маркетингу в emfluence могут помочь вам спланировать и создать более привлекательный видеоконтент, а также понять, как этот контент влияет на ваши стратегии привлечения клиентов и SEO, свяжитесь с нами сегодня по адресу [email protected] .