YouTube lance de nouvelles analyses et des vignettes courtes personnalisées

La vidéo est, sans aucun doute, le format de contenu le plus préféré sur les réseaux sociaux parmi les publics de la génération Z qui affluent vers les trois grands canaux vidéo sociaux (YouTube, Instagram et TikTok ) pour dialoguer avec des influenceurs, des marques, des divertissements, des actualités et des millions de heures de toutes sortes de bêtises aléatoires.

Alors, allons droit au but. Si vous ne produisez pas de contenu vidéo, il est peu probable que vous soyez trouvé par une génération totalement absorbée par le contenu vidéo consommé sur leurs appareils mobiles.

Les plateformes de streaming en ligne ont démocratisé la vidéo, la rendant accessible à toute personne ayant accès à un smartphone. De plus, le smartphone a pris quelque chose auparavant, la seule réserve des grandes entreprises de médias et en a fait un jeu d'enfant.

Mais ce n'est pas parce que quelque chose est simple qu'il n'y a pas de place pour l'innovation . Quand on considère le chemin parcouru par la vidéo en ligne au cours des 18 dernières années, c'est devenu un média assez adulte.

YouTube : un bref historique

En avril 2005, Jawed Karim, le cofondateur de YouTube alors âgé de 25 ans, a publié une vidéo sur le tout nouveau site de partage de vidéos de deux éléphants au zoo de San Diego. À l'époque, la vidéo a été rejetée par la plupart des médias comme une «affaire indéfinissable». Dans un monde où la connectivité haut débit requise pour diffuser la vidéo sans mise en mémoire tampon importante était encore loin pour de nombreux utilisateurs, il est difficile d'imaginer comment ce clip de 19 secondes changerait Internet.

Alphabet (la société précédemment connue sous le nom de Google) a clairement compris la valeur de YouTube dès le départ, payant 1,65 milliard de dollars pour le site moins de deux ans après son lancement. Cette relation avec Google est essentielle au succès des deux sites. YouTube a fourni un tuyau d'incendie de contenu déployé directement dans l'écosystème Google. Pendant ce temps, Google a garanti un flux régulier de trafic vers YouTube. YouTube n'est peut-être pas la meilleure chaîne de streaming vidéo en ligne (Vimeo vient à l'esprit comme une solution plus flexible), mais c'est presque certainement la meilleure connectée.

Le contenu vidéo YouTube a une influence incroyable sur le référencement, les vidéos pertinentes apparaissant souvent sur la première page de recherche. Par conséquent, toute stratégie de référencement à moitié décente devrait inclure des vidéos YouTube à côté de votre stratégie de marketing de contenu plus large.

YouTube est-il toujours pertinent en 2023 ?

Avance rapide jusqu'en 2023, et YouTube est largement reconnu comme l'un des moteurs de recherche les plus populaires au monde, un média incroyablement perturbateur et un marché en ligne incroyablement influent. Cependant, la vraie beauté de YouTube est qu'il est resté fidèle à sa vision d'origine - un endroit où toute personne ayant accès à un appareil photo ou à un smartphone peut télécharger et partager des vidéos avec un public mondial. Cela a permis à une nouvelle race d'influenceurs de défier et de submerger complètement les chaînes médiatiques grand public traditionnelles . Si vous recherchez des preuves à l'appui de ces dernières déclarations, considérez l'ascension fulgurante de stars de YouTube comme KSI et Logan Paul et l'argent fou que les gens paieront pour leurs boissons énergisantes Prime.

Influenceurs des médias sociaux

Alors que YouTube a été très influent dans le lancement de la carrière de nombreux influenceurs de haut niveau, il a également inspiré une grande partie du paysage des médias sociaux. Il est difficile d'imaginer à quoi ressembleraient des sites comme Facebook, Instagram, Twitter et TikTok sans l'avance de YouTube . Pour l'observateur occasionnel, YouTube ne semble pas trop différent de son itération d'origine. Cependant, il est important de considérer comment ces réseaux sociaux compétitifs ont forcé YouTube à investir dans l'innovation pour rester compétitif.

Quoi de neuf sur YouTube ?

Récemment, l'une des mises à jour les plus importantes de YouTube a été le déploiement de YouTube Shorts. Ce clone de TikTok est conçu pour prendre en charge le format vidéo vertical privilégié sur les applications de médias sociaux. Alors que les courts métrages sont devenus plus critiques pour les audiences de YouTube, YouTube a investi massivement dans le média. Les améliorations incluent des outils d'analyse plus granulaires soulignant la valeur des courts métrages pour les créateurs. YouTube a également introduit la possibilité de créer des vignettes personnalisées pour les courts métrages vidéo.

Analytique

Les créateurs de contenu YouTube ont désormais accès à des données améliorées dans leur suite Studio Analytics qui leur donne une ventilation du nombre d'abonnés gagnés pour différents types de contenu. Cela inclut le contenu vidéo "traditionnel", la vidéo en direct et le nouveau format Shorts. Auparavant, les créateurs n'avaient accès qu'au nombre de vues par type de contenu. En tant que technologie mobile, les créateurs YouTube ont également accès à une répartition des vues par type de contenu dans l'application Studio Mobile.

En décomposant ces informations, les créateurs comprendront mieux le type de contenu que leur public préfère, ce qui leur permettra de consacrer des ressources plus importantes à la création de contenu qui résonne le plus.

YouTube espère sans aucun doute que ces informations inciteront les créateurs de contenu à concentrer davantage leurs efforts sur des stratégies peut-être auparavant sous-utilisées. Par exemple, les utilisateurs pourraient être surpris d'apprendre le succès de leurs vidéos Shorts par rapport à leur sortie vidéo standard.

Avec les vidéos TikTok qui occupent une grande partie de la vedette des médias sociaux et volent la réputation de YouTube en tant que maison des influenceurs en ligne, Shorts est une priorité évidente pour la chaîne.

Vignettes personnalisées pour les courts métrages

Pour souligner l'accent mis par YouTube sur l'importance des courts métrages, le site de streaming a également permis aux créateurs de contenu de créer des vignettes personnalisées pour les courts métrages vidéo.

Les vignettes personnalisées n'étaient auparavant disponibles que pour les vidéos au format traditionnel de YouTube. Une vignette personnalisée permet au créateur de la vidéo d'inclure des images et du texte (essentiellement un CTA) pour encourager les utilisateurs à cliquer sur la vidéo. Cette fonctionnalité n'est actuellement disponible que sur les appareils Android et sera bientôt disponible sur iOS.

Bien que les vignettes personnalisées ne soient pas visibles sur le flux Shorts, qui lit automatiquement les vidéos que les utilisateurs peuvent parcourir, elles seront visibles sur :

• Les pages de chaînes dans l'onglet Shorts
• Recommandations sur la page d'accueil de YouTube
• Vidéos listées dans l'onglet abonnements
• Résultats de recherche YouTube

Apprendre encore plus

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