YouTube lança novas miniaturas de Analytics + Shorts personalizados

O vídeo é, sem dúvida, o formato de conteúdo preferido nas mídias sociais entre o público da Geração Z, que acessa os três grandes canais de vídeo social (YouTube, Instagram e TikTok ) para se envolver com influenciadores, marcas, entretenimento, notícias e milhões de horas de todos os tipos de bobagens aleatórias.

Então, vamos direto ao assunto. Se você não está produzindo conteúdo em vídeo, dificilmente será encontrado por uma geração totalmente absorvida por conteúdo de vídeo consumido em seus dispositivos móveis.

As plataformas de streaming online democratizaram o vídeo, tornando-o acessível a qualquer pessoa com acesso a um smartphone. Além disso, o smartphone pegou algo que antes era reserva exclusiva das grandes empresas de mídia e o transformou em brincadeira de criança.

Mas só porque algo é simples não significa que não haja espaço para inovação . Quando você considera o quão longe o vídeo online chegou nos últimos 18 anos, ele se tornou um meio bastante adulto.

YouTube: uma breve história

Em abril de 2005, Jawed Karim, o co-fundador do YouTube, então com 25 anos, postou um vídeo no incipiente site de compartilhamento de vídeos de dois elefantes no Zoológico de San Diego. Na época, o vídeo foi descartado por grande parte da mídia como um "caso indefinido". Em um mundo onde a conectividade de banda larga necessária para transmitir o vídeo sem buffer significativo ainda estava muito distante para muitos usuários, é difícil imaginar como esse clipe de 19 segundos mudaria a Internet.

A Alphabet (a empresa anteriormente conhecida como Google) entendeu claramente o valor do YouTube desde o início, pagando US$ 1,65 bilhão pelo site menos de dois anos após seu lançamento. Esse relacionamento com o Google é fundamental para o sucesso de ambos os sites. O YouTube forneceu uma mangueira de fogo de conteúdo implantado diretamente no ecossistema do Google. Enquanto isso, o Google garantiu um fluxo constante de tráfego para o YouTube. O YouTube pode não ser o melhor canal de streaming de vídeo online (o Vimeo vem à mente como uma solução mais flexível), mas é quase certamente o melhor conectado.

O conteúdo de vídeo do YouTube tem uma influência incrível sobre o SEO, com vídeos relevantes aparecendo frequentemente na primeira página de pesquisa. Portanto, qualquer estratégia de SEO meio decente deve incluir vídeos do YouTube junto com sua estratégia de marketing de conteúdo mais ampla.

O YouTube ainda é relevante em 2023?

Avançando para 2023, o YouTube é amplamente reconhecido como um dos mecanismos de pesquisa mais populares do mundo, um meio de comunicação fenomenalmente disruptivo e um mercado on-line incrivelmente influente. No entanto, a verdadeira beleza do YouTube é que ele permaneceu fiel à sua visão original - um lugar onde qualquer pessoa com acesso a uma câmera ou smartphone pode enviar e compartilhar vídeos com um público global. Isso permitiu que uma nova geração de influenciadores desafiasse e dominasse completamente os canais tradicionais da mídia tradicional . Se você está procurando evidências para apoiar essas últimas declarações, considere a ascensão meteórica de estrelas do YouTube como KSI e Logan Paul e o dinheiro louco que as pessoas pagarão por suas bebidas energéticas Prime.

Influenciadores de mídia social

Embora o YouTube tenha sido altamente influente no lançamento das carreiras de vários influenciadores de alto perfil, também inspirou grande parte do cenário da mídia social. É difícil imaginar como seriam sites como Facebook, Instagram, Twitter e TikTok sem a liderança do YouTube . Para o observador casual, o YouTube não parece muito diferente de sua iteração original. No entanto, é importante considerar como esses canais sociais competitivos forçaram o YouTube a investir em inovação para se manter competitivo.

O que há de novo no YouTube?

Recentemente, uma das atualizações mais significativas do YouTube foi o lançamento do YouTube Shorts. Este clone do TikTok foi projetado para oferecer suporte ao formato de vídeo vertical preferido em aplicativos de mídia social. Como os Shorts se tornaram mais importantes para o público do YouTube, o YouTube investiu pesadamente no meio. As melhorias incluem ferramentas analíticas mais granulares que destacam o valor dos Shorts para os criadores. O YouTube também introduziu a capacidade de criar miniaturas personalizadas para curtas-metragens.

Análise

Os criadores de conteúdo do YouTube agora têm acesso a dados aprimorados em seu pacote Studio Analytics, que fornece uma análise do número de inscritos obtidos para diferentes tipos de conteúdo. Isso inclui conteúdo de vídeo “tradicional”, vídeo ao vivo e o novo formato de Shorts. Anteriormente, os criadores só tinham acesso ao número de visualizações por tipo de conteúdo. Como uma tecnologia voltada para dispositivos móveis, os criadores do YouTube também têm acesso a uma divisão das visualizações por tipo de conteúdo no aplicativo Studio Mobile.

Ao detalhar essas informações, os criadores entenderão melhor o tipo de conteúdo que seu público prefere, permitindo que eles invistam recursos mais significativos na criação de conteúdo com maior repercussão.

O YouTube, sem dúvida, espera que essas informações levem os criadores de conteúdo a concentrar mais esforços em estratégias talvez subutilizadas anteriormente. Por exemplo, os usuários podem se surpreender ao saber o sucesso de seus vídeos Shorts em comparação com a saída de vídeo padrão.

Com os vídeos do TikTok conquistando grande parte dos holofotes da mídia social e roubando a reputação do YouTube como o lar de influenciadores online, o Shorts é uma prioridade óbvia para o canal.

Miniaturas personalizadas para Shorts

Para enfatizar a ênfase do YouTube na importância dos Shorts, o site de streaming também permitiu que os criadores de conteúdo criassem miniaturas personalizadas para Shorts de vídeo.

Anteriormente, as miniaturas personalizadas estavam disponíveis apenas para os vídeos de formato tradicional do YouTube. Uma miniatura personalizada permite que o criador do vídeo inclua imagens e texto (essencialmente um CTA) para incentivar os usuários a clicar no vídeo. Atualmente, esse recurso está disponível apenas em dispositivos Android e em breve estará disponível no iOS.

Embora as miniaturas personalizadas não fiquem visíveis no feed de Shorts, que reproduz vídeos automaticamente para os usuários deslizarem, elas serão vistas em:

• As páginas do canal na guia Shorts
• Recomendações na página inicial do YouTube
• Vídeos listados na guia de inscrições
• Resultados de pesquisa do YouTube

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