YouTube lanza nuevos análisis y miniaturas personalizadas de cortos

El video es, sin duda, el formato de contenido preferido en las redes sociales entre las audiencias de la Generación Z que acuden en masa a los tres grandes canales de video social (YouTube, Instagram y TikTok ) para interactuar con personas influyentes, marcas, entretenimiento, noticias y millones de horas de todo tipo de tonterías al azar.

Entonces, vayamos al grano. Si no está produciendo contenido de video, es poco probable que lo encuentre una generación totalmente absorbida por el contenido de video consumido en sus dispositivos móviles.

Las plataformas de transmisión en línea han democratizado el video, haciéndolo accesible para cualquier persona con acceso a un teléfono inteligente. Además, el teléfono inteligente ha tomado algo que anteriormente era una reserva exclusiva de las principales compañías de medios y lo convirtió en un juego de niños.

Pero el hecho de que algo sea simple no significa que no haya lugar para la innovación . Cuando se considera lo lejos que ha llegado el video en línea en los últimos 18 años, se ha convertido en un medio bastante adulto.

YouTube: una breve historia

Allá por abril de 2005, Jawed Karim, entonces cofundador de 25 años de YouTube, publicó un video en el incipiente sitio para compartir videos de dos elefantes en el Zoológico de San Diego. En ese momento, el video fue descartado por gran parte de los medios como un "asunto anodino". En un mundo donde la conectividad de banda ancha requerida para transmitir el video sin almacenamiento en búfer significativo todavía estaba muy lejos para muchos usuarios, es difícil imaginar cómo este clip de 19 segundos cambiaría Internet.

Alphabet (la empresa anteriormente conocida como Google) entendió claramente el valor de YouTube desde el principio, y pagó 1650 millones de dólares por el sitio menos de dos años después de su lanzamiento. Esta relación con Google es fundamental para el éxito de ambos sitios. YouTube proporcionó una manguera de contenido desplegada directamente en el ecosistema de Google. Mientras tanto, Google garantizó un flujo constante de tráfico a YouTube. Es posible que YouTube no sea el mejor canal de transmisión de video en línea (Vimeo salta a la mente como una solución más flexible), pero es casi seguro que es el mejor conectado.

El contenido de video de YouTube tiene una influencia increíble sobre el SEO, con videos relevantes que a menudo aparecen en la primera página de búsqueda. Por lo tanto, cualquier estrategia de SEO medio decente debe incluir videos de YouTube junto con su estrategia de marketing de contenido más amplia.

¿YouTube sigue siendo relevante en 2023?

Avance rápido hasta 2023, y YouTube es ampliamente reconocido como uno de los motores de búsqueda más populares del mundo, un medio de comunicación fenomenalmente disruptivo y un mercado en línea increíblemente influyente. Sin embargo, la verdadera belleza de YouTube es que se ha mantenido fiel a su visión original: un lugar donde cualquier persona con acceso a una cámara o un teléfono inteligente puede cargar y compartir videos con una audiencia global. Esto ha permitido que una nueva generación de personas influyentes desafíe y abrume por completo los canales tradicionales de los principales medios de comunicación . Si está buscando evidencia para respaldar estas últimas afirmaciones, considere el ascenso meteórico de las estrellas de YouTube como KSI y Logan Paul y el dinero loco que la gente pagará por sus bebidas energéticas Prime.

Personas influyentes en las redes sociales

Si bien YouTube ha tenido una gran influencia en el lanzamiento de las carreras de numerosas personas influyentes de alto perfil, también ha inspirado gran parte del panorama de las redes sociales. Es difícil imaginar cómo se verían sitios como Facebook, Instagram, Twitter y TikTok sin el liderazgo de YouTube . Para el observador casual, YouTube no se ve muy diferente de su iteración original. Sin embargo, es importante considerar cómo estos canales sociales competitivos han obligado a YouTube a invertir en innovación para seguir siendo competitivo.

¿Qué hay de nuevo en YouTube?

Recientemente, una de las actualizaciones más importantes de YouTube ha sido el lanzamiento de YouTube Shorts. Este clon de TikTok está diseñado para admitir el formato de video vertical preferido en las aplicaciones de redes sociales. A medida que los cortos se han vuelto más críticos para las audiencias de YouTube, YouTube ha invertido mucho en el medio. Las mejoras incluyen herramientas analíticas más granulares que destacan el valor de Shorts para los creadores. YouTube también ha introducido la capacidad de crear miniaturas personalizadas para videos cortos.

Analítica

Los creadores de contenido de YouTube ahora tienen acceso a datos mejorados en su suite Studio Analytics que les brinda un desglose de la cantidad de suscriptores obtenidos para diferentes tipos de contenido. Esto incluye contenido de video “tradicional”, video en vivo y el nuevo formato Shorts. Anteriormente, los creadores solo tenían acceso a la cantidad de vistas por tipo de contenido. Como tecnología móvil, los creadores de YouTube también tienen acceso a un desglose de vistas por tipo de contenido en la aplicación Studio Mobile.

Al desglosar esta información, los creadores comprenderán mejor el tipo de contenido que prefiere su audiencia, lo que les permitirá invertir recursos más significativos en la creación de contenido que resuene más.

YouTube, sin duda, esperará que esta información lleve a los creadores de contenido a centrar más esfuerzos en estrategias quizás infrautilizadas anteriormente. Por ejemplo, los usuarios pueden sorprenderse al saber qué tan exitosos son sus videos cortos en comparación con su salida de video estándar.

Con los videos de TikTok acaparando gran parte de la atención de las redes sociales y robando la reputación de YouTube como el hogar de personas influyentes en línea, Shorts es una prioridad obvia para el canal.

Miniaturas personalizadas para cortos

Para enfatizar el énfasis de YouTube en la importancia de los cortos, el sitio de transmisión también ha permitido a los creadores de contenido crear miniaturas personalizadas para cortos de video.

Anteriormente, las miniaturas personalizadas solo estaban disponibles para los videos de formato tradicional de YouTube. Una miniatura personalizada le permite al creador del video incluir imágenes y texto (esencialmente un CTA) para animar a los usuarios a hacer clic en el video. Actualmente, esta función solo está disponible en dispositivos Android y pronto estará disponible en iOS.

Aunque las miniaturas personalizadas no estarán visibles en el feed de Shorts, que reproduce videos automáticamente para que los usuarios los deslicen, se verán en:

• Las páginas del canal en la pestaña Cortos
• Recomendaciones en la página de inicio de YouTube
• Vídeos enumerados en la pestaña de suscripciones
• resultados de búsqueda de youtube

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